Ghidul marketerului pentru funcțiile YouTube

Campaniile de influență YouTube pot fi cheia pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing DACĂ știți ce funcții YouTube să utilizați. În peisajul de marketing de astăzi, poate fi o luptă să găsiți canalele de social media potrivite pentru marca dvs. Cu atâtea degete care defilează pe TikTok, Instagram și Facebook, poate fi ușor să uiți chiar și pe cei mai demni concurenți. Intră pe Youtube. Platforma video OG are o bază masivă de utilizatori și statistici pentru a oferi aplicațiilor mai noi axate pe video o rulare pentru banii lor.

Influenții video nu fac furori doar pe aplicații scurte precum TikTok și Instagram Reels. Ei fac o împotrivă și pe YouTube și are sens de ce. Platforma a fost literalmente făcută pentru ei. Aflați cum puteți profita la maximum de conținutul video generat de influenți și cum puteți utiliza YouTube ca platformă de marketing pentru influenți.

Dacă ești începător în marketingul video YouTube, nu te simți. În această postare, vom detalia cele mai bune funcții YouTube pentru influențători și beneficiile investiției în conținut pentru platformă, precum și câteva exemple de marketing pentru influențători YouTube pentru a vă inspira. Să ne scufundăm.

De ce profesioniștii de marketing iubesc campaniile YouTube pentru influențători

Înainte de a intra în exact ce caracteristici YouTube sunt cele mai bune, să ne dăm seama de ce este chiar necesar să folosim încă o platformă. Specialiștii în marketing iubesc YouTube, deoarece este un site incredibil de popular, care satisface nevoia pieței de videoclipuri de lungă durată generate de utilizatori. Cu peste 2 miliarde de utilizatori activi lunar, YouTube este a doua cea mai populară rețea de socializare din lume, după Facebook. Utilizatorii YouTube alimentează economia creatorilor.

Peste 500 de ore de conținut sunt încărcate în fiecare minut, iar utilizatorii urmăresc peste un miliard de ore de videoclipuri în fiecare zi. Când vine vorba de date demografice, este clar că YouTube este o platformă pentru toată lumea.

În ceea ce privește vârsta, audiența YouTube este distribuită destul de uniform. Aproximativ 67 până la 77% din fiecare grupă de vârstă urmăresc videoclipuri pe platformă. YouTube se înclină ușor către spectatorii bărbați, 56% dintre utilizatori identificându-se ca bărbați. Dar platforma este la fel de populară printre mulțimea de peste 50 de ani, precum este și printre adolescenți.

Deoarece atât de mulți oameni urmăresc videoclipuri YouTube și există o mulțime de conținut și creatori pe platformă, este ușor pentru marketerii de toate tipurile să găsească valoare în marketingul de influență YouTube.

Merită să investești în campanii de influență YouTube?

Da. Marketingul de influență YouTube este o investiție excelentă pentru marca dvs. Platforma a generat venituri din reclame de 28,8 miliarde de dolari numai în 2021. Majoritatea covârșitoare a americanilor se află pe platformă în mod regulat. 91% dintre noi urmăresc videoclipuri săptămânal, în timp ce 62% sunt pe „Tube” zilnic. Și, YouTube face eforturi grele dincolo de limitele SUA, 62% dintre consumatorii globali sunt pe YouTube. Peste 100 de țări au versiuni localizate ale aplicației. Acum este disponibil în 80 de limbi!

Dintre toți utilizatorii din întreaga lume, 90% dintre ei spun că folosesc YouTube pentru a descoperi produse noi. Și, 70 la sută dintre spectatori au făcut de fapt o achiziție după ce au descoperit o marcă pe YouTube. 55 la sută dintre marketeri folosesc deja platforma și, odată cu aceste cifre, ne așteptăm ca această cifră să crească în următorii câțiva ani, în special în spațiul de marketing influencer.

Când lucrați cu o agenție de marketing pentru influenți precum The Shelf, aproape întotdeauna vom recomanda o campanie integrată de marketing pentru influenți pe platforme. Adăugarea marketingului video YouTube la strategia dvs. împreună cu marketingul de influență Facebook, TikTok, Pinterest și Instagram vă poate duce campania la următorul nivel. Campaniile de influență YouTube sunt cel mai adesea grupate în categoria de generare de clienți potențiali, dar cu strategia potrivită, platforma poate funcționa bine și pentru campaniile de conversie.

