Cum să evitați orbirea bannerului?

De când au început să apară reclame pe aproape fiecare site web și cu fiecare oportunitate posibilă, un număr tot mai mare de oameni le percep negativ. Nu este nimic mai enervant decât un banner care apare în mijlocul ecranului cu o cruce atât de ascunsă încât ai prefera să închizi întreaga pagină decât să încerci să scapi de acel anunț. Din fericire, creierul nostru se poate adapta la diferite condiții. În acest caz, a reușit să ignore la perfecțiune bannerele pop-up. Acest fenomen se numește orbire de banner. Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

Banner orbire – cuprins:

1. Ce este orbirea bannerului?
2. Prea multe reclame
3. Modalități de a vă observa anunțurile
4. rezumat

Ce este orbirea bannerului?

Orbirea bannerelor nu este altceva decât ignorarea anunțurilor pop-up sau a bannerelor de către utilizatori. Mai mult, această situație se aplică și elementelor de conținut sau site-uri web care seamănă vizual cu reclamele. Prin ani de practică, creierul nostru a dezvoltat capacitatea de a filtra automat conținutul sponsorizat. Acesta este un fel de mecanism de apărare împotriva reclamelor și a influenței acestora asupra noastră. Singura parte nemulțumită din acest puzzle este editorul, care, după ce a cheltuit resurse considerabile pentru un buget de publicitate, nu obține profitul așteptat.

Prea multe reclame

La scurt timp după prima apariție a internetului, publicitatea pe site-uri web nu a fost atât de populară , din când în când un banner apărea și atragea atenția. Era o varietate interesantă și majoritatea oamenilor doreau să afle ce se află în spatele sloganului publicitar atrăgător. A trecut mult timp de la acele timpuri, iar utilizatorii și-au făcut obiceiul să ignore ferestrele pop-up. Sloganurile șocante nu au mai șocat, iar imaginile intrigante s-au pierdut în mulțimea de grafice similare. În zilele noastre, astfel de reclame mai degrabă enervează spectatorul în loc să-l facă curioși și, ca urmare, se face clic pe ele foarte rar. Potrivit studiilor, CTR-ul este de doar 0,05%.

Modalități de a vă observa anunțurile

Publicitatea este cu noi de mult timp și nu există nicio îndoială că va continua să existe. Cu toate acestea, este necesar să-i schimbați formatul astfel încât să fie mai bine observat în zgomotul informațional. Nu există niciun mijloc de aur care să funcționeze pentru toți utilizatorii și dintr-o dată fenomenul orbirii bannerului va dispărea complet. Cu toate acestea, există tehnici care pot aduce rezultate cel puțin parțiale.

Ignorând cele așteptate

Când accesăm un anumit site web, știm la ce să ne așteptăm. Deloc surprinzător, un pop-up sau o reclamă situată în același loc va fi complet ignorată. Ne amintim ce zone de pe site trebuie evitate și nici măcar nu ne uităm la un anumit banner. Acest lucru a fost dovedit de multe ori de studiile de urmărire a ochilor , care au arătat pe ce elemente ale site-ului este concentrată vederea sau atenția noastră sau ce locuri le marchem cu cursorul.

Deoarece utilizatorii ignoră complet locațiile tipice ale anunțurilor , soluția logică pare să fie plasarea bannerului într-o locație neobișnuită. Pe de o parte, acesta poate fi un truc de marketing eficient care îl va face pe utilizator să citească conținutul reclamei. Cu toate acestea, este o soluție destul de riscantă, care poate avea chiar și efectul opus. Mai ales dacă planul este de a plasa un banner care să acopere conținutul. Astfel de reclame sunt enervante și pot fi observate, dar este puțin probabil să lase o impresie pozitivă.

Estetică

Bannerele strălucitoare și colorate nu mai sunt un truc de marketing interesant. Acum sunt considerate destul de inestetice și resping în loc să atragă privirea. Utilizatorii de internet au început să acorde o importanță mai mare esteticii reclamelor în sine. Este mult mai probabil să facă clic pe o redirecționare atunci când bannerul este în armonie cu întregul stil al site-ului. Site-urile web saturate cu ferestre colorate cu super promoții ne fac să căutăm în altă parte pe web.

Alegerea site-ului unde vom pune un anunț joacă și ea un rol semnificativ. La urma urmei, în timp ce citim o rețetă pentru o plăcintă cu mere pe un blog de gătit, nu vrem să închidem tot timpul ferestre pop-up cu promoții pentru echipamente de construcție sau grădinărit. Proprietarii de site-uri web au un cuvânt de spus cu privire la ceea ce apare lângă conținutul lor.

Publicitate nativă

Acesta este un tip de publicitate extrem de dorit și, în același timp, bine primit de utilizatori. O situație tipică câștig – câștig. Din fericire, multe companii au început să observe acest lucru și urmăresc schimbarea. Publicitatea nativă este adesea folosită pe blogurile companiei sau în postările de influență, atunci când anunțul se încadrează armonios în tema întregii postări. Aceasta înseamnă că anunțul este văzut de persoane care sunt potențial interesate să cumpere, ceea ce face ca reclama să nu fie intruzivă.

Remarketing

Acesta este un exemplu perfect de utilizare a tehnologiei moderne pentru a viza mai bine reclamele. O situație standard: un client al unui magazin de îmbrăcăminte online vizitează site-ul, răsfoiește secțiunea de pulovere, dar abandonează achiziția. Ei părăsesc site-ul și navighează pe rețelele de socializare. Acolo, li se arată o ofertă pentru puloverul la care s-au uitat și alte câteva într-un stil similar. Daca clientul tot nu finalizeaza tranzactia dupa cateva zile, i se afiseaza acelasi pulover, dar cu reducere.

Scopul principal al remarketingului este de a convinge clientul că are nevoie de articolul căutat anterior și de a-l convinge să-l cumpere. Este un tip de publicitate direcționată care este în mare parte primită pozitiv. Utilizatorilor li se arată articole de care au fost interesați, adesea la prețuri mai mici.

rezumat

Fenomenul de orbire este un mecanism de apărare pe care corpul nostru l-a dezvoltat pentru a se proteja de valul de informații. Interesant este că majoritatea dintre noi nici măcar nu realizăm câte reclame au „filtrat” creierul nostru și le-a blocat automat. Creatorii de reclame au observat că crearea unui astfel de conținut nu mai este profitabilă, iar inundarea oamenilor cu oferte favorabile tot timpul îi enervează mai degrabă decât îi încurajează să cumpere. Pentru a preveni arderea bugetului de publicitate, companiile moderne desfășoară activități de marketing mai direcționate. Acesta este trendul care merită urmărit.

Citește și: Cum să rulezi reclame pe Instagram?

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările