Ghid de licitare pentru antet pentru editori

Editorii digitali au mai multe opțiuni pentru monetizarea site-urilor lor web. De obicei, această metodă este asociată cu vânzarea inventarului publicitar către agenții de publicitate. Deși Google AdSense este cea mai populară platformă pentru micii editori, există o metodă mai mare de generare a veniturilor publicitare numită licitare pentru antet.

La fel ca majoritatea publicității programatice, este un proces complet automatizat. Cu toate acestea, configurația sa unică duce la o mai mare concurență între agenții de publicitate, ceea ce duce la un cost per mile (CPM) mai mare pentru editor. Sunt mai mulți bani în buzunar, pe care îi poți redirecționa către nevoile afacerii tale.

Citiți acest Ghid de licitare pentru antet pentru a afla toate aspectele și dezavantajele licitarii pentru antet, inclusiv sfaturi pentru utilizarea cu succes.

Sari la:

• Ce este licitarea pentru antet și cum funcționează?
• Avantajele licitarii pentru antet pentru editori
• Implementarea licitației pentru antet pentru site-ul dvs. web
• Provocări comune și soluții pentru licitarea antetului
• Sfaturi pentru utilizarea cu succes a licitarii pentru antet
• Viitorul licitației pentru antet
• Licitarea pentru antet este potrivită pentru site-ul dvs.?
  
  

Ce este licitarea pentru antet și cum funcționează?

Definiția Header Bidding

Licitarea prin antet este o tehnologie de plasare a anunțurilor programatice bazată pe licitații pe care editorii digitali o folosesc pentru a vinde spații publicitare (cunoscute și sub numele de inventar publicitar) agentului de publicitate cu cea mai mare licitație.

Licitare antet vs cascadă

Înainte de licitarea pentru antet, cascada programatică era cea mai populară modalitate de a scoate la licitație inventarul publicitar. Diferența a fost că agenții de publicitate au plasat sume licitate secvenţial, mai degrabă decât simultan.

Dacă primul agent de publicitate nu depășește prețul minim (CPM minim pe care editorul și-ar vinde unitățile de anunțuri), atunci următorul agent de publicitate din rând ar avea o șansă. Indiferent de agentul de publicitate din secvență care a atins sau a depășit prețul minim, va câștiga spațiul publicitar.

Sursă

Această metodă de licitare a fost dezavantajoasă atât pentru editorii digitali, cât și pentru agenții de publicitate. Agenții de publicitate care se aflau mai jos în secvența ofertanților nu aveau adesea șansa de a licita deloc.

Între timp, editorii puteau câștiga doar cât prețul minim de la unul dintre primii agenți de publicitate, în timp ce un agent de publicitate de mai jos ar fi putut face o ofertă mai mare. Acest lucru însemna că metoda cascadă nu era optimă pentru vânzarea spațiului publicitar, în special a celui premium, deoarece editorul era adesea obligat să vândă mai puțin.

Licitarea pentru antet vs licitarea în timp real (RTB)

Licitarea în timp real (RTB) este atunci când agenții de publicitate fac licitații în timp real pentru inventarul publicitar. Licitarea în timp real este alimentată de OpenRTB, un protocol de comunicare care permite licitarea în timp real și eficientizează procesul de cumpărare și vânzare de anunțuri. Licitarea pentru antet este doar una dintre modalitățile prin care inventarul publicitar poate fi vândut prin RTB.

Cum funcționează licitarea pentru antet?

Licitarea pentru antet are loc în momentul în care utilizatorul face clic pe un link către un site web și se încarcă pagina web. Întregul proces durează milisecunde, ceea ce este posibil prin publicitatea programatică.

Prezentare generală a publicității programatice

Publicitatea programatică este un sistem automat de cumpărare și vânzare de inventar publicitar folosind JavaScript (JS). De aceea, cererile de licitare publicitară pot fi procesate atât de rapid – sunt conduse de un program de calculator, nu de o ființă umană.

Procesul de licitare pentru antet

Rolul serverului de anunțuri

Un server de anunțuri, cum ar fi Google Ad Manager, cunoscut anterior ca DoubleClick for Publishers, permite editorilor și agenților de publicitate digitali să plaseze și să distribuie reclame. Licitarea pentru antet colectează sume licitate pe pagina web a editorului înainte de a trimite o solicitare de anunț către serverul de anunțuri.

Procesul de licitație

Pe măsură ce pagina web se încarcă, un script din antetul site-ului web trimite o solicitare de licitație pentru inventarul publicitar către mai multe platforme de cumpărare de anunțuri, numite parteneri la cerere. Partenerii populari la cerere includ platforme de aprovizionare (SSP) și schimburi de anunțuri.

Odată ce solicitarea de licitare ajunge la partenerii la cerere, agenții de publicitate își vor plasa sumele licitate CPM. Cel mai mare ofertant va câștiga spațiul publicitar, moment în care pagina editorului apelează serverul de anunțuri. Serverul de anunțuri va afișa anunțurile care aparțin ofertantului, iar acestea sunt cele pe care utilizatorul le va vedea când pagina web se termină de încărcat.

