Prin ce sunt diferite anunțurile rich media față de alte formate de anunțuri?

Pe măsură ce utilizatorii sunt înconjurați de tot mai multe reclame online, orbirea bannerului devine o preocupare reală. Cu toate acestea, unitățile rich media implică mai activ un utilizator web decât anunțurile text standard. Animațiile captivante sau alte tipuri de reclame în acest format par proaspete pentru utilizatori și îndeplinesc scopuri publicitare.

„Anunț media îmbogățit” este un termen pe care probabil l-ați auzit înainte – este unul dintre cele mai inovatoare și populare tipuri de publicitate grafică. Timp de câțiva ani, materialele rich media afișate în rețeaua de căutare au fost cea mai populară formă de publicitate. Dar prin ce diferă anunțurile rich media față de alte formate de anunțuri, cum arată ele și cum vă ajută elementele rich media existente să vă îndepliniți obiectivele? Iată ghidul final pentru anunțurile rich media și beneficiile acestora.

Ce sunt reclamele rich media?

Care este explicația reclamelor rich media? Numele spune de la sine — reclamele rich media includ tipuri dinamice și interactive de conținut, cum ar fi text, imagini, video, audio, jocuri, animație sau alte tipuri în diferite combinații. Au modele pe care le puteți numi cu ușurință „atrăgătoare”. Agenții de publicitate pot crea cu ușurință aceste tipuri de reclame, cu toate acestea, vor necesita ceva mai mult timp petrecut pentru proiectare decât bannerele statice obișnuite.

În acest fel, există o explicație clară pe care o au reclamele rich media - sunt „bogate” deoarece includ și media. Printre alte formate, reclamele rich media sunt cele mai variate. Cu acest tip de publicitate, agenții de marketing pot oferi clienților noi modalități de a interacționa cu produsul, serviciul sau marca. Deci, prin ce diferă anunțurile rich media față de alte formate de anunțuri? Pentru a-l înțelege, să trecem în revistă cele 5 tipuri comune ale acestora.

Cele mai populare 5 formate de anunțuri rich media

În comparație cu formatele tradiționale de text sau de afișare ale anunțurilor banner, anunțurile rich media includ mai multe tipuri. Astfel de formate de anunțuri rich media pot implica un utilizator web mai eficient decât anunțurile imagine statice clasice. Ele sunt afișate în rețeaua de căutare pentru milioane de utilizatori în fiecare zi și sunt primele de luat în considerare, așa că, haideți să trecem în revistă cele mai populare reclame cu animație. În primul rând, să aruncăm o privire la unitățile rich media anunțurilor banner.

Bannere

Acestea sunt mai mult decât simple text standard sau bannere afișate. Un banner rich media este un tip de anunț text care oferă mai multă interactivitate și atractivitate vizuală decât un banner standard. Unitățile de anunțuri banner rich media includ animații sau alte tipuri de media. Aceștia pot combina text și conținut animat și design care reacționează la acțiunile utilizatorului. O astfel de unitate de anunțuri este de obicei situată în partea de sus a paginii pentru o mai bună vizibilitate și oferă oportunități largi de personalizare și utilizare a diferitelor tipuri de medii de mișcare.

• Se incarca rapid
• Poate încăpea mult text
• CTR ridicat

Reclame interstițiale

Aceste reclame pot include animații sau alte tipuri de mișcare, de asemenea pot include reclame video elemente flash. Anunțurile intercalate preiau întreaga dimensiune de afișare în timpul punctelor de tranziție de pe site-uri web sau al pauzelor din jocuri. Ele pot avea o locație statică sau se pot deplasa pe măsură ce utilizatorul derulează pagina. Anunțurile media intercalate includ videoclipuri. De asemenea, acestea pot fi reclame animate flash, tip de anunț text sau audio.

• Vizibilitate mare
• O implicare mai bună
• Rezoluții cu impact publicitar

Iată un exemplu de videoclip interstițial.

Anunțuri pushdown

Anunțurile pushdown apar ca un teaser banner de dimensiuni mici sau mijlocii. Dacă anunțul atrage atenția utilizatorului, acesta poate trece cursorul peste imagine sau poate face clic pe ea pentru a o vedea în întregime. Conținutul paginii pe care se află anunțul va fi împins în jos, de unde și numele. Pushdown-urile pot include animații sau alte tipuri de elemente interactive, dar spre deosebire de reclamele extensibile, reclamele pushdown nu se extind în dimensiune, ci doar împinge în jos conținutul unei pagini web. Avantajul major este că nu se suprapune cu conținutul paginii web.

