Cum este afectat SEO de UX (Experiența utilizatorului)

Cu valorile de implicare a utilizatorilor, clasamentele SEO pot fi foarte afectate. Acesta este motivul pentru care UX este o parte vitală a strategiei SEO, deoarece designul UX are un impact direct asupra rezultatelor SEO.

Dacă îți faci timp dezvoltării designului UX și îl îmbunătățești, clasamentele tale SEO se vor îmbunătăți, fără îndoială. Acest lucru va ajuta, de asemenea, la creșterea credibilității mărcii dvs., ceea ce va duce la o creștere a retenției audienței. Importanța UX în SEO este ceva ce nimeni nu poate nega.

SEO (Search Engine Optimization) a cunoscut schimbări dramatice în ultimul deceniu.

Când Optimizarea pentru motoarele de căutare a apărut pentru prima dată pe piață, companiile și-au dat seama că își pot clasa site-ul mai sus, deducând o practică cunoscută sub denumirea de „umplutură de cuvinte cheie”. Umplerea cuvintelor cheie înseamnă, practic, plasarea cuvintelor cheie țintă pe paginile web cât mai des posibil, pentru a face site-ul să se claseze bine.

Dar această metodă a ajuns în clasamente nesigure de căutare Google, deoarece site-urile web autentice și relevante au fost depășite de site-urile nedorite într-o clipă. Acest lucru a forțat motoarele de căutare să ia măsuri din cauza supărării și frustrării tot mai mari în rândul utilizatorilor web.

Pentru a oferi o soluție la această problemă, Google și-a modificat în mod substanțial algoritmul prin lansarea unui număr de actualizări care au adus o schimbare în modul în care obișnuiau să fie clasate site-urile web.

În prezent, zeci de sute de factori sunt utilizați de Google în algoritmul său de clasare pentru a se asigura că utilizatorii primesc cele mai bune rezultate.

Chiar dacă ați putea crede că obținerea de backlink-uri și direcționarea cuvintelor cheie este cea mai importantă parte pentru a obține site-ul dvs. un clasament SEO mai ridicat, acest lucru nu este în întregime adevărat. Deși încă joacă un rol important astăzi, ele sunt doar o parte a imaginii.

Acum, factori precum valorile utilizatorilor și designul web sunt luați în considerare atunci când se determină relevanța site-ului dvs. în raport cu o anumită interogare de căutare. Experiența utilizatorului (UX) joacă un rol important în determinarea valorilor utilizatorului.

Ce este UX (User Experience)?

Experiența utilizatorului are totul de-a face cu crearea unei experiențe web care este centrată pe cerințele, nevoile și preferințele utilizatorului. În timp ce ține cont de eventualele capcane sau probleme (puncte dure) ale site-ului tău web, experiența utilizatorului îmbunătățește și modul în care utilizatorii interacționează cu pagina ta web.

„Punctele dureroase” se referă la locurile de pe site-ul dvs., unde un utilizator ar putea avea dificultăți în înțelegerea interfeței.

Dacă doriți să implicați utilizatorii, un design bun UX este calea de urmat. Acest lucru se datorează faptului că un design UX bun permite utilizatorului să găsească lucrurile specifice pe care le caută pe site-ul dvs., cu ușurință. Acest lucru ajută site-ul dvs. să se claseze mai sus în căutări, deoarece are un impact pozitiv asupra unei varietăți de valori de implicare a utilizatorilor care sunt utilizate de Google pentru a clasifica site-urile web.

Îmbunătățirile în clasamentul căutării sunt inevitabile atunci când lucrați pentru a crea un design UX eficient. Acest lucru se întâmplă printr-un fenomen cunoscut sub denumirea de efect de „strecurare”.

Pentru a spune simplu, cu cât îți faci utilizatorii mai fericiți, cu atât site-ul tău se va clasa mai sus pe Google și pe alte motoare de căutare.

De ce este relevantă UX/UI pentru SEO?

Calitatea conținutului experimentat de utilizatori, cel mai adesea afectată de UX. Mai multe motoare de căutare, inclusiv Google, Yahoo și Bing, urmăresc elementele UX ca parte a algoritmilor lor, uneori legându-le de factorii de clasare.

