O scurtă istorie a industriei SEO de 100 de miliarde de dolari

Astăzi, industria SEO valorează incredibil de 100 de miliarde de dolari și este încă în creștere .

De ce?

Se reduce la capacitatea sa de a ajunge la clienți. SEO permite companiilor să-și dezvolte afacerile online în condițiile lor, fără restricțiile publicității tradiționale sau lipsa de atribuire de la alte metode de marketing. Cu o prezență online puternică, aceștia pot ocoli tehnologiile și platformele de distribuție învechite șipot viza oamenii cel mai probabil să cumpere de la ei.

De-a lungul anilor, mulți comentatori au prezis dispariția SEO, spunând că „SEO a murit” sau „marketingul în motoarele de căutare este ucigașul SEO”.

În schimb, SEO a devenit din ce în ce mai puternic, crescând în dimensiune și importanță cu fiecare an care trece.

Mai mult de tip vizual? Urmărește videoclipul nostru privind industria SEO de 100 de miliarde de dolari pe YouTube.

Îți place să citești? În această postare vom discuta despre originile industriei SEO și despre modul în care aceasta a evoluat de la origini umile într-o industrie de mai multe miliarde de dolari!

Doar aici pentru TLDR? Treceți înainte pentru a consulta infograficul nostru care acoperă o scurtă istorie a industriei SEO!

Originile industriei SEO - 1991 până în 1996

Specialiștii de marketing asociază de obicei SEO cu Google. Cu toate acestea, clasamentele motoarelor de căutare au apărut cu câțiva ani înainte de sosirea companiei de tehnologie de renume mondial.

Lansarea primului site web – 1991

Pe 6 august 1991 a fost lansat primul site web.

Odată cu primul site web au apărut primele clasificatoare de date. Îți amintești de Ask Jeeves, AltaVista și Yahoo!? Toate au clasificat datele, făcându-le mai ușor pentru utilizatori să găsească conținut relevant online la începutul anilor 1990.

Aceste platforme au folosit „păianjeni” sau crawler-uri pentru a-și raporta constatările la o bază de date, cum ar fi un director telefonic. Utilizatorii introduceau apoi termeni de căutare, iar aceste sisteme caută intrările care se potrivesc.

S-a dovedit că acei păianjeni timpurii nu erau deloc folositori. Trebuia să cunoașteți numele site-ului pentru ca acesta să apară în rezultatele căutării. Abia după lansarea Lycos trei ani mai târziu, inginerii tehnologici au rezolvat această problemă.

Din punct de vedere istoric, asistenții de căutare au clasat paginile numai pe baza relevanței conținutului .În acest fel, utilizatorii vor vedea rezultatele cele mai legate de interogările lor de căutare în ordine descrescătoare.

Cu toate acestea, pe măsură ce webmasterii au adăugat mai multe pagini pe web, a devenit mai greu de decis în ce ordine să le clasifice, iar sistemul s-a defectat.

Yahoo! Lansări – 1994

Studenții de la Universitatea Stanford Jerry Wang și David Filo au lansat Yahoo! în 1994, un motor de căutare care avea să devină pentru scurt timp cel mai popular din lume.

Din păcate, a fost greu de folosit. În prima iterație, webmasterii au trebuit să-și trimită paginile manual pentru indexare, astfel încât Yahoo! le-ar putea potrivi cu căutările utilizatorilor. Și chiar și atunci, sistemul nu era chiar așa cum ne imaginăm motoarele de căutare astăzi, dând adesea rezultate irelevante sau inutile.

Sergey Brin și Larry Page lansează Backrub – 1996

Treci la 1996 și a apărut un nou tip de motor de căutare. O altă pereche de la Universitatea Stanford, Larry Page și Sergey Brin și-au făcut doctoratul. diplome de informatică pe care să le folosească, lansând un nou serviciu numit BackRub din căminul lor.

Motorul de căutare promitea o interfață curată și un sistem actualizat pentru clasarea paginilor. În loc să clasifice paginile numai după conținut, au început să includă numărul de backlink-uri ca măsură a popularității.

