Cum să evitați frauda prin clic în anunțurile PPC
Publicat: 2022-11-23Frauda prin clic este o tehnică folosită în mod obișnuit de concurenți sau de persoane cu intenție rău intenționată de a dăuna unei anumite afaceri. Publicitatea cu plata pe clic este o modalitate excelentă pentru companiile cu bugete suplimentare de a primi mai mult trafic. Anunțurile PPC sunt măsurabile, urmăribile și pot viza în mod eficient anumite audiențe.
Companiile au observat că, folosind Google Ads, câștigă de două ori mai mult decât au cheltuit pe anunțuri PPC. Cu toate acestea, avantajele acestei metode de publicitate pot fi umbrite de posibile rezultate adverse, cum ar fi frauda prin clicuri.
Pentru a profita la maximum de campaniile dvs. publicitare PPC, puteți întreprinde anumiți pași pentru a minimiza șansele ca afacerea dvs. să devină vizată de activități rău intenționate.
Frauda prin clic explicată
Sursa: https://pixabay.com/illustrations/hacker-hacking-cyber-security-hack-1944688/
Înainte de a ajunge la frauda clicurilor, cel mai bine este să înțelegem conceptul de reclame PPC. Aceste anunțuri sunt difuzate de obicei pe Google, iar ideea este simplă: de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs., plătiți pentru el. Scopul din spatele difuzării anunțurilor PPC este de a converti clicurile plătite în vânzări.
Deoarece rata medie de clic în toate industriile este de 4,1%, este considerată o tehnică profitabilă, iar multe întreprinderi mici și mijlocii utilizează reclame PPC.
Frauda prin clic este o tehnică de tip black-hat care implică clic pe reclame PPC pentru a crea costuri mai mari pentru compania a cărei reclamă este. Boții sau oamenii fac aceste clicuri pentru a vă scurge bugetul de publicitate fără a realiza vânzări pentru afacerea dvs.
Există eforturi specifice pe care motoarele de căutare au început să le implementeze pentru a preveni fraudarea clicurilor. Cu toate acestea, nu trebuie să neglijați posibilele măsuri pe care le puteți lua pentru a o evita.
În anumite situații, frauda prin clicuri poate fi ilegală, dar există șanse mici să luați măsuri, deoarece nu există modalități exacte de a dovedi frauda prin clicuri.
Tipuri de fraudă prin clicuri
Înainte de a decide care tehnică de prevenire a fraudei prin clicuri este cea mai potrivită, cel mai bine este să știți ce tipuri de fraudă prin clicuri există.
Frauda cu clicuri de către concurenți
De la înființarea primelor afaceri și companii, acestea au avut un interes suprapus. Acest lucru i-a determinat în cele din urmă să ajungă la diferite moduri de a se împiedica unul pe altul. Deși unii concurenți s-au direcționat reciproc pentru a-și perfecționa produsele și a-și îmbunătăți relațiile cu clienții, alții au decis că o abordare mai rău intenționată este mai eficientă.
Aceleași modele pot fi observate în afacerile pe internet. Prin utilizarea fraudei prin clicuri, concurenții tăi pot beneficia în mai multe moduri. Cel mai important, clicurile pe care le generează concurenții cu siguranță nu vor duce la vânzări, irosind bugetul și obscurând analizele.
Celălalt mod în care concurenții beneficiază este că îți consumă bugetul zilnic, ceea ce poate crea spațiu pentru ca anunțurile lor să se afișeze după oprire. Algoritmii Google pot detecta clicuri „de calitate scăzută” și pot afișa anunțul mai puține persoane.
Frauda cu clicuri de către editori
Pe lângă concurenți, o altă parte care poate profita de pe urma clicurilor false pe anunțurile dvs. este editorul anunțurilor dvs. Site-urile web care vă publică anunțurile primesc un procent din bugetul pe care l-ați cheltuit pentru anunțurile Google.
În timp ce anunțurile plătite vor fi profitabile pentru dvs. numai dacă clicurile dvs. conduc la vânzări, editorii anunțurilor dvs. vor primi bani indiferent de situație. Cea mai bună protecție împotriva fraudei prin clicuri de către editori este alegerea cu atenție a site-urilor web care vă publică anunțurile.
Cu aproape două miliarde de site-uri web pe internet, îți poți lua timpul și le poți alege pe cele care arată cât mai demne de încredere.
Pași pentru a evita fraudarea clicurilor în anunțurile PPC
Sursă:
https://unsplash.com/photos/EUsVwEOsblE
Puteți întreprinde pași specifici pentru a minimiza șansele de a deveni victima fraudei prin clicuri. Nu toate reclamele au probleme cu fraudarea clicurilor, dar poate fi benefic să faceți cercetări ample și să înțelegeți dacă cheltuielile dvs. de publicitate sunt mai mari decât se presupune că ar fi.
1. Îmbunătățiți direcționarea anunțurilor
Direcționarea către public este una dintre cele mai bune metode pe care le puteți aplica eforturilor dvs. de marketing și publicitate. Nu doriți să afișați anunțurile unei persoane demografice care nu este interesată de produsul dvs. și, de asemenea, doriți să le afișați persoanelor care vor deveni potențiali clienți.
Pe lângă îmbunătățirea veniturilor dvs. anuale, direcționarea anunțurilor este o tehnică excelentă pentru a lupta împotriva fraudei prin clicuri. Veți spori eficiența campaniilor dvs. de publicitate prin direcționarea țărilor cu putere de cumpărare pentru a cumpăra produsul care nu are bariere lingvistice între dvs. și compania dvs.
