Cum funcționează SEO?

Ultima actualizare pe 26 ianuarie 2022

SEO, cunoscut și sub numele de optimizare pentru motoarele de căutare, este un termen familiar. Mulți încă se întreabă, totuși, „Cum funcționează SEO?” Mai simplu spus, funcționează prin crearea de conținut pe pagina dvs. web special conceput pentru a demonstra crawlerelor motoarelor de căutare, cunoscute și sub denumirea de „păianjeni” sau „boți”, că site-ul dvs. merită indexat și afișat utilizatorilor de web care caută conținutul dvs.

Optimizarea pentru motoarele de căutare se realizează pe baza a șase principii fundamentale:

• Identificarea cuvintelor cheie potrivite

• Optimizarea site-ului web

• Formatarea site-ului web

• Structurarea site-ului web

• Crearea de conținut

• Măsurarea rezultatelor și repetarea

Puteți afla mai multe despre modul în care crawlerele de la Google vă indexează site-ul aici – https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/

Cum funcționează SEO identificând cuvintele cheie potrivite?

Procesul de identificare a cuvintelor cheie potrivite este probabil cel mai important aspect al optimizării motoarelor de căutare și este esențial pentru înțelegerea modului în care funcționează SEO. Din punct de vedere practic, nu are rost să intri într-o campanie de optimizare a căutării decât dacă știi următoarele:

• Ce cuvinte cheie sunt căutate?
• Cât de competitive sunt cuvintele cheie?
• Care cuvinte cheie generează conversii?
• Care cuvinte cheie generează trafic, dar nu conversii?

Mai multe informații despre cercetarea cuvintelor cheie pot fi găsite în acest articol de la MOZ, https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research

Avem o abordare matematică testată și adevărată a identificării cuvintelor cheie. Factorii pe care îi luăm în considerare sunt:

• Volumul de căutare
• Rezultatele motorului de căutare numără
• Expresia cheie folosită în etichetele de titlu
• Clasamentul Alexa
• Google Page Rank al concurenților

Acești factori sunt apoi combinați matematic în Indexul de eficacitate a cuvintelor cheie (KEI), Indexul de performanță a cuvintelor cheie (KPI), BLKEI (TM) și într-un BWKPI (TM) – Descărcați un exemplu de Raport de cuvinte cheie.

SEO funcționează pentru a optimiza pagina web

Atunci când un motor de căutare își folosește „boții” sau „păianjenii” pentru a vizita și indexa un site web, nu poate „vedea” imaginile postate pe pagina web. Ceea ce fac „boții” este să citească textul care apare pe pagină pentru a încerca să stabilească care este subiectul paginii. Ceea ce spune textul și modul în care este formatat este extrem de important . Textul de pe pagină include:

• Etichete de titlu
  • Elementul HTML care afișează titlul unei pagini web
• Meta etichetă
  • Un fragment de text care descrie conținutul unei pagini web
• Etichetă de descriere
  • Cod HTML din antetul unei pagini web care rezumă conținutul unei pagini web
• Alt text imagine
  • Când o imagine nu poate fi văzută, acest text ajută motoarele de căutare să știe despre ce este vorba
• Link alt text
  • Când treceți cu mouse-ul peste o imagine „pe care se poate da clic”, aceasta afișează unde merge linkul
• Link Anchor Text
  • Text pe care se poate face clic, adesea albastru, care este un link către o altă pagină web
• Corpul textului
  • Textul care formează conținutul principal al paginii dvs. web

Cum funcționează SEO în formatarea paginii web

Factorii de formatare sunt, de asemenea, luați în considerare, inclusiv utilizarea textului aldin , cursiv , H1 și alte etichete H#. Densitatea expresiilor de cuvinte cheie pe pagina web este, de asemenea, critică. Dacă o anumită expresie cheie nu este folosită suficient de des în textul unei pagini web, cel mai probabil motorul de căutare va determina că pagina web nu este despre acel subiect. Cu toate acestea, dacă densitatea cuvintelor cheie este prea mare – cu alte cuvinte, cuvântul cheie este folosit prea des sau „încărcat”, atunci motorul de căutare poate marca pagina ca „spam”. Cele mai bune practici și rapoartele noastre de optimizare pe pagină se bazează în mare măsură pe factorii matematici menționați mai sus. – Descărcați un exemplu de raport de optimizare în pagină.

Funcționează SEO în determinarea structurii site-ului?