Încă din primele zile ale SEO, backlink-urile au fost de o importanță vitală, deoarece motoarele de căutare le folosesc acum pentru a evalua validitatea, relevanța și autoritatea unui domeniu.

Page nu a fost mulțumit de nume, totuși. Un an mai târziu, a schimbatBackrubînGoogle, iar restul, după cum se spune, era istorie.

Începutul SEO – 1997 până în 2005

Interesant este că abia în 1997 a apărut online prima mențiune înregistrată a acronimului SEO (optimizare pentru motoarele de căutare). S-a întâmplat când o agenție de marketing web a văzut o oportunitate de a oferi servicii pentru a ajuta mărcile să se claseze mai sus în rezultatele căutării pentru cuvintele cheie legate de afaceri. Ideea era simplă: firmele ar plăti o taxă și în schimb ar primi mai mult trafic pe site.

Pentru că Google și SEO au ajuns în același an (1997), industria de marketing a început să le asocieze. Optimizarea pentru motoarele de căutare a fost o modalitate de a urca în ierarhia pe paginile de rezultate, exact când platforma Google a început să domine piața.

În acele zile de început, SEO era simplist. SEO ar trimite adrese URL ale paginilor către crawlerele web (cum ar fi Google) pentru a indexa și include cuvinte cheie relevante pentru a crește densitatea cuvintelor cheie. Cu toate acestea, acest aranjament a condus la abuzuri în care profesioniștii ar trimite spam pagini cu aceleași cuvinte cheie în mod repetat pentru a se clasa mai sus în rezultate, forțând Google să răspundă.

Prima conferință SEO – 1999

Pe măsură ce popularitatea Google a crescut, cererea pentru marketeri care ar putea îmbunătăți clasarea site-urilor web a explodat. Brandurile au căutat profesioniști pentru a le oferi mai multă vizibilitate folosind orice mijloace disponibile.

În 1999, a fost lansată prima conferință de marketing de căutare, Search Engine Strategies (SES). Întâlnirea a permis specialiștilor din industrie să-și împărtășească cunoștințele și strategiile într-un mod mai larg.

Bazat pe algoritmul inovator al Google, tactica principală a fost de a construi mai multe legături. Mărcile ar plăti agențiilor pentru a găzdui backlink-uri prin intermediul site-urilor web ale unor terțe părți sindicalizate, sporind popularitatea lor aparentă.

Din păcate pentru Google, modul în care agențiile au folosit aceste tactici a afectat experiența utilizatorului. Agențiile plasau adesea link-uri spam pe site-uri web de calitate scăzută sau irelevante, făcând ca domeniile să pară a avea autoritate atunci când nu au. Acesta a fost începutulBlack Hat SEOși a forțat platforma să evolueze din nou.

Google introduce actualizările algoritmului public – 2003

În 2003, Google a început să ofere public actualizări ale algoritmilor. Acestea au schimbat modul în care platforma a clasat paginile, reducând eficiența metodelor SEO care dăunau experienței utilizatorului. Site-urile web mai fiabile și de încredere au găsit o poziție mai înaltă pentru cuvintele cheie alese mai ușor decât cele care trimit spam pe internet cu backlink-uri deșeuri.

Google a numit prima dintre aceste actualizări publice „Florida”. A servit ca punct de referință pentru ceea ce urma, schimbând fundamental modul în care motorul de căutare calcula clasamentele.

Dintr-o dată, SEO a trebuit să se concentreze mai mult pe intenția utilizatorului și să extindă vizibilitatea. A ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării Google pentru anumite cuvinte cheie a devenit o abilitate în loc de o operațiune de rutină.

De asemenea, Florida a introdus mărcile în pericolul actualizărilor de algoritm. Deși își propunea să reducă site-urile cu linkuri spam, a afectat, de asemenea, clasamentul multor pagini nevinovate. Ca atare, nu era un sistem perfect; o problemă care ar reveni în patch-urile Google ulterioare.

Acești factori combinați au dus la creșterea cererii pentru servicii SEO. Mărcile doreau parteneri care să-i protejeze de scăderea clasamentului prin modificări arbitrare ale algoritmului de clasare și să-și îmbunătățească conținutul.

