Cum PR și SEO pot funcționa și prospera împreună

Indiferent de dimensiunea afacerii tale sau a companiei pentru care lucrezi, echipele SEO și PR sunt, în general, considerate a fi entități complet separate. Unul se ocupă de resursele interne, cum ar fi site-ul web și conținutul acestuia, în timp ce celălalt lucrează în primul rând cu factori externi, cum ar fi media sau influențele rețelelor sociale.

Dar să te gândești la aceste componente cheie ale echipei tale de marketing ca la două entități separate, izolate, este o greșeală. Indiferent de tacticile pe care le folosesc, echipele dvs. de SEO și PR lucrează în cele din urmă către același obiectiv - creșterea vizibilității mărcii dvs. și obținerea unei acoperiri mai relevante online.

„Combinarea eficientă a eforturilor de PR și SEO ajută mărcile să elaboreze planuri strategice de comunicare media care au ca rezultat o acoperire semnificativă care generează trafic, clicuri și conversie”, spune Jee Nah Chang Walker, vicepreședinte executiv al Kaplow Communications. „Deși servesc diferite funcții de bază, ambele canale adaugă valoare unui brand, iar combinarea eforturilor aduce structură și sinteză canalelor care au funcționat în mod tradițional independent.”

Ca două fețe ale aceleiași monede, SEO și PR pot funcționa perfect împreună cu o abordare integrată pentru a vă stimula afacerea online, a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii și chiar a crește vânzările.

Construiește acele linkuri, link-uri, link-uri

Probabil ați mai auzit echipa SEO vorbind despre link-uri. Ca factor de clasare în afara site-ului, backlink-urile de renume sunt unul dintre cei mai importanți, dacă nu cel mai important, factor pentru a vă ajuta site-ul să apară mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Deoarece aceste legături sunt de o valoare atât de mare pentru agenții de marketing digital, obținerea lor este adesea o provocare. Aici poate interveni echipa de relații publice. Acoperirea media câștigată este untul lor și, datorită cunoștințelor lor aprofundate, este posibil să acumulați backlink-uri în toate tipurile de publicații online.

În timp ce trimiterea de conținut pentru a fi publicat cu un link deja inclus este una dintre cele mai bune strategii pe care echipele SEO și marketerii de conținut le pot folosi, echipele de PR sunt adesea cel mai bun pariu pentru recuperarea linkurilor.

Folosind contactele lor media, echipa de PR poate valorifica aceste relații și poate solicita adăugarea de linkuri în conținutul deja publicat care menționează marca dvs. Nu orice publicație permite linkuri externe, dar pur și simplu nu strică niciodată. Și cu o echipă de PR care preia controlul aici, șansele tale de a obține un link cresc.

Nu uitați de imagini și aici. Dacă conținutul dvs. vizual este utilizat online fără atribuire, aveți dreptul de a solicita eliminarea imaginii sau, în mod ideal, includerea unui link către sursa originală (site-ul dvs. web).

Utilizați cercetarea cuvintelor cheie SEO pentru a informa persoanele de contact PR

Cercetarea cuvintelor cheie nu este doar o parte esențială a listei de sarcini a unei echipe SEO, dar ar trebui să fie și utilizată strategic dincolo de limitele site-ului dvs. Împărtășirea cercetărilor înseamnă că atât echipele SEO, cât și echipele de PR se gândesc cu atenție la subiectele de care publicul lor este interesat, folosind date solide pentru a susține acest lucru. De acolo, echipa de PR poate folosi anumite cuvinte cheie atunci când prezintă publicații și caută acoperire online.

Și mai bine, cercetarea cuvintelor cheie merge adesea mână în mână cu cercetarea concurenților. De asemenea, echipele SEO ar trebui să împărtășească aceste informații cu echipa de PR, oferind informații despre care companii sunt deja clasate în rezultatele căutării pentru acele fraze, împreună cu publicațiile care apar pentru acele subiecte pe pagina unu și a doua. Acest lucru poate deschide o lume întreagă de posibilități pentru instituțiile media cu care echipa PR poate intra în contact.

