Actualizarea de conținut util de la Google (HCU)

Publicat: 2022-08-19

Foarte la presă: Google tocmai a anunțat o nouă actualizare a algoritmului, care va fi lansată săptămâna viitoare, numită pe scurt: Helpful Content Update sau HCU.

Această actualizare este concepută pentru a se asigura că conținutul mai original și util (conceput pentru utilizatori) primește mai multă expunere decât conținutul conceput exclusiv pentru motoarele de căutare.

Posibil o reacție la popularitatea recentă a conținutului AI, se pare că Google a decis să facă o schimbare algoritmică care vizează conținutul conceput pur și simplu pentru a clasifica și nu a adăuga valoare.

Citiți anunțul aici .

Cuprins

Defalcarea anunțului HCU Google Update

Vom aprofunda puțin câteva dintre întrebările din articolul de anunț:

Aveți un public existent sau destinat pentru afacerea dvs. sau site-ul dvs. care ar considera util conținutul dacă ar veni direct la dvs.?

Această întrebare nu este cea mai clară, dar o descifrăm ca însemnând: are site-ul dvs. un scop general? Dacă cineva ar merge direct pe site-ul tău, ar găsi conținutul util pentru ei? Acest lucru confirmă faptul că ar trebui să păstrați conținutul blogului concentrat pe publicul dvs. și nu doar conceput pentru a capta interogările de căutare.

Conținutul dvs. demonstrează în mod clar o experiență de primă mână și o cunoaștere aprofundată (de exemplu, expertiză care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu sau din vizitarea unui loc)?

Pe acesta îl putem descompune ca având imagini și cercetări originale. Dacă vorbești despre anumite produse sau locuri, asigură-te că faci imagini originale de înaltă calitate.

Site-ul dvs. are un scop sau un scop principal?

Din nou, revenind la primul punct, conținutul site-ului dvs. ar trebui să aibă un scop principal. Considerăm că acesta este un atac asupra site-urilor care încearcă să generalizeze și să prindă cât mai multe interogări de căutare pe orice subiect.

Conținutul este în primul rând pentru a atrage oameni din motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru oameni?

Deci, aici, credem că vizează conținut subțire conceput pur și simplu pentru a capta trafic dintr-o anumită interogare de căutare. Este conținut subțire fără imagini sau formatare bogată? Cred că acestea ar putea fi semne oferite de un conținut conceput pur și simplu pentru motoarele de căutare.

Utilizați automatizarea extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?

Credem că acest lucru vizează AI sau creatorii de pagini în masă. Gândiți-vă să creați o mulțime de pagini subțiri pentru zonele pe care le deserviți sau să eliminați „People Also Ask” în Google pentru a crea mai multe pagini sau postări.

Conținutul tău îi face pe cititori să simtă că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?

Această întrebare vizează din nou conținutul subțire care nu servește utilizatorului, așa că trebuie să facă clic înapoi și să găsească un alt rezultat. Acest lucru ar putea fi urmărit cu Analytics și rata de respingere.

Scrieți pentru un anumit număr de cuvinte pentru că ați auzit sau citit că Google are un număr de cuvinte preferat? (Nu, noi nu).

Această întrebare vizează utilizatorii care scriu la anumite numere de cuvinte pur și simplu pentru că le spune un instrument (cum ar fi Surfer SEO ).

Deși suntem de acord că nu ar trebui să scriem orbește pentru numărul de cuvinte bazat pe instrumente, trebuie să înțelegem că scrierea pentru anumite interogări de căutare necesită o anumită cantitate de cuvinte pentru a acoperi subiectul. Cel mai bun mod de a afla acest număr de cuvinte în majoritatea cazurilor este să verificați numărul de cuvinte al articolelor concurente pentru o anumită interogare de căutare.

Te-ai hotărât să intri într-un domeniu de nișă fără nicio expertiză reală, ci în principal pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare?

Acesta face o altă scufundare în EAT ( Expertiză, Autoritate și încredere) și sugerează că autorul conținutului ar trebui să fie calificat să vorbească despre subiect.

Orice conținut – nu doar conținut inutil – de pe site-uri determinate a avea cantități relativ mari de conținut inutil în general are mai puține șanse de a funcționa bine în Căutare, presupunând că există alt conținut în altă parte de pe web care este mai bine de afișat. Din acest motiv, eliminarea conținutului neutil ar putea ajuta la clasarea celuilalt conținut.

În această secțiune a anunțului, Google explică că site-urile cu o cantitate relativ mare de conținut subțire vor fi retrogradate și afișate mai puțin în căutare. Chiar dacă site-ul are conținut util, acesta va primi și același tratament. Această actualizare va fi o ajustare la nivelul întregului site pentru site-urile afectate.

De asemenea, sugerează eliminarea conținutului neutil.

Clasificatorul nostru pentru această actualizare rulează continuu, permițându-i să monitorizeze site-urile nou-lansate și cele existente. Întrucât stabilește că conținutul inutil nu a revenit pe termen lung, clasificarea nu se va mai aplica.

Algoritmul va fi live, adică rulează mereu. Acesta sugerează aici că, după eliminarea conținutului neutil pentru o perioadă de timp, „penalizarea” sau retrogradarea va fi ridicată, iar clasamentele vor reveni, având în vedere că conținutul dvs. îndeplinește toate criteriile de a fi „util”.

