Sănătate și bunăstare: idei de marketing pe tot parcursul anului
Publicat: 2022-01-12Când sunteți în industria sănătății și wellness, Revelionul este, fără îndoială, cea mai esențială fereastră de marketing. Cu lucruri precum înscrierea deschisă, mesajele „Anul Nou, tu nou” și un sentiment general de a face mai bine în anul care vine, industria wellness poate profita de mentalitatea „proaspăt început” a consumatorilor și le oferă instrumentele și ideile de care au nevoie. pentru a face îmbunătățirile pe care le doresc în viața lor.
Dar marketingul pentru sănătate și wellness nu trebuie să se încheie în ianuarie. Capturați-i pe cei care și-au renunțat la rezoluțiile de Anul Nou în februarie sau martie, pregătiți-i pe oameni pentru primăvară în vară, cu accent pe fitness în aer liber și amintiți-le oamenilor să se concentreze asupra îngrijirii de sine toamna, când tind să intre în modul de hibernare.
Împrumutați aceste idei și luați în considerare publicul țintă unic pentru a crea o campanie de marketing pe tot parcursul anului, care se concentrează pe modul în care produsele sau serviciile dvs. pot susține sănătatea și fitness-ul clienților dvs., împreună cu bunăstarea lor generală.
Ajutați-vă clienții să-și găsească „De ce” în februarie
Studiile arată că mai mult de 80% dintre rezoluțiile de Anul Nou sunt abandonate până în februarie . Acest lucru face iarna momentul perfect pentru a oferi oamenilor un stimulent să revină pe drumul cel bun cu obiectivele de sănătate și fitness.
Studiile arată, de asemenea, că oamenii sunt mai susceptibili de a-și păstra obiceiurile mai sănătoase dacă au un „de ce” puternic și nu o fac doar pentru că se simt forțați de influențe externe, presați de semeni sau că este ceva ce „ar trebui” do. O campanie de marketing pentru sănătate și bunăstare care reamintește oamenilor de ce, folosind mărturii puternice de la consumatori ca ei, îi poate determina pe oameni să se gândească la modul în care obiceiurile lor mai sănătoase îi pot aduce pe cei pe care îi iubesc. De exemplu, un videoclip care arată o bunica anterior supraponderală, acum pe podea, jucându-se cu copiii ei, ar putea motiva generații de mame, bunici, străbunici și chiar mătuși să se pună în formă pentru a se bucura și de aceste beneficii.
Atrageți clienți cu marketingul de loialitate
Dacă ați implementat o campanie de marketing de loialitate, acum este momentul să contactați cei care s-au înscris. Dacă programul dvs. folosește o aplicație, profitați de aceasta pentru a afișa un banner publicitar care să le amintească să revină - și să câștige puncte sau un avantaj în acest proces!
De asemenea, puteți utiliza eficient marketingul prin SMS cu o notă simplă care să atragă atenția clienților. Puteți spune: „Ce s-a întâmplat?” sau „Ne-ai fost dor de tine”. Unele mărci construiesc relații și loialitate punându-și povara asupra lor. Începeți mesajul cu „Îmi pare rău”. Întrebați clienții de ce nu s-au întors și ce puteți face pentru a-i atrage înapoi.
Mulți clienți renunță la rezoluții pentru că au vizat prea sus. Poate că un antrenament de 1 oră pe zi sau să mănânci mese cu conținut scăzut de carbohidrați timp de o lună consecutiv a fost prea mult de rezolvat. O campanie solidă de marketing prin e-mail le poate reaminti clienților beneficiile tangibile de a face afaceri cu dvs. Oferiți-le instrumente pentru a le arăta cum sănătatea și fitness-ul pot face în continuare parte din viața lor, chiar și fără a face tot ce au încercat să facă în ianuarie. Aduceți clienții să se gândească la obiectivele pe care le-au abandonat și arătați-le cum pot face pași mici și simpli către o sănătate mai bună folosind produsul, serviciul sau comunitatea dvs.
