Cele mai bune tactici pentru difuzarea anunțurilor cu rentabilitate ridicată a investiției (în noul peisaj de consimțământ)

V-ați întrebat vreodată cum funcționează reclamele online și cum sunt utilizate datele dvs. pentru a le difuza? Dacă da, nu ești singur. Confidențialitatea datelor și practicile publicitare responsabile sunt în centrul atenției pentru mulți utilizatori de internet astăzi. Fiind una dintre cele mai mari companii de publicitate digitală, Google ia acest lucru în serios. De aceea, anul trecut, am integrat sistemele noastre de anunțuri cu un nou standard industrial pentru consimțământ în Europa, numit Cadrul de transparență și consimțământ sau TCF, pe scurt. TCF vă ajută să vă asigurați că anunțurile sunt difuzate numai persoanelor care și-au dat acordul în mod activ să le vadă. Este susținut de multe companii de tehnologie publicitară și de platformele de gestionare a consimțământului utilizate de partenerii editori ai Google. Citiți în continuare pentru a afla mai multe despre modul în care Google ajută la construirea unui ecosistem publicitar responsabil, care pune utilizatorii și confidențialitatea lor pe primul loc.

Cum funcționează cadrul de transparență și consimțământ

IAB Europe a creat Cadrul de transparență și consimțământ (TCF) pentru a ajuta companii precum Google să ofere reclame relevante utilizatorilor într-un mod responsabil. TCF funcționează oferindu-vă mai mult control asupra modului în care datele dvs. sunt utilizate pentru publicitate.

Când vizitați un site web sau o aplicație care participă la TCF, vi se va cere să fiți de acord cu modul în care informațiile dvs. pot fi utilizate pentru a afișa anunțuri. Aveți posibilitatea de a vă da acordul pentru diferite scopuri, cum ar fi:

• Anunțuri personalizate: anunțuri adaptate intereselor dvs. în funcție de activitatea și comportamentul dvs.
• Anunțuri nepersonalizate: anunțuri mai generice care nu sunt personalizate pentru dvs.
• Fără reclame: renunțarea completă la publicitatea bazată pe interese.

Alegerea este a ta. Prin intermediul TCF, sunteți împuternicit să selectați nivelul de personalizare a anunțurilor cu care vă simțiți confortabil, dacă este cazul.

Consimțământul dvs. este apoi transmis unor companii precum Google pentru a vă ajuta să determinați ce anunțuri vedeți. Folosim TCF pentru a înțelege preferințele dvs. și pentru a ne asigura că vă difuzăm anunțurile în mod responsabil și transparent.

De asemenea, TCF vă permite să vă retrageți consimțământul în orice moment prin intermediul CMP de pe site sau prin ajustarea setărilor dvs. pe Google. Ne propunem să vă oferim experiențe publicitare relevante, respectând în același timp confidențialitatea. TCF face acest lucru posibil.

Cu TCF-ul în vigoare, aveți mai mult control și vizibilitate asupra modului în care datele dvs. modelează reclamele pe care le vedeți zilnic. Iar pentru Google, ne ajută să continuăm să oferim reclame valoroase utilizatorilor într-un mod care se aliniază cu legile de confidențialitate în evoluție și cu așteptările utilizatorilor. În general, TCF aduce beneficii atât utilizatorilor, cât și companiilor.

Integrarea Google cu TCF

Când Google s-a integrat cu Cadrul de transparență și consimțământ (TCF) al IAB Europe în 2020, ne-am asigurat că sistemele noastre publicitare oferă transparență și opțiune pentru utilizatorii europeni. Acest cadru este acum susținut de multe companii de publicitate digitală, inclusiv de platformele de gestionare a consimțământului (CMP) utilizate de mulți parteneri de publicare ai Google.

• Integrarea Google înseamnă că atunci când utilizatorii vizitează un site web folosind un CMP, semnalele lor de consimțământ sunt transmise către Google. Apoi folosim acele semnale pentru a determina ce anunțuri personalizate îi putem afișa utilizatorului, dacă există.
• De exemplu, dacă un utilizator renunță la anunțurile personalizate, Google va evita să le afișeze anunțuri pe baza informațiilor sale personale sau a activității pe web. În schimb, vom afișa mai multe anunțuri generice. Dar dacă un utilizator este de acord cu anunțuri personalizate, putem oferi anunțuri adaptate intereselor sale.
• Google își propune să construiască un „ecosistem sustenabil de reclame” care să respecte confidențialitatea utilizatorilor. Integrarea cu standardele din industrie, cum ar fi TCF, face acest lucru posibil. Atunci când li se oferă o alegere semnificativă, mulți utilizatori vor continua să prețuiască anunțurile relevante. Însă, indiferent de alegerea unui utilizator, Google va urmări să afișeze reclame responsabile.

