Un studiu privind tendințele din 2016 a arătat că aproape 1 din 4 clienți face aproximativ 300 de fotografii în fiecare lună. Cele mai multe dintre aceste fotografii ajung direct pe internet prin intermediul rețelelor sociale. Adică 24%! Ne putem doar imagina că cifrele trebuie să fi crescut de atunci.

A spune că rețelele sociale reprezintă o parte importantă a călătoriei clienților ar fi un eufemism. Oamenii sunt dornici și dispuși să-și împărtășească experiența de brand arătând ambalajul noului iPhone pe care l-au cumpărat sau noua geantă Louis Vuitton. Ei împărtășesc chiar și cele mai obișnuite articole, cum ar fi ciocolată și pantofi. Acest tip de vizibilitate ridicată pentru mărci are un factor puternic de marketing din gură.

Un astfel de acces direct în psihicul clientului oferă mărcilor o oportunitate nemaivăzută până acum. Le permite să-și modifice/modifica designul pentru a se potrivi cu ceea ce doresc clienții. În special prin valorificarea puterii macro și micro-ambasadorilor (cum ar fi influenții), modelarea percepției mărcii prin intermediul imaginilor puternice și design-packaging a devenit mai ușor ca niciodată.

Mărcile valorifică din ce în ce mai mult puterea acestor parteneriate pentru a crea conținut generat de utilizatori, care este mai brut, real și mai autentic. De la fotografii destul de imediate făcute din mers până la fotografii extrem de îngrijite; spectrul este larg și posibilitățile sunt destule.

Tehnologia smartphone-urilor, aplicațiile și rețelele sociale au democratizat împreună designul și fotografia. Acest lucru este alimentat de disponibilitatea filtrelor lo-fi rapide (gândiți-vă la Snapchat). Oportunitățile pentru soluții de ambalare flexibile sunt fără precedent.

Cum profită mărcile de tendințele rețelelor sociale?

Pentru a rămâne la curent cu jocurile lor, mărcile și agențiile de design auditează și urmăresc în mod regulat tendințele, limbajul consumatorilor și codurile vizuale. Cu aceste cunoștințe, ei pot organiza designul rețelelor sociale și ambalarea produselor care vizează un public mai larg.

Ascultarea socială ca instrument de evaluare a tendințelor, a hashtag-urilor și a organizarii de noi produse/design-uri nu este ceva nou. Dar, practica a devenit mai populară în ultimii ani. Luați, de exemplu, tot hype-ul din jurul filtrelor curcubeu și unicorn văzut pe Snapchat și alte platforme de socializare.

Inspirat de acest hype și dragoste pentru unicorni, Starbucks a lansat recent produse Unicorn Frappuccino. Produsele au fost disponibile doar pentru o perioadă limitată de timp.

Sursa - Pinterest

Acesta este un exemplu clasic al modului în care conținutul generat de utilizatori, preferințele clienților și tendințele influențează totul, de la ambalare, design și chiar lansările de noi produse.

Modalități în care social media modelează industria ambalajelor

Funcția de formular

„Funcția de formă” a făcut întotdeauna parte din luarea oricărei decizii majore de proiectare. Designerii de ambalaje trebuie să protejeze produsul; exprimând totodată și funcția mărcii la fiecare pas al lanțului de aprovizionare.

Dar, acum că social media este în amestec, lucrurile s-au schimbat dramatic. Acum există o nouă dimensiune pentru a lua decizii. Multe produse sunt aproape exclusiv recunoscute pe rețelele sociale doar prin ambalaj.

Mărcile trebuie să ia în considerare acest lucru pentru a profita de puterea tendințelor și a conținutului gratuit generat de utilizatori pentru publicitate.

Palet de culori și font

În afară de funcția de formă, fontul și paleta de culori sunt alți doi factori puternici în design și ambalare. Până acum, aceste elemente de design s-au bazat pe ceea ce ar părea atrăgător într-un culoar de supermarket. Ce ar atrage cel mai mult atenția pe un raft? Dar, acum mărcile trebuie să se gândească la modul în care selecția culorilor și a fonturilor joacă pe site-urile web ale mărcii și pe rețelele sociale.

