Cât de lung ar trebui să fie un nume de companie?

Cât de lung ar trebui să fie un nume de companie? Este o întrebare relativ frecventă pentru companiile care investesc într-un nou nume pentru un brand în creștere. Lungimea numelui unei afaceri poate fi dificil de stăpânit, deoarece implică trecerea la linia dintre un titlu descriptiv, semnificativ și ceva ușor de reținut.

Într-o lume în care a fi memorabil este cheia, numele lungi de companii nu sunt la fel de populare ca titlurile mai scurte și captivante. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că nu există situații în care un nume mai lung ar putea avea impactul potrivit.

Ca și în cazul majorității tacticilor de branding, strategia corectă depinde de compania ta.

Astăzi, ne vom uita la factorii care influențează cât de lung ar trebui să fie numele mediu al companiei și ne vom gândi la ce te poate convinge să alegi un nume mai lung.

Numele comercial poate fi lung?

În mod convențional, majoritatea articolelor de experți și postărilor de blog despre procesul de denumire recomandă să vă păstrați numele cât mai scurt posibil. Numele mai scurte au o mulțime de beneficii pentru orice companie. Sunt mai ușor de reținut, de scris și de partajat cu oamenii atât online, cât și offline.

Un nume mai scurt are mai multe șanse să arate bine ca parte a unui nume de domeniu sau a unui logo pentru site-ul dvs. și se poate reduce la dimensiuni mici. În plus, numele mai scurte sunt de obicei mai ușor de pronunțat, ceea ce înseamnă că oamenii pot începe să vorbească despre tine și să genereze cuvântul în gură.

Desigur, dacă te aprofundezi în procesul de numire, vei descoperi că un nume eficient depinde de mai mult decât doar dacă alegi ceva lung sau scurt.

Câteva dintre punctele la care trebuie să te gândești atunci când te întrebi „cât de lung ar trebui să fie un nume de companie?” include:

Numărul de cuvinte: Câte cuvinte ar trebui să aibă un nume comercial?

Cu cât sunt incluse mai multe cuvinte în numele companiei dvs., cu atât va fi mai complex pentru oameni să-și amintească. Imaginați-vă dacă Instagram ar fi numit „Instant Telegram”, de exemplu. Numeroase cuvinte legate împreună vă pot face titlul să pară complex și complicat.

De asemenea, merită să vă amintiți prea multe cuvinte, ceea ce face mai greu pentru oameni să vă găsească compania online. Ei pot ajunge să scrie greșit ceva atunci când vă introduc numele domeniului în bara de căutare.

Pentru companiile cu mai mult de 2 cuvinte, este de obicei o idee bună să vă reduceți titlul cât mai mult posibil. De exemplu, Toys R Us folosește un „R” pentru a înlocui cuvântul „Are” și, în același timp, arată distracția tinerească a numelui.

Numărul de silabe: Câte silabe ar trebui să aibă un nume de companie?

Silabele sunt un alt concept de luat în considerare. Ai putea avea un nume care să fie un singur cuvânt, dar totuși este extrem de complicat din cauza numărului de silabe. Gândiți-vă la câte sunete diferite vor trebui să își amintească clienții dvs. atunci când vă aud numele rostit cu voce tare.

Deși nu există o regulă unică pentru a alege cantitatea potrivită de silabe, mai puțin este adesea mai mult. Pentru un nume cu un singur cuvânt, nu ar trebui să treci peste 4 silabe. În mod similar, dacă aveți două cuvinte în numele dvs., încercați să respectați aceeași regulă a patru silabe.

Nu uitați, un nume scurt poate suna lung din cauza silabelor, doar uitați-vă la „IKEA”.

Simetrie vizuală

Numele unei companii nu există într-un vid, este parte a strategiei cuprinzătoare pe care o utilizați pentru a vă construi identitatea mărcii. Când vă întrebați „cât de lung ar trebui să fie un nume de companie?” gândiți-vă la cum va arăta titlul dvs. atunci când este afișat pe site-ul dvs. web sau implementat în logo-ul dvs.

LawDept, de exemplu, pare mai simetric decât Law Department. Uneori, restrângerea unuia dintre cuvintele din numele mărcii dvs. poate fi o modalitate excelentă de a crea un sentiment de echilibru între diferitele părți ale titlului.

Câte caractere ar trebui să aibă un nume de companie?

În contextul procesului de denumire a mărcii, „caracterele” din numele dvs. sunt literele individuale, precum și glife ca un ampersand. Va trebui să te gândești cu atenție la numărul de personaje care au cel mai mult sens pentru compania ta.

Tipul de nume de marcă pe care îl utilizați și tipul de companie pe care încercați să o denumiți vor avea un impact direct asupra numărului de caractere potrivite pentru dvs.

De exemplu, dacă utilizați un nume inventat, publicul dvs. va fi mai greu să-și amintească decât un cuvânt cu care sunt deja familiarizați, așa că cel mai bine este să păstrați lucrurile simple, cum ar fi „Google”.

Alternativ, dacă intenționați să numiți o firmă de avocatură, este adesea obișnuit să folosiți nume eponime (numiți afacerea după dvs.). În acest caz, este standard să vedeți un număr de caractere în titlu răspândite pe numele de familie ale diferiților parteneri.

Un nume descriptiv poate avea adesea mai multe caractere decât un nume nedescriptiv, deoarece încearcă să transmită mai multe informații. „Burger King” este în mod natural mai lung decât „McDonalds”.

Când decideți numărul de caractere pentru numele mărcii dvs., merită să scrieți mai multe versiuni ale titlului dvs. și să vedeți cum arată acestea pe hârtie. De asemenea, puteți testa cum ar putea arăta titlul ca nume de domeniu.

Nume lungi de afaceri și crearea fluenței cognitive

Când denumești o afacere, concentrarea ta ar trebui să fie întotdeauna pe crearea unui titlu de impact și memorabil. În cea mai mare parte, aceasta înseamnă de obicei alegerea unui nume mai scurt, deoarece titlurile scurte sunt rapide, ușor de reținut și convenabile.

Atunci când alegeți un nume pentru orice afacere, accentul se pune și pe crearea unui sentiment de „fluență cognitivă”. Fluența cognitivă este o măsură a cât de ușor va fi capabil creierul clientului să înțeleagă informațiile care le sunt prezentate.

Anumite cuvinte precum „Opriți” sau „Ajutor” sunt ușor de înțeles.

În special, fluența cognitivă poate diferi și în funcție de locul în care vă aflați în lume. Dacă vindeți clienților din întreaga lume, un termen care pare rapid, simplu și de impact pentru un public occidental nu ar fi neapărat același pentru un public estic.

Potrivit cercetărilor, un nivel bun de fluență cognitivă ne poate schimba adesea perspectiva asupra unei companii. Cercetarea a constatat că companiile cu nume ușor de pronunțat aveau mai multe șanse să performeze bine la bursă decât opțiunile alternative.

Cu toate acestea, există excepții de la reguli.

În timp ce majoritatea companiilor vor beneficia de fluența cognitivă, altele ar putea avea un impact mai mare mergând în direcția opusă și explorând „disfluența”.

Este o modalitate bună de a te separa de concurență în circumstanțele potrivite și chiar de a crea un răspuns emoțional specific în publicul tău.

Când funcționează numele lungi de companii?

Deși majoritatea companiilor vor beneficia de alegerea unor nume mai scurte și mai memorabile, există cazuri în care acest lucru nu este întotdeauna adevărat.

Numele mai lungi sunt asociate mai frecvent cu gândirea ieșită din cutie și cu luxul. În anumite situații, un nume lung poate părea și exotic și unic.

Uită-te la Haagen-Dazs, de exemplu. Este un nume mult mai complex decât ar alege majoritatea companiilor de înghețată. Totuși, titlul are un impact perfect asupra publicului vizat.

Numele pare oarecum exotic și unic în comparație cu opțiuni precum „Walls” și te ajută să-ți imaginezi un tărâm îndepărtat, de unde percepi că vine mâncarea ta de lux.

În mod similar, Harley Davidson este un nume relativ lung în comparație cu multe alte companii de automobile, cum ar fi „Ford” sau „Porsche”. Însă, utilizarea unui nume personal în numele companiei are un impact valoros.

Numele ajută la crearea unui sentiment de umanitate pentru brand, care a fost, de asemenea, excelent în scopul dezvoltării comunității Harley Davidson.

În timp ce numele mai scurte sunt adesea considerate distractive, simple și prietenoase, numele mai lungi pot fi mai semnificative, mai interesante și mai exotice. Dacă produsul dvs. este o nișă sau un articol de lux, sau doriți să sugerați o anumită moștenire sau o origine, atunci un nume disfluent și mai lung ar putea fi soluția ideală.

De exemplu, multe mărci de scotch și whisky de lux adoptă această abordare (Glenmorangie, de exemplu).

Alegerea lungimii corecte a numelui

Răspunzând la întrebarea „cât de lung ar trebui să fie un nume de companie?” nu este întotdeauna atât de simplu pe cât pare. La prima vedere, se pare că majoritatea companiilor vor beneficia mai mult de un nume mai scurt, mai compact, cu mai puține cuvinte și silabe.

Pe de altă parte, este posibil să descoperiți că există situații în care este mai probabil să faceți impresie cu nume lungi de companii.

O modalitate bună de a determina dacă un nume mai lung este potrivit pentru afacerea dvs. este să vă luați ceva timp pentru a vă evalua publicul țintă și piața. Luați în considerare tipul de nume pe care deja le plac clienților dvs., în funcție de concurența din zona dvs.

Ca alternativă, dacă vă confruntați cu numirea, puteți oricând să contactați un expert pentru ajutor.

Ne-am făcut un nume numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație...

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.