Când vine vremea caldă, concentrează-te pe fitness în aer liber
Primăvara și vara nu trebuie să fie doar despre construirea corpului tău perfect pe plajă - cu excepția cazului în care să te simți încrezător la mal este ceea ce rezonează cu publicul tău țintă. Campaniile de primăvară și de vară ar trebui să se concentreze pe oamenii să se pună în formă, astfel încât să se poată bucura de toate activitățile distractive de vară, cum ar fi drumețiile și ciclismul.
Subliniați cât de ușor este să vă bucurați de sporturile și activitățile în aer liber atunci când ați petrecut ceva timp antrenându-vă pentru ele. Atingeți emoțiile clienților alegând imagini cu familii care se joacă împreună în aer liber. În funcție de marca dvs., poate fi, de asemenea, potrivit să subliniați beneficiile de bunăstare ale activităților în aer liber și ale conectării cu Mama Natură.
Pentru a ajuta clienții să se simtă implicați și să formeze o conexiune mai puternică cu marca dvs., luați în considerare lansarea unei campanii de conținut generat de utilizatori în care îi încurajați să folosească un anumit hashtag cu fotografii care îi arată implicați în activitățile lor preferate în aer liber cu prietenii sau familia.
Corpurile de vară sunt construite primăvara
O analiză a Asociației Internaționale de Sănătate, Rachete și Cluburi Sportive a arătat că mai multe vânzări de membri ai sălii de sport pentru anul au loc în ianuarie (10,8%) decât în oricare altă lună. Nu este o surpriză. Vânzările scad constant după ianuarie până în aprilie, când încep să crească, atingând a doua cea mai mare lună în iunie, când oamenii se pregătesc pentru vară, costume de baie și activități în aer liber. Țineți cont de acest lucru în timp ce vă planificați campania de marketing pe tot parcursul anului, mai ales dacă dețineți o sală de sport sau vindeți echipamente de antrenament sau produse pentru pierderea grăsimilor.
Fii amabil toamna asta
Pe măsură ce se apropie al patrulea trimestru și vremea mai rece (cel puțin pentru clienții din emisfera nordică), este timpul să exersați bunătatea - față de dvs. și de ceilalți. Cu Giving Tuesday (marți după Cyber Monday) la orizont, este un moment grozav să vă concentrați campaniile în jurul valorii de a da înapoi. De exemplu, un program de livrare de servicii de masă ar putea dona o masă pentru fiecare masă sănătoasă cumpărată de clienții lor.
În loc să se concentreze pe scăderea în greutate sau pe atingerea obiectivelor de antrenament, campaniile de toamnă se pot concentra și pe echilibrarea deliciilor de sezon, cum ar fi plăcinta cu dovleac, cu alegeri sănătoase sau timpul de sport. Oferă-le oamenilor vibrații bune, amintindu-le că zilele de trișare sunt în regulă. Ar trebui să se concentreze pe construirea unui stil de viață. Arată cum vă pot ajuta produsele.
Alte idei de marketing pentru sănătate și bunăstare ar putea include o campanie care oferă instrumente - cum ar fi meditații ghidate sau un jurnal - pentru a le aminti oamenilor să fie amabili cu ei înșiși și să aibă răbdare cu ceilalți, deoarece stresul sezonului de vacanță începe deja să se dezvolte.
Concentrați-vă pe un sezon sănătos de vacanță
Campania dvs. de marketing pe tot parcursul anului s-a încheiat, iar ianuarie va fi aici înainte să vă dați seama. Este posibil ca oamenii să se gândească deja la rezoluțiile de Anul Nou înainte de a-și termina listele de cumpărături de sărbători. Încurajează-i să se răsfețe cu produsele tale și să înceapă noul an. Până când luna ianuarie va veni și sălile de sport vor fi din nou pline, clienții dvs. vor fi stabilit obiceiuri mai bune de sănătate și fitness pentru a rezista pe tot parcursul anului.
Obțineți asistență de marketing pe tot parcursul anului sau doar idei de strategie de la lună la lună, începând cu Hawke Media astăzi.
