Cum se conturează soluțiile CDN și OTT pe piața indiană?
Publicat: 2018-05-28Platformele OTT trebuie să prezinte conținut media de înaltă calitate și aici intervine CDN-ul
Piața indiană nu este departe de conceptele: Rețele de livrare de conținut, alias CDN și Over-The-Top, alias OTT. Cu toate acestea, implicațiile practice și necesitatea sunt încă ceva asupra cărora marketerii trebuie să se gândească.
O reclamă a unei echipe de un oraș mic, îmbrăcată în portocaliu, cu expresii animate pe fețe, rulează acum pe ecranul smartphone-ului, în timp ce redați în direct unul dintre cele mai importante meciuri ale echipei tale favorite.
Reclamă creativă cu tema sa dramatică a ușurat puțin momentul în care „locurile de geniu” sunt expuse pe teren în timpul finalului unui concurs de unghii.
Ceea ce unii ar numi o capodoperă cinematografică – având în vedere dialogul perfect, povestea imaculată și expresiile pline de viață – se termină prin a concluziona de unde ar trebui să faci cumpărături când duelul în curs se încheie.
Dar acum, anxietatea rezultatului a început deja să te cuprindă, în urma unui rânjet scurt, te-ai întors la vizionarea meciului!
Oricât de interesante au devenit reclamele de astăzi, nu puteți ignora faptul că cât de bine unită devine peisajul mai larg al afacerilor din India.
Dacă analizezi îndeaproape reclamele, vezi rolul piețelor disparate în joc simultan – industria divertismentului, industria marketingului, industria comerțului electronic, industria telecomunicațiilor, dezvoltarea (și asistența) aplicațiilor, retail și logistică, call center și industria BPO, producție. și servicii și așa mai departe – toată lumea adaugă valoare în mod direct și indirect unul altuia, iar comerțul electronic le adaugă valoare tuturor.
Dar ceva care rămâne ascuns vederii este valoarea pe care rețelele de livrare de conținut (CDN) și soluțiile Over-The-Top (OTT) o adaugă acestei dinamici. Dar care sunt aceste soluții CDN și OTT și cum pot juca ele un rol în industriile din India?
Hai să aflăm.
Soluții CDN și OTT: Rolul pe piața indiană mai largă
Motivul pentru care piața indiană, sau orice altă piață, nu a fost mai devreme familiarizată cu creșterea modernă a fost în primul rând din cauza lipsei unui canal activ de comunicare între companii și publicul țintă.
Recomandat pentru tine:
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Tehnologiile informației și comunicațiilor (TIC) și tehnologiile digitale au devenit acel canal. Pe măsură ce viteza datelor și capacitățile individuale ale dispozitivelor mobile, cum ar fi smartphone-urile, au crescut, a devenit posibilă transmiterea în flux a unei game largi de conținut online.
Divertismentul, care mai devreme era specific pentru timp și locație, era acum disponibil oricând și oriunde. Fie că a fost difuzat episodul recent lansat al emisiunii tale preferate, cumpărături online în timp ce stai la coadă, jucat un joc multiplayer în timp ce aștepți pe cineva sau transmis în direct cricket la întoarcerea de la birou – totul a devenit instantaneu posibil prin atingere. a unui buton. În cele din urmă, piața indiană mai largă este la doar un clic distanță de publicul țintă.
Aici intervin soluțiile OTT și CDN.
Platformele OTT sunt furnizori de servicii digitale, cum ar fi YouTube, Hotstar, Amazon Prime și Netflix, care difuzează media fără a utiliza infrastructura publică de internet. Îi ajută să ocolească rețelele de telecomunicații, cablu și televiziune care servesc în mod tradițional ca distribuitor al mass-media.
Aceste rețele fie au propria infrastructură autonomă, fie beneficiază de serviciile CDN-urilor. Procedând astfel, reduc latența conținutului din cauza întârzierilor de transmisie și a congestiilor de rețea care sunt frecvente pe internetul public. Acest lucru, ca urmare, îmbunătățește experiența utilizatorului final.
Dar de ce sunt aceste întârzieri atât de semnificative pentru platformele OTT și pentru utilizatorul final?
Potrivit recentului raport „ The State of The User Experience ” al Limelight Networks, aproape jumătate din traficul de intrare către un site web nu va aștepta mai mult de cinci secunde pentru a se încarca. În plus, mai mult de 43% din restul vor părăsi site-ul web și vor merge la un concurent, dacă site-ul web se încarcă în mod persistent.
Întârzierile frecvente extind un serviciu neconexat și împiedică experiența utilizatorului final. De exemplu, un utilizator care transmite în direct un meci de cricket are mai multe șanse să-l abandoneze dacă aplicația mobilă este frecvent tamponată din cauza rețelei mobile slabe. El sau ea ar putea prefera să viziteze un site web care transmite în direct scorul textual în timp real. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii au nevoie de consistență în experiență.
Prin urmare, platformele OTT trebuie să prezinte conținut media de înaltă calitate, care poate fi fie generat de utilizatori ( ca în cazul YouTube ) fie un amestec de conținut exclusiv și exclusiv ( ca în cazul Netflix, Hotstar, Amazon Prime și nexGTv ). . Cu toate acestea, cheia succesului durabil constă în livrarea eficientă a acestui conținut.
Aici intervin CDN-urile . Obiectivul lor principal este de a minimiza latența conținutului care apare din cauza întârzierilor de transmisie pentru a asigura o experiență perfectă pentru utilizatorii platformelor OTT. Latența conținutului se referă la întârzierea transferului de date atunci când distanța dintre un server web care găzduiește un anumit fișier și locația utilizatorului final este considerabilă.
În scopul reducerii acestei întârzieri, conținutul trebuie găzduit cât mai aproape de utilizatorul final și retransmis de acolo. Această funcție cheie este gestionată de CDN-uri, pentru jucătorii OTT, deoarece au o rețea globală de centre de date și servere proxy pentru același lucru. Jucătorii OTT pot, de asemenea, să folosească această rețea pentru a se extinde la nivel global sau în diferite zone geografice, fără a suporta cheltuieli suplimentare pentru infrastructură.
Piața indiană OTT este estimată la 280 de milioane de dolari în prezent și se confruntă cu o creștere de 35% față de anul trecut. Și acesta este doar vârful aisbergului, piața OTT având astăzi doar aproximativ 100 de milioane de abonați.
Imaginați-vă ce se va întâmpla cu aceste două piețe, și anume OTT și CDN, când adoptarea smartphone-urilor din India va atinge 520 de milioane anticipate până în 2020. Dar ceva care va fi și mai fascinant de văzut este modul în care piața indiană mai mare, interconectată, se va transforma din cauza acestor două tehnologii. va permite ecosistemului să livreze conținut mai perfect.
Disponibilitatea conținutului din mers a îmbunătățit considerabil perspectivele generale ale pieței și a accelerat povestea de creștere din India. Și platformele CDN și OTT sunt ca aerul în marea schemă a lucrurilor. Invizibil, totuși esențial. Prin urmare, se poate spune că soluțiile CDN și OTT nu se conturează pe piața indiană mai largă. Mai degrabă, ei îl modelează!