Google lansează prima versiune a Google Analytics – 2005

Avanză rapid până în 2005, iar industria căutării a devenit și mai atrăgătoare odată cu introducerea Google Analytics. Noul software a permis mărcilor să urmărească campaniile, să măsoare traficul și să monitorizeze succesul site-urilor web.

În consecință, această revoluție a făcut mai ușor pentru SEO să ofere clienților obiective definite și să ofere dovezi clare ale succeselor lor. De asemenea, i-a ajutat să analizeze campaniile în desfășurare și să-i convingă pe proprietarii de site-uri web că ar trebui să-și investească banii de marketing.

SEO-ii au văzut această dezvoltare ca pe o oportunitate de a-și legitima serviciile. Brandurile au putut vedea ajutorul pe care îl primeau în timp real, încurajându-le să-și păstreze serviciile SEO.

Cum actualizările algoritmului Google au schimbat industria – 2006 până în 2014

Google și SEO au fost de multă vreme sinonime, iar în anii următori, Google a lansat o serie de actualizări care au avut un impact extraordinar asupra industriei SEO, schimbând-o fundamental pentru totdeauna. Miezul tuturor acestor schimbări a fost să se ocupe de ceea ce gigantul căutărilor a perceput ca „abuz” în industrie.

Google lansează Actualizarea Panda – 2011

Scopul actualizării Google Panda a fost de a recompensa site-urile web care oferă conținut de înaltă calitate și de a-i pedepsi pe cei care nu au fost. Numit și lansarea „Farmer”, gigantul căutării a vrut să împiedice site-urile web să folosească text duplicat sau conținut care nu spune nimic substanțial.

Poate și mai critic, Panda a abordat agricultura de conținut – site-uri web care au angajat zeci de scriitori cu salarii mici pentru a crea articole scurte care să acopere diferite interogări web. Google nu i-a plăcut lipsa lor de autoritate și incapacitatea de a oferi utilizatorilor conținut nuanțat sau precis.

Google lansează Penguin – 2012

Un an mai târziu, Google a lansat Penguin, o altă modificare a algoritmului său de clasare, din nou concepută pentru a recompensa site-urile web de înaltă calitate, deoarece a ajutat la diminuarea prezenței celor care folosesc scheme de linkuri manipulative.

Actualizarea a pus capăt în mod efectiv ultimelor vestigii ale SEO tradițional, în sensuldepășirii cu deșteptarepe Google, forțând industria să se concentreze pe construirea unor amprente de link-uri mai naturale.

Google lansează Hummingbird – 2013

În cele din urmă, dând o lovitură finală vechilor modalități și dând naștere unei noi ere a actualizărilor regulate și a funcțiilor SERP avansate, Google a lansat Hummingbird în 2013.

Această actualizare s-a concentrat mai mult pe îmbunătățirea propriilor produse ale platformei, în loc să penalizeze site-urile folosind tactici SEO cu pălărie neagră.

Google, de exemplu, a luat în considerare „intenția” în interogările de căutare. Pentru prima dată, motorul de căutare a putut spune dacă consumatorii căutau produse, informații, servicii sau divertisment.

Această schimbare a influențat modul în care SEO-ii abordau sarcinile de optimizare a motoarelor de căutare. În loc să vizeze cuvintele cheie în general, acestea s-au concentrat pe acelea care întruchipează „intenția comercială” sau dorința de a cumpăra.

SEO în zilele moderne – 2014 până în 2021

În anii următori, motoarele de căutare și-au rafinat serviciile cu mai multe actualizări menite să îmbunătățească experiența utilizatorului și să ofere conținut de înaltă calitate. Aceste schimbări au făcut ca industria SEO să crească vertiginos în valoare, câștigând mai mulți clienți în fiecare an.

Deși multe dintre aceste actualizări au fost conduse de Google, acestea au fost reflectate în alte motoare precum Bing, Yahoo!, Yandex și DuckDuckGo, pe măsură ce industria motoarelor de căutare în ansamblu a evoluat.