• Nu perturbă experiența utilizatorului
• Interacțiuni multiple acceptate
• Timp de încărcare rapid

Reclame bannere extensibile

În comparație cu bannerele publicitare obișnuite, un banner rich media oferă o implicare mai bună a utilizatorilor, ele includ și animații, videoclipuri sau alte tipuri de mișcare. De asemenea, pot combina text și conținut animat și design care răspund la acțiunile utilizatorului. Se extinde odată ce utilizatorul efectuează o anumită acțiune, cum ar fi clic, atingere sau trece cu mouse-ul peste anunț. Anunțurile banner extensibile vin cu un temporizator și revin la dimensiunea inițială odată ce expiră timpul.

• Interacțiuni multiple acceptate
• Încărcare mai rapidă
• Angajament ridicat al utilizatorilor

Există, de asemenea, reclame extensibile multidirecționale. Acest tip de anunț rich media se va extinde în mai multe direcții, în funcție de locul în care este plasat anunțul pe pagină. Dacă anunțul se află în partea stângă a paginii web, acesta se va extinde spre dreapta și invers.

Reclame cu glisare

Anunțurile cu glisare rich media sunt plasate pe o parte a afișajului - de obicei, în colțul din dreapta jos. Acestea pot include animație sau alte tipuri de mișcare. Pe măsură ce utilizatorul derulează pagina, anunțul se mișcă împreună cu textul, iar când defilarea se oprește, anunțul se instalează în poziția obișnuită. Animația sau alte tipuri de media pot fi folosite aici. Reclamele cu glisare au design pe care le puteți ajusta cu ușurință pentru a completa ecranele utilizatorilor.

• Nederanjant
• CTR ridicat
• O implicare mai bună

Statistici ale anunțurilor rich media: cum arată piața în 2021

Un anunț rich media nu este chiar o invenție nou-nouță și există de ani de zile. Cu toate acestea, a înregistrat o creștere deosebită în ultimii câțiva ani. În fiecare an, cheltuielile pentru rich media continuă să crească, cu o creștere proiectată în 2021 de 25,8% față de 2020. Având în vedere versatilitatea și eficiența reclamelor rich media, cifrele vor arăta și mai impresionante în următorii ani. De ce? Pentru că din ce în ce mai mulți agenți de publicitate folosesc tipurile de reclame rich media existente, iar noile nu au fost încă inventate.

Anunțuri media îmbogățite față de bannere standard de afișare

Rich media și reclamele banner sunt ambele tipuri de anunțuri prin care puteți obține mai multă creativitate. În plus, bannerele au existat pentru totdeauna și suntem cu toții obișnuiți cu acele anunțuri text sau grafice. Rich media, pe de altă parte, este un concept relativ nou pentru mulți agenți de publicitate. Acesta este motivul pentru care comparațiile dintre cele două formate sunt inevitabile. Deci, prin ce sunt diferite anunțurile rich media față de alte formate de anunțuri? Să comparăm anunțurile rich media cu unitățile standard de bannere grafice:

Principalele diferențe dintre reclamele banner și formatele de anunțuri rich media.

Beneficiile reclamelor rich media

Pentru agenții de publicitate

Reclamele care amestecă text cu animație pot fi foarte avantajoase. Un anunț rich media este substanțial diferit de alte formate de anunțuri, așa că dacă acum vă gândiți să încercați acest format, iată cele mai mari 5 beneficii ale rich media pentru dvs. ca agent de publicitate:

• Eficiență mai mare. Rich media afișează în mod constant un CTR mai mare, ceea ce, la rândul său, duce la mai multe conversii. Cu alte cuvinte, mai mulți utilizatori nu numai că vor vedea anunțul dvs., ci și vor efectua acțiunile dorite.
• Interfață de utilizare mai bună. Deoarece anunțurile rich media oferă mai multe oportunități de interacțiune cu utilizatorii, sunt mai puțin perturbatoare decât anunțurile banner tradiționale și sunt mai atractive din punct de vedere vizual decât bannerele, utilizatorii tind să fie mai mulțumiți de experiența lor.
• Cunoasterea marcii. Anunțurile cu conținut media îmbogățit vă permit să vă exprimați mai eficient identitatea mărcii și să păstrați stilul consecvent alături de diferite formate și platforme. Prin urmare, gradul de cunoaștere a mărcii tale crește în mod natural.
• Analiză detaliată. Anunțurile banner au o măsură limitată: în majoritatea cazurilor, rapoartele includ doar afișările și rata de clic. Cu rich media, puteți vedea diferitele moduri în care utilizatorul interacționează cu anunțul dvs.
• Scalabilitate ușoară. Rich media este un format divers care poate fi utilizat într-o varietate de scopuri și într-o varietate de campanii. Puteți crea cu ușurință o campanie care se potrivește bugetului, mărcii și scopurilor dvs.

