Cum să extindeți acoperirea campaniei dvs. de marketing AI? | AI în afaceri #73

Cum să valorificați potențialul AI pentru a maximiza acoperirea campaniilor de marketing AI?

Pentru a profita la maximum de inteligența artificială, merită să ne uităm la modul în care AI poate ajuta în diferite etape ale unei campanii de marketing:

• Pasul 1: Găsiți idei și testați rapid conceptele

ChatGPT ne permite să aruncăm o privire nouă asupra campaniilor existente. Folosind instrumente vizuale bazate pe inteligență artificială, precum DALL-E 3 pentru crearea de imagini sau Pika pentru crearea video, putem crea rapid primele versiuni ale materialelor necesare unei campanii de marketing, de exemplu, generând elemente vizuale pentru orice slogan. În acest fel, putem testa mai multe concepte în câteva ore decât obișnuia să facă întreaga echipă într-o zi. Doar votarea ideilor cu care să mergeți mai departe este cea mai distractivă parte a muncii.

• Pasul 2: marketing de conținut AI

Când avem un brief creativ aprobat, este timpul să creăm conținut. Aici, nu trebuie să ne bazăm doar pe talentele copywriterilor și designerilor grafici – inteligența artificială intervine pentru a da o mână de ajutor. Instrumente precum Jasper pot ajuta la scriere prin editarea de știri sau postări pe rețelele sociale pe baza informațiilor furnizate în brief.

Cu toate acestea, merită să ne amintim că campaniile de marketing AI ar trebui supravegheate cu atenție de oameni, care, printre alții, vor face corecții și vor controla stilul de publicare. O astfel de cooperare cu inteligența artificială ne permite să ne concentrăm asupra strategiei și planificării conținutului, precum și pe crearea de conținut șlefuit de o calitate cu adevărat înaltă.

• Pasul 3: Monitorizarea eficacității campaniilor de marketing AI

AI se dovedește valoroasă nu numai în procesul de planificare a activităților de marketing, ci și în execuția acestora, în special în raportare și optimizare. Platformele analitice bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Google Analytics sau Brand24, servesc drept ajutor semnificativ pentru analiștii de date. Ei monitorizează continuu:

• numărul de vizionări de conținut și de anunțuri,
• interacțiunile utilizatorilor,
• conversii pe site și zeci de alți parametri.

Cel mai important, pe baza acestor date, ei pot optimiza elementele campaniei – sugerând modificări în planul media, direcționând reclamele către grupurile țintă potrivite sau modificând conținutul. Datorită automatizării în analiză, putem răspunde rapid oricăror modificări ale interesului pentru conținut sau putem redirecționa bugetul către locul în care acesta dă cele mai bune rezultate.

Top campanii de marketing AI

Anul trecut a fost plin de campanii spectaculoase de marketing AI. Mărcile din întreaga lume se depășesc reciproc în atragerea clienților și în crearea de campanii bazate pe noile tehnologii. Iată cinci dintre cele mai interesante studii de caz din ultimele luni.

Heinz: „AI Ketchup” – un viral creat cu DALL-E

Unul dintre cele mai cunoscute exemple din ultimele luni este campania Heinz. Compania a decis să exploreze cum ar arăta ketchup-ul conform popularului generator de imagini DALL·E 2. Doar câteva sugestii jucăușe precum „Sticlă de ketchup Heinz în spațiu” sau „ketchup joc șah” au fost suficiente pentru a genera numeroase vizualizări creative și suprareale.

Cu toate acestea, elementul cheie a fost că Heinz nu s-a oprit la propriile experimente. În cadrul campaniei, brandul i-a încurajat și pe fani să creeze și să-și împărtășească propriile lucrări folosind DALL·E 2. Cu o simplă încurajare și un concurs cu premii, Heinz a mobilizat cu succes mii de utilizatori să creeze și să publice imagini creative legate de brand .

Deși campania în sine a durat doar două săptămâni, efectele ei sub forma a mii de share-uri și mențiuni pe rețelele de socializare sunt încă evidente. Heinz a demonstrat că chiar și un concept atât de simplu precum întrebarea „Ce vede AI?” poate deveni fundamentul unei campanii incredibil de captivante.

Sursa: Campaigns if the World (https://campaignsoftheworld.com/digital/heinz-ai-ketchup/)

Schimb de noapte. O bere inventată de ChatGPT

În toamna lui 2022, au circulat știri despre o bere creată în întregime de AI, fără implicarea umană. Night Shift Brewing este o mică fabrică de bere din Massachusetts, SUA, care a decis să valorifice potențialul ChatGPT în locul creativității umane.

După ce a furnizat instrucțiuni simple, „Veniți cu un nume, proiectați o etichetă și creați o rețetă pentru un IPA ușor cu hamei Simcoe”, algoritmul a prezentat rapid soluții gata făcute. Numele AI-PA, o etichetă minimalistă într-un stil retro-futurist și o rețetă care conține proporții precise de ingrediente — au fost necesare doar câteva ajustări de la producători pentru a crea o bere gata de vânzare.

