Episodul #166: Cât de frumos face designul o viață frumoasă

Este ziua de marketing în Unified-CXM Experience, în timp ce explorăm o bijuterie a unei campanii de publicitate. Este plin de oameni frumoși, artă frumoasă și cinematografie frumoasă. Este o sărbătoare pentru ochi și urechi și un exemplu excelent de îmbinare a unui trecut istoric cu o campanie contemporană pentru a crea o experiență de brand convingătoare.

Toate episoadele de podcast

Mergi acum

TRANSCRIPT PODCAST

În regulă. Este Ziua Publicității aici, la Unified CXM Experience. Sunt CXO, Grad Conn, Chief Experience Officer la Sprinklr. Acum, în mod normal, vorbim despre CXM unificat și despre managementul experienței clienților. Și cu siguranță vom face o mulțime de asta în următoarele luni. Dar astăzi, am vrut să fac doar o mică întorsătură în lumea marketingului pentru un minut. Și am vrut să vorbesc despre o anumită campanie publicitară care este difuzată chiar acum. Așa că o să explic ceva pentru că îmi place. Așa că va fi un rave și voi vorbi despre câteva lucruri în jurul lui, care cred că sunt interesante.

Campania despre care vreau să vorbesc este de la Tiffany's și am cheltuit o cantitate rezonabilă de timp și bani în Tiffany's de-a lungul anilor, este un brand grozav, unul dintre mărcile mele preferate. Sunt niște lucruri incredibile făcute în jurul lui. Istoria ei este extraordinară. Există un documentar grozav, căruia îi voi primi numele și îl voi posta; vorbește totul despre istoria Tiffany's și cum a început și cum a ajuns în locația actuală. Este destul de îngrijit. Oricum, deci, dacă ați văzut anunțul, dacă vă uitați la Hulu, probabil că ați văzut anunțul de câteva ori, este reclama lui Jay-Z și Beyonce Tiffany Moon River. Așa că o să vorbim despre asta și să o deconstruiem ușor și poate să-i dăm un pic de modernitate. Și voi vorbi puțin despre ceea ce cred că se întâmplă în acest anunț care cred că este atât de puternic.

Există o mulțime de încuviințări în reclamă către Audrey Hepburn și personajul pe care l-a jucat în Micul dejun la Tiffany de Holly Golightly. Este interesant că ar alege asta, iar dacă ați văzut recent Breakfast at Tiffany's, cu toții avem tendința să ne amintim aceste imagini iconice din film. Și de fapt, Hepburn cu părul într-un coc înalt și un suport de țigară supradimensionat, acea imagine a ei este considerată a fi una dintre cele mai iconice imagini ale cinematografiei americane din secolul XX. Un alt element emblematic din film sunt ochelarii de soare ai lui Holly, nu sunt Rebounds. Sunt de fapt ochelari de soare Manhattan, proiectați și fabricați la Londra, de Oliver Goldsmith, și au relansat acei ochelari în 2011, așa că încă îi puteți cumpăra.

Așadar, acesta este un film iconic uimitor, cu o insultă rasială incredibil de nefericită. Deci, dacă ați văzut filmul recent, veți ști despre ce vorbesc. Dar mulți oameni își amintesc imaginile iconice ale acestuia. Ei își amintesc de cântecul Moon River pe care Henry Mancini a compus-o pentru film, iar Audrey Hepburn cântă într-o scăpare de incendiu. Toate aceste lucruri sunt frumoase și povestea de dragoste din ele este frumoasă.

Și apoi există această scenă sau un set de scene bizar, cu Mickey Rooney în rolul domnului Yunioshi. Și are o proteză și machiaj și face o aproximare a unui japonez. Și este scandalos de rău, este atât de incredibil de ofensator. Și este interesant, comentariul audio la lansarea DVD-ului, producătorul filmului, a spus Richard Shepard la momentul producției și, de asemenea, retrospectiv, a vrut neapărat să reformeze rolul cuiva care era de fapt japonez. Dar Blake Edwards, care a făcut o treabă bună în filme, cu siguranță este un regizor de comedie bine respectat, a vrut să-l păstreze pe Mickey Rooney. Și Shepard a repetat asta și și-a cerut scuze și a spus, dacă l-am putea schimba pe Mickey Rooney, aș fi încântat de film. Și regizorul Blake Edwards, știi, în vremurile mai contemporane a declarat: „Privind în urmă, mi-aș fi dorit să nu fi făcut-o niciodată și aș da orice pentru a-l putea reforma, dar este acolo și știi, mai departe și în sus. ”. Nu știu, simt că ar putea rezolva asta. Simt că cineva ar putea scoate asta din film. Nu este un rol deosebit de important sau cu siguranță ar putea fi refăcut într-un mod care ar fi mult mai respectuos. Dar este interesant că acesta este filmul pe care se bazează această campanie, având în vedere un fel de alte tipuri de nuanțe rasiale din această reclamă, care cred că sunt fantastice. Dar este și fascinant pentru mine că ar atinge piesa aceea. Deci, oricum, poate este o modalitate bună de a o repara.