Pentru editori

Este clar că reclamele rich media permit agenților de publicitate să culeagă roadele acestui format inovator, dar cum rămâne cu editorii? Explicație: anunțurile rich media pot fi, de asemenea, foarte benefice pentru dvs. ca editor și iată câteva avantaje pentru a demonstra acest lucru.

• Păstrarea utilizatorilor. Anunțurile rich media nu întrerup experiența de navigare pentru utilizator și, chiar și atunci când utilizatorul interacționează cu un anunț rich media, nu este forțat să părăsească site-ul web al editorului imediat.
• Venituri mai mari. În comparație cu unitățile standard de bannere, rich media are un CPM mai mare - deoarece includ animații sau alte tipuri de media, sunt mai captivante. Optarea pentru rich media, mai degrabă decât bannere obișnuite, vă permite să câștigați mai mulți bani cu aproape aceeași cantitate de muncă.
• Măsurabilitate. La fel ca agenții de publicitate care folosesc formatul de anunțuri rich media, puteți vedea ce funcționează și ce nu atunci când generați bani cu campanii rich media. Reclamele cu animație sunt foarte urmăribile. Statisticile detaliate vă permit să vedeți că eforturile dvs. dau roade.

Două tipuri de destinații de plasare pentru anunțuri rich media

Reclame rich media diferite în structura lor, asta am aflat deja. Când vine vorba de plasare, există două moduri prin care puteți difuza unități de anunțuri rich media pe site - static și dinamic. Rich media poate fi afișat într-o rețea de căutare într-o galerie de anunțuri Google Ads sau într-o pagină web a unui anumit site web.

1. Locație statică (permanentă). În acest caz, activele rich media au fost difuzate pe o pagină web pentru o anumită perioadă de timp (negociate de editor și agent de publicitate). Anunțurile rich media în astfel de formate de afișare rămân la locul lor atunci când pagina este reîmprospătată. Aceasta înseamnă că aceeași unitate de anunțuri este afișată fiecărui vizitator al paginii web. În acest caz, agentul de publicitate plătește de obicei pentru timpul total în care anunțul este plasat pe pagină. Plasarea statică a anunțurilor este organizată prin plasarea manuală a anunțurilor (când agentul de publicitate găsește un editor potrivit și negociază personal condițiile de plasare a anunțurilor prin e-mail, telefon etc.).
2. Locație dinamică. Când sunt plasate dinamic, formatele de afișare a anunțurilor rich media se modifică de fiecare dată când pagina este reîmprospătată (sau automat după o anumită perioadă de timp). În acest caz, plata este calculată pe baza numărului de afișări difuzate de editor sau a numărului total de clicuri ale utilizatorilor. Dacă doriți să organizați o locație dinamică, știți că reclamele pot fi difuzate printr-un server de anunțuri terță parte sau printr-o platformă modernă de tehnologie publicitară care funcționează conform principiilor publicității programatice.

Deci care este mai bun?

De obicei, este cel mai probabil ca utilizatorul să facă clic pe un anunț atunci când îl vede pentru prima sau a doua oară. La vizitele ulterioare pe site, o persoană pur și simplu încetează să acorde atenție bannerului care a devenit familiar. Acest lucru este valabil mai ales pentru anunțurile imagine statice, dar tipurile de anunțuri care utilizează videoclipuri sau animații pot fi, de asemenea, afectate de acest lucru. Așa-numita oboseală publicitară poate duce la CTR-ul iubitului și la implicarea utilizatorului.

Prin urmare, este mai bine să alegeți plasarea dinamică a anunțurilor, cel puțin mai multe reclame fiind în rotație constantă pe site. În acest fel, utilizatorii vor vedea noul anunț de fiecare dată când aceeași pagină web se reîncarcă. Ochiul nu va fi „încețoșat” și utilizatorul nu va evita în mod inconștient reclama.

În mod dinamic, anunțurile pot fi difuzate printr-un server de anunțuri terță parte, cu toate acestea, majoritatea agenților de publicitate preferă platformele programatice, deoarece tablourile lor de bord sunt mult mai simple și mai ușor de înțeles chiar și pentru persoanele fără publicitate/tehnologie. Să vedem cum funcționează.

Cum să difuzați media îmbogățit în mod programatic?