Sosesc fragmente recomandate – 2014

În 2014, Google a introdus fragmente recomandate. Aici, algoritmii de căutare au determinat dacă merită evidențiat textul din pagină în fereastra cu rezultatele căutării pentru a răspunde direct la întrebările utilizatorilor pentru o anumită solicitare de căutare.

Inițial, SEO-urile s-au îngrijorat că va diminua traficul organic, deoarece utilizatorii ar putea aduna toate informațiile de care aveau nevoie din SERP-uri. Expertul dezvoltatori Google, Amit Agarwal, a postat pe Twitter următoarele:

Pentru producătorii de conținut, aceste fragmente Google ar trebui să fie înfricoșătoare. Utilizatorul nu va avea nicio înclinație să facă clic pe rezultate. pic.twitter.com/miljHkpxyD

— Amit Agarwal (@labnol) 17 iunie 2014

Cu toate acestea, temerile lui nu s-au răspândit în practică. În schimb,paginile web care furnizează răspunsuri au înregistrat o creștere instantanee a traficului organic , ceea ce i-a determinat pe SEO să se specializeze în această sarcină.

Actualizări mobile – 2015

În același timp, revoluția internetului mobil a transformat modul în care oamenii căutau conținut online. Până în 2016, o treime (31,16 la sută) din traficul web global provenea de la smartphone-uri și tablete, crescând la 54,8 la sută până în 2021. În al doilea trimestru al anului 2022, cifra a sărit din nou la un incredibil 59,16 la sută, determinând SEO-urile să ofere mai multe dispozitive mobile. servicii de optimizare, ajutând mărcile să își ajusteze postura online pentru a răspunde acestei piețe.

În acest timp, Google a anunțat că ar putea „dezvolta actualizarea compatibilă cu dispozitivele mobile”, care ar spori clasarea paginilor compatibile cu dispozitivele mobile în rezultatele căutării mobile.

Ca răspuns, agențiile au început să reproiecteze site-urile web pentru a le face mai receptive – asigurându-se că sunt vizibile și ușor de utilizat pe smartphone-uri și tablete. De asemenea, au început să construiască sitemap-uri mobile, să accelereze pagini mobile și să creeze conținut potrivit pentru dispozitive cu ecrane mai mici.

Aceste forțe s-au combinat, extinzând industria SEO la 65 de miliarde de dolari. Curând după aceea, au început discuțiile despre posibilitatea ca aceasta să eclipseze publicitatea tradițională.

Mai recent, în 2020, Google a anunțat indexarea în primul rând pe mobil, cu crawling-ul Google trecând la un agent de utilizator pentru smartphone ca Googlebot preferat.

Sosește Infamous Fred Update de la Google – 2017

2017 a marcat o altă piatră de hotar în dezvoltarea SEO. Google și-a lansat algoritmul Fred ca parte a actualizării sale principale pentru a elimina ceea ce a perceput drept rezultate de calitate scăzută. Site-urile web nu au mai putut scăpa cu plasare agresivă de anunțuri sau conținut „subțire” care nu a reușit să ofere valoare utilizatorilor. Trebuiau să ofere ceva interesant și util.

Google consideră că articolele cu mai puțin de 300 de cuvinte sunt „conținut subțire”. Aceasta înseamnă articole cu o absență de valoare. https://t.co/FHXoTNSNSF pic.twitter.com/yeTeDyIGyM

— SearchEngineJournal (@sejournal) 26 noiembrie 2017

Schimbările aduse de acest nou patch au fost devastatoare pentru unele site-uri. Multe mărci au observat o scădere a traficului organic cu până la 90 la sută din cauza conținutului de proastă calitate și inutil. Fred i-a penalizat din greu pentru marketing afiliat agresiv, ferestre pop-up copleșitoare, reclame înșelătoare, conținut prost și calitate slabă a link-urilor.

Pentru cei mai afectați, șeful Google Search Relations, John Mueller, a avut câteva sfaturi:

Nu m-aș concentra prea mult pe factorii de clasare și, în schimb, m-aș uita la ceea ce încearcă să facă căutarea: să arăt utilizatorilor conținut relevant și excelent atunci când aceștia întreabă. Unele pagini grozave folosesc o mulțime de imagini, altele nu.