Așa că permiteți-mi să vorbesc puțin despre anunț. Dacă nu l-ați văzut, sunt căsătoriți de 20 de ani. Deci este povestea de dragoste a lui Jay-Z și Beyonce. Și știi, au avut niște vremuri dificile și dacă îți amintești de Lemonade, albumul lui Beyonce, și se întâmplă o mulțime de lucruri acolo. Și astfel, în mod clar, au trecut prin unele dintre cele mai grele din grele prin care trec oamenii atunci când au o relație. Și așa că câteva dintre lucruri sunt oarecum interesante. Există un tablou Jean-Michel Basquiat, care este realizat în albastru Tiffany, iar Tiffany îl deține acum. Cine știe cât valorează acum? Unele dintre lucrurile lui vor costa peste 100 de milioane acum. Filmul o prezintă pe Beyonce, purtând un diamant galben deosebit de impresionant de 128,54 carate. Era același diamant pe care îl purta Audrey Hepburn când a oprit la magazinul Tiffany să se uite pe ferestre în timp ce ronțăia un croissant. În film, Audrey Hepburn îl poartă pe un colier cu panglică. De data aceasta, diamantul este montat într-o montură ceva mai subtilă. Cred că și tu vezi diamantul puțin mai bine. Interesant, ei continuă să menționeze acest lucru. Nu știu de ce. Mi se pare un pic ciudat, dar se pare că Beyonce este prima femeie de culoare care a purtat acest diamant care, desigur, în mod ironic, este din Africa.

Așa că stă la pian, cântă un cover din Moon River, sunt scene cu ea coborând din avionul ei privat, ea este în avionul ei privat. Jay-Z este acasă în sala sa privată de proiecție și o cam filmează cu vreo opt milimetri. Există și alte chestii bune în care fac extrageri de la filmările reclamei și Tiffany a pus și asta. Și așa că există o grămadă de conținut, este într-adevăr doar despre cei doi împreună și este foarte visător. Deci, ce îmi place la acest anunț? Sau ce zici de acest anunt care mi se pare misto si interesant? Și o să spun că există trei straturi pe acesta.

În primul rând, și voi elimina asta foarte repede. Beyonce arată uimitor. Există această scenă în care ea poartă colierul cu spatele în timp ce cântă la pian, așa că ține-l din drum, cred. Și îi cade pe spate și are o rochie parțial fără spate și, Doamne, o scenă grozavă. Există ceva despre anunț și doar despre oamenii din el. Jay-Z arată, de asemenea, foarte minunat și foarte modern. Și-a făcut părul un pic așa cum ar face-o Jean-Michel Basquiat; atât de interesant, de asemenea. Dar o reclamă foarte, foarte, foarte, foarte frumoasă. Oameni frumoși, scene frumoase, case frumoase, filmate frumos. Nu am mai văzut o reclamă filmată atât de frumos de mulți ani. Are un fel de reclamă Chanel numărul 5 din anii 1980, începutul anilor 90. Este filmat pentru a fi incredibil de frumos. Și cred că ceea ce este interesant este că într-o lume a UGC și într-o lume a tuturor lucrurilor pe care le privim în fiecare zi pe platformele sociale, ne obișnuim cu lucruri care arată de foarte slabă calitate și să vedem ceva filmat atât de frumos și în o astfel de iluminare superbă este neobișnuită. Și chiar iese în evidență.

