Ghidul dvs. pentru a profita la maximum de tendințele în marketingul cu influențe

Anul 2020 a avut parte de evenimente care au schimbat viața. Pandemia de coronavirus a schimbat modul în care întreaga lume trăiește, lucrează și își planifică viitorul. Reforma rasială primește o atenție binemeritată pe tot globul. Jocurile Olimpice au fost amânate, sporturile din liga majoră au luat o pauză, iar educația acasă a căpătat un sens cu totul nou și nu numai.

Din punct de vedere al marketingului, mărcile își comercializează în continuare produsele și serviciile, iar consumatorii au nevoie de ceea ce oferă. Dar abordarea marketingului s-a schimbat pentru a fi mai autentică și axată pe nevoile consumatorilor, precum și sensibilă la problemele cu care se confruntă oamenii din întreaga lume. Marketingul de influență, atunci când este făcut corect, se dovedește a fi o potrivire perfectă pentru ceea ce au nevoie marketerii pe măsură ce 2020 continuă. Aruncă o privire la câteva sugestii de top despre cum să navighezi cu succes în tendințele actuale pentru viitorul marketingului de influență.

Creșteți autenticitatea cu povestirea

Povestirea este o tehnică de marketing dovedită, care își face loc în marketingul de influență acum. Influencerii sunt povestitori naturali, iar abordarea atrage un public și îi face să se simtă mai conectați la un brand. Povestirea bună, așa cum se aplică marketingului mărcii dvs., este contagioasă, inspiratoare, ușor de înțeles, emotivă, incluzivă și credibilă. Adăugați autenticitate mărcii dvs. la care consumatorii se vor relaționa folosind influenți pentru a crea exemple ca acestea:

• Spuneți povestea despre cum a început marca dvs., denivelările pe care le-a experimentat pe parcurs, exemple de conservare și succese finale.
• Distribuiți mărturii ale clienților mulțumiți pentru a oferi dovezi sociale pentru marca dvs.
• Intervievați directorii și angajații companiei pentru a vă concentra asupra aspectului uman al mărcii dvs.
• Educați-vă publicul cu videoclipuri instructive despre asamblarea, utilizarea și îngrijirea produsului dvs.
• Creați o persoană de marcă care emulează aceleași caracteristici ale publicului țintă și utilizați acest personaj într-un mod plin de umor sau emoție în postările de influență.

Intră în direct pentru a intra în legătură cu publicul tău

Măsurile de a rămâne acasă care au venit odată cu pandemia de coronavirus au dus la difuzarea mai multor mărci și influenți pe rețelele sociale. Cu cea mai mare parte a lumii acasă, mărcile au avut un public captivat și au oferit conținut care a fost util, distractiv și inspirator. Este posibil ca această tendință să continue până în 2020, deoarece permite mărcilor să se conecteze cu consumatorii la un nivel mai autentic.

Videoclipurile live - cum ar fi pe Instagram, Twitch, YouTube, Facebook, Twitter și LinkedIn - sunt conținut brut, needitat. Acest lucru vă ajută publicul să se conecteze la marca dvs. într-un mod care este mai practic, nelustruit și uman. Videoclipul live îmbunătățește, de asemenea, poziționarea dvs. în algoritmii pentru fluxul de știri. Solicitați influențelor dvs. să producă conținut live pentru orice, de la lansări de produse până la anunțuri speciale, unboxing, întrebări și răspunsuri și acoperire a evenimentelor.

Creați o provocare TikTok pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii

TikTok înregistrează o creștere dramatică a utilizării în 2020, crescându-și timpul mediu de vizionare cu 23% din ianuarie până în martie. De asemenea, marketerii profită de această tendință prin angajarea influențelor TikTok pentru a colabora cu mărcile lor, inclusiv companii binecunoscute precum Target, EA Sports, Ralph Lauren și Walmart. Marketingul de influență TikTok ajunge la publicul Gen Z, precum și la un număr tot mai mare de generații mai vechi. Iar clipurile video scurte de 15 până la 60 de secunde sunt foarte atrăgătoare atât pentru spectatori, cât și pentru agenții de marketing.

