Marketing de sărbători: o istorie a lui Moș Crăciun în publicitate

Sf. Nicolae sau Moș Crăciun, sau Moș Crăciun, așa cum îi spunem cu drag, este cel mai popular simbol al Crăciunului. La urma urmei, ce descriere mai bună a vibrațiilor festive decât una cu „vedelul St. Nick”?!

Vin de Crăciun, veți găsi acest tip plinuț și vesel îmbrăcat în haină roșie pe aproape orice, de la felicitări de Crăciun la campanii publicitare despre reduceri festive.

Dar te-ai întrebat vreodată cum și când s-a născut acest personaj legendar?

Istoria lui Moș Crăciun este la fel de emoționantă și de veselă ca și Moș Crăciun însuși. Pentru agenții de marketing și mărcile care se dedau cu marketingul de sărbători, istoria lui Moș Crăciun și povestea de origine a imaginilor, culorilor, iconografiei și mesajelor sunt deosebit de interesante. Și știind acest lucru vă va ajuta să înțelegeți mai bine de ce are acum o legătură atât de puternică cu marketingul de sărbători.

Povestea lui Moș Crăciun

Pentru copiii din întreaga lume, este o afirmație de fapt că Moș Crăciun împreună cu doamna Crăciun, spiridușii și renii locuiesc la Polul Nord. Și că în sania sa magică zburătoare el vine prin coșuri și lasă cadouri copiilor de Crăciun în fiecare an.

Dar Moș Crăciun a fost întotdeauna acest bătrân vesel și fericit pe care am ajuns să-l cunoaștem și să-l iubim pe care l-am făcut cadouri, călare cu sania?

Să pătrundem puțin în istoria lui Moș Crăciun pentru a afla!

Sf. Nicolae – Altruistul și Istoria lui Moș Crăciun

Sfântul Nicolae, despre care se crede că a fost un „episcop din Turcia” în secolul al IV-lea, a fost inspirația pentru personajul legendar al lui Moș Crăciun. Sfântul Nicolae a fost un altruist care s-a străduit pentru bunăstarea celor nevoiași.

Bazat pe imaginea Sfântului Nicolae, Moș Crăciun a fost inițial o siluetă slabă, nu atât de vesel pe cât îl știm astăzi. Și nu purta roșu, ci o haină verde sau cafeniu. El era, pe atunci, nu cineva care dădea daruri, ci un protector al nevoiașilor, ca însuși Sfântul Nicolae.

Poezia, A Visit From St. Nicholas de Clement Clarke Moore, a fost un punct de cotitură în reprezentarea lui Moș Crăciun. În această poezie, Moore l-a descris pe Moș Crăciun ca pe un spiriduș vesel, cu barbă albă și un nas mic.

Sundblom și istoria lui Moș Crăciun

Majoritatea ilustrațiilor de Moș Crăciun pe care le vedeți astăzi înfățișează o persoană caldă și prietenoasă de la Polul Nord. Haddon Sundblom, un artist american, a avut un rol important în crearea acestei imagini. La fel ca Nast, Sundblom a folosit și descrierea lui Moore despre Moș Crăciun ca inspirație pentru ilustrațiile sale. Sundblom a creat aceste ilustrații ale lui Moș Crăciun ca lucrări de artă comandate pentru Coca-Cola.

Coca-Cola și Moș Crăciun – o legătură care nu poate fi ruptă

Reclamele de Crăciun ale Coca-Cola au reprezentat întotdeauna tendințe. Luați-o pe cea recentă din 2020, care arată un tată care predă scrisoarea fiicei sale lui Moș Crăciun la Polul Nord. Campania a derulat cu sloganul – „Crăciunul acesta, dă ceva doar tu poți oferi”. Îl prezenta pe Moș Crăciun conducând un camion Coca-Cola, cu o sclipire răutăcioasă în ochi.

Deși conceptul era nou, un lucru care nu s-a schimbat a fost că Moș Crăciun încă a oferit fericire. Și în acest caz, a făcut-o aducându-l pe tatăl micuței acasă de Crăciun. Acest anunț a fost printre cele mai bine cotate reclame de Crăciun în 2020.

