Cât de mult percep influenței Instagram?

Instagram este o casă populară pentru influenți. Natura vizuală a platformei se pretează la aprobarea produselor. Susținerile sunt organice pentru adepți, motiv pentru care unele mărci caută în mod special influenței Instagram.

Dar, cât plătiți un influencer Instagram? Compensarea pentru campaniile de marketing influencer este un subiect fierbinte. Deoarece este o modalitate destul de nouă de a face publicitate, nu există criterii de referință stabilite. Cu toate acestea, IZEA a lansat un studiu care oferă informații utile despre plățile influențelor.

Puteți schimba produse pentru postări?

Înainte de a discuta detaliile, ați putea presupune că puteți lucra cu un influencer, trimițându-i pur și simplu un produs gratuit ca compensație. Cu toate acestea, majoritatea influențelor – 70% – preferă o combinație de plată și un produs gratuit, potrivit Business of Apps .

Cercetările arată că doar 5,7% dintre influenți sunt dispuși să lucreze pentru plata numai pentru produs. Acești factori de influență sunt de obicei noi în industrie cu audiențe mici.

Factorii care influențează compensarea

Plățile influențelor pot varia foarte mult. Dacă faci echipă cu o celebritate, ai putea plăti sute de mii de dolari. Dacă faci echipă cu un influencer B2B cu un public modest, ai putea plăti câteva mii de dolari. Există o mână de factori care pot afecta compensarea, cum ar fi:

Dimensiunea publicului

Influencerii cu audiente mega taxează mai mult. Kim Kardashian, de exemplu, care are 306 milioane de urmăritori pe Instagram, percepe între 300.000 și 500.000 de dolari pentru o susținere. În timp ce nivelul ei de salariu este cu siguranță la vârf, arată o corelație directă între compensare și dimensiunea publicului.

Tip de conținut

Diferite tipuri de conținut necesită angajamente de timp diferite. O imagine Instagram este mai accesibilă decât un videoclip. O recenzie a unui produs este mai ieftină decât o carte electronică. Cu cât este nevoie de mai multă muncă pentru a crea conținutul, cu atât costul este mai mare.

Rate de implicare

Un influencer experimentat va oferi rate de implicare pentru traficul de zi cu zi și pentru postările sponsorizate. Influencerii cu implicare mare pot percepe mai mult. Ratele de implicare între 2-3% sunt medii, între 4-6% sunt excelente, iar orice la adolescenți este considerat viral.

Exclusivitate

Dacă găsiți un influencer care se conectează cu adevărat cu publicul dvs., poate doriți ca influențatorul să lucreze exclusiv cu marca dvs. Dacă este cazul, un influencer trebuie să semneze un acord de neconcurență și să primească compensații care compensează orice contracte pe care influențatorul trebuie să-l refuze în acest timp.

Cât costă influencerii Instagram?

Să vorbim despre detalii. Fie că sunteți un brand care se întreabă despre plățile influenței sau un influencer care încearcă să stabilească un preț pentru serviciile dvs., este de ajutor să aveți câteva puncte de referință. Din fericire, IZEA a studiat compensarea influențelor Instagram și poate oferi informații.

Costul mediu pentru o postare sponsorizată pe Instagram

Graficul de mai jos arată costul mediu al unei postări în funcție de platformă. După cum puteți vedea, costul mediu pentru o poveste Instagram este de 906 USD, iar o fotografie Instagram este de 1.170 USD.

O poveste Instagram este o imagine sau un videoclip care dispare în 24 de ore, în timp ce o fotografie Instagram trăiește pe „peretele” influencerului și rămâne acolo. Povestea Instagram primește mai puțin „timp de difuzare” cu o audiență Instagram, așa că este puțin mai ieftină decât fotografia de feed cu durată mai lungă.

Postările Instagram sunt destul de accesibile în comparație cu alte platforme. TikTok și YouTube, după cum puteți vedea pe grafic, sunt cele mai scumpe, ajungând la 3.514 USD și 4.491 USD.

Costul mediu al unei postări pe Instagram cu o postare pe altă platformă

Un brand ar putea cere unui influencer să creeze mai multe piese de conținut, cum ar fi o poveste Instagram și un videoclip TikTok, ca parte a unui pachet. Deși este logic să obțineți mai multă pârghie dintr-o campanie de marketing de influență, dublarea conținutului înseamnă creșterea prețului.

Graficul de mai jos arată costurile medii atunci când asociați Instagram cu o altă platformă.

Iată o defalcare a combinațiilor de platforme:

• Facebook și o fotografie pe Instagram: 2.208 USD
• Povestea Instagram și o fotografie Instagram: 2.646 USD
• Facebook și o poveste pe Instagram și o fotografie pe Instagram: 3.054 USD
• Povestea Instagram și TikTok: 5.453 USD
• Povestea Instagram și YouTube: 13.025 USD

Veți observa că majoritatea combinațiilor de platforme includ Instagram, fie că este o poveste sau o fotografie.

Costul mediu al unei postări sponsorizate pe Instagram în funcție de dimensiunea publicului

Mărimea impactului asupra audienței unui influencer este de asemenea plătită. Pentru a accesa dimensiunile publicului, influențatorii sunt împărțiți în grupuri. Grupurile sunt după cum urmează:

Nano-influencer: 1.000-9.999 de urmăritori

Micro-influencer: 10.000-49.999 de urmăritori

Influenți de nivel mediu: 50.000-199.999 de urmăritori

Macro-influencer: 200.000-499.999 de urmăritori

Mega-influenceri: 500.000-999.999 de urmăritori (sau mai mulți)

State of the Influencer Earnings 2022 arată plata pe toate platformele pe baza nivelului de audiență al unui influencer. Veți observa că compensația a crescut din 2020 până în 2021 pentru toate nivelurile.

În 2021, un nano-influencer a taxat aproximativ 800 USD. Următorul nivel superior, un micro-influencer, a taxat aproximativ 1.500 de dolari, în timp ce influenții de nivel mediu au perceput aproximativ 3.000 de dolari. Macro-influenceri au perceput aproximativ 5.000 de dolari, iar mega-influencerii s-au situat pe primul loc la aproape 7.000 de dolari per postare.

Toate aceste tarife reprezintă niveluri record de când IZEA a început să urmărească plățile în 2015. În piața creatorilor IZEA, mărcile pot găsi creatori cu tarife care încep de la 50 USD pentru postări sau povești Instagram. Asta pentru că această platformă permite creatorilor să-și stabilească propriile prețuri.

Compensația pentru influențatorii de pe Instagram poate fi greu de calculat, dar aceste cifre ar trebui să vă ofere o idee la ce să vă așteptați atunci când vorbiți cu un influencer. Amintiți-vă, fiecare influencer este diferit și majoritatea sunt deschiși la negocieri într-un cadru profesional.

Pentru a afla mai multe despre compensarea influențelor Instagram, obțineți astăzi de la IZEA State of Influencer Earnings 2022 .

Influentori:

Doriți să vă asociați cu mărci de vârf din industrie? Creează-ți profilul gratuit astăzi.

Marketeri:

Cele mai mari mărci din lume au încredere în software-ul de marketing de influență și soluțiile gestionate de la IZEA. Află care este soluția potrivită pentru tine.