În general, acest lucru se traduce prin adoptarea unei abordări simple în care ambalajul este curat și ușor de identificat. Fontul ar trebui să fie ușor de citit chiar și dacă vă uitați la o miniatură mică. Acesta este motivul pentru care toți experții în design cu gândire de viitor efectuează un test de social media în timpul selectării paletei de culori și a fonturilor pentru a asigura recunoașterea mărcii de social media.

Imagini scalabile

Lumea a devenit mobilă. Aceasta înseamnă că mai mulți spectatori văd imagini și accesează rețelele sociale de pe telefoane, mai degrabă decât de pe desktop. Acesta este un alt aspect pe care designerii trebuie să ia în considerare atunci când ajung la un design de ambalaj promițător, care se convertește bine pe rețelele sociale.

Designul general ar trebui să fie vizibil dintr-o miniatură. Pentru a se asigura că, designerii trebuie să execute un test pentru a vedea cum se afișează imaginile și designul pe un smartphone. Cum arată ambalajul pe rețelele sociale, mai degrabă decât în ​​persoană?

Cum merg mărcile dincolo de pachet pentru a oferi experiențe incredibile de brand?

Sunt momente în care tendințele ies la suprafață și dispar într-o clipă. Cu lucrurile care se mișcă cu o asemenea viteză, agențiile de design și mărcile trebuie să acționeze rapid. Aceasta înseamnă că, în loc să se gândească la imagini pe termen lung, trebuie să fie mai agile pentru a răspunde rapid tendințelor. Pentru a satisface tânăra generație, ei trebuie să se gândească la autoexprimare și experimentare.

Cu puterea științei despre tendințele clienților Instagram, mărcile pot stimula hashtag-urile în tendințe pentru a favoriza descoperirea în jurul conținutului, temelor și tendințelor. O altă cale de promovare a mărcilor este prin videoclipuri scurte pe IG Stories. Designerii au acum oportunitatea de a optimiza designul și ambalarea subcanalelor. Ele pot prezenta mai bine funcția produsului, etichetele, dimensiunile și siglele repetitive prin streaming video. Cu aplicații precum POWR , streamingul și gestionarea rețelelor sociale sunt acum mai ușoare ca niciodată.

Iată o captură a unui videoclip IGTV de la Chipotle în care un bărbat își desface meniul dintr-o geantă. Videoclipul a fost intitulat „Ce este pentru prânz?”

Sursa - socialinsider

Deoarece clienții sunt cei care democratizează produsele pe IG și Pinterest, designerii trebuie să creeze produse frumoase care să arate la fel de bine în magazin și online.

Cum arată viitorul pentru ambalajele conectate?

Pe măsură ce clienții devin din ce în ce mai conectați, experții în ambalare și design își schimbă modul în care privesc lucrurile. Ei văd acum ambalajele ca pe o oportunitate de implicare a mărcii și publicitate din gură.

Cu o perspectivă asupra tipului de relație pe care clienții o împărtășesc cu un brand, designerii pot favoriza interacțiuni mai semnificative cu produsul lor. Prin urmare, ambalajul conectat oferă clienților o experiență pe care uneori ambalajul fizic nu o poate face. Ar putea fi prin utilizarea realității augmentate, a conținutului vizual, a videoclipurilor, a fotografiilor sau a conexiunii la rețelele sociale.

Concluzie

Au trecut vremurile metodelor convenționale de ambalare și design. Astăzi, lucrurile au luat o întorsătură de 360 ​​de grade; totul datorită puterii rețelelor sociale. Dacă sunteți un brand serios în ceea ce privește percepția clienților - asigurați-vă că profitați de puterea tendințelor și a informațiilor din rețelele sociale. Aceasta este singura rețetă pentru a asigura succesul pe termen lung.