Vă interesează mai multe moduri de a genera bani pe site-ul dvs.?

Eticheta de gestionare a relațiilor cu vizitatorii Amiral oferă:

- abonamente și donații plătite -
- recuperarea veniturilor blocurilor de anunțuri -
- înscrieri prin e-mail și rețele sociale -
- consimțământ de confidențialitate GDPR -

Hai să vorbim. Solicitați o demonstrație astăzi:

Avantajele licitarii pentru antet pentru editori

Concurența sporită duce la CPM-uri mai mari

Folosind licitarea pentru antet, editorii își pot trimite cererile de licitare către mai mulți parteneri la cerere. Procedând astfel, creează un număr mai mare de ofertanți, ceea ce crește concurența și duce la CPM-uri mai mari.

Control mai mare asupra inventarului și prețurilor

Cu licitarea pentru antet, editorii au un control mai mare asupra cât de mult din inventarul lor doresc să vândă și la ce prețuri.

Rata de umplere crescută

Licitarea pentru antet vă poate ajuta să creșteți rata de completare a anunțurilor, care este rata care arată câte dintre unitățile dvs. de anunțuri au fost „completate” după ce ați trimis cereri de licitare către serverul dvs. de anunțuri. Acest lucru se datorează faptului că solicitările dvs. de licitare sunt afișate mai multor agenți de publicitate, crescând astfel probabilitatea de a obține un cumpărător.

Implementarea licitației pentru antet pentru site-ul dvs. web

Pași pentru configurarea licitației pentru antet

Alegerea unui pachet de licitare pentru antet

Pentru a configura licitarea pentru antet pentru site-ul dvs., trebuie să alegeți mai întâi un pachet de licitare pentru antet. Acesta este codul JavaScript încorporat în site-ul dvs. web care va trimite automat cereri de licitare către diferiți parteneri la cerere.

Wrapper-urile sunt de obicei construite pe prebid.js – cel mai popular pachet open-source de licitare a antetului de pe web. Alegerea partenerului de licitare pentru antet va depinde în cele din urmă de criteriile dvs., cum ar fi numărul de parteneri la cerere care pot participa la licitația dvs. în același timp sau disponibilitatea conexiunilor pe server.

De exemplu, soluția de licitare pentru antet de la Setupad conectează inventarul dvs. publicitar cu peste 30 de parteneri la cerere, în timp ce rulează simultan atât licitarea antet la nivelul clientului, cât și la partea serverului, pentru un randament maxim și o viteză mai rapidă de încărcare a paginii.

Integrarea agenților de publicitate și a partenerilor la cerere

În continuare, trebuie să integrați agenții de publicitate și partenerii la cerere pe care doriți să îi permiteți să liciteze în licitația dvs. Deoarece licitarea programatică constă din multe părți mobile, nu puteți doar să invitați agenții de publicitate să liciteze pentru inventarul dvs. Agenții de publicitate trebuie să își optimizeze bugetele, prin urmare, ei participă la licitare prin intermediul platformelor de cerere (DSP). Același software există și pe platformele de aprovizionare (SSP) ale editorului.

Testarea și optimizarea implementării licitației pentru antet

În cele din urmă, odată ce codul de licitare pentru antet este integrat în site-ul web, este timpul să testați și să optimizați implementarea licitării pentru antet. De obicei, editorii pot alege să se partenereze cu o platformă de monetizare, dacă nu au o echipă de inginerie sau AdOps dedicată. Motivul pentru care acest lucru este mai eficient din punct de vedere al costurilor este că un partener de generare de bani va putea să vă ofere consiliere cu privire la cele mai bune destinații de plasare și formate de anunțuri și să vă optimizeze în mod continuu configurarea licitației pentru antet.

Provocări comune și soluții pentru licitarea antetului

Gestionarea latenței paginii și a problemelor de timeout

Licitarea pentru antet va cauza în mod natural o anumită latență a paginii din cauza rulării mai multor schimburi în loc de unul și fiecare partener la cerere adaugă pondere codului JS. Acest lucru, cu toate acestea, poate fi atenuat printr-un management atent al timeout-ului. Venitul suplimentar generat datorită licitării prin antet depășește, în general, orice posibilă scădere a performanței. Cu toate acestea, dacă încă ești îngrijorat de timpii de încărcare a paginii, conexiunile de la server la server pot fi o soluție pentru tine.

Licitarea antetului pe partea de server permite browserului web să trimită o singură cerere către mulți parteneri la cerere, de unde serverul gestionează cea mai grea parte a logicii de licitare a antetului. De aceea, licitarea antetului pe server este o alegere ideală pentru editori, deoarece serverele sunt proiectate să proceseze un volum mare de transfer de date, făcându-le astfel să funcționeze mult mai rapid decât browserele web.

