Cum funcționează analiza bazată pe date pentru strategia de campanii digitale
Publicat: 2021-04-10Pentru a îmbunătăți performanța campaniei publicitare, specialiștii în marketing folosesc date demografice pentru planificarea campaniei lor.
Implementarea acestui lucru oferă proprietarilor de afaceri mici, precum și consacrați, un avantaj în marketingul produselor și serviciilor pentru a genera mai multe venituri și marje de profit.
Cunoașterea demografică-țintă vă ajută să creați o bază de audiență mai bună și să ajungeți la el pe platformele pe care le vizitează cel mai frecvent.
Schimbarea fundamentală în marketing i-a determinat pe marketeri să apeleze la cea mai fiabilă sursă de informații – datele clienților. Aceste date au potențialul de a fi cea mai valoroasă sursă de informații pentru planul dvs. de marketing. Când vine vorba de campania dvs. digitală, scopul fiecărui specialist în marketing este să-și lase campaniile să ruleze pe pilot automat, lăsându-i să se concentreze pe partea creativă a testării, optimizării și analizei. Iată unde specialiștii în marketing pot beneficia de datele bazate pe clienți.
Analiza de marketing digital este traducerea comportamentului clienților în date de afaceri acționabile. Acest lucru îi ajută pe specialiști în marketing să ia decizii mai bune, decizii care, la rândul lor, oferă rezultate mai bune pentru campania dvs. digitală. Aproape 2 din 3 lideri în marketing spun că deciziile luate cu date sunt superioare celor bazate pe instinctele intestinale. Astăzi, agenții de marketing pot activa instrumente de analiză digitală pentru a examina numeroasele canale online cu care cumpărătorii lor ar putea interacționa și pentru a identifica noi oportunități de venituri din campaniile existente.
Exemple de cum să faci brainstorming și să implementezi campaniile tale de marketing bazate pe date:
Date demografice
Pentru a îmbunătăți performanța campaniei dvs. publicitare, specialiștii în marketing folosesc date demografice pentru planificarea campaniei. Implementarea acestui lucru oferă proprietarilor de afaceri mici, precum și consacrați, un avantaj în marketingul produselor și serviciilor pentru a genera mai multe venituri și marje de profit. Cunoașterea demografică-țintă vă ajută să creați o bază de audiență mai bună și să ajungeți la el pe platformele pe care le vizitează cel mai frecvent. Prin utilizarea datelor generate, marketerii înțeleg obiceiurile generale de cheltuieli ale consumatorilor și veniturile gospodăriei.
Există o mulțime de moduri de a cerceta datele demografice. Iată câteva instrumente de bază pe care fiecare specialist în marketing le poate activa :
- Social Media Analytics
- Google Analytics
- CMR (Managementul relatiilor cu clientii)
- Sondajele
Implementarea acestor instrumente vă permite, de asemenea, să vă segmentați publicul pentru un marketing mai eficient.
Date meteo
Integrarea datelor meteo din diferite părți ale lumii într-un singur tablou de bord ajută o afacere de comerț electronic să înțeleagă modelele de cumpărare ale consumatorilor în funcție de locația lor. De exemplu, un magazin electronic de îmbrăcăminte pentru sporturi de iarnă s-a confruntat cu o provocare serioasă. Vor să identifice când oamenii încep să cumpere haine de iarnă din fiecare locație a lumii la care sunt accesibile. De asemenea, au vrut să difuzeze reclame la momentul potrivit. Aici intră în vigoare datele, deoarece companiile și agenții de marketing folosesc analiza datelor ca o armă dublă – pentru a ține pasul cu cerințele și tendințele clienților.
Recomandat pentru tine:
Cum este setat cadrul de agregare de conturi al RBI să transforme Fintech în India
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Date de marketing pe mai multe canale
Folosirea tendințelor/datelor de la un canal de marketing pentru a informa pe altul îi ajută pe marketerii să evite să își asume riscuri, oferind o șansă mai mare de succes înainte de a-și investi banii. De exemplu, utilizarea datelor PPC pentru a vă optimiza copia web pentru SEO. Desfășurarea unei campanii PPC pentru o perioadă scurtă vă ajută să aflați despre volumul real de căutare și să obțineți combinațiile potrivite analizând raportul privind interogarea cuvintelor cheie.
Segmentarea campaniei
O altă strategie de marketing bazată pe date include măsurarea succesului ca o serie de pași mai mici, deoarece aceasta face loc pentru optimizare și îmbunătățire. Datele fac acest proces recurent și ajută la diagnosticarea problemei, în timp ce explorează noi tendințe. De exemplu, pentru a introduce o nouă caracteristică, agenții de marketing digital fac publicitate unei campanii pentru a o promova. După un timp, este vital să vă optimizați pâlnia de marketing pentru a analiza fiecare mișcare a utilizatorilor; fiecare pas făcut este întotdeauna unic decât celălalt. Dacă observați că mulți utilizatori părăsesc canalul, trebuie să găsiți o modalitate de a diagnostica această problemă. Acest lucru va duce la un rezultat optimizat mult mai impresionant decât așteptările dumneavoastră.
Date prin e-mail
E-mailul oferă cel mai mare ROI pentru marketeri! Indiferent dacă doriți să vă dezvoltați afacerea, să obțineți noi clienți sau să promovați lansarea unui produs, specialiștii în marketing se îndreaptă către e-mail; deoarece este canalul care generează cel mai mare ROI pentru marketeri timp de 10 ani. E-mailul este de 40 de ori mai eficient decât orice altă rețea de socializare pentru a obține clienți noi.
Pentru a crește șansele de a obține mesajul dvs. observat, agenții de marketing digital pot folosi și PPC pentru a obține mai multe date din lista dvs. de e-mail. Puteți oferi un impuls suplimentar celui mai puternic canal de marketing prin crearea de șabloane personalizate, șabloane adaptate pentru dispozitive mobile, conținut dinamic, stimularea automatizării e-mailului, crearea unei segmentări în funcție de datele demografice generate etc.
Importanța urmăririi campaniilor dvs
Colectarea continuă de date pe parcursul campaniei dvs. necesită o strategie de marketing de succes bazată pe date. Pe măsură ce continuați campania folosind datele colectate, puteți utiliza acele date pe care le-ați identificat mai devreme pentru a urmări progresul campaniei. Acest lucru va ajuta companiile să-și dea seama ce funcționează bine și ce nu.
Puteți urmări zilnic campania dvs. cu ajutorul Analytics site-ului, rețelei publicitare, urmărirea conversiilor, urmărirea telefonului, urmărirea CMR, urmărirea tabloului de bord KPI etc. Acest lucru vă oferă o imagine mai clară asupra atributelor de comportament prezente în interacțiunea cu consumatorul și asupra modului în care aceste atribute influențează succesul campaniei tale.
Aceste strategii și valori bazate pe date funcționează eficient pentru a măsura rezultatele campaniei dvs. și pentru a facilita planificarea următoarei campanii. Folosirea datelor vă poate ajuta să vă atingeți obiectivul, dar implementarea acestuia este adevărata afacere. Investește-ți timpul în învățarea tendințelor, explorează și găsește modalități creative de a adăuga puncte de contact campaniilor tale.