Limitarea zonei în care veți rula o campanie publicitară PPC scade șansele de a fi o țintă a fraudei prin clicuri. Multe „ferme de clic”, sau cu alte cuvinte, locuri din care provin clicurile false, sunt situate în țări cu venituri mai mici.
Pentru a înțelege de unde provin aceste clicuri, puteți să vă uitați la analiza anunțurilor dvs. și să vedeți care țări sunt sursele clicurilor potențial frauduloase. De asemenea, puteți exclude individual adresele care au un comportament suspect.
2. Excludeți utilizatorii care utilizează detectarea proxy
Puteți încerca prevenirea fraudei folosind detectarea proxy pentru a vă proteja afacerea de frauda prin clicuri. Deși la fel ca tehnica anterioară, aceasta include excluderea unui grup de persoane, vă va crește protecția împotriva fraudei prin clicuri.
Detectarea proxy este o metodă prin care companiile încearcă să înțeleagă dacă utilizatorii lor se conectează direct sau printr-un proxy . Proxy-urile nu sunt folosite exclusiv de fraudatori, deoarece mulți pasionați de confidențialitate le folosesc pentru a se proteja pe web sau pentru a-și crește viteza internetului.
Tipurile de proxy includ:
- Proxy pentru centre de date
- Proxy rezidențiali
- Proxy mobile
- Rețele private virtuale (VPN)
- Browsere de internet precum Tor
Doar unele dintre aceste tipuri de proxy sunt surse certe de activități frauduloase. De exemplu, indivizii folosesc adesea VPN-urile pentru a se proteja pe internet.
Serviciile care oferă detectarea proxy calculează scorul de fraudă al vizitatorului și oferă informații despre cât de probabil este ca vizitatorul să se implice în activități frauduloase. Pentru a detecta dacă cineva vă accesează site-ul web printr-un proxy, platformele de detectare a proxy-ului utilizează o combinație de metode, cum ar fi verificări pe lista neagră, teste de scurgeri DNS, teste ping și altele.
3. Alegeți cu atenție site-urile web pentru anunțuri PPC
Google și Yahoo vă permit să alegeți individual site-urile web pentru anunțurile dvs. Nu trebuie să desfășurați campanii de publicitate pe site-uri web care au trafic redus sau care par nedemn de încredere. După cum am menționat anterior, frauda prin clicuri de către editori este o modalitate obișnuită pentru site-uri web de a-și crește veniturile, diminuând în același timp rentabilitatea investiției.
Pe lângă site-urile umbrite care exploatează reclamele dvs., anumite site-uri au șanse mai mari de a fi ținta fraudei prin clicuri decât altele . Depinde de dvs. să decideți ce site-uri web sunt de încredere pentru difuzarea campaniilor publicitare.
4. Utilizați software-ul de prevenire a fraudei prin clicuri
Mai multe servicii sunt specializate în prevenirea fraudei prin clicuri și vă puteți abona la ele lunar. Prețul de aproximativ 50 USD pe lună ar putea fi foarte mult pentru compania dvs., în funcție de dimensiunea întreprinderii dvs.
Înainte de a vă decide să încercați unele dintre aceste platforme, ar trebui să aveți încredere 100% că ați devenit victima fraudei prin clicuri. Altfel, ar putea fi o risipă de bani. Avantajul software-ului de prevenire a fraudei prin clicuri este că veți observa îmbunătățiri într-un interval de timp relativ scurt.
Aceste platforme vă monitorizează anunțurile și apoi folosesc algoritmi pentru a determina care clicuri sunt o sursă de activități frauduloase.
5. Urmăriți campaniile dvs. de publicitate
Analytics va fi cel mai bun prieten al tău în fiecare afacere de publicitate în care te angajezi. Google oferă funcții de performanță a campaniei și de performanță a contului pentru a vă ajuta să vă monitorizați anunțurile și să vedeți câte clicuri sunt clasificate ca nevalide.
Prin monitorizarea campaniilor dvs. publicitare, veți putea înțelege dacă campaniile dvs. au succes. Dar, pe lângă aceasta, aceste instrumente de monitorizare vă vor oferi o perspectivă și vă vor ajuta să înțelegeți dacă eforturile dvs. împotriva fraudei prin clicuri dau roade.
Importanța protejării afacerii dvs. împotriva fraudei prin clicuri
Anunțurile cu plată pe clic sunt o modalitate eficientă de a ajunge la un public mai larg. Deși poate duce la creșterea cheltuielilor pentru publicitate, vă poate ajuta și să vă îmbunătățiți vânzările. Multe companii se tem de pericolele fraudei prin clicuri, evitând astfel astfel de moduri de a ajunge la oameni.
Companiile nu ar trebui să se teamă de frauda prin clic, deoarece există multe modalități de a o preveni. Protejându-ți afacerea de frauda prin clicuri, cel mai probabil vei economisi bani evitând clicurile false și vei avea o probabilitate mai mare de a ajunge la oameni reali.
Indiferent dacă ați decis să utilizați o anumită formă de software de prevenire a fraudei prin clicuri sau ați început să vă excludeți anunțurile din anumite regiuni, eforturile dvs. vor minimiza șansele de irosire a bugetului publicitar.