Breviar de experți în licitarea antetului: cum revoluționează afacerea editorilor

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 30 august 2019

Licitarea pentru antet nu este nouă. Există de câțiva ani, dar abia în 2015 a devenit un cuvânt la modă. Una câte una, companiile de tehnologie publicitară și editorii au ajuns să îmbrățișeze acest „hack tehnologic” cu scopul de a maximiza randamentul pe un teren de licitație echitabil. A schimbat peisajul publicitar, deoarece a creat o licitație în afara unui server de anunțuri, din care 9 din 10 cazuri rulează Google.

Având în vedere schimbarea drastică a comportamentului licitațiilor, aceasta a revoluționat dramatic afacerea editorilor. Astăzi am reunit 9 directori experți în domeniul tehnologiei publicitare – și cele mai bune interpretări ale acestora despre modul în care licitarea pentru antet a afectat foarte mult afacerea editorilor.

Este o modalitate mai eficientă de a vinde inventarul

Andrew Casale, Președinte și CEO al Index Exchange

„Licitarea pentru antet este mai puțin complicată decât pare. Mai simplu, este o modalitate mai eficientă pentru editori de a-și deschide inventarul pentru o cerere mai programatică. Realizează acest lucru oferind inventarul mai multor schimburi simultan, mai degrabă decât ca o cascadă (unde inventarul este oferit secvenţial). De asemenea, ratele de vizibilitate cresc atunci când licitarea antetului este implementată pe site-ul unui editor.”

Jonathan Mendez, fondator și CEO al Yieldbot

„Licitarea prin antet este o integrare tehnologică mult mai curată și mai bună între partenerii de venituri, companiile de tehnologie publicitară și editori, în comparație cu ceea ce se întâmplă în prezent.”

Repune controlul în mâinile editorilor

Rajeev Goel, co-fondator și CEO al Pubmatic

„...Editorii pot prelua controlul asupra alocării inventarului într-o manieră holistică. După implementarea unei singure etichete de antet, aceasta permite editorilor să integreze inventarul vândut direct cu tot inventarul indirect (pe desktop și pe web mobil), ceea ce poate crește sumele CPM medii la nivel general pentru un editor. De asemenea, îi ajută pe editori să consolideze relațiile cu agenții de publicitate și partenerii lor, oferindu-le acces la grupuri mai mari de inventar de înaltă calitate, care este adesea garantat și vândut direct.”

Brian O'Kelley, CEO al AppNexus

„…acesta este un hack în jurul unei lacune de caracteristici în DFP. Un server de anunțuri neutru ar deschide Alocarea dinamică oricărui ofertant și ar alege întotdeauna anunțul care este cel mai bun pentru editor – sau cel puțin ar oferi editorului transparență și control asupra modului în care ia aceste decizii.”

Walter Knapp, CEO al Sovrn

„Conectarea în lanț este o tehnică comună de optimizare a veniturilor care nu aduce întotdeauna beneficii editorului. Deși util, a dus la pierderi de venituri pentru editori.”

„Strategiile de licitare pentru antet pun din nou cunoștințele și controlul în mâinile editorului. Sovrn oferă editorilor o gamă completă de opțiuni pentru a obține rapid și ușor mai multe venituri, cu avantajul suplimentar de a cunoaște adevărata valoare a publicului lor. Lansând o suită completă de opțiuni pentru editori, îi ajutăm să-și înțeleagă mai bine publicul și să câștige banii pe care îi merită.”

Acesta creează o nouă generație de experți în programație

Tim Cadogan, CEO al OpenX

„Odată cu afluxul practicii de licitare pentru antet, editorii investesc mai mult în propriile echipe de operațiuni de venituri, care sunt conduse de noua generație de experți în programație. Pe lângă construirea propriilor echipe, editorii valorifică, de asemenea, expertiza partenerilor lor din platforma editorilor. Platformele de editori majore au experiență cu sute de editori, astfel încât aceștia pot vedea modele și pot obține informații neprețuite, care este greu de observat de către orice editor.”

Brian Weigel, director general al CPXi/Brealtime

„Licitarea prin antet va continua să devină din ce în ce mai răspândită pe piață. Editorii vor trebui să decidă dacă să investească în tehnologii interne și echipe care vor ține pasul cu inovațiile de pe piață sau dacă să se concentreze pe maximizarea experienței utilizatorilor și să investească în parteneriate strategice cu companii care se concentrează pe soluții de licitare de antet.”

Editorii sunt acum mai bine serviți cu SaaS

Shani Higgins, CEO Technorati

„Vedem că acest lucru continuă pe calea deplasării de la modelul de rețea și la SaaS. Editorii cu care am discutat au unul până la doi [parteneri de licitație de antet] și alți patru până la cinci care și-au doborât ușile, dar nu se pot integra din cauza costurilor de implementare, a latenței și a problemelor privind scurgerea datelor.”

Darline Jean, COO al Pulsepoint

„Pe măsură ce ecosistemul digital evoluează, editorii ar trebui să schimbe modul în care abordează monetizarea programatică. Licitarea cu antet nivelează terenul de joc. De asemenea, am conceput soluții pentru a oferi editorilor instrumentele de care au nevoie – cu transparență în performanța completă a campaniei, capacitatea de a gestiona inventarul folosind date sofisticate și instrumente de gestionare a veniturilor în timp real, toate într-un singur tablou de bord ușor de utilizat.”

Licitarea pentru antet rezolvă problemele vechi de un deceniu ale optimizării anunțurilor

Kean Graham, CEO al MonetizeMore

„Licitarea pentru antet este optimizarea anunțurilor 2.0. A automatizat și consolidat (cu containere de antet) alocarea sumelor licitate în timp real pe serverele de anunțuri ale editorilor, unde sursa de cerere cu cea mai mare plată câștigă de fapt suma licitată în absența oricăror afișări de tip passback. Licitarea pentru antet a revoluționat companiile editorilor eliminând punctele de mai jos:

• Trebuie să actualizați prioritatea sursei cererii zilnic/orară
• Gestionarea passback-ului și discrepanțe
• Lipsa unor statistici precise privind veniturile în timp real pe segmentarea site-ului
• Avantajul nedrept al DoubleClick Ad Exchange pentru alocarea dinamică față de rețelele de licitare fără antet
• Lipsa API-urilor de raportare

Licitarea prin antet a creat baza pentru o piață corectă, eficientă și competitivă, care a schimbat jocul pentru editori.”

Dacă sunteți interesat să implementați o soluție de licitare pentru antet configurată fără probleme, înscrieți-vă ca editor pentru MonetizeMore Demand.

Pentru rețelele publicitare care caută parteneri de licitare pentru antet, așteptăm înregistrările aici.

Lecturi înrudite:

• Licitație pentru antet: Războiul gazonului pentru licitație
• Rețele publicitare lăsate în praful revoluției licitației pentru antet