— lui Johnmu îi plac capsatoarele (@JohnMu) 3 decembrie 2017

Acest tweet a marcat o schimbare majoră în SEO. Nu mai era doar tehnic, ci clar orientat spre calitate.

Pentru mulți, „recuperarea de la Fred” a devenit o obsesie. Mărcile care au avut de suferit după actualizare au fost nevoite să-și revizuiască structura site-ului și să reducă aspectul anunțurilor. Ei au trebuit, de asemenea, să-și reevalueze backlink-urile și conținutul de la zero pentru a le face „valoroase” în ochii algoritmilor din ce în ce mai sofisticați ai Google.

Această lucrare a fost tehnică, așa că firmele au apelat la SEO pentru a-i salva. Agențiile și freelanceri au optimizat cu grijă site-urile de marcă pentru dispozitive mobile, crescând din nou vânzările.

COVID-19 stimulează și mai mult piața SEO – 2020

În 2020, COVID-19 a schimbat din nou comportamentul de căutare. Restricțiile legate de pandemie au forțat consumatorii să caute produse online, ceea ce a condus la o dependență și mai mare de internet.

Deoarece oamenii nu puteau vizita o locație fizică, s-au bazat din ce în ce mai mult pe prezența de marketing digital a mărcilor – vizibilitatea lor online – pentru a găsi ceea ce își doreau. Această tendință a condus la un impuls suplimentar în industria SEO, creșterea cererii.

Luați în considerare cifrele. Cu douăzeci și opt la sută mai mulți consumatori au făcut cumpărături online în 2021 decât înainte de pandemie, 67 la sută spunând că și-au crescut achizițiile pe internet în acel timp.

Mai mult, ponderea totală a cheltuielilor online a crescut de la 10,3% în 2019 la 14,9% până la vârful infecțiilor cu COVID-19. În consecință, agențiile specializate în SEO local și produse de consum au înregistrat creșteri masive ale cererii pentru serviciile lor.

Având în vedere acești factori, este clar de ce industria SEO crește cu o viteză vertiginoasă. La ultimul număr, existau 35.220 de agenții de optimizare a motoarelor de căutare la nivel global, toate încercând să ajute mărcile să ajungă pe primul loc în rezultatele căutării Google.

Google lansează MUM – 2021

Google și-a lansat modelul multitask unificat (MUM) în mai 2021, marcând următorul pas al platformei spre a deveni un motor de căutare pur semantic. Actualizarea a fost următoarea inovație după Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) lansată în 2018, un sistem care a permis Google să înțeleagă mai bine intențiile de căutare ale utilizatorilor. Spre deosebire de RankBrain, BERT nu a avut nevoie să analizeze interogările anterioare pentru a înțelege ce înseamnă utilizatorii.

MUM a fost un rafinament al acestui concept. Tehnologia actualizată bazată pe inteligență artificială permite Google să înțeleagă limbajul natural și să folosească date multimodale pentru a răspunde la interogări complexe de căutare, inclusiv imagini, videoclipuri și fișiere audio.

Google extinde conceptul de EEAT – 2022

După ce EAT a fost introdus inițial în 2016, în 2022, Google a făcut modificări substanțiale la Ghidul său de evaluare a calității (QRG). Actualizarea a adăugat un alt „E” făcând acronimul EEAT, care acum înseamnă „experience”, „expertise”, „autoritaritate” și „trustworthiness”. Scopul EEAT a fost de a ajuta Google să ofere cele mai bune rezultate posibile pentru utilizatorii săi, în special pentru subiecte care necesită un nivel ridicat de expertiză sau au un impact semnificativ asupra vieții oamenilor, cum ar fi sănătatea, finanțele sau chestiunile legale.

În mod critic, EEAT nu a fost un factor direct de clasare. În schimb, a evaluat alte semnale, cum ar fi recenziile sau comportamentul utilizatorilor, pentru a determina calitatea site-ului web, forțând SEO-urile să ia în considerare experiența site-ului ca un întreg.

