Ce sunt DMP-urile? Și de ce trebuie să combinați DMP-urile cu DSP-urile

DMP-urile sau platformele de gestionare a datelor ar trebui să fie în centrul publicității dvs. digitale. Acestea permit strategii de campanie care îmbunătățesc performanța publicitară și oferă informații valoroase care pot fi acționate. Echipele de marketing pur și simplu nu își pot permite să nu folosească un DMP.

În acest blog, vom explica ce sunt DMP-urile și de ce trebuie să le combinați cu platformele la cerere (DSP). În plus, ambele beneficii le oferă agenților de publicitate digitali atunci când sunt utilizate împreună cu o platformă de management al creației (CMP).

Dar mai întâi, o scurtă explicație...

Ce este o platformă de gestionare a datelor (DMP)?

Platformele de gestionare a datelor sunt rezultatul direct al nenumăraților octeți de date care zboară online înainte și înapoi între diverșii jucători din publicitate online. DMP-urile sunt tehnologii publicitare care adună, stochează și analizează aceste date; găsirea de conexiuni între datele de la prima parte, de la a doua parte și de la terță parte, care le sunt furnizate atât din surse online, cât și din surse offline.

Cum funcționează?

Un DMP colectează date despre audiență prin etichetarea paginilor cu instrumente de urmărire care colectează informații despre cine a vizitat anumite pagini și prin importul de date din alte surse. Un DMP permite utilizatorilor săi să creeze segmente de public prin gruparea sau excluderea spectatorilor după activitate și caracteristici.

Aceste segmente de public pot fi partajate cu alte sisteme de marketing pentru a selecta și viza aceleași segmente în scopuri diferite. De exemplu, cumpărături media și publicitate direcționată.

De ce sunt utile?

În esență, DMP-urile ajută mărcile să-și gestioneze și să-și activeze datele. Mai mult decât atât, oferă mărcilor perspectiva tentantă de a combina datele prime și terțe pentru a crea un public țintă specific. Extinderea acoperirii unei campanii și oferirea potențialului de mesagerie hiper-direcționată.

De ce ar trebui marketerii să folosească DMP-uri?

După cum sa menționat, DMP-urile face datele accesibile și acționabile. Acestea permit agenților de marketing digital să devină bazați pe date, creând profiluri de clienți care pot fi folosite pentru a viza potențialii spectatori. Îmbunătățirea rentabilității investiției și asistarea în punerea anunțului potrivit, în fața persoanei potrivite – chiar dacă nu știi neapărat cine este spectatorul individual!

Într-o lume post-GDPR, acestea permit marketerilor să creeze un profil pe care doresc să-l vizeze. Aceste segmente de public pot include informații despre clienți, date demografice, venituri ale gospodăriilor, comportamentul de navigare din trecut, informații de cumpărare, locație și dispozitiv etc. Un DMP poate analiza, de asemenea, modul în care au avut acele segmente odată ce un anunț este difuzat.

Mai bine, dacă marketerii folosesc un sistem de management al relațiilor cu clienții (CRM) – care urmărește clienții înregistrați ai unei mărci – cu un DMP, aceștia pot viza atât clienții înregistrați, cât și clienții neînregistrați.

Inca ceva: gandeste independent

Este cea mai bună practică să lucrați cu un DMP independent. Aceasta înseamnă că puteți schimba DSP, agenție, server de anunțuri – oriunde activați datele – fără a fi legat și restricționat de o terță parte. Dacă lucrați cu un DMP controlat de o agenție media sau DSP, s-ar putea să vă aflați într-o poziție mult mai puțin flexibilă decât v-ați dori.

În esență, pierzi transparența și controlul total asupra datelor tale.

Ok, dar cum rămâne cu o platformă la cerere (DSP)?

Acum, aici lucrurile devin interesante.

Pentru cei care nu știu (sau nu pot fi deranjați să se uite la Wikipedia) o platformă la cerere (DSP) este un software pentru cumpărarea automată de anunțuri. Prin utilizarea unui DSP, agenții de publicitate pot cumpăra inventar printr-un proces cunoscut sub numele de licitare în timp real (RTB). Este un sistem care permite cumpărătorilor de inventar de publicitate digitală să gestioneze mai multe conturi de schimb de anunțuri și de schimb de date printr-o singură interfață.

