Ghid complet pentru publicitatea cu autoservire

Publicitatea cu autoservire domină în acest moment piața de publicitate digitală. O astfel de platformă publicitară cu autoservire precum Google a conectat deja 7 milioane de agenți de publicitate în 2019 și continuă să crească.

Self-service permite agenților de publicitate să afișeze reclame unde, când și cum doresc, fără a fi nevoiți să facă față unui proces lung de negocieri, presiunea de a avea o singură încercare și stresul de a schimba cele mai mici detalii ale campaniei de publicitate.

Dacă doriți să descoperiți acest tip de reclamă interesant, continuați să citiți și aflați ce este publicitatea cu autoservire, ce beneficii oferă și cum să creați campanii de publicitate digitală cu platforme publicitare cu autoservire. Să analizăm platformele de autoservire și beneficiile acestora.

Ce este reclama cu autoservire?

Publicitatea cu autoservire este un tip de publicitate programatică care se referă la publicarea de reclame fără interferențe umane cu reprezentanții de vânzări și operațiunile publicitare angajate. În prezent, piața platformelor de autoservire reprezintă o mare parte a serviciilor de publicitate online. Cu aceste platforme, jucătorii publicitari cumpără și vând reclame automat utilizând algoritmi programatici.

Deci, ce poți face cu o platformă de autoservire? Doar alegeți un instrument de publicitate cu autoservire, creați o campanie publicitară, alegeți direcționarea și așteptați aprobarea. Asta este, acum sunteți gata să afișați propriile anunțuri la momentul potrivit pentru publicul potrivit. Fără reprezentant de vânzări, discuții lungi și negocieri implicate. Cerințele pentru reclamele publicitare sunt de obicei mai puțin stricte în platforma de publicitate cu autoservire.

Beneficiile platformelor de publicitate cu autoservire

Publicitatea cu autoservire a schimbat pentru totdeauna fața publicității online, creând un mediu mai bun pentru toate părțile implicate în procesul de publicitate digitală. Această schimbare a fost foarte binevenită având în vedere toate beneficiile oferite de acest tip de plasare a reclamelor. Plasările manuale au o istorie bogată, dar ultimul deceniu de ani a dat naștere programului pentru a ajuta agenții de publicitate să economisească timp și să automatizeze și să fie eficientă tranzacționarea cu media. Deci, haideți să revizuim ce pot face platformele de autoservire pentru dvs.

Investitii reduse de bani si timp

Nu trebuie să negociați responsabilitățile, termenii, un format de anunț potrivit (mobil, desktop, televizor conectat etc.), plasarea anunțurilor și timpul de afișare cu un reprezentant de vânzări de anunțuri atunci când vine vorba de publicitate în sistem self-service. În schimb, puteți alege orice doriți în câteva clicuri și puteți crea campania chiar și în miezul nopții. De asemenea, puteți modifica cu ușurință termenii, formatele de anunțuri sau publicul țintă, fără a aștepta o reacție din partea editorului. Vă economisește mult timp și vă permite să explorați mai multe platforme de publicitate cu autoservire între timp, mai degrabă decât să cheltuiți mult efort și timp pentru un singur editor.

Costul afișării anunțurilor pe o platformă de autoservire este, de asemenea, mai ieftin, astfel încât economisiți bani pe care îi puteți investi în campaniile dvs. publicitare. Utilizarea platformei de autoservire poate evita afișarea reclamelor pentru utilizatorii neinteresați și poate configura cu ușurință anunțul pentru rezultate mai bune, cu mai puține resurse cheltuite pentru căutarea spațiului publicitar potrivit.

