Riscuri cu care se confruntă SEO care pot împiedica succesul clientului

Ultima actualizare pe 14 septembrie 2018

Mulți specialiști în optimizarea motoarelor de căutare se bazează exclusiv pe rezultatele de clasare a cuvintelor cheie. Deși acest lucru poate funcționa pentru unii, la ThatCompany, lucrăm pentru îndeplinirea obiectivelor de căutare organică / conversii / vânzări online / vânzări offline. Lucrăm pentru a îmbunătăți rezultatele clasării cuvintelor cheie pentru anumiți termeni de interogare de căutare organică, pentru îmbunătățirea conversiilor dorite. Totuși, ce se întâmplă dacă nu poți obține acel termen specific acolo unde vrei și să faci să sune casa de marcat?

Dacă ați făcut toți pașii de bază următori și încă nu obțineți rezultatele dorite, este posibil să vă confruntați cu un pericol.

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Evaluarea competiției de cuvinte cheie
• Selectarea cuvintelor cheie
• Potrivirea cuvintelor cheie cu paginile existente
• Crearea conținutului de cuvinte cheie – conținut de 10 ori
• Crearea linkurilor de intrare
• Crearea link-ului text Anchor de intrare
• Construire link-uri text ancoră intern
• Se rescrie titlul paginii meta
• Meta Descriere Re-scrie
• Evaluarea conținutului existent
• Revizuiri de optimizare în pagină (pe baza potrivirii cuvintelor cheie cu paginile existente)
• Evaluări privind calitatea / structura site-ului
• Creare .XML și .HTML

Este timpul să săpăm puțin mai adânc. S-ar putea să descoperi că ai întâlnit un pericol. Ceva care trebuie remediat indiferent de cantitatea de optimizare pentru motoarele de căutare implementată.

Exemple de pericole

Următoarele exemple de pericole se găsesc, de obicei, atunci când luați un client nou cu probleme existente cu rezultatele de clasare, cu toate acestea, multe dintre exemplele de mai jos pot apărea și sub conducerea dumneavoastră. Această listă nu este deloc completă. Acestea sunt exemple de probleme cu care ne-am confruntat.

• Fără acces la metadate – incapacitatea de a schimba titlurile meta paginilor și meta descrierile. Capacitatea de a schimba titlurile paginilor este SEO numărul 1, iar incapacitatea de a schimba titlurile paginilor este un obstacol de joc.
• Fără cod sursă, acces la server sau la șabloane – Imposibilitatea de a adăuga coduri de urmărire, cum ar fi Google Analytics (GA), Google Search Console (SC), Piwik Analytics sau orice alte coduri de urmărire necesare pentru a oferi evaluări ale performanței site-ului.
• Formularele nu funcționează – Netrimiterea către client, ceea ce provoacă incapacitatea de a înregistra un client potențial/informații de contact; nu a trimis un răspuns adecvat de mulțumire părții care a trimis o experiență de utilizator slabă.
• Nu este compatibil cu dispozitivele mobile – greu de navigat pe un dispozitiv mobil; greu de vizualizat pe un dispozitiv mobil; coșul de cumpărături nu redimensionează paginile de produse de pe un dispozitiv mobil; verificați paginile de proces care nu redimensionează; Google penalizare pentru că nu este adaptat pentru dispozitive mobile; experiență slabă a utilizatorului; incapacitatea de a converti.
• Link-uri de intrare greșite – Link-uri de pe site-uri care nu au legătură; link-uri de pe site-uri cu autoritate scăzută a domeniului.

Notă: examinarea linkurilor dvs. de intrare poate descoperi lucruri precum cod furat sau activitate rău intenționată a linkurilor. Pentru un client, am descoperit că un alt proprietar de site i-a furat codul .html de pe pagina de pornire, inclusiv link-urile interne și a postat din nou ca site pentru adulți, care includea link-uri către propriul conținut pentru adulți, precum și link-uri înapoi către clientul nostru din partea furată. cod sursa. Pentru același client, am constatat, de asemenea, că un alt proprietar de site copiase imaginile proprietare ale clientului (imaginile companiei, inclusiv siglele) și le folosea pentru a se promova ca client.

Pentru încă un alt client, o analiză a legăturilor sale de intrare a descoperit o fermă de legături de proastă calitate, cu sediul în străinătate, cu peste 20.000 de link-uri text ancoră pe cuvântul cheie al temei site-ului principal al clientului nostru (în acest caz, cuvântul cheie al temei site-ului principal a fost termenul generic pentru numele lor). produs proprietar). Eliminarea acestui link a necesitat angajarea unui avocat din Europa de Est pentru acțiuni în justiție.