Costul lucrului cu influenți video YouTube

YouTube este probabil să suporte cea mai mare investiție per postare dacă intenționați să derulați o campanie de influență. Videoclipurile YouTube sunt adesea mai lungi decât TikToks sau Instagram Reels și necesită software de editare și abilități în afara aplicației, spre deosebire de concurenții lor menționați mai sus. Nu lăsați schimbarea suplimentară să vă descurajeze. YouTube oferă avantaje pentru banii dvs. Valoarea medie media câștigată pentru marketingul de influență YouTube anul trecut a fost de 21.632 USD.

O varietate de factori vor influența rata pe care o percepe un creator pentru un videoclip YouTube, așa că nu introducem nicio cifră aici, deoarece este foarte probabil ca, în momentul în care vei ajunge să citești această postare, formula pe care ți-o oferim să fie depășită. . Lucrurile se schimbă rapid în acest spațiu.

Deși, mega-influenceri (cei cu peste 1 milion de urmăritori) sunt mai puțin probabil să adere la această scară de salarizare. Dar rețineți că tarifele vor fi afectate de:

• Dimensiunea publicului și ratele de implicare
• Dacă creatorul are un agent
• Tipul de videoclip pe care îl doriți – indiferent dacă va fi un videoclip dedicat sau o transportare
• Drepturi de conținut – modul în care intenționați să reutilizați conținutul odată ce acesta a fost creat
• Indiferent dacă intenționați să plasați conținutul pe lista albă odată ce acesta a fost creat.
• Dacă conținutul va fi reutilizat pentru anunțuri tipărite

Sfaturi pentru lucrul cu influenți video

Bine, promit că aproape am ajuns... vrem doar să ne asigurăm că aveți toate informațiile de care aveți nevoie pentru a utiliza eficient funcțiile Youtube ideale pentru marca dvs. O parte din aceste informații este despre cum să lucrați cu influențatorii potriviți.

Există atât de mulți influenți video pe YouTube încât poate fi greu să știi de unde să începi să cauți unul care să lucreze cu marca ta. Începe prin a găsi creatori care se potrivesc cu nișa ta, fie că este vorba despre frumusețe, jocuri, gătit, drumeții sau ceva mai obscur, există un influență pentru aproape orice pe YouTube. Încercați să căutați hashtag-uri relevante pentru a descoperi noi influenți. Sau puteți oricând să vă asociați cu o agenție de marketing pentru influențe, precum The Shelf, pentru a descoperi influenți YouTube care se aliniază obiectivelor campaniei dvs.

Campaniile pentru influențători YouTube, la fel ca orice marketing pentru influenți, funcționează cel mai bine atunci când lași creativitatea influențelor să strălucească. Angajați oameni în care puteți avea încredere pentru a face o treabă bună, oferiți-le un brief detaliat și apoi urmăriți-i cum își fac magia. Nu-ți înăbuși influențatorii cu prea multe restricții. Libertatea de a crea este adesea ceea ce separă reclamele vechi de școală și promoțiile mai autentice, de tip influenț nou.

Cele mai bune funcții YouTube pentru a vă flexibiliza în campaniile dvs. de influență video

Datorită formatului său de ecran orizontal, YouTube se poate simți ca o componentă de sine stătătoare a strategiei tale de marketing pentru influenți. Există o oarecare suprapunere între funcționalitatea YouTube și aplicațiile precum TikTok și Instagram, dar este important de remarcat caracteristicile care fac din YouTube o platformă unică pentru influențatorii video. Profită la maximum de marketingul video YouTube cu aceste funcții YouTube prietenoase cu influențatorii.

FORMA LUNGĂ: YouTube se poate ramifica către conținut de formă mai scurtă, dar paine și unt are o formă lungă. Mărcile care investesc în campanii video de lungă durată pe YouTube văd în mod constant cel mai puternic ROI. Vom vedea dacă acest lucru se va schimba cu scurtmetrajele YouTube în următorii ani, dar deocamdată nu dormi pe lung. În timp ce TikTok și-a extins durata maximă a videoclipului la 10 minute, cei mai mulți creatori rămân în continuare la videoclipurile care rulează 3 minute sau mai puțin în aplicația de ceas. Deci, YouTube își păstrează nișa de formă lungă pentru moment.

Anunțuri plătite: Peste 5 milioane de telespectatori plătesc lunar pentru YouTube TV, ceea ce îl face cel mai mare serviciu de streaming TV pe internet din SUA. Când dolarii publicitari s-au mutat de la televiziunea tradițională la publicitatea în streaming și pe internet, YouTube a beneficiat foarte mult. Luați în considerare reutilizarea conținutului generat de influenți pentru anunțurile plătite, pentru a vă crește acoperirea și implicarea.