Fără bariere de intrare

De obicei, editorii doresc să lucreze cu agenți de publicitate mari care sunt gata să plătească bani mari. Acest lucru îi ajută să sporească vânzările de anunțuri. Prin urmare, au stabilit companiile mijlocii și mici ca ultima lor prioritate și poate dura mult timp pentru a obține un spot publicitar pe platformele de publicitate cu autoservire. Cumpărarea mediatică programatică este mai primitoare pentru companiile cu medii diferite, inclusiv pentru întreprinderile mici și mijlocii. Oferă o oportunitate de a face publicitate chiar și pentru companiile nou-apărute, indiferent de dimensiunea companiei în ansamblu. Este posibil ca o anumită platformă publicitară cu autoservire să nu aibă un buget minim pentru campaniile de publicitate digitală și puteți lansa prima campanie publicitară cât de mică puteți.

Control total asupra campaniilor publicitare

Dacă aveți o înțelegere profundă a ceea ce este industria publicității, probabil că doriți să profitați pe deplin de toate beneficiile acesteia în avantajul dvs. Când creați campanii publicitare cu o platformă de autoservire, sunteți responsabil pe deplin de proces. Puteți decide căror persoane să le afișeze reclame, când și pe ce site-uri web, precum și să modificați setarea imediat ce vedeți că este necesar să faceți acest lucru.

Dezvoltare constantă

Tehnologiile de publicitate cu autoservire nu încetinesc niciodată dezvoltarea lor. Ele oferă din ce în ce mai multe funcții și instrumente personalizate pentru a vă urmări performanța. Opțiunile pentru dezvoltarea ulterioară a unor astfel de platforme de autoservire sunt nesfârșite. Acesta este motivul pentru care reclama cu autoservire este aici pentru a rămâne.

Acoperire sporită a campaniei

Unii editori vă oferă de obicei acces la unul sau mai multe site-uri web cu un număr limitat de utilizatori și fără oportunități de a exclude publicul nețintă, cu o platformă de publicitate cu autoservire este posibilă. Folosind platforma de publicitate cu autoservire, puteți ajunge doar la publicul potrivit utilizând opțiuni de direcționare. În acest fel, va exclude automat publicul nețintă de la difuzarea anunțurilor. De asemenea, puteți urmări utilizatorul de la un site la altul cu retargeting (pe mobil, desktop, televizor conectat și alte medii).

Mai mult loc de experimentare

Tehnologia publicitară cu autoservire, cu modificările rapide ale parametrilor, schimbul ușor de reclame și analizele aprofundate, le permite companiilor să experimenteze și să testeze ceea ce funcționează mai bine. Celebrul test A/B care le permite marketerilor să-și șlefuiască campaniile de publicitate digitală la perfecțiune a devenit accesibil pe scară largă doar datorită publicității self-service. Anumite platforme publicitare au această funcționalitate de testare A/B încorporată. Prin urmare, este ușor să experimentați cu diferite reclame și mesaje și să descoperiți noi audiențe și canale prin acest tip de reclamă.

Crearea unei campanii publicitare pentru platformele de publicitate cu autoservire:

Platformele cu autoservire sunt benefice atâta timp cât știi cum să le folosești pentru nevoile tale de marketing digital. În caz contrar, s-ar putea transforma într-o uriașă risipă de buget și o comunicare ineficientă. Să învățăm cum să vă maximizați rentabilitatea investiției cu acești pași ușor de urmat pe care îi puteți face folosind platformele de publicitate.

Cunoaște-ți publicul țintă

Direcționarea este o parte importantă a strategiei dvs. de publicitate. Platformele de publicitate cu autoservire vă permit să vizați anumite tipuri de utilizatori, astfel încât să nu fiți nevoit să plătiți pentru impresiile celor care nu sunt interesați deloc. Prin urmare, asigurați-vă că utilizați această oportunitate la maximum. Aflați despre locație, vârstă, sex, venit, interese, carieră, puncte de suferință, modele de comportament, canale preferate etc. Unele anunțuri cu autoservire vă permit să mergeți până la vizarea utilizatorilor cu istoric de căutare specifice.

Puteți obține date despre publicul dvs. țintă analizând utilizatorii actuali prin Google Analytics sau sondaje către clienți, analizând publicul concurenților dvs. și definind cine nu este publicul dvs. țintă.