• Broken External Links – Legături către pagini care au fost eliminate; link-uri către site-uri care nu mai sunt active sau care și-au schimbat numele de domenii.
• Broken Internal Links – Legături către pagini care au fost eliminate; link-uri create și niciodată testate; redirecționări prost create.

Din fericire, Google a recunoscut că proprietarii de site-uri ar putea să nu fie responsabili pentru linkurile care trimit către ei și au furnizat soluții prin procesul de respingere. Am construit propriul nostru instrument proprietar de dezaprobare pentru a automatiza acest proces pentru clienții noștri.

• Performanță slabă a serverului – Deschis la hack-uri; lent la încărcare; activitate offline inacceptabilă
• Versiuni duplicate ale site -ului – Rularea mai multor versiuni ale site-ului dvs.: http & https; www & non-www sau în cazul uneia dintre echipele sportive profesioniste pe care le gestionăm, puteți ajunge la același conținut cu http, fără http, cu http://www și http fără www.
• Reconstrucții site – Modificări ale structurii paginilor indexate; lăsând accesul cu crawlere Googlebot interzis în robots.txt; modificări majore ale conținutului site-ului, modificări majore ale structurii linkurilor, eliminarea paginilor indexate; modificări URL pentru paginile indexate; fără redirecționări care să indice noile adrese URL.
• Modificări de nume de domeniu – Pierderea tuturor paginilor indexate; cel mai probabil pierderea întregului trafic de vizitatori marcat dacă nu este redirecționat corespunzător; cel mai probabil pierderea întregului trafic de vizitatori direcți dacă nu este redirecționat corespunzător; pierderea urmăririi anterioare a mărcii; cel mai probabil pierderea întregului trafic de trimitere de intrare dacă nu este redirecționat corespunzător.
• Sitemap-uri .xml neactualizate – indicând paginile eliminate care creează erori de accesare cu crawlere în Search Console.

Revizuind lista anterioară, vă puteți întreba de ce unele dintre aceste elemente sunt pericole. Amintiți-vă, la începutul postării, am afirmat că totul era vorba despre conversia dorită de client. Un client care caută clienți potențiali/informații de contact dintr-un formular online ar avea un pericol dacă nu ar primi acest formular online. Nu ar conta dacă ar fi rezultatul principal al căutării organice pentru toți termenii de căutare organici de top din industria lor, dacă nu obțin liderul. Un client care dorește să îmbunătățească vânzările de produse online ar fi afectat negativ dacă baza de clienți țintă s-ar îndrepta către utilizarea dispozitivelor mobile, iar site-ul său nu ar fi adaptat pentru dispozitive mobile. Posibilii cumpărători ar putea abandona procesul de cumpărare în favoarea unui concurent care avea un site prietenos cu dispozitivele mobile.

De asemenea, Google poate penaliza rezultatele dvs. de clasare pentru că nu sunt adaptate pentru dispozitive mobile. Vizitatorii vă pot abandona site-ul dacă nu pot ajunge la pagină, deoarece serverul este offline sau pagina cu rezultate pentru termenii de căutare organică a fost lent să se încarce. Google vă poate penaliza rezultatele clasamentului deoarece, dacă clientul nu poate ajunge la site-ul dvs., cel mai probabil Googlebot nu poate ajunge pe site-ul dvs. Viteza de încărcare a paginii este, de asemenea, un factor de clasare, deoarece joacă un rol în experiența slabă a utilizatorului. Google vă poate penaliza rezultatele de clasare, deoarece nu poate da seama care dintre versiunile multiple ale site-ului dvs. ar trebui să apară de fapt în rezultatele căutării organice pentru termenul de interogare de căutare organică. Concluzia aici este că pericolele pot afecta rezultatele clasamentului și experiența utilizatorului.

Dacă nu vă clasați bine pentru termenul dvs. cheie, este posibil să vă confruntați cu un pericol. Dacă vă clasați bine pentru termenul dvs. cheie și nu faceți conversie, este posibil să vă confruntați cu un pericol. În orice caz, toate cele de mai sus ar trebui revizuite și corectate, dacă este necesar, pentru a-ți servi mai bine clientul, pentru a-și îmbunătăți rezultatele de clasare și conversiile dorite.

– Mark Gray, Senior SEO Manager