Colaborați la marketingul de conținut intern

Echipele de PR nu vă propun compania direct în presă, în speranța că veți fi prezentat. Uneori, jurnaliștii vin la dvs. sau vă fac cereri generale pentru surse relevante. Dacă nu o fac deja, echipa dvs. de relații publice ar trebui să utilizeze instrumente pentru a aduce aceste solicitări, cum ar fi abonamentul la e-mailuri precum Help A Reporter Out (HARO). Acest lucru vă poate ajuta cu newsjacking, tactica folosită pentru a introduce autoritatea mărcii dvs. în știrile actuale. Ca parte esențială a acestei strategii, aveți nevoie și de conținut puternic pe site-ul dvs. web, la care aceste publicații pot trimite înapoi.

Acestea fiind spuse, echipele de PR și SEO ar trebui să lucreze împreună pentru a crea conținut convingător, care funcționează pentru ambele părți - conținut informativ, bogat în cuvinte cheie, conținut lung pentru a se clasa în SERP-uri, care este, de asemenea, util și util pentru utilizatorii care vin pe site-ul dvs. din orice sursă. .

Fiți conștienți de modul în care marketingul de influență poate afecta SEO

Este posibil ca echipa dvs. de PR să fi muncit din greu pentru a asigura mai multe parteneriate profitabile cu influenceri. Deși echipele SEO au de obicei puțină legătură cu rețelele sociale și cu părțile de PR ale unei afaceri, este totuși important ca ambele echipe să fie aliniate aici.

„PR generează recunoaștere a mărcii și, în mod important, credibilitate, în timp ce SEO vă asigură că vă prezentați cum doriți, unde doriți. Majoritatea oamenilor au avut o experiență de tip „instagram versus realitate” cu un produs, iar PR-ul ajută să dovedească că ești ceea ce spui că ești. Nu doar oamenii apreciază să audă despre tine de la o sursă de încredere, aceste surse de încredere sunt, de asemenea, utile pentru creșterea clasamentului SEO”, spune Shane Pittson, vicepreședinte de marketing la Quip.

Reputația online contează și are un impact asupra SEO, la bine și la rău. Echipa SEO ar trebui să fie întotdeauna la curent cu orice parteneriate noi existente, astfel încât să poată monitoriza backlink-urile sau orice acoperire de presă de la acești influenți. Aceasta poate include lideri de gândire interni, cum ar fi directorii. „Sfat util - încercați să utilizați datele de la prima parte, cum ar fi sondajele, atât pentru a publica leadership-ul de gândire pentru SEO, cât și pentru a genera noutăți din PR”, a adăugat Pittson.

Acest lucru este important mai ales dacă influencerul primește o presă negativă proprie. Chiar dacă marca dvs. nu este menționată în mod direct, orice asociere ar putea fi dăunătoare pe termen lung și necesită eforturi semnificative SEO pentru a curăța.

Adunați recenziile clienților pentru Profilul companiei Google

Fiecare conținut publicat despre marca dvs., indiferent dacă este deținut sau câștigat, este un memento pentru clienții anteriori despre cine sunteți și ce oferiți. Un domeniu adesea trecut cu vederea în care PR și SEO pot colabora este acela de a obține recenzii suplimentare online ale clienților.

În mod ideal, doriți ca clienții să lase recenzii pe profilul dvs. de companie Google. Pentru companiile cu un număr semnificativ de recenzii și un site bine optimizat, este probabilă plasarea lor în funcția Hărți a SERP-urilor Google.

Nu există o știință exactă cu privire la numărul de recenzii de care aveți nevoie, dar orice lucru de PR în jurul clienților existenți sau anteriori ar trebui să se gândească întotdeauna la cum să facă posibilă o recenzie pe Google Business Profile.