Acesta nu a fost primul hit pentru Moș Crăciun și Coca-Cola. Au o istorie lungă și capricioasă împreună. O legătură atât de puternică încât unii chiar cred că haina roșie și albă a lui Moș Crăciun se bazează pe schema de culori a mărcii Coca-Cola. Dar Thomas Nast a fost cel care i-a oferit lui Moș Crăciun această haină roșie și albă într-unul dintre portretele sale, cu mult înainte ca Coca-Cola să înceapă seria de campanii Moș Crăciun.

În 1931, campania Coca-Cola intitulată „Mi-am dat jos pălăria” a fost prima care l-a prezentat vreodată pe Moș Crăciun în reclamele mărcii. Acesta a fost un design al lui Haddon Sundblom. El a fost, de asemenea, artistul care a creat toate celelalte campanii Coca-Cola cu Moș Crăciun în următorii câțiva ani, precum „Me too” în timpul Marii Depresiuni, „Travel Refreshed” cu Sprite Boy (un alt personaj popular în campaniile Coca-Cola) , si multe altele.

Aceste campanii cu Moș Crăciun stabilesc noi tendințe în ceea ce privește conectarea Moș Crăciun cu marketingul de sărbători, iar restul, după cum știm, este istorie!

O istorie a lui Moș Crăciun în publicitate

1) White Rock în anii 1920 – oferind fericire așa cum o face întotdeauna Moș Crăciun

În timp ce Coca-Cola l-a făcut pe Moș Crăciun o schimbare de „marketing”, ei nu au fost de fapt prima companie de băuturi care a făcut acest lucru. White Rock l-a avut pe Moș Crăciun să ofere bucurii de Crăciun chiar mai devreme.

În anunțul lor tipărit, White Rock l-a arătat pe Moș Crăciun călare într-o căruță care transporta pachete de apă White Rock.

2) Whitman's Chocolates – un cadou pe care Moșul ar fi aprobat

Reclamele tipărite ale acestui brand popular de ciocolată au prezentat un Moș Crăciun fericit. S-a concentrat pe faptul că toți ne transformăm în Moș Crăciun și adunăm cele mai bune cadouri pentru cei dragi. De asemenea, a transmis mesajul subtil că ciocolatele lor sunt cadouri convenabile pentru toți, cu Moș Crăciun făcând cu ochiul în fundal.

3) Jell-O – lăsând bunătăți semnificative pentru Moș Crăciun

Anunțul tipărit al lui Jell-O care îl prezenta pe Moș Crăciun a fost o abordare drăguță a credinței că Moș Crăciun, după ce le-a lăsat cadouri copiilor, se bucură de bunătățile pe care copiii i le lasă. În această reclamă, Moș Crăciun poate fi văzut savurând niște Jell-O lăsate pentru el pe o masă. Între timp, sub el se află puștiul care probabil a adormit după ce a încercat să-l zărească în secret pe Moș Crăciun. Aceasta este o utilizare genială a unei legende pe care oamenii o cred, iar reclamele ca acestea vor aduce cu siguranță un zâmbet.

4) Plymouth – cadoul lui Moș Crăciun pentru adulții din viața ta

Copiii de la mall sunt de obicei văzuți făcând poze cu Moșul și spunându-i ce vor de Crăciun. Dar această reclamă arată un copil care îi cere în secret Moșului un cadou pentru tatăl său. Și cadoul pe care îl cere se întâmplă să fie o mașină Plymouth. Contestă clișeul lui Moș Crăciun care oferă cadouri doar copiilor și, în același timp, creează în continuare un moment sentimental de vacanță.

5) BluBlocker – aviatori pentru aviatorul celebru în lume

Reclame ca aceasta arată cât de ușor funcționează aproape întotdeauna umorul pentru a intra în legătură cu un public. Ca o campanie concentrată pe gama de ochelari de soare aviator de la acest brand, aceasta a fost o interpretare amuzantă a faptului că Moș Crăciun este și aviator. Doar Moș Crăciun își zboară cu sania în loc de avion.

6) Pepsi – când Moș Crăciun era în pauză

Lumea cunoaște prea bine profunzimile războaielor cola dintre giganți – Pepsi și Coca-Cola. Și în 2011, Pepsi a folosit acest lucru în favoarea lor când au lansat o reclamă distractivă în care Moș Crăciun se bucură de o vacanță și luând în secret o cutie de Pepsi. Având în vedere istoria binecunoscută împărtășită de Coca-Cola și Moș Crăciun, acesta este trendjacking în cel mai bun mod.

