Cum noile fragmente SEO vă pot afecta clasarea comerțului electronic

Google a anunțat noi oportunități pentru gestionarea fragmentelor SEO. Din octombrie 2019, proprietarii de site-uri web și webmasterii pot personaliza acum fragmentele Google. Indiferent de specificul site-ului, acum puteți adăuga imagini și previzualizări video, puteți modifica lungimea conținutului și dimensiunea unei imagini în miniatură.

În ciuda faptului că Google se asigură că actualizările nu vor afecta pozițiile site-ului web în rezultatele căutării, proprietarii de comerț electronic își fac griji cu privire la vizibilitatea lor pe SERP-uri. I-am întrebat pe specialiștii noștri Promodo SEO care sunt părerea lor despre noutățile Google și cum pot influența acestea rata de clic.

Ce este fragmentul SEO

Un fragment SEO este un rezumat concis al conținutului paginii dvs. web care este afișat sub un titlu și o adresă URL a paginii dvs. în rezultatele căutării. Ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este pagina dvs. și să vă afișeze conținutul pentru interogările relevante. Markupul de date structurate este adăugat la codul dvs. HTML existent de către webmasteri. Fragmentele SEO pot fi „normale”, „bogate” și „protagoniste”, în funcție de aranjament.

Fragmentele îmbogățite implică afișarea de date suplimentare în rezultatele căutării. De exemplu, puteți adăuga evaluări, imagini, prețuri, o casetă de căutare sau navigare pe site cu ajutorul markupului schemei.

Fragmentele recomandate sunt de obicei afișate în rezultatele căutării în casetele de răspuns. Acestea sunt cunoscute și sub numele de Rank Zero. Motoarele de căutare identifică și extrag cel mai relevant răspuns la întrebarea unui utilizator din conținutul paginii dvs. web și îl afișează deasupra rezultatelor organice. Cu toate acestea, întrebările de cumpărături aproape întotdeauna nu au căsuțe de răspuns.

Ce s-a schimbat Google în fragmentele SEO?

Google a permis webmasterilor să specifice dimensiunea conținutului în fragmentele SEO. Astfel, operatorii de site-uri web pot alege acum ce tip de conținut va fi afișat în rezultatele căutării — text, imagine sau video.

Iată patru metaetichete roboți pe care le puteți adăuga la pagina dvs. HTML din octombrie 2019:

• „nosnippet” — puteți specifica dacă doriți să afișați fragmente pentru o pagină web sau nu;

• „max-snippet:[number]” (NOU) — puteți seta manual o lungime maximă a conținutului textului pentru un fragment în caractere.

• „max-video-preview:[number]” (NOU) — puteți seta o durată maximă pentru previzualizarea unui videoclip animat;

• „max-image-preview:[setting]” (NOU) — puteți specifica o dimensiune maximă a unei imagini în fragmentul dvs. („niciunul”, „standard” sau „mare”.)

Aceste meta-etichete roboți pot fi, de asemenea, combinate.

Webmasterii pot schimba conținutul SEO în fragmente dacă au fost extrase imagini sau videoclipuri irelevante. În ceea ce privește marketingul pentru motoarele de căutare, puteți rula teste A/B încercând diferite formate de fragmente pentru a îmbunătăți ratele de clic și de conversie.

În comerțul electronic, aceste actualizări vă pot ajuta să generați mai mult trafic și să vă evidențiați de concurenți în rezultatele căutării. Dar, împreună cu asta, acestea pot duce la consecințe negative.

Capcanele fragmentelor personalizabile

Distribuția și volumele de trafic organic s-au schimbat în ultimii ani. Proprietarii de comerț electronic care dominau rezultatele căutării au observat o scădere a CTR și a traficului. Astfel de indicatori au fost rezultatul deciziei Google de a extinde acoperirea reclamelor în rezultatele căutării de la 3 la 4 reclame. Astfel, pozițiile organice ale site-urilor de TOP s-au deplasat în jos.