Asigurați-vă că elementele tehnice ale site-ului dvs. sunt în stare bună

A avea un site web prost proiectat sau care nu funcționează nu este o problemă doar pentru utilizatorii organici; este o problemă pentru toți cei care vin pe site-ul tău. Una dintre cele mai bune modalități prin care echipele SEO pot ajuta să-și susțină echipa de PR este să se asigure că orice aspecte tehnice ale site-ului sunt bine întreținute și că problemele sunt rezolvate cât mai curând posibil.

Este probabil ca echipa de PR să aibă foarte puțină comunicare cu vreun dezvoltator intern din personal. Echipa SEO, pe de altă parte, probabil se conectează frecvent cu această echipă. Nu lăsați eforturile echipei dvs. de PR să se irosească dacă vă oferă o acoperire media excelentă, dar conduc utilizatorii către o experiență web groaznică.

Acest lucru este valabil mai ales în cazul mărcilor de comerț electronic. Asigurați-vă că aveți un plan pentru articolele epuizate, cum ar fi un sistem de notificare pe lista de așteptare, mai ales dacă vă așteptați ca produsele să fie menționate în mass-media. Pot dura câteva luni de la momentul în care echipele dvs. de PR lansează pentru prima dată o publicație și până la momentul în care un articol este efectiv lansat. În acel timp, este posibil ca produsul dvs. recomandat să se fi epuizat. Asigurați-vă că aveți planuri de urgență pentru acest lucru și că infrastructura site-ului dvs. poate suporta orice aflux de utilizatori în urma acoperirii media.

Aliniați mesajul mărcii în ambele echipe

Indiferent de cât de des lucrează împreună echipele de PR și SEO, ambele grupuri ar trebui să înțeleagă întotdeauna unde se încadrează munca lor în povestea mai mare a mărcii. De la cunoașterea modului în care compania rezolvă problemele clienților, până la motivul pentru care clienții sau clienții aleg să lucreze în mod special cu dvs., ambele echipe ar trebui să știe exact cum eforturile lor transmit aceste informații.

Această comunicare este esențială pentru a ne asigura că limbajul și mesajele sunt consecvente prin conținutul PR și SEO, împreună cu orice alte materiale de marketing produse. Toate comunicările de brand orientate spre exterior trebuie să transmită un mesaj coerent și unificat. Dacă au loc modificări de strategie care afectează acest lucru, ambele echipe trebuie să comunice acele actualizări celeilalte echipe cât mai curând posibil pentru implementare.

Partajați valori pentru o înțelegere mai profundă a afacerii

Fiecare expert în marketing știe că datele sunt mina de aur pe care se bazează strategiile. Fără date, nu ai idee dacă munca ta este eficientă în construirea profitului afacerii tale. Importanța monitorizării rezultatelor nu ar trebui să surprindă, dar atunci când echipele sunt limitate în timp și resurse, rezultatul natural este că se uită doar la datele considerate relevante pentru ele.

În loc de date gatekeeping, fie intenționat sau nu, echipele SEO și PR ar trebui să partajeze cât de mult pot acolo unde datele indică eforturile ambelor părți. Detaliile despre domeniile de referință, backlink-urile noi și pierdute, mențiunile deconectate, ratele de clic, conversiile și sursele de recomandare provin toate și au impact asupra muncii fiecărei echipe. Aplicațiile acestor date pot varia de la o echipă la alta, dar împărtășirea acestor cunoștințe nu face decât să întărească următoarea campanie SEO sau PR.

Ultimul cuvânt despre relația PR și SEO

În loc să vadă alte echipe ca o competiție internă, PR și SEO ar trebui să lucreze împreună oriunde este posibil pentru a împărtăși date, idei și, în cele din urmă, pentru a construi o identitate de marcă mai puternică pentru afacere. Deși rolurile lor de zi cu zi pot arăta foarte diferite, o viziune comună pentru o mai mare cunoaștere a mărcii va duce la campanii de succes în ambele divizii de marketing și comunicare.