În timp ce conceptul de a crea un produs și campaniile sale de marketing folosind AI pot părea neconvențional, costul producerii unui produs nou în acest fel a fost minim. Ca urmare, Night Shift Brewing a câștigat o publicitate semnificativă la nivel mondial și un interes mediatic. Berăria a demonstrat că AI poate într-adevăr să conceapă și să proiecteze în mod independent un produs.

Sursa: Night Shift Brewing (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)

Oglinda AI care asortează pantofii ținutei tale

Multe mărci de pantofi se confruntă cu provocarea de a nu putea încerca pantofii online. Agenția Hello Monday/DEPT a venit cu o soluție inteligentă numită „Shoe Mirror.

Este o instalație interactivă care combină potențialul inteligenței artificiale și m-commerce cu divertismentul consumatorilor în spațiile urbane pentru a crea o campanie de marketing AI. Cum functioneazã? Ei bine, ecranele cu camere asemănătoare cu oglinzile sunt plasate în vitrinele magazinelor. Când un client stă în fața unui astfel de ecran, camera îi scanează ținuta și apoi folosește inteligența artificială pentru a selecta o pereche de pantofi care se potrivesc cu culoarea și stilul lor.

O vizualizare a pantofilor indicați apare digital pe picioarele persoanei, astfel încât să puteți vedea cum va arăta perechea cu restul ținutei. În fine, tot ce trebuie să faci este să scanezi codul QR de pe ecran pentru a fi dus în magazinul online cu modelul pe care tocmai l-ai văzut și să-l comanzi imediat.

Acest exemplu arată potențialul enorm al combinării soluțiilor bazate pe recunoașterea imaginii (viziunea computerizată), comerțul electronic și atracțiile din spațiile urbane.

Sursa: Agenția departamentului (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)

Competiție Coca-Cola cu expoziție a lucrărilor câștigătorilor în Times Square și Piccadilly Circus

Concursurile cu premii nu sunt o noutate în marketing, dar amploarea acestei inițiative este impresionantă. Coca-Cola a decis să ofere artiștilor digitali oportunitatea de a-și prezenta abilitățile în fața a milioane de new-yorkezi și turiști.

În acest scop, a fost lansată platforma Spark Studio, care conține un sistem proprietar bazat pe AI pentru generarea de grafică 3D în stil pop art. Participanții urmau să creeze lucrări inspirate de brand, iar primii 30 de creatori au fost răsplătiți nu numai cu bani, ci și mai important, cu ocazia de a-și expune lucrările public.

Ca parte a acestei campanii de marketing AI, lucrările de artă au fost prezentate pe panouri digitale gigantice în Times Square, New York și Piccadilly Circus, Londra, timp de o săptămână. Această șansă a fost neprețuită pentru tinerii creatori, cu mii de participanți și sute de lucrări expuse în Manhattan. Campania a evidențiat puterea instrumentelor bazate pe inteligență artificială pentru exprimarea creativă și capacitatea acestora de a promova un brand, implicând și recompensând o comunitate talentată de fani.

Sursa: Coca-Cola (https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist

Înghețată la micul dejun cu Ben & Jerry's

Campaniile de marketing AI nu sunt doar despre inteligența artificială generativă. Ele implică, de asemenea, utilizarea AI pentru analiza tendințelor consumatorilor – una dintre cele mai practice aplicații disponibile. Luați în considerare marca de înghețată Ben & Jerry's, care, în parteneriat cu compania-mamă Unilever, a apelat la analize avansate pentru a obține noi perspective asupra preferințelor consumatorilor.

Sistemul a analizat milioane de postări pe rețelele sociale și a identificat o popularitate în creștere a alimentelor dulci pentru micul dejun. De asemenea, a observat o conexiune frecventă a imaginilor de înghețată cu mesele de dimineață în cântecele populare. Aceste informații au inspirat brandul să introducă prima sa linie de arome create special pentru începutul zilei: Frozen Flakes, Fruit Loot și Cocoa Loco.

Deși combinația poate părea ciudată la prima vedere, noutățile au cucerit piața și au adus companiei în plus milioane de dolari profit. Aceasta arată puterea campaniilor de marketing AI, create folosind instrumente analitice moderne, care, combinate cu ingeniozitatea marketerilor, pot duce la acțiuni neconvenționale și extrem de eficiente.

Sursa: Ben & Jerry's (https://www.benjerry.com/)

Rezumat. Cum să extindeți acoperirea campaniei dvs. de marketing AI?

După cum puteți vedea din exemplele de mai sus, AI schimbă deja radical fața marketingului. Deschide modalități complet noi de a implica clienții, de a testa idei și de a executa campanii cu o viteză vertiginoasă. Folosit în mod creativ, poate ajuta în fiecare etapă – de la brainstorming la crearea de conținut până la optimizare și raportarea rezultatelor. Dar cheia este combinarea acestor tehnologii cu idei bune pentru a activa clienții. Atunci se întâmplă magia.

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Robert Whitney

Expert JavaScript și instructor care antrenează departamentele IT. Scopul său principal este de a crește productivitatea echipei, învățându-i pe alții cum să coopereze eficient în timp ce codifică.