Ei fac, în esență, un singur lucru, și anume automatizează și optimizează achiziția media. Combinate cu un DMP, acestea oferă oportunități și mai puternice pentru agenții de publicitate digitali.

De ce să combinați un DMP cu un DSP?

Combinarea funcționalității unui DSP cu cunoștințele unui DMP este o idee deloc. Prin conectarea unui DSP la un DMP, este posibil să folosiți datele acestuia pentru a face alegeri mai informate atunci când cumpărați inventar publicitar. Vă permite să atingeți întregul potențial al datelor dvs.

Nici nu trebuie să limitați un DMP la un singur DSP. Conectarea unui DMP la mai multe DSP-uri extinde gama de destinații de plasare pe care le poate accesa un agent de publicitate.

DMP-urile sunt folosite și de editori. Ei folosesc DMP-uri pentru a-și îmbunătăți ofertele de inventar pentru agenții de publicitate. De fapt, o întreagă gamă de alți jucători de publicitate digitală, de la agenții media până la rețele publicitare, utilizează DMP-uri.

Cum beneficiază acest lucru publicitatea digitală?

Unul dintre principalele avantaje ale conectării unui DMP la DSP-urile dvs. este că maximizează datele pe care le aveți pentru a difuza și cumpăra reclame. Prin construirea de profiluri individuale de utilizator, puteți viza mai adecvat cheltuielile publicitare; oferind spectatorilor mesaje bazate pe atribute.

În plus, aveți acces la un management îmbunătățit al datelor. Un DMP sincronizat va comunica cu un DSP pentru ce inventar să cumpărați și ce reclamă să difuzați în timp real. În plus, rezultatul este și el măsurat, DMP-ul învățând din succesul reclamei. Această analiză este apoi introdusă în DSP pentru a optimiza procesul de cumpărare. Într-adevăr, procesul oferă agenților de publicitate digitale performanțe eficiente ale campaniei.

Într-adevăr, mulți agenți de marketing digital beneficiază de o conexiune între un DSP și un DMP (mulți DSP-uri folosind și un DMP), dar mai puțini marketeri folosesc un DMP în colaborare cu un server de anunțuri sau CMP. Aceasta este o oportunitate pierdută, iar agenții de marketing trebuie să caute o integrare ulterioară pentru beneficii și mai mari.

De ce să combinați ambele cu o platformă de management creativ (CMP)?

Dacă combinarea unui DMP cu un DSP nu este o idee, atunci conectarea ambelor la un CMP este cu totul altceva! Conform cercetărilor efectuate de AppNexus, până la 97% dintre campaniile programatice încă nu folosesc reclame personalizate. Aceasta înseamnă că, chiar dacă un anunț este văzut cu succes de un spectator, este generic și impersonal.

Imaginați-vă date, achiziții media și producție creativă, toate reunite într-una singură pentru a crea o campanie publicitară hiperrelevantă, în timp real și optimizabilă. Ei bine, despre asta vorbim când combini un DMP cu un DSP și un CMP! Înseamnă că puteți crea mesaje direcționate pentru fiecare dintre segmentele dvs. de public și puteți implica mai bine publicul prin campanii dinamice.

De exemplu, puteți activa campanii de călătorie pentru utilizatori prin integrarea DMP în reclame dinamice. Dintr-un șablon de banner, creat și controlat printr-un CMP, puteți difuza reclame dinamice relevante pentru locul în care se află utilizatorul în canalul de vânzări. În plus, un DMP, în combinație cu un DSP și CMP, poate ajuta la reangajarea utilizatorilor, oferind unui anumit spectator produsele sau ofertele care îi interesează.

Concluzie

DMP-urile, sau tehnologia publicitară care oferă funcționalități similare, este în creștere. În plus, într-o lume post-GDPR, posibilitatea de a viza anunțul potrivit, către spectatorul potrivit este un atu valoros. Probabilitatea este că, dacă nu utilizați încă un DMP, sunteți într-un dezavantaj față de concurenții care o folosesc.

În cele din urmă, cunoașterea este un lucru, dar a avea instrumentele necesare pentru a face campanii publicitare remarcabile este cu totul altceva. Crearea de campanii dinamice programatice legate de DMP nu este treaba agențiilor – o puteți face în interior.

Datorită capacităților unice ale platformei de management creativ, procesele tehnice și fluxurile de lucru sunt mai ușor de implementat. Dacă doriți să aflați cum, vă rugăm să luați legătura cu Bannerflow.