În astfel de cazuri, gradul de utilizare și arhitectura site-ului unui site web pot determina dacă va funcționa sau nu bine în ceea ce privește SEO tehnic. Site-urile web care răspund nevoilor și cerințelor utilizatorilor cu ajutorul unei interfețe UI/UX eficiente sunt adesea cele care funcționează optim în SERP-uri.

Valori de implicare a utilizatorilor care contează cu adevărat pentru SEO-

Pentru a îmbunătăți SEO și experiența utilizatorului , există câteva valori foarte importante care trebuie luate în considerare. Pentru valorile sunt:

• Timp de asistență în pagină
• Rata de respingere

Valorile de implicare a paginii dvs. web oferă Google informații despre cât de relevantă este pagina dvs. web pentru anumiți termeni de căutare.

• Timp de repaus în pagină

Cantitatea de timp pe care un utilizator o petrece pe o anumită pagină web este cunoscută sub denumirea de „timp de reședință”. Este o măsură importantă pe care Google o ia în considerare.

Este un semn pozitiv pentru Google, dacă utilizatorii care vă vizitează site-ul petrec o perioadă mai lungă de timp pe site-ul dvs.

În același mod, dacă utilizatorii petrec un timp alarmant de scăzut pe site-ul dvs., Google consideră acest lucru ca pe un indiciu că site-ul dvs. nu este nici util, nici relevant pentru interogarea de căutare a utilizatorului.

Acesta este motivul pentru care trebuie să vă concentrați pe furnizarea de conținut relevant și util utilizatorilor, astfel încât aceștia să rămână implicați, ceea ce va duce la o perioadă mai lungă de timp pentru site-ul dvs.

Acest lucru ajunge să vă îmbunătățească clasamentul general în căutare, deoarece implicarea în rândul utilizatorilor vă îmbunătățește valorile.

• Rata de respingere

Rata de respingere a site-ului web se referă la procentul de utilizatori care părăsesc site-ul după ce au vizualizat o singură pagină, care este în principal pagina de destinație sau pagina de pornire.

Cu cât rata de respingere este mai mare, cu atât clasamentul tău scade. Acest lucru se datorează faptului că ratele ridicate de respingere înseamnă că utilizatorii nu au găsit site-ul dvs. relevant sau util. Pierderea interesului după doar vizualizarea unei pagini pe întregul site înseamnă că nu au găsit ceea ce căutau și și-au pierdut interesul.

Pot exista o serie de motive pentru ca acest lucru să se întâmple. Dar, adesea, o rată de respingere ridicată este rezultatul unui design UX complex și confuz, al unui design web slab, al vitezei reduse a paginii sau al conținutului irelevant și de calitate scăzută de pe site.

Ratele ridicate de respingere pot crea probleme problematice, deoarece este un factor important pentru algoritmul de clasare de căutare pe care îl folosește Google.

Factori de design UX care îmbunătățesc SEO

Am acoperit acum câteva dintre valorile cheie ale utilizatorilor care pot afecta clasamentele SEO. Acum este timpul să aruncăm o privire asupra modalităților de optimizare a acestor valori printr-un design UX mai eficient.

Factorii de design UX care afectează SEO includ:

1. Antetele paginii
2. Utilitate pentru mobil
3. Meniuri îmbunătățite
4. Viteza paginii
5. Structuri URL

Pentru a crește performanța SEO, companiile ar trebui să abordeze aceste cinci elemente de design UX.

1. Meniuri/anteturi de pagină:

Cu toții avem cât de cât timp am vizitat un site web în care designul meniului a fost atât de complex și confuz încât era literalmente imposibil să înțelegem ce să faci și ce să nu faci.

O interfață confuză sau complexă enervează utilizatorii, acest lucru se întâmplă deoarece utilizatorul dorește pur și simplu să acceseze site-ul web fără a fi nevoit să treacă prin procesul minuțios de navigare printr-un aspect sau un meniu complicat de antet. Utilizatorul va ajunge să părăsească site-ul web fără măcar să caute și să viziteze conținutul pe care îl căuta inițial.