În cele mai multe cazuri, puteți vedea doar trei fragmente organice pe prima pagină Google. Conform unui studiu recent al ratei medii de clic (CTR) pentru rezultatele plătite și organice, fragmentele SEO care sunt afișate sub poziția a cincea primesc deja trafic redus. În unele cazuri, utilizatorii nu derulează deloc la al 9- lea sau al 10-lea rezultat al căutării. Aceasta înseamnă că competiția eCommerce pentru poziții organice devine mai acerbă decât oricând.

Astăzi, dimensiunea fragmentului depinde de lungimea unui titlu SEO, a descrierii și a datelor structurate. În medie, un titlu are 55 de caractere, iar o descriere are 160-165 de caractere. Markup-ul Schema vă permite să adăugați elemente suplimentare, cum ar fi prețurile și evaluările, care necesită o mare parte a unui SERP. Ar putea însemna asta că, dacă concurenții tăi și-ar extinde fragmentele, site-ul tău s-ar deplasa în jos și s-ar pierde clicuri?

Iată ce cred specialiștii noștri Promodo SEO:

Declarația Google că actualizarea nu va afecta clasarea site-ului este doar parțial adevărată. Sigur, conținutul fragmentelor mai lungi nu vă va afecta pozițiile organice, dar vă poate reduce CTR, care este, la rândul său, un factor crucial de clasare pentru Google, spune Maksim Misichenko, expert SEO la Promodo.

Sunt de așteptat schimbări radicale în rezultatele căutării, în special într-un mediu competitiv. Aproape toată lumea va tinde să-și depășească rivalii în originalitatea fragmentului. Acum, se pare că fragmentele personalizabile vor avea toate formele și dimensiunile - 1 sau 4 linii lungi, cu imagini sau previzualizări video și așa mai departe. Dar toate aceste experimente SEO pot duce la rezultate minore, deoarece acest lucru va fi dificil pentru utilizatori să ia o decizie unde să facă clic în această mizerie totală.

Cred că actualizările Google vor avea un impact semnificativ asupra concurenței în rezultatele căutării, — spune Tanya Podus, specialist SEO la Promodo , — Să spunem, dacă proprietarul unui site web ar decide să urmeze aceste noutăți și să extindă fragmentul în căutarea plătită, acest lucru ar afecta pozițiile a altor site-uri TOP-3. Și site-urile web poziționate pe locul 7 și mai jos pot pierde toate clicurile la un loc .

Acum, putem vedea patru anunțuri în rezultatele căutării comerciale. În funcție de nișă, există doar două sau trei site-uri web organice pe un SERP. Dacă fiecare anunț ar include un fragment de dimensiune mare, ar putea rămâne doar un site web organic pe o pagină.

Fragmente personalizabile pentru comerțul electronic

Site-urile de comerț electronic sunt acum capabile să adauge imagini sau previzualizări video în fragmentele SEO. Această opțiune era disponibilă înainte numai în Cumpărături Google.

Dacă un magazin online implementează un șablon de fragment care va insera imagini de pe carduri/ pagini de produse în conținutul fragmentului, acest lucru poate crește semnificativ ratele de conversie și de clic ale acestora.

Imaginați-vă că o femeie caută o haină roz și introduce interogarea „Pink coat London”. Fragmentele cu fotografii de haină îi vor atrage, fără îndoială, mai mult atenția. Și va face clic pe un link al site-ului web cu o fotografie a hainei care i-a plăcut cel mai mult.

Imaginile și videoclipurile din fragmentele SEO pot beneficia și de blogurile de comerț electronic, unde puteți acoperi interogările de căutare de informații.

În concluzie

Fragmentele bogate personalizabile de la Google au primit o recepție mixtă din partea experților SEO. Pe de o parte, webmasterii pot personaliza fragmente, pot adăuga imagini și previzualizări video, precum și pot modifica lungimea conținutului. Pe de altă parte, aceste actualizări pot afecta negativ rata de clic pe site-ul dvs. în rezultatele căutării, deoarece fragmentele extinse pot ocupa mai multă zonă pe SERP , iar poziția dvs. se poate schimba vizual în jos.

Oricum, aceasta este o soluție perfectă pentru a-ți depăși concurenții și a atrage mai mulți clienți pe site-ul tău. Contactați experții noștri Promodo SEO dacă doriți să experimentați cu fragmente personalizabile și să obțineți rezultate mai bune.