După ce ați adunat suficiente date despre campanie, vă recomandăm să vă împărțiți publicul țintă în peste 3 persoane de cumpărător. Este evident că nu toți utilizatorii tăi sunt la fel și este mai bine să creezi o abordare personalizată prin crearea de grupuri diferite.

Definiți-vă obiectivele

Reclama poate avea diferite scopuri: poate doriți să informați oamenii despre afacerea dvs., să promovați anumite produse sau vânzări, să mențineți relații, să vă construiți imaginea mărcii etc. Mesajul pe care îl canalizați prin intermediul platformelor de publicitate va fi diferit pentru diferitele obiective ale dvs. campanii de publicitate digitală și veți urmări diferite valori pentru a înțelege succesul campaniei dvs. De asemenea, nu recomandăm să combinați prea multe obiective diferite simultan - este posibil să nu atingeți niciun obiectiv cu o astfel de poziționare.

Alege platforma de publicitate

Există numeroase platforme de publicitate cu autoservire precum Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads etc. Platforma pe care o alegeți depinde în principal de publicul țintă și de canalul preferat de comunicare.

Dacă doriți să ajungeți la persoane din afara Google sau a rețelelor sociale mari, vă recomandăm să alegeți platforme de cerere. Înainte de a explora mai adânc beneficiile unor astfel de servicii, să aflăm ce este o platformă pe partea cererii. Practic, este software-ul utilizat pentru cumpărarea de anunțuri programatice prin licitare în licitațiile de licitare în timp real. Prin intermediul DSP-urilor, agenții de publicitate pot configura campanii de publicitate țintite extrem de eficiente și se pot asigura că anunțurile lor sunt afișate numai pe site-urile web relevante pentru utilizatorii țintă la cel mai mic preț posibil.

De exemplu, SmartyAds DSP reunește numeroase site-uri web, oferă marketing digital omnicanal, generează doar trafic uman și are mai mult de 30 de opțiuni de direcționare. Acest DSP permite agenților de publicitate să creeze diferite formate de anunțuri, inclusiv banner, video, nativ, rich media, notificări push și TV conectat. SmartyAds oferă, de asemenea, funcționalitate DSP mobil pentru cei care doresc să meargă dincolo de publicitatea desktop.

Alegeți un model de preț

Cu o platformă de publicitate cu autoservire puteți plăti fie pentru clicuri, fie pentru afișări.

Când plătiți pentru clicuri, nu trebuie să plătiți pentru utilizatorii neinteresați care vă privesc anunțurile. Este potrivit pentru companiile care doresc să genereze clienți potențiali și vânzări mai presus de toate și nu le pasă atât de mult de expunere. Atenție însă pentru că, în practică, bugetul PPC se epuizează foarte repede.

Opțiunea de plată per impresie este pentru companiile care doresc să devină cunoscute. Funcționează mai ales bine pentru companiile noi. Plătiți la fiecare 1.000 de vizualizări și este mai ușor să estimați bugetul acestui tip de campanie. Nu uitați că CPM este considerat cel mai bun model pentru creșterea campaniilor de cunoaștere a mărcii.

Stabilește-ți bugetul

Bugetul publicitar este important pentru companiile de toate tipurile, dar afacerilor mici ar trebui probabil să le pese cel mai mult. Distribuția corectă a bugetului este importantă pentru strategia dvs. de publicitate.

Dacă nu ați mai lansat niciodată o campanie de publicitate, vă puteți gândi să cheltuiți 5-12% din veniturile anuale din publicitate. Dacă sunteți o companie nouă, probabil că va trebui să vă apropiați de 12% în ceea ce privește veniturile din reclame, mai degrabă decât de 5%, pentru a permite cât mai mulți oameni să învețe despre marca dvs.

Dacă ați mai lansat o campanie publicitară, ar trebui să știți deja cât costă un client potențial. Încercați să vă ajustați cifrele în funcție de experiența anterioară și de veniturile din publicitate pe care doriți să-l obțineți. Este cea mai bună modalitate de a stabili un buget, deoarece fiecare afacere este unică și are nevoi de marketing digital și obiective de venituri din reclame diferite.