Provocările TikTok se dovedesc a fi o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Rugați-i pe influencerul dvs. să creeze o provocare și să ofere un stimulent pentru utilizatori să recreeze provocarea. Cu fiecare videoclip postat de un utilizator, acesta va fi înscris într-un concurs pentru a câștiga mărfuri gratuite sau un certificat cadou, de exemplu. Provocările pot fi folosite și pentru a răspândi un mesaj sau pentru a sprijini o cauză socială, conectând valori precum empatia, responsabilitatea și caritatea cu numele mărcii tale.

Activați micro-influenți pentru a stimula implicarea

Anul 2019 a văzut începutul dispariției influențelor celebrități și a ascensiunii micro- și nano-influencer. Această tendință continuă pe măsură ce 2020 progresează, datorită în mare parte faptului că acești influenți mai mici se conectează la un nivel mai strâns cu membrii publicului. Cu un număr mai mic de urmăritori, aceștia pot avea angajamente mai mari răspunzând la comentarii, ținând întrebări și răspunsuri și dezvoltând relații mai strânse cu oamenii.

Acest lucru aduce beneficii mărcilor în mare măsură. Este mai probabil ca spectatorii să aibă încredere în opinia unui nano- sau micro-influencer și să-și urmeze sfaturile cu privire la deciziile legate de produse. Implicarea acestor influenți mai mici este, de asemenea, mai rentabilă pentru mărci, deoarece taxele lor sunt în general mai mici, dar conținutul nu are de suferit în ceea ce privește calitatea. Încercați să colaborați cu mai mulți nano-și micro-influencer pentru a ajunge la un public mai larg, beneficiind în același timp de angajamente mai mari.

Folosiți factorii de influență ai angajaților pentru a valida calitatea produsului

Angajații unei companii sunt adesea o resursă excelentă pentru nano- și micro-influencer. Când un angajat susține produsele sau serviciile unei mărci, spectatorii iau notă de autenticitate. Angajații au cunoștințe aprofundate despre ceea ce oferă brandul și își pot spune poveștile personale într-un mod pe care alții nu le pot spune.

Pentru a implementa un program de succes de marketing cu influență a angajaților, asigurați-vă că cultura companiei dumneavoastră este pozitivă și susținătoare. Oferiți-le angajaților parametri de ce trebuie și de ce nu trebuie, dar lăsați-i să fie creativi în conținutul pe care îl împărtășesc, astfel încât să fie cu adevărat autentic. Consumatorii caută din ce în ce mai mult sinceritate, să nu fie vânduți și să știe că brandului tău îi pasă de lucrurile la care le pasă.

Creșteți rentabilitatea investiției plătind pentru performanță

Pe măsură ce marketingul de influență a crescut în popularitate, numărul creatorilor care speră să devină influenți crește și el. Aceasta înseamnă că aveți mult mai mulți creatori de sortat, iar nivelul de calitate poate varia de la remarcabil la dorit. O modalitate de a vă asigura că marca dvs. primește calitatea pentru care plătește este să utilizați tipuri de acorduri cu plăți pentru performanță cu influenți. S-ar putea să contractați plata-pe-clic, plata-per-vizionare sau plata-pe-vânzare, de exemplu. Stabiliți tarife echitabile, astfel încât influencerul dvs. să fie motivat să urmărească campania și să producă conținut de înaltă calitate.

Economisiți timp, efort și bani cu platformele de marketing cu influențe

Pe aceeași notă de a obține ceea ce plătiți și de a vă crește rentabilitatea investiției, mai multe mărci apelează la platformele de marketing influencer în 2020 pentru a ajuta la gestionarea campaniilor lor. Platformele de calitate vă permit să descoperiți talentul mai rapid datorită bazei de date mari și a funcțiilor de sortare pe care le oferă. Platformele oferă, de asemenea, mostre ale conținutului influenței, numărul de urmăritori, demografia publicului, specialități de nișă, tarife și o varietate de informații suplimentare utile.

Având toate aceste informații într-un singur loc, economisește mult timp și efort prețios pentru mărcile care doresc să își facă marketingul de influență în interior. Cele mai bune platforme vă ajută, de asemenea, să gestionați crearea de conținut și să plătiți influențați, precum și să analizați succesul campaniilor dvs. Dacă marca dvs. dorește să interacționeze cu mai mult de o mână de influenți, ar putea fi timpul să apelați la o platformă de marketing de influență care să vă ajute să vă creșteți profitul.