Cum să aplici buzz marketing la SEO?

Buzz marketing realizat bine în SEO poate fi considerabil benefic pentru anumite produse și servicii. Folosiți-l greșit și vă veți inunda utilizatorii cu reclame enervante pe forumuri online care nu sunt de încredere. Acest lucru poate duce la o percepție negativă asupra produselor, serviciilor sau mărcilor dvs. Buzz marketing este cu adevărat profitabil? Și cum să-l folosești pentru a genera trafic pe site-ul tău web și, în același timp, pentru a-ți îmbunătăți PR?

Despre ce este vorba despre buzz marketing?

Ideea din spatele buzz marketingului este de a ajunge la un public țintă selectat cu conținut promovat , folosind un spectru larg de forumuri și discuții de comunicare online. Scopul buzz marketingului este de a face posibili cumpărători să aibă sentimente pozitive despre o marcă sau un produs , precum și de a-i încuraja să acționeze în funcție de ceea ce promovați.

Obiectivele principale ale buzz marketingului

Buzz marketing ar trebui să:

• invocarea sentimentelor pozitive despre un produs, serviciu sau marcă la consumatori
• declanșează discuții despre un produs, serviciu sau marcă
• încurajează consumatorii să participe la discuții menite să genereze opinii pozitive cu privire la o marcă sau un produs
• promovează un produs, serviciu sau marcă
• genera trafic organic pe site
• induce relații publice și emoții pozitive despre un produs, serviciu sau marcă
• postați URL-uri în scopuri SEO.

Buzz marketingul este uneori suprasimplificat și considerat a fi nimic altceva decât spam . Merită să ne amintim că postările și articolele exagerate și nefirești pot fi dăunătoare afacerii dvs., deoarece ar invoca sentimente negative în rândul clienților existenți și viitori. În plus, o astfel de activitate te poate face o țintă pentru Google, care penalizează pentru aprovizionarea URL într-o manieră artificială și mai ales automată.

Buzz marketing și poziționarea site-ului web

Buzz marketing are un impact real și direct asupra SEO. Eforturile de marketing Buzz, inclusiv o anumită promovare a conținutului util, pot avea un efect foarte pozitiv asupra vizibilității site-ului web , precum și asupra generării de vizite suplimentare de pe site-uri externe.

Un aspect important al buzz marketingului este faptul că multe link-uri generate în această zonă sunt URL-uri nofollow, ceea ce înseamnă că crawlerele Google nu urmează calea indicată. În practică, aceasta înseamnă că valoarea lor pentru clasarea site-ului este nesemnificativă și nici nu ajută la indexarea noilor site-uri web. Achiziționarea unor astfel de adrese URL, lăsând deoparte posibilele vizite prin intermediul acestora, produce vreun beneficiu? Da, deoarece fluxul de URL-uri nofollow permite păstrarea unui profil de link natural al site-ului web, influențând astfel siguranța și protecția acestuia împotriva unui filtru de poziționare.

În prezent, doar cele de mai sus au sens și orice conținut automatizat, de exemplu generat de cei care trimite SEO sau mixere – așa cum am menționat deja – se poate dovedi contraproductiv. Apoi, un impact al unor astfel de eforturi asupra profilului care leagă site-ul web trece în fundal.

Când este inutil marketingul buzz?

Pentru a vă asigura că eforturile de marketing sunt eficiente, trebuie să aveți o listă adecvată de forumuri cu istoric de activitate, astfel încât nimeni să nu suspecteze că sunteți un spammer. Dacă nu aveți o listă transparentă de forumuri alese manual, buzz marketingul nu va face treaba. Cu toate acestea, dacă aveți o listă de site-uri web verificate, platforme de rețele sociale și forumuri online menționate, puteți continua cu succes cu marketingul de interes și puteți culege beneficiile într-o perioadă relativ scurtă de timp, adică câteva săptămâni.

Cum să creezi o listă de platforme pentru marketing de buzz?

Când începeți să creați o listă, o bază de date de sortare, acțiunile dvs. trebuie să fie la scară largă. Identificați locurile potrivite în care pot fi postate articole specifice. Cu cât vei găsi mai multe categorii tematice, cu atât mai bine. Dacă lucrezi cu numeroase entități, este bine să fii pregătit pentru eforturile de marketing din diverse domenii pentru a fi pregătit să răspundă nevoilor diverșilor clienți.

Cum să exploatezi potențialul marketingului de interes?