Vizualizați toate postările

AI în afaceri:

1. Amenințările și oportunitățile AI în afaceri (partea 1)
2. Amenințările și oportunitățile AI în afaceri (partea 2)
3. Aplicații AI în afaceri - prezentare generală
4. Chatbot text asistați de inteligență artificială
5. Business NLP astăzi și mâine
6. Rolul AI în luarea deciziilor în afaceri
7. Programarea postărilor pe rețelele sociale. Cum poate ajuta AI?
8. Postări automate pe rețelele sociale
9. Noi servicii și produse care operează cu AI
10. Care sunt punctele slabe ale ideii mele de afaceri? O sesiune de brainstorming cu ChatGPT
11. Folosind ChatGPT în afaceri
12. Actori sintetici. Top 3 generatoare video AI
13. 3 instrumente utile de proiectare grafică AI. AI generativ în afaceri
14. 3 scriitori AI minunați pe care trebuie să-i încercați astăzi
15. Explorarea puterii AI în crearea muzicii
16. Navigarea noilor oportunități de afaceri cu ChatGPT-4
17. Instrumente AI pentru manager
18. 6 plugin-uri minunate ChatGTP care vă vor face viața mai ușoară
19. 3 graficow AI. Generatywna sztuczna inteligencja dla biznesu
20. Care este viitorul AI conform McKinsey Global Institute?
21. Inteligența artificială în afaceri - Introducere
22. Ce este NLP sau procesarea limbajului natural în afaceri
23. Procesarea automată a documentelor
24. Google Translate vs DeepL. 5 aplicații de traducere automată pentru afaceri
25. Operarea și aplicațiile de afaceri ale vocii roboților
26. Tehnologia asistentului virtual sau cum să vorbești cu AI?
27. Ce este Business Intelligence?
28. Va înlocui inteligența artificială pe analiștii de afaceri?
29. Cum poate ajuta inteligența artificială cu BPM?
30. AI și rețelele sociale – ce spun ei despre noi?
31. Inteligența artificială în managementul conținutului
32. AI creativ de astăzi și de mâine
33. AI multimodal și aplicațiile sale în afaceri
34. Interacțiuni noi. Cum schimbă AI modul în care operăm dispozitivele?
35. RPA și API-uri într-o companie digitală
36. Viitoarea piață a muncii și viitoarele profesii
37. AI în EdTech. 3 exemple de companii care au folosit potențialul inteligenței artificiale
38. Inteligența artificială și mediul înconjurător. 3 soluții AI pentru a vă ajuta să construiți o afacere durabilă
39. Detectoare de conținut AI. Merită ele?
40. ChatGPT vs Bard vs Bing. Ce chatbot AI conduce cursa?
41. Este chatbot AI un concurent pentru căutarea Google?
42. Solicitări eficiente ChatGPT pentru resurse umane și recrutare
43. Inginerie promptă. Ce face un inginer prompt?
44. Generator de machete AI. Top 4 instrumente
45. AI și ce altceva? Cele mai importante tendințe tehnologice pentru afaceri în 2024
46. AI și etica în afaceri. De ce ar trebui să investești în soluții etice
47. Meta AI. Ce ar trebui să știți despre funcțiile Facebook și Instagram acceptate de AI?
48. Reglementarea AI. Ce trebuie să știi ca antreprenor?
49. 5 noi utilizări ale inteligenței artificiale în afaceri
50. Produse și proiecte AI - prin ce sunt diferite de altele?
51. Automatizarea proceselor asistată de inteligență artificială. Unde să încep?
52. Cum potriviți o soluție AI cu o problemă de afaceri?
53. AI ca expert în echipa ta
54. Echipa AI vs. divizarea rolurilor
55. Cum să alegi un domeniu de carieră în AI?
56. Merită întotdeauna să adăugați inteligență artificială în procesul de dezvoltare a produsului?
57. AI în HR: Cum afectează automatizarea recrutării resursele umane și dezvoltarea echipei
58. 6 cele mai interesante instrumente AI în 2023
59. 6 cele mai mari accidente de afaceri cauzate de AI
60. Care este analiza maturității AI a companiei?
61. AI pentru personalizarea B2B
62. Cazuri de utilizare ChatGPT. 18 exemple despre cum să vă îmbunătățiți afacerea cu ChatGPT în 2024
63. Microînvățare. O modalitate rapidă de a obține noi abilități
64. Cele mai interesante implementări AI în companii în 2024
65. Ce fac specialiștii în inteligență artificială?
66. Ce provocări aduce proiectul AI?
67. Top 8 instrumente AI pentru afaceri în 2024
68. AI în CRM. Ce schimbă AI în instrumentele CRM?
69. Legea UE AI. Cum reglementează Europa utilizarea inteligenței artificiale
70. Sora. Cum vor schimba videoclipurile realiste de la OpenAI afacerea?
71. Top 7 creatori de site-uri AI
72. Instrumente fără cod și inovații AI
73. Cât de mult mărește utilizarea AI productivitatea echipei tale?
74. Cum să utilizați ChatGTP pentru studii de piață?
75. Cum să extindeți acoperirea campaniei dvs. de marketing AI?