POVEȘTI: Aceasta este o funcție YouTube relativ nouă în testarea beta, așa că este disponibilă numai pentru creatorii cu 10.000 de urmăritori sau mai mult. Poveștile YouTube sunt videoclipuri numai pentru dispozitive mobile care permit creatorilor să interacționeze cu comunitățile lor într-un mod mai casual, mai puțin permanent. Spre deosebire de alte platforme sociale, Poveștile YouTube durează 7 zile (în loc de 24 de ore).

SCURTURI: de la lansarea lor în 2020, YouTube Shorts au strâns deja peste 5 trilioane de vizualizări. Aceste videoclipuri scurte apar în format vertical și durează 60 de secunde sau mai puțin. Și da, ați ghicit - sunt rivalii YouTube cu TikTok și Instagram Reels.

ÎN DIRECT: Puneți-le pe cei de influență să intre în direct și să transmită în flux în timp ce interacționează cu produsul dvs. Creatorii pot transmite în flux de pe dispozitive mobile sau desktop. În timp ce sunt live, ei pot interacționa cu adepții în chat, pot răspunde la întrebări, pot oferi demonstrații de produse și multe altele. Asigurați-vă că respectă regulile comunității YouTube.

PREMIERA: Lansați o colaborare cu unul dintre ambasadorii mărcii dvs.? Asta poate necesita o premieră! Premierele YouTube le permit creatorilor și spectatorilor să experimenteze un videoclip nou în timp real. Brandul și partenerul dvs. de influență pot partaja pagina de vizionare înainte de premiera video pentru a crea hype și pentru a crea noutăți despre lansarea dvs. Este ca și cum ai merge pe covorul roșu online.

Tipuri de videoclipuri pentru campania dvs. de influență YouTube

Așadar, acum că știți ce caracteristici YouTube există, este important să vă dați seama cum doriți ca influențatorii să le folosească.

YouTuberii sunt unii dintre cei mai pricepuți influenți video de acolo. Deoarece platforma nu are software-ul de editare încorporat pe care îl au aplicații precum TikTok și Instagram, creatorii YouTube trebuie să învețe abilități de fotografiere și editare din greu folosind software-ul tradițional.

Amintiți-vă, influențatorii YouTube sunt unii dintre cei mai creativi influenceri din joc. Când rezervați persoane influente pentru campania dvs., acordați-le permisiunea de a-și lăsa creativitatea (și abilitățile de editare) să dezvolte. Cel mai bun conținut vine din lăsarea creatorilor să-și facă treaba. De aceea i-ai angajat în primul rând.

Dacă aveți nevoie de inspirație pentru tipul de videoclipuri pe care să le includeți, iată câteva exemple de marketing de influență pe YouTube:

UNBOXING-uri: Aceste videoclipuri sunt excelente pentru lansările de produse, dar puteți prezenta și produsele actuale. Asigurați-vă că ambalajul dvs. este de top, astfel încât experiența de despachetare să fie una frumoasă și captivantă. 72% dintre cumpărătorii americani spun că ambalajul le afectează deciziile de cumpărare. Și, dacă lucrați cu un influencer mai mare, dar aveți un buget mai mic, luați în considerare să faceți parte dintr-un videoclip de transport al unui influencer, în care despachetează produse de la multe mărci.

TUTORIALE: Indiferent dacă vă ocupați de produse cosmetice, de îmbunătățiri pentru locuințe sau de buget, tutorialele sunt o modalitate excelentă de a arăta cum ar putea noii clienți să vă folosească produsele. 55% dintre consumatori urmăresc videoclipuri înainte de a face o achiziție. Tutorialele pot ajuta să-i convingă pe consumatori să cumpere și să-i facă să se simtă încrezători atunci când folosesc produsul.

CONCURSURI: cadourile și concursurile sunt o modalitate excelentă de a crește implicarea și hype-ul în jurul unui nou produs sau serviciu. Concursurile au o rată de conversie cu 34% mai mare decât alte formulare online. Are sens pentru mine. Cui nu-i plac lucrurile gratuite?

VLOGURI ZILNICE: Arată cum arată produsul tău în viața de zi cu zi a unui client (sau, în acest caz, a unui influencer). Văzând produsul în sălbăticie și folosit de cineva pe care clienții potențiali îl urmăresc și îl admiră, este probabil să-i convingă să cumpere. În plus, aceasta este adesea văzută ca o formă autentică de plasare a produsului, deoarece arată utilizarea produsului în viața de zi cu zi a cuiva.

