De ce să construim o platformă de management creativ?

Construirea unei platforme de management creativ, sau CMP, este ușoară, nu? Mai ales dacă nu a fost inventat, nici conceput ca idee?

Într-adevăr, fiecare companie are o poveste de origine, iar Bannerflow nu este diferit. Fiecare componentă a CMP-ului nostru este o soluție directă la o problemă întâmpinată de agenții de marketing digital frustrați.

Dacă nu ar fi gândurile și frustrările, a nenumăraților designeri, manageri de marketing, traducători, dezvoltatori – o întreagă listă prea lungă pentru a fi menționată – platforma Bannerflow pur și simplu nu ar exista.

Evoluția afișajului digital

Dar de ce este nevoie de o platformă de management creativ?

Datorită progreselor tehnologiei digitale, a devenit posibil să vindeți și să difuzați anunțuri online cu ușurință. Cu toate acestea, dezvoltarea incredibil de rapidă a umilului banner publicitar nu a fost corelată cu progresele în tehnologiile de producție și distribuție.

În loc să dureze ore pentru a construi o campanie, ar putea dura zile (sau chiar săptămâni) pentru a construi o campanie banner. Din păcate pentru unii specialiști în marketing, acest mod vechi de lucru este încă realitatea de zi cu zi a publicității digitale.

Dezvoltarea platformei de management creativ este un răspuns direct la această nepotrivire.

Viață fără o platformă de management creativ

Daniel Jacobsson, co-fondatorul Bannerflow, și-a început cariera ca designer de bannere la sfârșitul anilor 2000. El aștepta cu nerăbdare să creeze reclame digitale inovatoare.

Cu toate acestea, la fel ca pentru mulți, realitatea nu ar fi putut fi mai diferită. El a descoperit curând că o mare parte din munca lui de zi cu zi implica sarcini de proiectare repetitive plictisitoare.

Zi de zi, își petrecea orele de lucru codând, copiend și optimizând. Pe lângă realizarea de capturi de ecran cu sute de bannere. Ar fi, de fapt, puține șanse pentru creativitate.

Originea Bannerflow CMP

Dar apoi sa întâmplat ceva, Jacobsson a început să-și imagineze modalități de a-și face viața de designer de bannere mai puțin monotonă. A început să proiecteze instrumente care simplificau sarcinile consumatoare de timp și înlătură procesele de proiectare repetitive.

Metodic, s-a pus pe treabă. Rezultatul a fost un instrument de scalare. Prima caracteristică a platformei Bannerflow. Crearea sa a însemnat că crearea a mii de bannere, pentru mai multe piețe, a durat de la săptămâni la zile.

Pentru fiecare punct dificil și pentru fiecare designer, marketer sau CMO care producea campanii în mod vechi, era de găsit o soluție.

Curțile grele

Prins în aceeași rutină ca și Daniel, și de cealaltă parte a diviziunii echipei de marketing, a fost Daniel Fahlen, manager de marketing și viitor co-fondator al Bannerflow. La fel ca Jacobsson, și el s-a săturat să piardă timpul cu procese proaste.

S-a trezit parte din fire haotice de e-mail și deschizând la nesfârșit fișiere zip. Și el știa că trebuie să existe o modalitate mai bună de a face publicitate grafică online.

În loc să analizeze și să optimizeze campaniile de display, a rămas blocat să facă elementele de bază. El a vrut să facă mai mult, să încerce noi strategii, chiar – să ferească cerul – să îmbunătățească performanța reclamelor!

Inutil să spun că el și Jacobsson erau spirite înrudite. Unindu-și forțele, ei au văzut oportunitatea de a proiecta alte funcții pentru a beneficia de modul în care lucrau el și nenumărații alți manageri de marketing.

Și pe o perioadă de câțiva ani, a apărut Bannerflow CMP.

Dar cum am ajuns aici?

Posibilitatea unui afișaj digital intern de înaltă performanță nu s-a întâmplat peste noapte. Dezvoltarea CMP-ului nostru a luat timp și efort, nu doar de la cei doi Daniel, ci de la o întreagă serie de indivizi care vor forma Bannerflow.

