Cât de găsibil este conținutul tău?

Găsirea mărcii dvs. online și învingerea concurenței în rezultatele de clasare în motoarele de căutare este sfântul Graal al eforturilor de marketing de conținut. De acolo, ne uităm la ratele de conversie, la creșterea vânzărilor și la progresul către orice număr de obiective corporative. În concluzie, dacă publicul tău nu găsește conținutul tău, nu contribuie la niciunul dintre KPI-urile pe care i-ai setat pentru el.
Folosind un scor de găsire, puteți începe să vedeți ce cuvinte cheie și campanii sunt găsite de publicul dvs. și care nu. De acolo, puteți începe să înțelegeți cum funcționează campaniile și subiectele și să monitorizați succesul elementelor individuale de conținut față de performanța conținutului concurent. Folosind înțelegerea dvs. despre găsirea conținutului, veți ști de unde să începeți să creați mai mult conținut sau unde să vă concentrați eforturile pentru a îmbunătăți conținutul existent.

Atât de multe analize din care să alegeți

Cum vă măsurați eforturile de marketing de conținut? Probabil că vă uitați la o anumită oră pe pagină, numărul de vizualizări și numărul de distribuiri pentru orice anumit conținut sau este posibil să monitorizați creșterile generale ale vizitelor pe site și ale ratelor de respingere. Indiferent de ceea ce măsurați, este posibil să vă luptați în continuare să arătați eficacitatea generală a eforturilor dvs. de marketing de conținut. Nu ești singur, potrivit CMI; majoritatea marketerilor (60%) se confruntă cu aceleași provocări.
Una dintre provocările măsurării rentabilității investiției în marketingul de conținut este că activele de marketing de conținut nu sunt adesea ultimul clic înainte de conversie; deci încercarea de a măsura contribuția lor la rezultatul final poate fi frustrantă. În loc să măsurați fiecare componentă individuală a conținutului în raport cu valoarea sa pentru rezultatul final, încercați să setați obiective ale campaniei și să măsurați rezultatele conținutului pe baza acestor obiective. Dacă obiectivele campaniei dvs. se bazează pe obiectivele generale ale companiei, nu ar trebui să fie foarte dificil să legați îndeplinirea cu succes a obiectivelor de rezultatele finale.
Configurarea cuvintelor cheie și a grupurilor de conținut în funcție de campanie, lansare de produs, zonă geografică sau orice alți parametri în jurul unor obiective specifice vă va oferi o perspectivă asupra modului în care un anumit subiect atrage publicul și contribuie la găsirea generală a mărcii. Descoperiți-vă avantajul competitiv prin măsurarea capacității de găsire în comparație cu capacitatea de găsire a concurenților dvs. pentru aceleași subiecte și cuvinte cheie.

Valorificați subiecte eficiente

Odată ce începi să cauți succesul marketingului de conținut pe grupuri de cuvinte cheie și conținut, poți începe să te uiți la eforturile tale în termeni de tendințe generale și nu după succesul sau eșecul aparent al elementelor individuale de conținut. Împărtășiți-vă rezultatele de găsire ale campaniilor și subiectelor cu echipa și cu părțile interesate și faceți recomandări despre cum să măriți grupurile de cuvinte cheie cele mai ușor de găsit și de cel mai înalt rang.
În loc să găsiți aleatoriu modalități de reutilizare a conținutului, utilizați grupuri de cuvinte cheie și scoruri de găsire a conținutului pentru a determina ce conținut să reutilizați. Acele grupuri de cuvinte cheie și active de conținut care câștigă în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și înving concurența, sunt grupurile pe care doriți să le revedeți pentru a le reutiliza. Aici veți găsi o hârtie albă care poate fi reutilizată într-o serie de postări de blog sau o postare de blog care poate fi extinsă într-o carte electronică. În funcție de publicul dvs. și de canalele dvs. de marketing, puteți reutiliza grupurile de cuvinte cheie existente pentru a crea:

• Slide deck
• hartie alba
• Video
• Blog
• Webinar
• Conversație socială
• Infografic
• Conținutul paginii de destinație
• Conținut prin e-mail
• Conținut publicitar

Monitorizați-vă concurenții

Cine dezvoltă cel mai relevant conținut în jurul unor subiecte specifice, tu sau concurenții tăi? Pe baza cuvintelor cheie care contează pentru dvs., veți dori să înțelegeți cine face cea mai bună treabă de a atrage vizitatori, dvs. sau concurenții dvs.

Dacă concurenții tăi continuă să te depășească, aruncă o privire mai profundă și analizează conținutul specific pe care îl creează, care este mai captivant sau mai relevant decât al tău. Odată ce știi cum te înving concurenții, vei fi mai bine pregătit să te confrunți cu ei pentru a recâștiga atenția pentru subiectele și campaniile tale.
Monitorizarea capacității de găsire a concurenței în timp vă va ajuta să decideți dacă câștigă în anumite campanii sau în campanii și intervale de timp. O analiză mai profundă a concurenței vă va spune de ce vă bat. Deoarece Google clasifică conținutul în funcție de relevanță, trebuie să luați în considerare mai mulți factori:

• Este tipul de conținut pe care îl produce concurentul tău mai relevant pentru publicul tău?
• Ce titluri de conținut primesc cele mai multe vizionări?
• Ce canale specifice folosesc concurenții pentru a câștiga cota de audiență?
• Este conținutul concurenței mai educațional? Informativ? Angajare?

Utilizarea capacității de găsire anticipate pentru decizii strategice

Vă întrebați care dintre cuvintele dvs. cheie va continua să crească în rang? Utilizați analizele de găsire estimată pentru a descoperi trafic potențial pentru cuvintele cheie pe care le urmăriți. Utilizarea estimărilor lunare de trafic proiectate; vă puteți concentra pe dezvoltarea conținutului în jurul subiectelor cu care publicul dvs. va continua să interacționeze.
Știți care grupuri de cuvinte cheie sunt cele mai atractive pentru publicul dvs. pe baza scorului dvs. de găsire, acum bazează-ți deciziile de creare de conținut pe interesele continue proiectate ale publicului și pe acele grupuri de cuvinte cheie și campanii care îmbunătățesc deja vizitele pe site.

Raportați progresul dvs

Acum, este timpul să te arăți. Puteți raporta progresul dvs. și puteți identifica ce grupuri de cuvinte cheie și elementele individuale de conținut primesc cea mai mare atenție și ajută la atragerea de vizitatori pe site-ul dvs. Creați rapoarte direcționate pentru grupul dvs. de conducere, care se concentrează asupra modului în care eforturile dvs. au afectat direct capacitatea generală de găsire a mărcii.

Păstrează-ți impulsul cu părțile interesate raportând în mod constant succesul tău. Creați șabloane de raportare personalizate și automatizați rapoartele pentru a oferi o vizualizare consecventă a datelor în mod regulat. Personalizați datele pentru a vă concentra pe anumite intervale de date și pe grupuri de conținut și de cuvinte cheie asociate campaniilor. Adăugați propriile informații pentru a ghida părțile interesate să înțeleagă semnificația datelor și să vă împărtășească recomandările pentru viitor.
Un program de marketing de conținut de succes începe cu a te asigura că activele de conținut pe care le produci atrag atenția publicului țintă. A ști care grupuri de cuvinte cheie și campanii se clasează bine și înving concurența, știind care dintre ele nu au performanțe bune și știi unde concurenții tăi câștigă vizibilitate, te va ajuta să iei deciziile strategice de care ai nevoie pentru a-ți îndeplini obiectivele generale de marketing de conținut și corporative.