5 tendințe de publicitate: ce e de tare în 2022

Întotdeauna se întâmplă ceva nou în publicitate – vedem că noile tendințe publicitare apar tot timpul. Sincer să fiu, dacă nu am fi făcut-o, am fi îngrijorați. Dar industria publicitară este o forță care trebuie luată în considerare. Este condus de talentul care experimentează în mod constant, face zgomot și depășește granițele.

Cu urechea pe pământ, urmărim industria navigând în incertitudinea unui viitor fără prăjituri, ține pasul cu metaversul inexistent și sare pe canalele media în creștere.

Iată câteva dintre cele mai fierbinți conversații care au loc în industria de publicitate în această vară. Și având în vedere că majoritatea acestor tendințe sunt conduse de consumatori, oferim informații care vă ajută să vă scufundați mai adânc în schimbare și să reduceți confuzia din jurul lor.

1. Metaversul: unii consumatori sunt pregătiți, alții sunt speriați

Dacă ai fi avut norocul să vizitezi Advertising Week Europe în această vară, ai fi văzut cuvântul „metavers” plasat în programul său de vorbire. Și pe bună dreptate.

Să clarificăm un lucru: metaversul derutează o mulțime de oameni. (Alerta de spoiler, nu prea există încă). Chiar și totuși, este un subiect extrem de fierbinte. De ce? Pentru că mărcile vor să știe ce cred consumatorii despre metavers, astfel încât să își poată da seama dacă ar trebui folosește-l (odată ce ajunge).

Pentru a vă oferi o scurtă istorie, mediile asemănătoare metaversului există de ceva timp. Și au existat mai ales în lumea jocurilor. Roblox, Horizon Worlds și Sansar sunt doar câteva exemple. Și, deși nu putem prezice cum va arăta metaversul odată ce va fi în plină desfășurare, știm că suntem la câțiva ani de la costumele întregi.

Pentru agenții și agenți de marketing interni, asta înseamnă că campaniile nu vor fi centrate pe mega-metavers pentru o perioadă de timp. Între timp, probabil că vom avea o fază de metaversuri pe mobil mai întâi sau o accelerare a mediilor metaverse în jocuri.

Și jocurile sunt o piață cu adevărat mare pe care mărcile și agențiile trebuie să o abordeze:

• 82% dintre consumatorii globali sunt jucători
• Vârsta medie a unui jucător este de 35 de ani
• Timpul mediu zilnic petrecut pe console de jocuri este de 1 oră și 11 minute

Ceea ce știm, datorită datelor noastre de încredere, este ceea ce cred consumatorii despre metavers chiar acum. Datele noastre Zeitgeist din martie 2022 arată că 33% dintre oameni sunt foarte/extrem de interesați să participe la metavers.

Pe de altă parte, doar 15% dintre consumatori nu sunt deloc interesați să participe la metavers.

Când vine vorba de ceea ce doresc oamenii să facă în ea, 51% spun că se uită la televizor/filme, 44% spun că joacă jocuri, 43% spun că răsfoiesc produse și 41% spun că urmăresc evenimente live (cum ar fi concerte).

Și ce îi reține pe cei care nu trec cu adevărat cu metaversul? Ei bine, este un amestec de lucruri. 40% o atribuie lipsei de interes, 39% spun că preferă să rămână în lumea reală, iar 23% au preocupări cu privire la furtul de date cu caracter personal/de identitate.

De asemenea, știm că consumatorii sunt de două ori mai predispuși să spună că sunt curioși online în comparație cu viața reală, ceea ce înseamnă că, atunci când vine momentul mărcilor, mediile metaverse ar trebui să răspundă acestui lucru.

2. Reclamele audio sunt în creștere – ca, la mare măsură

Mai tare pentru cei din spate: reclamele audio sunt în creștere - ca, la mare măsură. Din T1 2021 până în Q1 2022, sursele cu cea mai rapidă creștere de descoperire a mărcii au fost:

• Reclame pe podcasturi (cu 14%)
• Reclame văzute la cinema (cu 12%)
• Reclame pentru serviciile de streaming muzical (cu 11%)
• Reclame auzite la radio (creștere cu 9%)

Toate, cu excepția unuia, sunt audio – ceea ce spune multe despre puterea în creștere a canalului media.

În ceea ce privește consumatorul, chiar și copiii sară pe acest hype. În SUA, ascultarea de podcasturi a crescut cu 13% față de anul trecut în rândul generației Alpha, în timp ce interesul pentru podcasturi a crescut cu 10%.

Frumusețea sunetului constă în faptul că poate fi ascultat alături de alte media – și destul de des, exact asta fac consumatorii. Pentru mărci și agenți de publicitate deopotrivă, există o mare oportunitate aici.

Luați aceste statistici din raportul nostru de Divertisment, de exemplu. 44% dintre lucrătorii de birou sau hibrid spun că ascultă muzică în timp ce fac naveta; dintre ei, 38% navighează în rețelele sociale în același timp. Nu este o surpriză atunci că Spotify a raportat o creștere de 40% de la an la an a veniturilor publicitare în T4 2021, care acum reprezintă 15% din veniturile sale totale.

În plus, publicitatea programatică s-a extins acum pentru a include audio, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate pot difuza reclame în podcasturi, radio digital și servicii de streaming de muzică cu același nivel de precizie de direcționare ca și online.