RECENZII: 90% dintre consumatori spun că recenziile online le influențează deciziile de cumpărare. Deoarece influencerii își construiesc încredere în comunitățile lor online, mulți vor fi mai dispuși să accepte o recomandare de la un influencer decât o recenzie scrisă anonimă.

Desigur, nu există modalități concrete de a crea acest conținut sau tip de caracteristică YouTube care trebuie utilizată pentru un anumit tip de conținut video. Toate aceste tipuri de videoclipuri sunt folosite cu funcții diferite și pot fi foarte eficiente cu influențatorul potrivit.

Învățați din aceste exemple de campanii de marketing pentru influenți YouTube

Una dintre cele mai bune modalități de a vă inspira pentru a utiliza YouTube ca platformă de marketing pentru influențe este să vedeți cum a fost făcut înainte. Consultați aceste exemple de campanii de marketing pentru influenți YouTube pentru a face treptele pentru următoarele sesiuni de strategie.

STANDARD AMERICAN

Liderul pentru corpuri de baie și bucătărie, American Standard, a desfășurat o campanie numită #MyAmericanStandardJourney pentru a evidenția modul în care produsele lor pot aduce băile la un lux modern. Brandul a colaborat cu influența din bricolaj, Denise Cooper, care conduce canalul YouTube Bemyguestwithdenise . Ea a surprins remodelarea completă a băii ei folosind produse American Standard și a înregistrat peste 47.000 de vizualizări.

Baia Denisei Cooper înainte de remodelarea American Standard. Sursa: YouTube

Baia Denisei Cooper în timpul remodelării American Standard. Sursa: YouTube

Baia Denisei Cooper după remodelările American Standard. Sursa: YouTube

Îmbrăcăminte frigorifică

RefrigiWear este o companie de îmbrăcăminte cu misiunea de a menține lucrătorii de căldură în cele mai reci. Ei căutau să se asocieze cu influenți care au lucrat în climă rece pentru o campanie recentă. Aceasta este oarecum o comandă grea, având în vedere că nu sunt mulți influenți care ocupă acea nișă. Din fericire, au reușit să colaboreze cu Nick și Scott, frații Welker Farms.

Frații Welker s-au implicat foarte mult în videoclipul pe care l-au creat pentru campanie, aducând multă expunere mărcii RefrigiWear, cu 239.546 de vizualizări uimitoare. Aceste tipuri de videoclipuri sunt dovada că creația autentică din partea influențelor merge mult. Acest videoclip nu pare a fi o reclamă, deoarece produsul este integrat perfect în rutina lui și asta este ceea ce publicul vrea să vadă - produse pe care influenții lor preferați le cunosc și le iubesc de fapt.

Nick Welker purtând echipamentul ReigiWear la locul de muncă. Sursa: YouTube

FEIT ELECTRIC

Compania deținută de familie, Feit Electric este specializată în iluminat standard și inteligent conceput pentru a face orice mediu de viață sigur, funcțional și frumos. În timpul COVID-19, au desfășurat o campanie pentru a-i inspira pe clienți să-și facă casele mai confortabile în timp ce erau blocați înăuntru.

Feit a colaborat cu influenți precum Angela Lanter pentru a arăta instalarea luminilor lor și toate funcțiile inteligente care vin împreună cu ele. Videoclipul pe YouTube cu sentimente organice al Angelei a strâns 11.452 de vizualizări și peste 100 de comentarii. Nu prea ponosit!

Fă YouTube să lucreze pentru tine

Sperăm că acest lucru v-a ajutat să vă deschideți ochii asupra tuturor modurilor în care YouTube poate fi o platformă de marketing de influență pentru următoarea campanie. Lucrul cu influenți video este o modalitate excelentă de a-ți construi strategia de marketing și de a valorifica puterea bazei masive de utilizatori YouTube. Indiferent dacă lansați un produs nou, în căutarea unor recenzii mai încântătoare sau sperați să oferiți publicului o explicație amănunțită despre cum să utilizați produsul sau serviciul viitor, formatul lung al YouTube oferă flexibilitatea și timpul, pentru a-ți îndeplini obiectivele campaniei.

Dacă doriți ajutor la elaborarea următoarei campanii de influență YouTube, nu ezitați să sunați la agenția dvs. de marketing influencer favorită. (Aceia suntem noi – The Shelf.) Echipa noastră de experți vă va ajuta să elaborați o strategie care să funcționeze pentru marca dvs. și să aducă bani mari. Programați un apel de strategie cu echipa noastră de mai jos. Sau ne puteți urmări oricând alături de noi pe canalul YouTube al Raftului pentru mai multe sfaturi și trucuri de marketing influencer.

Marketing fericit!