Rich media poate fi diferit de alte formate de anunțuri, cu toate acestea, cu funcționalitățile platformei de tehnologie publicitară, este posibil să fie difuzate fără probleme chiar și pe cele care includ elemente flash complexe de anunțuri video. Pentru a înțelege în mod clar mecanismele de plasare dinamică a anunțurilor, să aruncăm o privire asupra mecanismului de difuzare a anunțurilor.

Pare complicat, dar îl putem tăia în mai mulți pași de bază:

1. Utilizatorul vizitează site-ul web al editorului care colectează automat datele cookie despre utilizator, tipul dispozitivului său, sistemul de operare, localizarea geografică etc. Aceste date sunt apoi transferate către SSP (platforma de aprovizionare concepută pentru a automatiza vânzarea media pentru publicații).
2. SSP trimite cererea la licitația RTB. Această solicitare conține informații despre destinația de plasare și informații despre utilizator (de care agenții de publicitate au nevoie pentru direcționarea corectă).
3. Până atunci, agenții de publicitate au configurat deja campanii publicitare pe DSP (platforme la cerere, concepute pentru a automatiza procesul de cumpărare media pentru agenții de publicitate). Detaliile campaniei includ caracteristicile utilizatorului, setările bugetului, frecvența etc.).
4. DSP evaluează solicitările de la editori și le potrivește cu criteriile campaniei. Dacă corespund criteriilor, DSP trimite un răspuns cu o ofertă către o bursă de anunțuri. Bursa de anunțuri organizează o licitație și definește un câștigător (cel mai mare ofertant).
5. După această rețea publicitară sau serverul de anunțuri terță parte al editorului, citiți comanda și organizați difuzarea anunțurilor pentru acest utilizator anume.

De ce este bun pentru agenții de publicitate. Tot ceea ce trebuie să facă agenții de publicitate este să se conecteze la DSP, să completeze bugetul potrivit, să descarce și să utilizeze resursele rich media existente pentru una sau mai multe campanii publicitare. Tabloul de bord vă ajută să configurați cheltuielile zilnice, frecvența afișărilor și, cel mai important, direcționarea (pentru a afișa anunțuri numai publicului potrivit). În ceea ce privește unitățile de anunțuri, agenții de publicitate pot determina în ce formate sunt afișate - o campanie poate fi anunțuri video difuzate pe dispozitive mobile pentru audiențe mileniale, cealaltă campanie banner pentru acei utilizatori care folosesc computere. Atunci când alegeți formatele în care sunt afișate, merită să ne amintim că fiecare unitate ar trebui să fie potrivită mediului în care este servită - mobil, desktop, CTV). Designerii profesioniști pot crea cu ușurință aceste tipuri de reclame ajustându-și rezoluțiile la mediile potrivite.

De ce este bine pentru editori. De asemenea, editorii pot difuza anunțuri grafice mai eficient cu SSP. Aceștia se pot înregistra gratuit pe platformă, își pot configura spațiile de inventar și pot configura cerințele pentru viitoarele campanii publicitare. Deși SSP-urile funcționează automat, nu prezintă niciun risc pentru editori. Destinațiile de plasare nu vor fi niciodată vândute la un preț care este dezavantajos pentru editor - înainte de a începe generarea de bani, editorul introduce un preț minim sub care ofertele nu vor avea loc. În același mod, editorii pot configura ce fel de anunțuri rich media permit să fie difuzate în inventarul lor, rezoluțiile, dimensiunile și alte detalii importante.

Gânduri finale

Printre alte formate, reclamele rich media se remarcă din mai multe motive. Ele pot implica mai activ un utilizator web decât formatele standard de anunț text și statice. Sunt foarte convenabile și pot fi difuzate într-o rețea de căutare sau pe orice pagină web. Reclamele rich media oferă o varietate de soluții pentru agenții de publicitate care nu mai sunt mulțumiți de rezultatele campaniilor lor de anunțuri banner. Cu animații sau alte tipuri de mișcare în unitățile de anunțuri rich media, agenții de publicitate pot atrage în mod eficient publicul țintă în timp ce își folosesc bugetul de publicitate mai eficient. Reclamele cu animație sunt foarte eficiente, dar necesită și să vă educați în mod constant și să fiți la curent cu ultimele tendințe.

Acum că știți răspunsul la întrebarea: „Cum sunt reclamele rich media diferite de alte formate de anunțuri?”, sunteți cu un pas mai aproape de lansarea propriei dvs. impresionante galerii de anunțuri rich media. Pe platforma noastră de cerere, veți găsi toate instrumentele și resursele de care aveți nevoie pentru a vă îndeplini obiectivele publicitare.

Înregistrați-vă pe SmartyAds DSP și începeți să difuzați campanii rich media de impact!