Urmăriți succesul dvs

Dacă ține cont de KPI-uri, poți observa semne timpurii ale unei campanii publicitare eșuate și poți reproiecta reclama înainte ca bugetul tău de publicitate să se epuizeze fără rezultate viabile. urmăriți eficiența campaniei dvs., de asemenea, vă poate ajuta să înțelegeți la ce lucruri să lucrați. Ar trebui să urmăriți cu siguranță aceste valori:

• Rentabilitatea cheltuielilor publicitare: dacă este prea mică, anunțul dăunează companiei dvs. în loc să vă ajute
• Costul pe conversie: dacă este nevoie de prea mult pentru a converti un singur client, poate doriți să vă jucați cu publicul țintă sau să experimentați cu un CTA mai puternic
• Afișări și acoperire: dacă este prea mică, vă recomandăm să vă redefiniți licitarea
• Clicuri: dacă utilizatorii văd dar rareori dau clic, este un semn că vă reproiectați reclamele
• Rata de conversie: dacă numărul celor care au dat clic este mare și numărul utilizatorilor care au cumpărat efectiv ceva este prea mic, poate doriți să lucrați pe pagina de destinație.

Dacă trebuie să optimizați campaniile către KPI de cunoaștere a mărcii pe platforma de publicitate CPM, principalele dvs. metrici vor fi numărul de afișări difuzate și CTR.

Majoritatea instrumentelor de care aveți nevoie pentru a măsura aceste valori vor fi disponibile pe tabloul de bord al platformei dvs. de cerere. Altele, cum ar fi numărul de utilizatori unici de pe site-ul dvs., pe care îi puteți măsura cu Google Analytics.

Testați și optimizați

În reclama de autoservire, nu este înfricoșător să faci o greșeală, este înfricoșător să nu o repari. Dintr-un motiv vi se oferă instrumente de analiză grozave. Dacă rapoartele dvs. doresc să fie mai bune, puteți analiza ce valoare este în flop și, în consecință, ce anume trebuie remediat pentru a crește eficiența campaniei. După aceea, efectuați testarea A/B în care schimbați câte un lucru și utilizați din nou analiza pentru a defini ce copie a funcționat mai bine. Salvați copia mai bună și schimbați din nou altceva despre ea. Repetați procesul până când valorile dvs. vă satisfac. În același mod, puteți testa programul campaniei.

Nu vă fie teamă să vă schimbați planurile inițiale. Cheia dvs. pentru reclamă cu autoservire de succes este să vă uitați la ceea ce oferă viața reală și să vă construiți campanii în jurul acestora. Nu vă fie teamă să tăiați canalele și cuvintele cheie inutile, schimbați-vă publicul țintă, elementele vizuale, timpul, frecvența, CTA-urile, paginile de destinație dacă nu au performanțe bune. De asemenea, rafinați-vă direcționarea cu date primare și testați continuu modul în care funcționează.

Concluzie

Publicitatea cu autoservire a devenit atât de populară datorită numeroaselor sale beneficii, cum ar fi automatizarea rapidă și rentabilă a fluxului de lucru, acces ușor la editori pentru companii de toate dimensiunile, mai mult spațiu pentru testare și optimizare. Tehnologia publicitară continuă să evolueze. Cu toate acestea, trebuie să știți cum să lucrați cu platforma pentru a profita la maximum de experiența de publicitate digitală. Dacă sunteți în căutarea unui loc grozav pentru a începe călătoria dvs. publicitară cu autoservire, aruncați o privire la SmartyAds. Lăsați-ne să vă ajutăm să alegeți platforma de publicitate self service care se potrivește cel mai bine scopurilor dvs.! Alăturați-vă celui mai mare furnizor de soluții de publicitate autoservire.

Bucurați-vă de acoperire largă, direcționare precisă, analize profunde și siguranță totală a mărcii pe SmartyAds DSP