2. Ușurință mobilă:

În această epocă a dezvoltării web moderne, designul responsiv pentru dispozitive mobile sau prietenos cu dispozitivele mobile a devenit un factor obligatoriu.

Acest lucru se datorează faptului că mai mult de jumătate din traficul web total este, într-un fel sau altul, condus de căutări mobile. Deci, firesc, orice site web care nu este prietenos cu dispozitivele mobile sfârșește prin a pierde mai mult de jumătate din vizitatorii lor de la bun început.

În cazul unui site web care nu răspunde, este posibil să fiți martor la valorile dvs. de implicare a utilizatorilor.

În fiecare zi, mai mulți oameni decât înainte trec de la a fi în principal utilizatori web la utilizatori de telefonie mobilă. Acesta este ceea ce provoacă nevoia dvs. de a adapta această schimbare și de a evolua odată cu această preferință în schimbare a utilizatorului, modificând conținutul site-ului dvs. web și făcându-l potrivit pentru dispozitivele mobile.

Pentru a verifica capacitatea personală de răspuns mobilă, puteți utiliza instrumentul Google Mobile Responsiveness Test, oferit de Google.

3. Meniuri îmbunătățite:

Pentru antetul oricărui site web, elementul cheie este Meniul. Acesta servește funcția principală de a direcționa utilizatorii către pagina web relevantă. Raționalizarea designului meniului este o parte importantă a unui design bun UX.

Organizează-ți meniul într-un mod care nu pare prea complex. Nu încercați să vă înghesuiți meniul cu tot ce aveți, ci asigurați-vă că publicul are acces la ceea ce caută.

În schimb, cel mai bine ar fi să folosiți categorii și subcategorii, astfel încât utilizatorii dvs. să poată găsi ceea ce caută în cel mai ușor mod posibil.

În general, ar trebui să enumerați numai cele mai relevante pagini ale site-ului dvs. Mai multe pagini dintr-o categorie pot fi accesate printr-un meniu derulant.

4. Viteza paginii/Timp de încărcare:

Un site web lent este unul dintre cele mai enervante lucruri pe care le poate experimenta un utilizator. Cu fiecare clipă care trece, devine mai probabil ca publicul tău să-și piardă interesul și să părăsească site-ul fără să ajungă măcar la pagina țintă.

Dacă se întâmplă acest lucru și chiar dacă utilizatorul iese înainte ca pagina să se termine de încărcat, aceasta se adaugă în continuare la rata de respingere, și nu într-un mod pozitiv.

Viteza de încărcare a paginii poate fi afectată negativ de o varietate de factori, dar numai unii dintre aceștia sunt cei care sunt sub controlul dumneavoastră.

Dacă conexiunea la internet a unui utilizator este lentă, de exemplu, nu poți face mare lucru în acest sens.

Puteți, totuși, să vă asigurați că site-ul dvs. se încarcă cât mai repede posibil prin optimizarea acestuia. Asigurați-vă că site-ul dvs. face cel mai mic număr de solicitări de server (HTTP), minimizând dimensiunile fișierelor, optimizând fotografiile și combinând fișiere CSS/JavaScript.

Viteza paginii dvs. este afectată de toți acești factori.

Când imaginile sunt optimizate, acestea durează mai puțin timp pentru a se încărca, deoarece serverul nu trebuie să returneze imagini de dimensiune completă și, de asemenea, pentru că browserul nu trebuie să reducă rapid imaginile la dimensiunea inițială.

Puteți crește timpul de răspuns al site-ului dvs. prin comprimarea fișierelor de script (pentru a le face mai puțin aglomerate și mai puțin complexe), evitând încărcarea fișierelor de script majore (de ex. JavaScript) până când sunt absolut necesare și optimizând setările cache-ului.

Site-ul dvs. se va încărca mai repede ca urmare a acestor factori, menținând publicul implicat.