Confruntarea cu blocantele de anunțuri

Aproximativ 30% dintre vizitatori folosesc dispozitive de blocare a reclamelor în browserele lor, cu fluctuații în funcție de zonă și segment de public. Blocanțele de anunțuri pot interfera cu codul pachetului de licitare pentru antet și pot face ca anunțurile să apară strâmbe, rupte sau deloc. (Citiți mai multe: 10 moduri în care blocatorii de reclame perturbă sau distrug site-urile web)

Indiferent dacă este involuntar sau intenționat, agenții de blocare a reclamelor pot avea un impact semnificativ asupra veniturilor publicitare ale editorilor. Blocatoarele de reclame le costă editorilor aproape 27 de miliarde de dolari în venituri pierdute în 2020, potrivit unui studiu recent al Juniper Research.

Pentru a atenua efectele negative ale blocantelor de reclame, editorii ar trebui să-și implice publicul de blocare a reclamelor și să le ofere oportunitatea și justificarea de a vă permite listarea site-ului. Admiral facilitează recuperarea veniturilor blocate de reclame printr-o multitudine de opțiuni.

Pentru blocatorii de reclame care iubesc conținutul dvs. și sunt dispuși să vă sprijine în alte moduri, soluția Admiral le poate oferi un schimb de valoare câștig-câștig, cum ar fi un abonament plătit fără anunțuri, să colecteze donații, să le înscrie pentru buletine informative și multe altele.

Consultați acest studiu de caz de recuperare a blocurilor de reclame: Comparația directă a recuperării blocurilor de reclame Full-Stack față de alte metode aduce o creștere de 9X a veniturilor recuperate.

Maximizarea ratelor de umplere

Rata de completare reprezintă procentul de afișări de anunțuri primite de anunț, împărțit la numărul total de solicitări de anunțuri și înmulțit cu 100%. Desigur, este de preferat ca rata de umplere să ajungă la 100%. Dar cu cât trebuie completate mai multe unități de anunțuri, cu atât poate fi mai dificil să obții o rată de completare bună.

Pentru a maximiza rata de completare, poate fi necesar să optimizați destinațiile de plasare ale anunțurilor, să vă asigurați că anunțurile sunt plasate în zonele cu trafic ridicat ale site-ului sau al aplicației dvs., să îmbunătățiți calitatea anunțurilor, să experimentați cu formate de anunțuri și să utilizați mai mulți parteneri la cerere pentru a stimula concurența pentru inventarul dvs. publicitar.

Sfaturi pentru utilizarea cu succes a licitarii pentru antet

Monitorizarea și analizarea performanței licitației pentru antet

Utilizați analizele pentru a vă monitoriza performanța licitației pentru antet. Consultați aceste valori pe măsură ce vă jucați cu codul de licitare pentru antet, cu partenerii dvs. la cerere și cu numărul de unități de anunțuri de pe site-ul dvs., până când fluxul dvs. de venit devine consecvent.

Rămâneți la curent cu cele mai bune practici din industrie

Publicitatea digitală este mereu în schimbare. Rămâneți la curent cu cele mai bune practici vă va ajuta să nu pierdeți. Un partener de generare de bani precum Setupad vă va ține la curent cu cele mai recente tendințe și considerații.

Experimentarea cu diferite formate de anunțuri și destinații de plasare

Uneori, pentru a afla care unități de anunțuri și destinații de plasare funcționează cel mai bine, trebuie să experimentați. Testați diferite formate și machete de anunțuri și măsurați-le succesul pe baza analizelor dvs.

Viitorul licitației pentru antet

Predicții pentru viitorul licitației pentru antet

Licitarea prin antet a devenit metoda principală de publicitate programatică pentru editorii și agenții de publicitate digitale în urmă cu câțiva ani. Datele spun că interesul pentru această tehnologie continuă să crească. În primul trimestru al anului 2022, 70% dintre editorii din Statele Unite adoptaseră licitarea pentru antet.

Sursa: Statista

Prevăzăm utilizarea sa continuă ani de zile, acordându-se mai multă atenție integrărilor de licitare a antetului pe partea de server.

Concluzie: Licitarea pentru antet este potrivită pentru site-ul dvs.?

Licitarea pentru antet este potrivită pentru dvs.? Să aruncăm o privire la argumentele pro și contra.

Pro:

• Licitarea prin antet crește concurența între partenerii la cerere și permite editorilor să-și vândă spațiul publicitar premium pentru un dolar superior, în loc să fie nevoiți să se mulțumească cu o sumă licitată minimă.
  
  
• Vă oferă un control mai mare asupra inventarului publicitar și a prețurilor
  
  
• Crește rata de umplere

Contra:

• Poate veni cu probleme de latență a paginii și timeout
  
  
• Blocanțele de anunțuri reprezintă un pericol
  
  
• Latența paginii poate cauza probleme cu maximizarea ratei de completare

Având în vedere aceste puncte, este clar că licitarea pentru antet are un potențial destul de mare pentru a deveni fluxul dvs. de venituri publicitare cu cel mai mare randament.

Contributor invitat: Alise Zaiceva

Alise Zaiceva este manager de marketing de conținut la o platformă de monetizare a site-ului web Setupad. Este pasionată de conținut și ajută editorii să-și extindă afacerile prin strategii puternice de marketing digital. În timpul liber, îi place să facă yoga, să asculte techno și să-și extindă cunoștințele despre tehnologie.