Cum să creezi un brand puternic în 8 pași simpli

Construirea unui brand nu se poate face peste noapte. Poate dura zile și chiar luni și va trebui să continuați să îl mențineți și să îl îmbunătățiți până la sfârșit.

În acest ghid, vom discuta despre cum să construim un brand. Am oferit, de asemenea, șabloane utile pe care le puteți folosi pentru a facilita diferiți pași ai procesului de construire a mărcii. Simplificați clic pe ele pentru a edita și descărca.

Ce este un brand?

Să începem cu începutul. Să începem prin a defini ce este un brand.

Un brand este ceea ce vă ajută să vă distingeți produsul sau serviciul de alții de pe piață. Trupa ta este de obicei identificată prin numele companiei, logo-ul, culorile, designul, mesajul și alte caracteristici care te ajută să fii unic.

Este imaginea cu care clienții vă asociază organizația, produsul sau serviciul sau modul în care vă percep. Îți ajută clientul să construiască o relație emoțională cu tine.

Cum să construiești un brand

Am simplificat procesul de construire a mărcii împărțindu-l în 8 pași simpli de mai jos. Urmăriți-le pentru a construi un brand puternic pentru afacerea dvs. sau pentru propriul dvs. brand personal.

Identificați și cercetați publicul țintă

Când vă construiți brandul, este important să știți cui vă adresați. Nevoile, problemele, provocările lor ar trebui să fie punctul central al produsului sau serviciului pe care îl oferiți ca soluție.

Aflarea despre publicul țintă vă va ajuta să vă modelați brandul în mod eficient și să vă concentrați eforturile de marketing. De exemplu, vă poate ajuta să selectați un stil și un ton de limbă care îi pot atrage cu ușurință.

Adunați atât date cantitative, cum ar fi vârsta clientului, sexul, ocupația etc., cât și date calitative precum provocări, nevoi, stil de viață etc. Un profil de client vă poate ajuta să documentați informațiile necesare.

Efectuați o analiză a concurenței

Înțelegerea situației actuale a pieței este la fel de importantă.

Aflați ce oferă concurenții dvs. clienților lor, punctele forte și punctele slabe ale acestora și cum îi percep clienții. Te va ajuta să identifici ce ar trebui să faci pentru a te diferenția de restul.

Câteva instrumente pe care le puteți folosi aici sunt analiza SWOT și harta perceptivă.

Analiza SWOT este ideală pentru a vă aduna echipa și pentru a identifica punctele forte și punctele slabe ale concurenților dvs., precum și amenințările și oportunitățile pe care le-au creat pe piață pentru dvs.

Și harta perceptivă vă va permite să înțelegeți modul în care clientul țintă mediu percepe produsele concurenților dvs.

Păstrați un profil de concurent completat. Puteți face referire la aceasta atunci când dezvoltați strategii de marketing sau faceți un proiect de rebranding.

Citiți postarea noastră despre efectuarea unei analize a concurenței pentru a afla despre pașii pe care trebuie să îi urmați și instrumentele pe care ar trebui să le utilizați.

Definiți-vă declarația de misiune a mărcii dvs

Acesta este motivul pentru care brandul tău există. Ar trebui să includă valorile pe care marca dumneavoastră le-ar oferi clientului.

Misiunea dvs. ar trebui să se reflecte în logo-ul, sloganul, mesajele de marketing și personalitatea mărcii.

Dezvoltați-vă identitatea de marcă

Identitatea mărcii dvs. este modul în care apare clienților dvs. Se exprimă prin logo, tipografie, culori, fotografie, iconografie etc.

Logo: Crearea logo-ului potrivit necesită timp. Va trebui să repetați până când veți crea un logo care întruchipează declarația dvs. de misiune și îl evidențiază chiar și fără ajutorul culorilor. Și asigurați-vă că poate fi scalat pentru a funcționa la toate dimensiunile.

Culori: Când selectați culori, acordați atenție emoțiilor pe care doriți să le declanșați. Asigurați-vă că paleta de culori pe care o selectați este curată și nu copleșitoare, completând în același timp logo-ul și identitatea mărcii.

Tipografie: atunci când selectați un font, trebuie să luați în considerare formele utilizate în logo-ul dvs. Evitați utilizarea a mai mult de 3 tipuri de fonturi.

Și atunci când selectați alte elemente vizuale, cum ar fi ilustrații, simboluri și sisteme de design, asigurați-vă că acestea vă ajută marca să iasă în evidență față de restul, reflectând în același timp identitatea.

Folosind prisma identității mărcii, puteți planifica cum să creați o identitate de marcă puternică, care să întrupeze valorile dvs. de bază. Consultați resursele noastre Prisma de identitate a mărcii Kapferer pentru a afla cum să o utilizați.

Definiți-vă personalitatea mărcii

Ce fel de calități ar avea brandul tău dacă ar fi o persoană?

Când vă stabiliți personalitatea mărcii, trebuie să definiți modul în care doriți să comunice și să se comporte brandul. Acest lucru vă va ajuta să definiți vocea mărcii dvs. În consecință, atribuiți mărcii tale trăsături de personalitate umană.

Puteți utiliza spectrul personalității mărcii aici.

Dacă majoritatea punctelor sunt în partea stângă a spectrului, vă puteți considera o marcă energică și în mișcare rapidă.

Dacă punctele sunt plasate spre dreapta, te poți considera a fi tradițional, profesionist și mai corporatist.

Creați o slogan/slogan atrăgător

Un slogan ar trebui să transmită ceea ce faci folosind o propoziție scurtă. Apare adesea pe cărți de vizită, fluturași, site-uri web etc. și, la fel ca logo-ul, ar trebui să fie memorabil și să reflecte ceea ce reprezintă brandul tău.

Consultați această resursă pentru a afla cum să scrieți un slogan eficient pentru afacerea dvs.

Comercializați-vă marca

Odată ce ați reușit să construiți un brand puternic, este timpul să îl aduceți în fața oamenilor. Pentru a face acest lucru eficient, aveți nevoie de o strategie de marketing adecvată.

Integrați-vă marca în diverse aspecte ale afacerii dvs. cu care interacționează clienții. Acestea ar putea include fluturași, panouri publicitare, ambalaje, site-uri web, e-mailuri etc.

Încorporați diferitele elemente ale mărcii dvs. atunci când configurați platforme de marketing digital, cum ar fi conturi de social media, site-uri de comerț electronic, bloguri etc.

Rămâneți consecvent pe tot parcursul

Fii consecvent cu vocea mărcii tale și cu alte elemente vizuale pe parcursul comunicării cu publicul.

Asigurați-vă că angajații dvs. sunt implicați activ și în promovarea mărcii dvs. Puteți crea linii directoare ale mărcii și să le împărtășiți tuturor departamentelor pentru referință și să discutați și să le amintiți frecvent despre valorile mărcii.

Monitorizați modul în care marca și mesajul dvs. sunt primite de clienți. Luați în considerare feedback-ul lor și faceți ajustări.

Sfaturi pentru dezvoltarea unui brand?

Dacă puteți îndeplini și depăși ceea ce promite marca dvs. clienților dvs., acesta va fi mereu amintit. Concentrați-vă pe nevoile clienților dvs., dar rămâneți și fideli valorilor mărcii dvs.

Ai alte sfaturi despre construirea unui brand? Împărtășește-le cu noi în secțiunea de comentarii de mai jos.