Orice campanie de marketing de tip buzz trebuie să fie desfășurată cuprinzător. Acest proces trebuie precedat de o analiză amănunțită a industriei clientului. După ce ați colectat toate informațiile, ar trebui să identificați locurile potrivite pentru articole despre un anumit subiect. În primul rând, concentrați-vă pe forumuri online specializate, baze de date de afaceri în rețea și portaluri legate de industrie. În continuare, selectați doar pe cele care sunt de încredere și foarte populare, unde au loc discuții pline de viață.

Merită să angajați un agent de marketing special?

Este, cu condiția ca costurile comenzilor externe să fie similare cu remunerația plătibilă unui angajat intern. Nu închide ochii asupra faptului că atunci când colaborezi cu un furnizor terț, orice liste, baze de date, permise de acces și profiluri rămân la un astfel de furnizor, iar agenția ta nu generează resurse utilizabile în viitor. . Cu alte cuvinte, totul depinde de cât de important este buzz marketingul în operațiunile tale:

• Primiți comenzi similare în mod regulat?
• Agenția dvs. are resurse de promovat prin acest canal?
• Ar fi o parte esențială a strategiei SEO și a campaniei de promovare a agenției tale?

Ce să rețineți când rulați o campanie de marketing pentru SEO?

Buzz marketing este un instrument suplimentar care nu numai că accelerează indexarea articolelor (paginilor) , dar oferă clienților mai mult trafic pe site-urile lor web. În timpul pregătirii unei campanii, rețineți că articolele pe care le postați ar trebui să fie adaptate temelor forumurilor individuale și plasate în secțiunile potrivite.

Este mult mai bine să continuați firele existente decât să creați altele noi, în care doriți nu numai să promovați un anumit conținut, ci și să ajutați efectiv utilizatorii. Unul dintre cele mai importante principii de urmat este că utilizatorii nu trebuie mințiți sau induși în eroare. Articolele ar trebui să fie cât mai sincere și cât mai puțin enervante.

Cum se măsoară eficiența marketingului buzz?

Când vine vorba de buzz marketing, cel mai bine este să apelați la instrumente de analiză. Google Analytics vă ajută să identificați de unde a ajuns utilizatorul la site-ul dvs. Așa știți câte vizite au rezultat din campania de marketing buzz. În plus, Google Analytics permite să se determine câți utilizatori au mers pe site-ul web al clientului de pe un anumit forum, blog sau portal. De asemenea, puteți verifica cât timp a petrecut utilizatorul pe site și dacă a achiziționat sau nu ceva.

Monitorizarea stării URL-urilor către site-ul dvs. web este încă un alt domeniu în care este recomandabil să urmăriți impactul eforturilor de marketing de tip buzz. În special, merită să monitorizați proporția dintre adresele URL nofollow (în primul rând de pe forumurile de discuții) față de adresele URL dofollow. Încercați, de exemplu, Majestic sau ahrefs .

Sfaturi practice despre buzz marketing

Pentru a rezuma acest articol și a-l pune pe scurt, cele mai importante lucruri pe care trebuie să le faceți pentru succesul unui buzz marketing în scopuri SEO includ:

• Faceți o listă (bază de date) de platforme pentru a vă posta articolele, astfel încât conturile dumneavoastră să aibă o istorie lungă
• Adaptați conținutul articolelor dvs. la nevoile utilizatorilor individuali și utilizați redirecționări inteligente (de exemplu, redirecționați utilizatorul către o postare de blog în loc de pagina de destinație)
• Adăugați semnături cu adrese URL la profilurile dvs. de forum pentru a avea o referință suplimentară și mai puțin enervantă la conținutul promovat
• Promovați resursele pe care le-ați creat – site-uri web sau articole către care utilizatorii pot fi direcționați (adică promovați-vă propriul conținut utilizat în poziționare)
• Nu vă limitați doar la conectarea; comunica – postează articole neutre care nu numai că sunt de valoare pentru utilizatori, ci și de-escalează emoțiile
• În cele din urmă și cel mai important, faceți conținutul dvs. valoros și interesant , deoarece dacă o faceți, atunci utilizatorii vor găsi întreaga strategie mai prietenoasă, ceea ce, la rândul său, vă va aduce performanțe mai bune dacă site-ul care este poziționat oferă conținut atrăgător; prin urmare, nu este o idee rea să scrieți un articol tutorial, să înregistrați un tutorial video, să faceți fotografii interesante, meme-uri sau infografice (în contrast cu redirecționarea utilizatorilor către site-ul companiei standard).