Cum pot mărcile să profite de puterea povestirii pentru schimbarea socială
Publicat: 2019-11-23Poveștile pot reflecta obiceiurile și atitudinile societății, pot pătrunde în conștiința publică și pot crea scena pentru schimbarea socială.
Companiile încep să înțeleagă puterea pe care o are o poveste de a modela piețele și locurile de muncă
Oamenii tânjesc cu adevărat la valori reale, astfel încât să poată deveni o versiune mai bună a ceea ce sunt
Știa că Harper Lee, în 1960, când a scris romanul ei fundamental „To Kill A Mockingbird”, modelul personajului ei de rezistență persistentă și pașnică va atinge o coardă puternică cu activiștii mișcării pentru drepturile civile? Și-ar fi putut imagina că America va continua să simtă influența romanului ei până în secolul XXI? – în conversația națională despre justiția penală, mișcarea „Viețile negre contează” și reformele mai recente ale închisorilor.
Opera puternică de ficțiune este o mărturie a modurilor în care poveștile pot reflecta obiceiurile și atitudinile societății, pot pătrunde în conștiința publică și pot crea scena pentru schimbarea socială.
Nu doar „To Kill A Mockingbird” a avut un impact considerabil asupra unei mișcări culturale. Aproape toate religiile majore ale lumii sunt construite pe baza unor povești puternice care au puterea de a modela comportamentul și istoria umană. În ultimii ani, au existat o serie de inițiative care au recunoscut puterea poveștilor cu un scop de a educa și de a influența în bine comportamentul oamenilor.
Un exemplu grozav este Amar Chitra Katha, seria de benzi desenate începută de educatorul Anant Pai. A folosit povești din mitologie, epopee, basme populare orale, literatură și istorie pentru a transmite valori unei generații de copii. Sub poveștile captivante scrise erau indicii subtile despre comportamentul, motivele și impulsurile oamenilor. Au fost concepute pentru a pregăti copiii pentru lumea reală în care aveau să intre în curând.
Om de știință prin educație și animator prin vocație, dl. Pai a lansat mai târziu revista Tinkle, cu personaje și povești de neuitat, care au distrat, educat și informat simultan copiii. Succesul lor se bazează pe o formulă foarte simplă, una care include educația în divertisment prin valorificarea puterii povestirii. Dacă sunteți capabil să împletească lecții într-o poveste, atât copiii, cât și adulții au mai multe șanse să învețe din ea.
Mărcile și puterea povestirii
În 2013, o reclamă de la Google India s-a dovedit a fi atât de impactant, încât vibrațiile sale au fost simțite și peste granița Pakistanului. „Reclamul Reunion” care a povestit povestea a doi prieteni despărțiți de o partiție și reuniți cu ajutorul Google a devenit mai mare decât marca sa, deoarece a atins o coardă cu oamenii de pe ambele părți ale liniei Radcliff. Acest exemplu puternic de povestire ne spune cum această artă poate fi extrem de utilă pentru mărci.
Recomandat pentru tine:
Cum este setat cadrul de agregare de conturi al RBI să transforme Fintech în India
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Chiar și în lumea afacerilor și a tehnologiei, companiile încep să înțeleagă puterea pe care o are o poveste de a modela piețele și locurile de muncă. Maximizarea interesului uman îi ajută pe oameni să stabilească și să atingă obiective care merită urmărite. Oamenii tânjesc cu adevărat la valori reale, astfel încât să poată deveni o versiune mai bună a ceea ce sunt.
Ei caută încredere și pentru a fi demni de încrederea lor, mărcile trebuie să aibă puterea de a schimba modul în care gândesc și acționează. Dacă doriți să inspirați oamenii să-și schimbe comportamentul, povestirea este cel mai bun instrument de care aveți la dispoziție.
Există o tendință în creștere de branduri care folosesc narațiuni puternice pentru a face comentarii profunde asupra trăsăturilor noastre sociale și comportamentale. O serie de mărci au propagat idealuri prin povești despre egalitate, comentarii împotriva patriarhatului și armonie socială.
Puterea Narațiunilor
Există o bază neurologică pentru puterea narațiunilor. Cercetătorii din Spania au descoperit că atunci când oamenilor li se prezintă povești vii și captivante, o mulțime de centre diferiți din creier se luminează. De exemplu, dacă o scenă de luptă este descrisă grafic într-un roman, mișcarea creierului și centrele de vedere se aprind (chiar dacă nu poți lupta).
Când un miros este descris în detaliu evocator, centrul mirosului se aprinde. Cu alte cuvinte, ai o experiență mai emoționantă și mai captivantă în comparație cu o minuscul blip în creier atunci când i se prezintă un fapt simplu.
Sociologic vorbind, poveștile au puterea de a stabili și de a consolida norme de comportament care sunt aliniate cu ceea ce încerci să promovezi. Dacă un personaj care se poate identifica dintr-o poveste alege o dietă sănătoasă sau face exerciții în mod regulat, transmite ideea că asta fac oamenii, iar ascultătorul sau privitorul ar trebui să o facă și el. Funcționează pentru că nu promovezi doar un produs, ci o calitate mai bună a vieții, una care rezonează cu privitorul.
De exemplu, serialul sud-african, Soul Buddyz, o experiență de edutainment multimedia premiată, relatează îndeaproape viețile, greutățile și bucuriile copiilor mici. A captat imaginația publicului atât de puternic încât mii de copii din toată țara au scris ONG-ului din spatele spectacolului, Soul City Institute, cerând să participe. Destul de curând, ONG-ul a reușit să înființeze peste 8500 de cluburi Buddyz, cu aproape 1,5 lakh copii, dedicate educației și bunăstării fizice și psihice a copiilor.
Există o mulțime de dovezi care susțin puterea publicității și a media bazate pe povești de a crea o schimbare semnificativă în normele, credințele și valorile societății în mod mult mai eficient decât publicitatea și mesajele tradiționale. Tehnologia digitală și rețelele sociale au făcut posibil ca brandurile să maximizeze acoperirea acestor povești la costuri neglijabile.
La fel cum To Kill A Mockingbird a catalizat conversația la nivel național despre drepturile civile, narațiunile puternice dețin puterea de a ne schimba lumea și viețile în bine.