Aplicarea metodologiei de investiții de creștere la strategia de conținut

Există un concept de investiții popular numit investiții în creștere, în care investiți în companii de succes care au performanțe bune, cu așteptarea că vor continua să facă acest lucru. Puteți aplica același concept conținutului dvs. folosind șablonul Vizualizare salvată „Ce câștigă trafic” din Inventarul de pagini MarketMuse.

Aici ne uităm la paginile care se confruntă cu succes (creșterea traficului) pentru a găsi oportunități suplimentare de conținut. Prin crearea de conținut în jurul unor subiecte care au deja performanțe bune, mergi pe coada succesului tău actual.

Scopul șablonului de vizualizare Ce câștigă trafic

Folosind acest șablon, veți putea identifica rapid care pagini câștigă cel mai mult trafic și impactul lor în ceea ce privește traficul și dolari. Luați această listă scurtă de pagini și investigați-le individual și veți găsi o serie de subiecte care sunt pregătite pentru a construi autoritate suplimentară, valorificând ceea ce aveți deja.

Elemente ale șablonului de vizualizare Ce câștigă trafic

Acest șablon special oferă 15 coloane de date sortate în funcție de Delta organică a traficului (modificarea traficului de la ultima extragere de date), descrescător. Inventarul de conținut este de obicei extras lunar. Datele acoperă un spectru larg, inclusiv:

• Conținut – URL, Topic cu cea mai mare valoare, Număr de cuvinte
• Clasament – ​​Interval de rang
• Potențial – Interval de rang potențial, valoare potențială, trafic potențial, câștig potențial de trafic
• Trafic și volum – Delta organică a traficului, ponderea traficului pe site,
• Valoare – Value Delta, Valoare nerealizată
• Dificultate și autoritate – Autoritatea paginii, medie Autoritatea subiectului
• Date SERP – Intenție de căutare

URL – În Inventarul paginii, aceste date sunt necesare deoarece fiecare rând din listă conține o valoare unică.

Subiect de top – Cel mai valoros subiect de clasare pentru această pagină, pe baza estimării noastre organice de trafic multiplicat cu valoarea pe vizită. Acest lucru poate fi util pentru a identifica rapid despre ce este pagina sau despre ce ar trebui să fie vorba, în funcție de situație.

Rank Range – Afișează gama de subiecte de clasare pentru pagină. Acolo unde există un singur subiect de clasare pentru pagină, este afișată o singură valoare. NR înseamnă neclasare.

Interval potențial de clasare – Arată gama potențială de subiecte de clasare pentru pagină dacă ar fi să efectuați o optimizare de bază. Acolo unde există un singur subiect de clasare pentru pagină, este afișată o singură valoare. NR înseamnă neclasare.

Delta traficului organic – Aceasta arată modificarea traficului organic față de ultima dată când au fost colectate date (de obicei, aceasta este luna anterioară).

Ponderea traficului site-ului – Estimarea traficului organic pentru pagină împărțită la estimarea traficului organic a tuturor paginilor site-ului, exprimată ca procent.

Value Delta – Aceasta indică cât de mult a crescut sau a scăzut valoarea acelui subiect față de ultima dată când au fost colectate date (de obicei, aceasta este luna anterioară).

Valoarea potențială $ – Pentru a calcula valoarea potențială a unei pagini, însumăm valoarea potențială a fiecărui subiect pentru care o pagină se clasează.

Valoarea nerealizată $ – Aceasta este egală cu valoarea potențială ($) minus Valoarea/lună.

Autoritatea paginii – Acesta este un calcul al autorizării generale a unei pagini în raport cu alte pagini de pe același domeniu. Pe baza numărului de subiecte de clasare ale paginii și a rangului lor, o pagină cu multe subiecte bine clasate va fi mai autoritară.

Mediu Autoritatea subiectului – Autoritatea subiectului este diferența dintre Dificultate și Dificultate Personalizată. Este exprimat ca un număr de la 1 la 100, 100 fiind cel mai dificil. Aceasta este autoritatea medie a tuturor subiectelor legate de clasament pentru această pagină.

Intenția de căutare – Fiecare pagină poate fi clasată pentru mai multe subiecte și fiecare subiect poate satisface o intenție diferită. Deci, în vizualizarea listă, cea mai proeminentă intenție este afișată din acele combinații de intenții de pagină/subiect.

Număr de cuvinte – Numărul de cuvinte se bazează pe numărul de cuvinte din corpul principal, cu tot conținutul standard (cum ar fi meniurile și subsolurile) eliminate.