Integrarea noastră cu TCF este un pas important, dar trebuie depusă mai multă muncă pentru a consolida încrederea utilizatorilor în publicitatea digitală. Google rămâne angajat să ofere tuturor utilizatorilor săi transparență, opțiune și control. Colaborând cu parteneri din industrie, putem progresa către un viitor în care reclamele personalizate și confidențialitatea pot coexista.

Pentru a afla mai multe despre industrie, avem Universitatea PubGuru. Luăm o abordare cuprinzătoare, construindu-vă cunoștințele bucată cu bucată. Cursurile noastre pentru începători acoperă elementele de bază ale ecosistemului tehnologic publicitar și progresează către o formare mai avansată privind optimizarea publicității afișate, video, mobil și programatic.

Cum îi avantajează integrarea CMP editorilor?

Venituri crescute

Integrarea cu CMP-urile permite editorilor să continue să difuzeze anunțuri personalizate utilizatorilor care și-au acordat consimțământul. Aceasta înseamnă că editorii pot menține un flux de venituri din reclame din cererea programatică și a licitațiilor deschise. Potrivit studiilor, majoritatea utilizatorilor optează pentru utilizarea datelor atunci când au posibilitatea de a alege printr-un CMP.

Povara operațională redusă

CMP-urile se ocupă de implementarea tehnică a TCF, ceea ce înseamnă că editorii nu trebuie să-și construiască sistemele de gestionare a consimțământului. De asemenea, CMP-urile rămân la curent cu orice modificări aduse reglementărilor sau specificațiilor-cadru. Acest lucru reduce sarcina operațională pentru editori și le permite să se concentreze asupra activității lor de bază.

Experiența utilizatorului îmbunătățită

CMP-urile oferă o experiență consecventă a utilizatorului pentru acordarea sau respingerea consimțământului pe site-uri web și aplicații. Acest lucru îmbunătățește experiența generală pentru utilizatori. De asemenea, CMP-urile oferă adesea editorilor posibilitatea de a personaliza aspectul și simțul solicitării de consimțământ pentru a se potrivi cu marca lor.

Conformitate pentru viitor

Prin integrarea cu CMP și TCF, editorii se asigură că sunt în conformitate cu reglementările actuale, cum ar fi GDPR, și sunt bine poziționați pentru orice modificări viitoare. TCF este conceput pentru a fi flexibil și extensibil pentru a sprijini noile legi și cerințe pe măsură ce acestea intră în vigoare.

În general, integrarea sistemelor de reclame cu CMP-uri și TCF oferă editorilor diverse beneficii de venituri, operațiuni, experiență de utilizator și respectarea reglementărilor. Integrarea CMP ajută companiile editorilor pe viitor, respectând în același timp drepturile și confidențialitatea utilizatorilor.

Cum pot agenții de publicitate să utilizeze datele CMP

Utilizarea datelor CMP

În calitate de agent de publicitate, acum aveți acces la datele privind consimțământul de la utilizatorii din UE și Regatul Unit furnizate de CMP. Aceste date vă permit să înțelegeți preferințele de consimțământ ale utilizatorilor pentru a le oferi anunțuri relevante. Iată câteva moduri prin care puteți utiliza aceste date:

• Vizează utilizatorii care și-au dat consimțământul.Concentrați-vă cheltuielile publicitare asupra utilizatorilor care au consimțit în mod activ să primească anunțuri personalizate. Este mai probabil ca acești utilizatori să interacționeze cu anunțurile dvs.
• Rafinați-vă direcționarea.Datele CMP oferă informații despre interesele utilizatorilor pe baza tipurilor de consimțământ pe care le-au dat. Utilizați aceste date pentru a crea segmente de public personalizate și pentru a viza utilizatorii cu anunțuri relevante, de exemplu, pentru a viza utilizatorii care și-au dat acordul să primească anunțuri legate de hobby-urile și interesele lor.
• Optimizați frecvența anunțurilor.Datele CMP arată care utilizatori au consimțit să primească mai multe anunțuri. Puteți crește frecvența cu care acești utilizatori văd anunțurile pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a crește șansa unei conversii.
• Îmbunătățiți relevanța anunțurilor.Când cunoașteți preferințele de consimțământ ale unui utilizator, puteți difuza anunțuri care se potrivesc cu acele interese. Anunțurile dvs. vor părea mai relevante din punct de vedere personal, ceea ce va duce la rate mai mari de implicare și de conversie.
• Măsurați impactul consimțământului.Analizați modul în care datele CMP afectează valorile cheie ale anunțurilor, cum ar fi afișările, clicurile, conversiile și venitul. Căutați tendințe pentru a vă optimiza campaniile publicitare și pentru a profita la maximum de noul peisaj de consimțământ.