Deci, ce ar trebui să faci?

Acum ar fi un moment bun pentru a efectua un audit de conținut pe site-urile dvs. sau ale clientului dvs. Aș măsura întreg conținutul în raport cu un set de valori de calitate și aș elimina conținutul pe care îl considerați insuficient.

Priviți următorul conținut de pe site-ul dvs. sau al clientului dvs.:

  • Conținut vizite foarte scăzute (mai puțin de 20) în ultimele 3 luni: acest conținut este potențial redundant, nu este necesar sau nu se încadrează în scopul site-ului dvs. Luați în considerare eliminarea acestor pagini (cu excepția cazului în care servesc într-adevăr un scop) și 301 să le plasați într-o pagină relevantă, care este mai utilă. Deși nu este o țintă exactă a actualizării, ar putea elimina orice pagini care sunt foarte subțiri și nu au un scop „util”.
  • Conținut cu rate de respingere foarte mari (95%+): rata de respingere în Google Analytics este destul de controversată, deoarece consideră că nimeni nu a vizitat o altă pagină drept „sărire”, așa că greșește cu prudență atunci când verifici aceste pagini și decideți dacă să actualizați sau să eliminați. lor. Aceste pagini ar putea avea nevoie de o actualizare, un conținut mai bun, videoclipuri, imagini sau formatare bogată.
  • Conținut subțire, fără format media sau bogat: verificați conținutul dvs. și vedeți dacă există pagini care arată ca și cum nu ar fi avut deloc un utilizator în minte. De obicei, aceste pagini nu au format media sau bogat pentru experiența utilizatorului. Luați în considerare actualizarea tuturor acestor pagini pentru a le face mai utile pentru utilizatori.
  • Conținut care nu are cercetări sau imagini originale: căutați oportunități în conținutul dvs. pentru a adăuga cercetări și imagini originale. Google caută în mod explicit „experiență de primă mână” . Pentru aceasta, vă recomandăm cu căldură să regândiți conținutul subțire fără imagini originale.
  • Conținut care nu se încadrează în scopul site-ului dvs.: aruncați o privire asupra paginilor dvs. și notați orice pagini care nu se potrivesc cu scopul general sau categoria site-ului dvs. Aceste pagini au fost create pur și simplu pentru a atrage interogări de căutare în afara domeniului de aplicare al afacerii dvs.? Luați în considerare tăierea acestor pagini sau luarea conținutului și plasarea lui pe un alt site mai concentrat pentru acea categorie.
  • Conținut care a fost scris de AI: nu spunem că AI este proastă, dar rezultatul AI poate crea conținut prost dacă nu este îmbunătățit cu editare utilă și utilă. Verificați conținutul dvs. asistat de AI și examinați cât de util sau original este acesta. Are nevoie de o opinie suplimentară sau de o cercetare originală? Luați în considerare tăierea paginilor care nu sunt utile.
  • Conținut care a fost generat în masă: aveți conținut pe site-ul dvs., cum ar fi pagini de intrare pentru zone sau cuvinte cheie care au fost generate în masă? Luați în considerare să faceți aceste pagini mai utile prin adăugarea de conținut și valoare reală. Dacă aceste pagini nu primesc mult trafic, ați putea lua în considerare tăierea acestora.

Obțineți ajutorul unui expert în domeniu.

Pentru site-ul dvs. sau site-ul clientului dvs., este posibil să aveți acces ușor la cineva cu acreditări, experiență sau expertiză în industrie. Utilizați acest lucru și obțineți citate sau opinii pentru a le include în articole. De asemenea, le-ați putea cere să revizuiască pagini sau postări și să includă o linie „revizuită de” care ar putea ajuta la consolidarea expertizei de nișă.

Dacă nu aveți acces la un expert, găsirea unuia prin grupuri Facebook, Upwork sau HARO ar putea fi o opțiune.

Creați conținut de calitate pe care utilizatorii îl plac!

Când creați conținut, gândiți-vă în primul rând la utilizatorii dvs. Orice altceva este secundar. SEO ar trebui să vă sporească conținutul existent, nu să îl dicteze. Cu serviciul de conținut FATJOE, scriem mai întâi pentru utilizatori pe baza briefului dumneavoastră.

Nu vă panicați

Având în vedere cele de mai sus, nu este nevoie să faceți modificări drastice site-ului dvs. sau să vă faceți griji cu privire la schimbarea totul. Dacă sunt lucruri evidente de îmbunătățit, ar trebui să faci asta, dar în afară de asta, acesta va fi unul dintre mulți, mulți factori de clasare și dacă faci totul bine, nu ar trebui să fii afectat prea mult.

Vedem că această actualizare afectează conținutul AI și interogările cu întrebări lungi cu adevărat subțiri care au fost concepute pur și simplu pentru a capta traficul la scară, dar indiciile de aici ne pot ajuta să ne îmbunătățim conținutul, chiar dacă nu se încadrează în categoria AI.

Acesta va fi lansat în câteva săptămâni, vom actualiza această postare pe măsură ce știm mai multe!

Lectură suplimentară:

  • Rezumatul apelului lui Glenn Gabe cu Danny Sullivan la HCU
  • Discuție cu Authority Hackers despre HCU
  • Search Engine Land acoperă actualizarea HCU