Cu toate acestea, întrebarea rămâne: ce vă inspiră să construiți o platformă de management creativ? Ei bine, iată-l pe Daniel Jacobsson pe care să-l explice cu propriile sale cuvinte.

Ce ai făcut înainte de Bannerflow?

DANIEL J: IGaming în Malta. Design web în principal în cadrul echipei de creație, producând design și copie pentru site-ul principal și reclame banner. Mi-am imaginat că va fi multă creativitate și lucruri fanteziste, dar în câteva săptămâni am înțeles rapid că producția de bannere este plictisitoare și a luat prea mult timp – de fapt, 90% din timpul meu a fost reclame banner.

Totuși, iGaming – chiar și atunci (în urmă cu 10 ani) – a fost cu mult înainte în ceea ce privește marketingul online. Am primit comenzi pentru bannere de produse, liste uriașe de diferite dimensiuni de bannere, foi de calcul Excel cu diferite traduceri, bannere animate etc. A trebuit, de asemenea, să proiectez și să codific animații.

Cum era munca ta de zi cu zi?

DANIEL J: Adesea aș lucra la marketing afiliat – toate dimensiunile ciudate de banner, cel puțin 50 de dimensiuni și în 10 limbi diferite! Mi-aș crea mai întâi cele 3 dimensiuni principale și apoi restul, recodând animațiile de fiecare dată pentru fiecare dimensiune.

După primele 50 de bannere, aș traduce: copiați și lipim traducerile din foile de calcul în fiecare banner individual. Toate copiile în diferite limbi ar însemna mici ajustări și ajustări la fiecare banner.

Ah, și gif-urile de retragere erau și ele necesare. Ar trebui să deschid fiecare banner, să apăs pe play și să aștept ca cadrele potrivite să facă o captură de ecran, înainte de a copia și a lipi în Photoshop. 1500 de capturi de ecran ar echivala cu 500 de animații gif.

Și odată ce materialul a fost adunat, l-aș încărca pe platforma afiliată. Și asta nu a acceptat încărcarea în bloc! Înseamnă că aș încărca fiecare dimensiune de banner, una câte una, adăugând metadatele pentru fiecare, pe măsură ce am mers.

Cum v-a afectat acest fel capacitatea de a reacţiona?

DANIEL J: O greșeală de ortografie într-o anumită limbă, design sau animație ar arunca totul din greșeală! Ar trebui să te întorci la toate fișierele, să reînnoiești capturile de ecran. Și apoi înlocuiți fișierele de pe platforma afiliată. O modificare minoră sau o actualizare ar putea dura o săptămână pentru implementare.

Ce te-a împins peste margine?

DANIEL J: Ei bine, paiul final, ca să spunem așa, a fost o comandă de 50 de mărimi pentru o singură campanie, care sa extins pe alte 20 de piețe. Ceea ce a însemnat peste 100 de dimensiuni adăugate, rezultând 2000 de animații și 2000 de alternative. Au fost 4 săptămâni de full-on, hands-on, copy, paste, code. Totul a fost o neclaritate. Acesta a fost punctul de vârf pentru mine.

…

Ah, și un ultim cuvânt despre necesitatea introducerii analizei live și a optimizării în timp real de la colegul co-fondator Daniel Fahlen:

DANIEL F : Cursurile de marketing și Universitatea te-au învățat totul despre importanța testării A/B, dar realitatea a fost că nu ai putea niciodată să o faci. Pe atunci, marketingul nu înțelegea cât de greu era de făcut – doar designerii știau!

Nimeni nu a avut o soluție.

…

Totuși, a existat o soluție și aceasta a fost crearea platformei de management creativ!

Inovația nu se termină niciodată

De la începuturi umile, Bannerflow CMP a evoluat în funcționalitate și focalizare. De la rezolvarea problemelor de bază ale publicității afișate digital până la stăpânirea performanței anunțurilor în timp real.

Un CMP la nivel de întreprindere, din care Bannerflow poate fi descris, permite mult mai mult decât o simplă producție de bannere mai fluidă. De la campanii de anunțuri dinamice globale la campanii locale de branding, Bannerflow este mai mult decât un simplu instrument de creare și scalare.

Bannerflow oferă acum un control total transparent asupra publicității digitale, la nivel intern.