Performanța generală a paginii web din perspectiva SEO este influențată de numeroasele moduri în care este formatat și structurat un site web. Vă vom oferi rezultatele dorite fără a intra în conflict cu Google sau alte motoare de căutare, dacă acestea sunt implementate conform recomandărilor. Una dintre cele mai frecvente probleme întâlnite pe paginile web este conținutul duplicat. În timp ce Google și alte motoare de căutare devin din ce în ce mai deștepte în ceea ce privește recunoașterea și gestionarea problemelor de conținut duplicat, neclasând pagina dvs. la un nivel ridicat, este mult mai bine să rezolvați problema din partea construcției site-ului decât să permiteți motoarele de căutare să „decidă” pentru dvs. Exemple de probleme de conținut duplicat care pot fi corectate prin tehnici de rescriere URL sunt:

• Site-uri dinamice care returnează aceeași pagină web sub URL-uri diferite
• Coduri de urmărire URL care „urmează” un vizitator în timp ce navighează pe site
• Structură de legături care revin de la http:/ la paginile https:/ care prezintă același conținut
• Problemele suplimentare de structură a site-ului sunt legături interne care „leagă totul la tot”
• Legături excesive pe pagină
• Legături de ieșire excesive

Alte probleme pot fi autoprovocate. Unii „experți” SEO pot recomanda așa-numitele tehnici neetice de „pălărie neagră” – concepute pentru a crește rezultatele prin încălcarea liniilor directoare și a termenilor acordului unui motor de căutare. În timp ce aceste practici – umplutura de cuvinte cheie, text mic, text de aceeași culoare pe fundal aproape de culoare, comentarii spam și multe alte „smecherii” pot oferi rezultate pe termen scurt, sunt riscante și pot duce la penalizare sau, în cazuri mai grave, interzis cu totul de motoarele de căutare.

Nu credem în utilizarea tehnicilor „Black Hat” pentru a câștiga un avantaj față de concurenții tăi. Cele mai bune practici ale noastre oferă rezultatele pe care le doriți fără a afecta Google sau alte motoare de căutare. Ele sunt dovedite matematic și sunt încercate și adevărate. O discuție aprofundată postată de foarte reputatul Search Engine Journal intitulată „De ce unii oameni cred că tacticile SEO „Black Hat” funcționează” poate fi găsită aici, 6 motive pentru care unii oameni cred că tacticile SEO Black Hat funcționează

Cum poate funcționa SEO pentru a ajuta la crearea de conținut?

Conținutul a fost și va fi întotdeauna o parte vitală a oricărui site web, pe lângă un factor primar de clasare. După cum sa explicat, conținutul din textul și etichetele de pe pagina dvs. web explică despre ce este pe site-ul dvs. motoarele de căutare și oferă răspunsuri la interogarea unui utilizator.

SEO vă ajută să vă asigurați că nu pierdeți pădurea pentru copaci, asigurându-vă că ceea ce vorbiți în conținutul dvs. reflectă cuvintele cheie/expresiile cu care doriți să fiți asociat. Avem un număr mare de scriitori care scriu conținut conform specificațiilor tale și care țin cont și de preferințele și „vocea” clienților noștri. Este important pentru noi să lucrăm îndeaproape cu clienții noștri și să găsim cel mai bun(i) scriitor(i) pentru ei. Acestea fiind spuse, nu este neobișnuit să lucrăm îndeaproape cu clienții noștri la conținutul pe care ei înșiși îl produc și pe care ni-l oferă pentru a edita și aplica cele mai bune practici pentru a optimiza conținutul.

Cum ar putea funcționa SEO în măsurarea rezultatelor?

Traficul este inutil decât dacă acel trafic se transformă în clienți potențiali și vânzări. Credem că nu este treaba noastră doar să atragem trafic către site-urile web ale clienților noștri. Dorim să vă ajutăm clienții să găsească exact ceea ce caută și să-i ducem prin această experiență – de la un „declanșator” de căutare până la acțiunea finalizată.

Când clienții ne găsesc clienții, clienții noștri văd rezultate. Abordarea noastră intens concentrată asupra analizei analizei și urmăririi performanței realizează aceste rezultate în mod constant. Odată ce începem să lucrăm cu un client, începem să măsurăm traficul pe site-ul său. Vrem să știm „de ce” vizitatorul a vizitat site-ul, unde a mers și, în cele din urmă, ce cale creează cel mai bine rezultatul dorit. Apoi ne manipulăm și ne adaptăm eforturile în acest scop. Măsurarea de succes a SEO necesită raportarea regulată a performanței campaniei SEO, a performanței legăturilor și a modificărilor concurenților. Folosim această practică ca o altă metodă încercată și adevărată de a oferi rezultate clienților noștri.