7) O mențiune specială – Duluth Trading Company

Deși întâlnim o mulțime de reclame care îl prezintă pe Moș Crăciun, nu se vorbește prea multe despre doamna Crăciun, mâna dreaptă a Moș Crăciun. Acesta este motivul pentru care un anunț recent al companiei comerciale Duluth a câștigat atât de multe inimi. Această reclamă reimaginează și celebrează eforturile nevăzute ale doamnei Claus, transmitând un mesaj atât de puternic despre femeile din întreaga lume și despre modul în care eforturile lor nu sunt adesea recunoscute.

O istorie a lui Moș Crăciun în reclame care nu a decurs conform planului

Prezentați-l pe Moș Crăciun într-o reclamă și aduceți câteva emoții puternice – rezultatul este fie o reclamă care este amintită în anii următori din toate motivele corecte. Sau un mare dezastru. Iată câteva care aparțineau celei de-a doua categorii.

1) Campania de Crăciun 2020 a NHS

Un exemplu recent de eșec al unui Moș Crăciun ar fi un anunț care arăta personalului NHS (Servicii Naționale de Sănătate) care alăptează un Moș Crăciun bolnav înapoi la o sănătate bună. În timp ce reclama a fost menită să onoreze eroii necunoscuți, și anume personalul din spitale în timpul pandemiei, să-l văd pe Moș Crăciun bolnav în spital nu prea merge bine cu copiii. Anunțul a fost rapid retras după emoțiile pe care le-a stârnit.

2) Parerea lui Tesco asupra pandemiei

O altă reclamă similară care s-a concentrat pe Moș Crăciun și pe pandemie a fost anunțul Tesco care spunea că „Moșul ar putea fi pus în carantină” doar pentru a arăta un Moș Crăciun dublu vaccinat în scena următoare. A primit un răspuns negativ de la unele persoane care au promis să boicoteze magazinul. Și #BoycottTesco a început să fie în tendințe pe Twitter. Dacă intenționați să abordați un subiect care poate fi controversat, asigurați-vă că sunteți bine pregătit să îl abordați.

3) Gafa de Crăciun a lui Byrrh

Compania de vinuri Byrrh a prezentat un Moș Crăciun beat în anunțul său tipărit din 1934. Și, departe de Moș Crăciun, toată lumea știe și iubește, vă puteți imagina cum a fost răspunsul. Lecția învățată aici – nu te încurci niciodată cu o pictogramă.

4) O interpretare înfumurată a lui Moș Crăciun

Au existat alte câteva astfel de reclame care au încercat să ofere o nuanță întunecată lui Moș Crăciun și acestea au fost în mare parte fie uitate complet, fie instantaneu urate de majoritatea oamenilor. Un alt exemplu ar fi anunțul din 1936 al lui Lucky Strike Cigarette, care prezintă Moș Crăciun fumând.

Prince Albert Smoking Tobacco a fost un alt brand care îl prezenta pe Moș Crăciun cu tutun. Aceste reclame ar fi primit unele respingeri în trecut. Dar, după standardul actual de sănătate, ar fi fost în fața unei reacții masive!

5) Săgeata care a ratat marcajul

O reclamă de la Arrow Shirts, publicată în 1947, îl prezenta pe Moș Crăciun încercând să se împuște pentru că nu avea de gând să îndeplinească toate cererile de tricouri Arrow pe care le primise. Asta până când a primit o livrare mare. Aceasta a fost o reclamă destul de tulburătoare care ar fi putut fi abordată în un milion de alte moduri.

6) Deschidere bună la ghidul de cadouri al lui Rid-Jid

Au existat reclame care sărbătoresc femeile, cum ar fi anunțul Duluth Trading Company menționat mai sus. Și apoi au fost reclame tipărite de la Rid-Jid, care au făcut reclame pentru mese de călcat ca un cadou pe care „chiar și doamna Moș Crăciun îl dorește”.

Erau vremuri în care existau un lanț de reclame tipărite stereotipe. Elementul comun? Folosind Moș Crăciun pentru a face publicitate produselor de uz casnic ca fiind cele mai bune cadouri pe care fiecare femeie și-ar plăcea să le primească.

Deci, ce pot învăța mărcile din aceste reclame?

Amintiți-vă că prezentarea Moș Crăciun în reclame este o tendință care există de aproape un secol. Deci, dacă vrei cu adevărat să ieși în evidență, trebuie să faci ceva diferit.