Al doilea lucru pe care îl iubesc la reclamă și aici cred că este foarte modern într-un fel, este că au mult cod în ea; este ca colierul din film, este pictura cu punct Jean-Michel Basquiat care este cam în imagine, este povestea lor de dragoste, care este una complicată, și există o grămadă de straturi și reclama a fost cam „controversată ”, deși când citești care sunt controversele, nu sunt. Nu este atât de controversat. Dar au reușit să creeze o mulțime de „ce se întâmplă în acest anunț”? Și cred că este foarte greu de făcut în zilele noastre. Au făcut ceva în care au făcut anunțul interesant în mod inerent dincolo de anunțul în sine. Și oamenii se uită la rezultate, oamenii vorbesc despre asta, oamenii postează despre asta, oamenii fac comentarii despre asta, oamenii fac podcasturi despre asta, știi, are acest tip de lipiciune. Asta e foarte diferit. Acum uitați-vă la cantitatea de amplificare pe care o primesc pe acea reclamă și într-o lume de oameni conectați, platforme sociale conectate, este un lucru cu adevărat inteligent de făcut. Este foarte inteligent să faci ceva despre care vorbesc oamenii, care creează zgomot, care creează amplificare, despre care oamenii vor să-l vadă.

Și apoi al treilea lucru pe care îl voi arunca, de asemenea, în fața unora dintre vechii maeștri. Întotdeauna a existat o mică controversă. Probabil că Rosser Reeves versus Bill Bernbach ar fi două părți ale acestei ecuații în care Rosser Reeves a fost foarte faimos pentru reclamă lui Anacin și este foarte faimos pentru că a lovit oamenii în cap iar și iar și iar; cumpără asta, cumpără asta, cumpără asta. Îmi amintesc adesea de vechile reclame Anacin din anii 60, dar erau doar ridicole, dar toată lumea și-a amintit de ele. Oamenii urau că și-au amintit de ei. Iar Bill Bernbach a vrut să facă dragoste pe oameni cu reclamele. El a creat toate reclamele Volkswagen și multe alte campanii incredibile și și-a dorit ca reclamele să fie ceva pe care oamenilor le place să le citească, iar oamenilor le-a plăcut să citească, iar oamenii să fie bineveniți în viața lor. Și chiar cred că Bill Bernbach a avut dreptate în privința asta. Pentru că într-o lume în care oamenii au o mulțime de opțiuni în mass-media pe care le consumă și o mulțime de opțiuni la ceea ce vor să privească și să vadă că este foarte, foarte ușor pentru oameni să o dezactiveze, vei avea pentru a face dragoste pe spectator, vrei să-l faci să-și dorească să-l urmărească. Și așadar, ceea ce cred că au făcut este că nu numai că este frumos și nu numai că este un fel de viral pentru că există o mulțime de coduri în el, dar este și foarte vizionabil.

Nu știu de câte ori am văzut reclama, există o versiune de minut și jumătate, apropo, dacă îți place 30 de secunde pe Hulu, există un minut și jumătate pe YouTube. Acesta este ca „da, pot să mă uit la chestia asta de 100 de ori. E fantastic". Și asta pentru mine este într-adevăr semnele de a lua cu adevărat ceva care este, știți, o formă de artă destul de veche acum, care este, știți, film și cinema, și lumină, camere și acțiune. Și apoi fă-l foarte modern într-un mod care cred că actualizează marca Tiffany. Voi spune că Tiffany's face o treabă foarte bună de a actualiza marca și LMVH face o muncă incredibilă pentru a aduce acel brand în secolul 21. Și, așa cum am spus, sunt client de mult timp, dar este foarte plăcut să văd că brandul continuă să creeze relevanță și să fie modern și modern, cool și urban. Bun și continuăm! Cred că este fantastic să păstrezi brandul așa, deoarece chiar și oamenilor care sunt poate puțin mai în vârstă, încă le place să se simtă tineri.

Există o perspectivă acolo că în interiorul fiecărui bătrân de 80 de ani există un tânăr de 25 de ani care țipă la oglindă întrebându-se ce s-a întâmplat cu fața lor. Oamenii își amintesc de tineri; oamenii nu își amintesc de ei înșiși și nu se consideră bătrâni. Deci, ori de câte ori faci o marcă mai tânără, nu e ca și cum oamenii în vârstă vor spune: „Nu mai vreau să fac parte din acel brand tânăr”. Oamenilor în vârstă le place asta. Oamenii în vârstă spun: „Vreau să fac parte din acel brand tânăr. Acest brand tânăr mă face să mă simt plin de energie, mă face să mă simt la șold. Nu vreau să mă simt bătrân”. Și, desigur, oamenii care sunt tineri sunt, de asemenea, energizați de aceasta. Chiar dacă probabil că nu își pot permite colierul pe care Beyonce îl poartă în reclamă, deși poate, cu siguranță vor să aspire la el. Și s-ar putea să iasă cu un breloc, dar au intrat acolo din cauza diamantului. Deci, pentru experiența CXM, sunt Grad Conn, CXO la Sprinklr. Du-te să cumperi ceva de la Tiffany și ne vedem... data viitoare.