Datele CMP oferă o mulțime de informații pentru a vă îmbunătăți publicitatea. Cu toate acestea, utilizarea acestor date în mod responsabil și respectarea confidențialității utilizatorilor este esențială. Vizați numai utilizatorii care și-au dat în mod activ consimțământul și evitați să faceți presupuneri dincolo de consimțământul lor. Folosirea corectă a datelor CMP poate crea anunțuri mai relevante și relații mai puternice cu clienții.

Obțineți o singură sursă de adevăr pentru performanța anunțurilor dvs. cu PubGuru Dashboard. V-ați săturat să vă conectați la mai multe platforme pentru a urmări datele campaniei dvs.? Rapoartele noastre unificate combină valorile de performanță din toate rețelele dvs. publicitare, ofertanții și rata de consimțământ într-un singur tablou de bord ușor de utilizat. Obțineți o imagine cuprinzătoare a modului în care fiecare rețea publicitară și ofertant are performanțe pentru afacerea dvs.

Privind în perspectivă: responsabilitate continuă

Privind înainte

Industria publicității digitale va continua să evolueze pentru a se potrivi așteptărilor oamenilor în ceea ce privește confidențialitatea și utilizarea datelor. Google este dedicat adaptării sistemelor și parteneriatelor noastre pentru a respecta noile reglementări pe măsură ce apar. Unele domenii asupra cărora ne concentrăm includ:

• Îmbunătățirea experienței utilizatorilor prin eficientizarea proceselor de notificare și consimțământ.Cu cât le facem oamenilor să-și înțeleagă mai ușor opțiunile și să stabilească preferințele, cu atât avem mai multă încredere.
• Extinderea integrărilor noastre CMP pentru a onora semnalele de consimțământ pe mai multe site-uri și servicii.Interoperabilitatea este esențială pentru ca alegerile oamenilor să conteze.
• Dezvoltarea modelelor de afaceri durabile care pun încrederea utilizatorilor și confidențialitatea pe primul loc.Utilizarea responsabilă a datelor și transparența vor fi fundamentul viitorului publicității digitale.

Ca parte a protecției veniturilor dvs. publicitare și a liniștii pentru programul dvs. de publicitate

De asemenea, puteți integra Traffic Cop Solution. Soluția noastră elimină problemele legate de identificarea și blocarea roboților și scraper-urilor, astfel încât să puteți face publicitate cu încredere. Vom monitoriza calitatea traficului, vom implementa noi blocaje și vom oferi rapoarte – eliberându-vă să vă concentrați pe dezvoltarea afacerii dvs. Cu CMP și trafic, este o modalitate clară de a vă proteja afacerea pe termen lung.

Lucrând împreună, putem face față provocărilor acestei noi ere și putem construi un ecosistem publicitar care respectă oamenii și sprijină un web deschis. Drumul de urmat poate să nu fie întotdeauna clar, dar îl putem naviga cu bună-credință și cu un scop comun.

Concluzie

Deci iată-l. Google se angajează să construiască un ecosistem publicitar durabil, care să respecte confidențialitatea utilizatorilor. Prin integrarea cu standardele din industrie precum TCF, progresăm către un viitor în care oamenii se simt în control asupra datelor lor și asupra modului în care sunt utilizate. Dar mai este încă de făcut. Vom continua să ne îmbunătățim sistemele, să ne educăm partenerii și să pledăm pentru legi puternice privind confidențialitatea. Pentru că la sfârșitul zilei, este vorba despre a face bine de către tine – oamenii care folosesc produsele noastre și susțin un web deschis. Meriți transparență, alegere și control. Și ne propunem să oferim asta. Deci, haideți să începem aici!

aleesha

Faceți cunoștință cu Aleesha Jacob, un manager experimentat de conținut B2B și SEO, cu peste 7 ani de experiență în crearea de conținut bazat pe date, care alimentează conversiile pentru afacerile SAAS. După ce a lucrat cu companii de tehnologie publicitară și clienți precum BMW și Heineken, Aleesha aduce o experiență bogată. Cu abilitățile ei de neegalat în crearea de conținut convingător, ea ajută companiile de toate dimensiunile să atragă mai mulți clienți potențiali, să mărească veniturile și să-și dezvolte prezența online.