Pur și simplu să-i pui fața în anunțul tău sau să-l menționezi undeva, nu va fi suficient. Personalitatea mărcii dvs. ar trebui să fie împletită perfect cu personalitatea lui Moș Crăciun.

Din fiecare reclamă care a devenit vreodată un mare succes sau un mare dezastru, prin prezentarea lui Moș Crăciun, iată câteva lecții pe care le puteți învăța pentru a vă îmbunătăți strategiile de marketing:

• Personajele populare pot transforma chiar și o reclamă plictisitoare în ceva mai de impact.
• Fii foarte precaut cu privire la mesajul pe care îl transmite anunțul tău atunci când folosești un personaj iubit.
• Asigurați-vă că înțelegeți toate emoțiile pe care le-ar putea declanșa anunțul.

Înțelegeți sentimentele generale pe care oamenii le percep cu aceste personaje iconice și încercați să le construiți mai degrabă decât să experimentați cu orice altă emoție, care s-ar putea dovedi a fi o mișcare riscantă.

Având în vedere istoria emoțională a lui Moș Crăciun, este mai bine să rămâneți fideli tradiției. Și ferește-te de mesajele care se abat chiar ușor de la personalitatea iubitoare și plină de viață a lui Moș Crăciun care a fost construită de-a lungul anilor.

Valorificarea punctelor forte ale lui Moș Crăciun pentru marketingul de sărbători al mărcii dvs

Pentru a înțelege cu adevărat corect atunci când îl încorporezi pe Moș Crăciun în strategia ta de marketing, trebuie să înțelegi cum poate fi conectat Moș Crăciun la marca ta. Și cum puteți profita de trăsăturile sale cele mai pozitive care rezonează cu publicul țintă.

• El aduce un zâmbet pe fețele oamenilor. Cu Moș Crăciun, este mai mult despre a oferi decât a primi. Ai putea extrapola această idee pentru a te concentra pe ceva pe care îl dai înapoi comunității sau un mod în care afacerea ta reușește să aducă zâmbete pe fețele clienților tăi.
• Moș Crăciun rezonează de fericire. Deși a existat o perioadă în care personajul era sumbru și nu atât de plin de viață ca astăzi, concentrează-te asupra emoțiilor pe care oamenii de astăzi le simt pentru el. Arată cum produsele sau serviciile tale pot face oamenii fericiți sau cum aceștia se concentrează pe a face viața mai simplă și mai fericită pentru clienții tăi.
• Moș Crăciun este un simbol al speranței. El ne face să credem în magie. Aceasta este o notă foarte pozitivă, iar companiile din industria serviciilor pot folosi în mod creativ această idee în campaniile lor.
• O altă trăsătură foarte importantă a lui Moș Crăciun este că este întotdeauna la timp când vine vorba de livrarea cadourilor. Puteți asocia acest lucru cu serviciile sau livrarea la timp, asigurarea calității și alte aspecte.
• Toți cei care știe de Moș Crăciun știu și că el se plimbă cu sania. Și din același motiv, unele companii de mașini au schimbat în trecut sania lui cu o mașină și au descris cum vehiculele lor sunt la fel de fiabile ca sania lui Moș Crăciun. Puteți încerca un schimb similar cu produsele dvs.
• Moș Crăciun este un simbol al sărbătorii, al familiilor care se reunesc și își desfășoară cadourile. Dacă a ta este o afacere axată pe familie, îți poți construi campania în jurul acestei trăsături a Moș Crăciun.

Lecții din istoria lui Moș Crăciun

Cheia este să vă concentrați mai mult pe emoțiile reclamei în sine decât să vă subliniați marca. Permițându-le clienților și emoțiilor lor să ocupe locul din față și prezenței mărcii dvs. în reclamă să se retragă doar puțin, veți putea face o lume de diferență.

Cu această strategie puteți crea anunțul perfect tipărit sau postarea pe rețelele sociale care sărbătorește bucuria festivă despre care se referă Moș Crăciun. Și întărește-ți imaginea de marcă în același timp. Acum aceasta este calea către inimile clienților tăi.

Stabiliți cel mai bun design de branding posibil pentru afacerea dvs. cu servicii de design nelimitate de la un abonament Kimp Graphics sau Kimp Video

Cu cereri nelimitate de design grafic, solicitări de design video, revizuiri și sute de categorii de design, puteți face totul la o taxă lunară fixă.

Înscrieți-vă acum pentru încercarea gratuită.