Trafic potențial – Cât de mult trafic ați putea primi odată ce pagina a fost îmbunătățită.

Câștig potențial de trafic – Creșterea traficului ca urmare a îmbunătățirii paginii. Acordați atenție acesteia – o pagină poate avea un trafic potențial ridicat, dar dacă câștigul real de trafic este foarte mic, remedierea acestuia nu ar trebui să fie o prioritate.

Utilizarea șablonului Ce câștigă trafic

Șablonul Vizualizare pagină creează o listă scurtă de potențiali candidați. Dar acele pagini trebuie încă examinate. Făcând clic pe un rând din lista de pagini, apar detalii despre pagina respectivă.

Planul strategiei de conținut este un subiect care pare interesant. Folosind aplicațiile MarketMuse, aș determina dacă este cel mai logic să actualizez pagina curentă pentru a aborda în mod corespunzător acel subiect sau să creez o nouă bucată de conținut. Apoi aș adăuga asta la un plan pentru a ține evidența acestor inițiative de conținut care trebuie urmărite, fie de către mine, fie de cineva din echipa mea de conținut.

Fluxul de lucru este următorul. Pentru fiecare pagină din lista scurtă:

• Examinați fiecare subiect de clasare pentru pagina respectivă
• Dacă subiectul merită, utilizați aplicațiile pentru a determina dacă actualizați pagina existentă sau creați conținut nou

Această diagramă de flux ar trebui să ajute la vizualizarea procesului.

Personalizarea acestui șablon de vizualizare a paginii

În secțiunea anterioară, ați descoperit că ar putea fi necesar să personalizați șablonul. Există mai multe moduri prin care puteți face acest lucru:

Ajustarea filtrului – Puteți filtra pe oricare dintre cele peste 30 de puncte de date din Page Inventory. Criteriile de filtrare vor varia în funcție de faptul că punctul de date este un număr sau text.

Fapt distractiv: Puteți filtra punctele de date fără a fi nevoie să le afișați în listă.

Modificarea coloanelor care sunt afișate – Puteți modifica ce coloane sunt afișate, cu excepția adresei URL care este întotdeauna afișată și fixată în stânga.

Modificarea ordinii în care sunt afișate coloanele – Coloanele de date pot fi ordonate de la stânga la dreapta, în funcție de nevoile fluxului de lucru. Fixarea unei coloane o menține vizibilă pe măsură ce derulați de la stânga la dreapta - foarte convenabil în situațiile în care afișați un număr mare de coloane de date. Puteți fixa mai multe coloane dacă doriți.

Modificarea coloanei de sortare și/sau a ordinii de sortare – Inventarul paginii poate fi sortat pe orice coloană de date afișată.

Iată câteva idei pentru personalizarea acestui șablon.

Adăugați un filtru

Dacă lista dvs. de pagini candidate este prea mare, luați în considerare configurarea unui filtru pentru a scurta lista la ceva mai ușor de gestionat. Unele dintre punctele de date pentru filtrare includ:

• Trafic organic (pentru cei mai mari câștigători de trafic)
• Ponderea traficului pe site (pentru cel mai mare impact asupra traficului)
• Value Delta (pentru cea mai mare schimbare în funcție de dolar)
• Valoarea potențială ($) (pentru cei cu cel mai mare potențial de valoare în dolari)
• Valoare nerealizată ($) (pentru cei în care potențialul de a capta valoare este puternic)
• Trafic potențial (pentru cei cu cel mai mare potențial de trafic)
• Câștig potențial de trafic (pentru cei cu cel mai mare câștig potențial în trafic).

Transformați șablonul într-o vizualizare „ce pierde trafic”.

Puteți transforma cu ușurință acest lucru într-o vizualizare Ce pierde trafic, doar schimbând ordinea de sortare a Deltei organice a traficului (o măsurătoare a schimbării traficului de la ultima actualizare a datelor). Faceți clic în partea de sus a coloanei pentru a sorta după valori descrescătoare, astfel încât paginile care pierd cel mai mult trafic să apară în partea de sus.

La pachet

Șablonul Ce câștigă trafic este ideal pentru paginile care se confruntă cu schimbări dramatice ale traficului, fie că este vorba despre o creștere sau o scădere. Folosiți-l ca bază pentru investigații suplimentare pentru a determina dacă să actualizați pagina existentă pentru a capta mai mult trafic sau să creați conținut suplimentar pentru a construi un cluster.