SEO: O industrie de 100 de miliarde de dolari în 2023 și dincolo

Sondajul CMO din 2021 a constatat că aproape 74% dintre companii investesc în SEO. Google reprezintă peste 93% din utilizarea motoarelor de căutare la nivel global, iar două sute de factori de clasare determină modul în care clasifică paginile. Din cauza acestei complexități, experții prevăd că segmentul agențiilor va crește cu 45 de miliarde de dolari până în 2025, iar segmentul freelancerilor va crește cu 20% în același timp.

Nimeni nu știe unde va merge industria SEO de aici. Cu toate acestea, estimările sugerează că valorează deja peste 100 de miliarde de dolari numai în SUA. Această cifră se bazează pe rata de creștere a industriei în ansamblu, precum și pe creșterea cu diverși furnizori de servicii (cum ar fi agenții și liber profesioniști) și pe industriile utilizatorilor finali, inclusiv servicii profesionale, servicii IT, comerț electronic, ospitalitate, recreere , și imobiliare.

Cercetarea și piețele prevăd că piața globală SEO va ajunge la 122,11 miliarde de dolari până în 2028, cu rate de creștere variind în funcție de sectoare. Se prevede că cererea SEO pentru întreprinderile mici și mijlocii va crește cu 20,6% pe an între 2021 și 2028, ceea ce înseamnă că se va dubla cu mult în acest interval de timp.

Previziunile sunt că și în alte segmente creșterea va fi rapidă. De exemplu, cifrele sugerează rate de creștere de 18,6% pentru întreprinderile mari, 18,4% pentru asistența medicală, 17,1% pentru IT și telecomunicații și 17,9% pentru comerțul cu amănuntul și comerțul electronic. Chiar și în America de Nord, cea mai saturată și dezvoltată piață, prognozatorii văd că cererea crește cu 16,5% anual până în 2028.

Aceste prognoze ar trebui, desigur, luate cu sâmbure de sare.

Există întotdeauna mulți factori în joc în modelarea industriei SEO. Un exemplu actual este creșterea inteligenței artificiale, în timp ce așteptăm să vedem cum motoarele de căutare care își flexează mușchii AI influențează SEO, începând cu integrarea ChatGPT de la Bing și Bard de la Google.

Viitorul industriei SEO

Din perspectiva noastră, industria SEO este departe de a fi moartă. Fiecare analiză prezice că va continua să crească în următorii ani, pe măsură ce mărcile caută profesioniști care îi pot ajuta să domine rezultatele căutării.

Având în vedere istoria sa, ne așteptăm ca inovațiile în spațiile SEO să continue rapid. Pe măsură ce algoritmii motoarelor de căutare devin mai complecși, SEO devine mai dificil și este necesară necesitatea unei experiențe mai mari.

Acest lucru este susținut de Google însuși. Potrivit lui John Mueller, actualizările rulează continuu.

Facem o mulțime de actualizări care nu sunt anunțate (la 1000+/an, ar fi greu).

— lui Johnmu îi plac capsatoarele (@JohnMu) 5 septembrie 2016

În următorii ani, inteligența artificială va schimba probabil din nou jocul. O adaptare pe care SEO va trebui să ia în considerare este modul în care optimizarea motorului de răspuns (AEO) crește în valoare, nu numai cu Google, ci și cu Bing și alte motoare de căutare.

SEO nu va fi înlocuit, dar va trebui să evolueze continuu, deoarece se concentrează pe oferirea utilizatorilor de rezultate utile pentru o varietate mai largă de interogări, asigurându-se în același timp că aceste eforturi creează o rentabilitate a investiției pentru clienți.

Fundamentele optimizării SEO, construcției de link-uri și creării de conținut vor rămâne la fel de importante precum au fost de la bun început!

Pentru mărci, aceste evoluții înseamnă că este esențial să continui să lucrezi la SEO. Companiile au nevoie de parteneri care să înțeleagă peisajul în evoluție și să le ajute să răspundă rapid la acesta.