3. Publicitatea în joc este o fortăreață, dar există o cale de intrare

Lumea jocurilor este o mină de aur pentru mărci. În întreaga lume, jucătorii de pe consolă au cu 22% mai multe șanse să cumpere mărci pe care le-au văzut promovate în comparație cu consumatorul mediu. Și, spre deosebire de alte forme media, trebuie să acordați o atenție deplină, așa că în perioada de recesiune a atenției, implicarea consumatorilor este mare.

Dar, după cum mulți agenți de publicitate vor ști, dezvoltatorii de jocuri sunt incredibil de prețioși în ceea ce privește reclamele intrinsece care se află în creațiile lor. Și pe bună dreptate. Jocul este o experiență captivantă. Reclamele care scot un utilizator din moment vor stârni orice sentiment de evadare pe care dezvoltatorii s-au străduit din greu să îl creeze.

Vorbind la Advertising Week Europe, Jonathon Troughton, CEO al Frameplay, o companie intrinsecă de publicitate pentru jocuri video, ne spune cum să funcționeze.

„Te afli deja într-un mediu cu adevărat de înaltă calitate.” Dezvoltatorii de jocuri au petrecut ani de zile dezvoltând lumea jocului și, când evaluezi ce tip de reclamă publicitară va avea un succes, trebuie să optezi pentru ceva care se va alinia cu experiența la care se așteaptă jucătorul. El continuă: „Aducerea unor lucruri precum logo-uri în interiorul unui joc [care] conectează de fapt jucătorul la experiență, astfel încât să se simtă mai real, [poate conduce cu adevărat la] imersiune.”

Troughton recomandă, de asemenea, utilizarea imaginilor distincte, evitând designurile aglomerate și menținând-o simplă. În plus, amintiți-vă că jucătorii se mișcă în mediul înconjurător, așa că limitarea textului este esențială, precum și a fi jucăuși și autentici pentru experiență.

4. Viitorul fără prăjituri este extrem de neclar. Și directorii sunt îngrijorați.

Sunteți confuz în legătură cu viitorul fără prăjituri? Ei bine, „nu așteptați Google” este mantra care înconjoară internetul chiar acum, pentru că agenții de publicitate din întreaga lume speră că gigantul tehnologic ne va spune ce să facem după ce vor dispărea. De fapt, 71% dintre directorii de agenții și mărci sunt îngrijorați de viitorul fără cookie-uri și nu știu ce urmează.

Moartea cookie-ului va încerca să abordeze un monstru mult de temut printre consumatori. Dezvoltat în cadrul școlii de gândire „privacy by design”, uciderea cookie-ului își propune să ofere utilizatorilor mai mult anonimat de la început. Și asta este la cerere.

De fapt, datele noastre arată că 42% dintre consumatori își șterg în mod regulat istoricul de navigare, 25% folosesc în mod regulat navigarea privată și 22% refuză în mod regulat cookie-urile. Între timp, 20% folosesc în mod regulat un VPN și 32% își fac griji cu privire la modul în care companiile își folosesc datele personale online.

Deci, ce va însemna pentru mărci? În general, experții în publicitate (care nu așteaptă Google) vin deja cu modalități noi și inovatoare de a ocoli cookie-ul. De exemplu, cumpărarea de reclame direcționate s-a bazat adesea în mare măsură pe cookie-uri terță parte, așa că acum, viitorul se bazează pe un singur lucru: obținerea mai multor date. „Și singura modalitate de a face acest lucru este prin integrarea cu date sindicate terțe”, așa cum discutăm în detaliu.

5. Agențiile devin comunități și este implicată o inversare a rolurilor

Agențiile de publicitate – și agențiile de marketing cu servicii complete – intensifică jocul. Lucrează mai inteligent, nu mai greu și câștigă noi afaceri fără măcar să prezinte. Cum? Își dezvoltă afacerile existente, se poziționează ca parteneri strategici, mai degrabă decât servicii de sine stătătoare, și folosesc producția – care începe serios să devină tendințe.

Și atunci când această supraîncărcare de pitch îi lovește puternic, se bazează pe puterea povestirii bogate în date.

Deci, ce urmează pentru agenții? Ar putea exista o inversare a rolurilor la orizont.

Vorbind la AdWeek Europe, Bei Wang, Chief Metaverse Officer la Straight Fire spune: „Cred că se apropie cele mai bune zile ale agențiilor. Și de fapt, îți vei schimba numele [din agenție în] comunitate.” Wang vede o mulțime de agenții care încearcă din răsputeri să prezinte mărcilor și sunt atât de multe procese implicate – resursele sunt costisitoare și agențiile concurează unele împotriva altora.

Viziunea ei pentru viitor? Agențiile vor deveni hub-uri. „[Vor fi] o comunitate de creativi. Îți creezi noua poveste, apoi îți creezi noua IP sau proprietate intelectuală, iar apoi mărcile vor veni la tine. Deci nu trebuie să mergeți să le prezentați. Și vor veni la tine.”

Fikret Fetahovic, Chief Production Officer la Boomerang Agency a început deja să facă asta. „Tocmai asta facem acum.” El spune că industria de publicitate este „prinsă în modele vechi de agenții” și încearcă să o repare.

Boomerang a lansat ceea ce ei numesc Future Talent. Fetahovic spune: „La Future Talent, vrem să avem talent din toată lumea, să putem accesa mărcile pe care le avem în portofoliu, astfel încât să putem lucra împreună, astfel încât să facilităm acel loc”.