5. Faceți structura dvs. URL ușor de utilizat:

O experiență bună de utilizator depinde în mare măsură de structura URL. Utilizatorii dvs. vor putea naviga mai ușor pe site-ul dvs. în acest fel. Următorul URL vă va oferi o idee bună la ce mă refer.

https://www.chapters.indigo.ca/en-ca/kids/books/?link-usage=Header%3A%20Kids%27%20Books&mc=KidsBooks&lu=Main

Despre ce crezi că este această adresă URL?

Probabil cărți. Care, însă?

Acesta este genul de structură URL care încurcă motoarele de căutare și provoacă frustrare utilizatorilor dvs. Un motor de căutare nu este diferit de un om când vine vorba de a înțelege despre ce este o pagină prin utilizarea cuvintelor cheie conținute în adresa URL a acesteia. Poate fi dăunător pentru clasamentul SEO al site-ului dvs. atunci când aceste cuvinte cheie nu sunt prezente.

În schimb, ar fi de preferat să implementați o structură URL care să fie înțeleasă atât de utilizatori, cât și de motoarele de căutare. Mai jos este un exemplu de structură URL bună:

https://www.tisdigitech.com/website-design-services/

Cred că este foarte ușor de înțeles că această adresă URL este despre servicii de design de site-uri web pentru dezvoltatori web.

Aceștia sunt câțiva termeni vitali pe care trebuie să-i cunoașteți despre modul în care UX afectează SEO:

1. Core Web Vitals : valori concepute pentru a ajuta designerii de site-uri web să creeze site-uri web prietenoase cu UX. Trebuie remarcat faptul că cele trei valori cheie din lumea performanței web sunt First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) și Cumulative Layout Shift (CLS).
2. Viteza site-ului : timpul mediu de încărcare a unui site web (în mod ideal, nu ar trebui să fie mai mult de trei secunde atât pentru UX, cât și pentru SEO).
3. Rata de conversie : aceasta este o măsură populară folosită pentru a determina eficiența strategiilor de vânzări și marketing. Se bazează pe procentul de conversii (achiziții, abonamente etc.) în comparație cu numărul total de utilizatori.
4. Utilizabilitate : ușurința de utilizare a unui produs, care, la rândul său, are un impact pozitiv asupra experienței utilizatorului. Un UX bun și o utilizare ridicată sunt adesea rezultatul unui SEO puternic.
5. Navigare pe site : Aceasta se poate referi la procesul în care utilizatorii dau clic pe un site web (o experiență bună de utilizator facilitează un flux natural de informații interconectate, care este ușor de găsit).

Faceți ca designul dvs. UX să vă îmbunătățească SEO:

Orice strategie SEO trebuie să includă UX (Experiența utilizatorului) ca parte integrantă. Clasamentul dvs. SEO este afectat direct de numărul de valori de implicare a utilizatorilor care sunt folosite de Google în algoritmii săi.

Trebuie să înțelegeți modul în care utilizatorul interacționează și vă percepe site-ul, pentru a dezvolta designul UX optim. Trebuie luați în considerare factori precum designul meniului, viteza paginii, structura URL-ului și capacitatea de răspuns pe mobil. Angajarea unei agenții de design pentru utilizatori cu experiență poate fi un punct de plecare excelent dacă nu sunteți sigur cum să începeți.

Este esențial să implementați un design UX care să răspundă nevoilor utilizatorilor dvs., precum și obiectivelor organizației dvs., pentru a influența clasamentele site-ului dvs., credibilitatea acestuia, precum și pentru a menține reținerea audienței dvs.

Despre autor:

Acest blog este creat de Nandini Pathak cu o zonă de expertiză în tehnologie. Îmbinând în mod unic experiența juridică pentru a crea conținut captivant, este implicată cu pasiune în tendințele tehnologice emergente. Iubitoare de câini, căldura și empatia ei îi îmbogățesc stilul de scris. Pasiunea lui Nandini pentru învățare și competența ei SEO asigură că munca ei rămâne relevantă și vizibilă, făcând-o un creator de conținut de impact, care integrează perfect activitățile personale cu expertiza profesională în domeniul tehnologiei.