Cum să construiți legături în 2022 și mai departe

Linkurile au fost cel mai tare subiect SEO de ani de zile și există un motiv întemeiat pentru asta. Google a început cu un algoritm inovator care folosea „link-uri” ca „voturi”, cu cât mai multe backlink-uri avea o pagină, cu atât mai mulți oameni au votat-o. A fost singurul semnal de calitate.

Inginerii Google s-au inspirat de sistemul pe care oamenii de știință îl foloseau pentru a clasifica lucrările științifice: cu cât alți oameni de știință făceau referire la acea lucrare, cu atât avea mai multă greutate.

Doar World Wide Web nu este comunitatea științifică. Google avea să realizeze curând că ar fi nevoie de mai multe semnale de calitate, deoarece backlink-urile erau ușor de cumpărat și vândut.

Au urmat o serie de actualizări, sancțiuni manuale și reguli în continuă schimbare în eforturile Google de a reglementa piața link-building-ului.

Și acea luptă a fost destul de reușită: manipularea semnalelor de legătură nu este doar riscantă în zilele noastre, ci este adesea inutilă. Google este acum mult mai bun la identificarea link-urilor de calitate reală dintre cele care au fost manipulate.

Deci, ar trebui să construim în continuare legături și, dacă da, cum o facem corect?

Linkurile sunt încă importante pentru SEO?

Da.

Google este foarte transparent în această chestiune. Au încercat să scape de backlink-uri ca semnal de clasare, dar nu au reușit.

Mai multe studii SEO (inclusiv acesta) au dovedit că linkurile joacă un rol major în clasamente.

Crearea de linkuri este la fel de importantă pentru site-urile mici și mari:

În plus, backlink-urile pot aduce clienți și pot câștiga influenți de partea ta. Există mult mai mult la linkuri decât doar clasamente.

Crearea de linkuri rămâne cea mai importantă (și cea mai provocatoare) tactică de optimizare a motoarelor de căutare.

Care sunt regulile Google pentru crearea de legături

Ani de luptă continuă a Google cu metode de creare de linkuri de calitate scăzută ne-au învățat un lucru important: backlink-urile pot fi riscante.

Prea multe site-uri web au dispărut complet din SERP-urile Google din cauza manipulării semnalelor de link. Și poate fi foarte dificil să-ți revigorezi clasamentele. Am văzut o mulțime de companii care trebuie să înceapă de la zero după luni și chiar ani în care au încercat să-și obțină din nou clasarea site-ului penalizat.

Este prea riscant să te joci cu regulile Google pentru construirea de link-uri (fie că ești de acord cu ele sau nu).

Din fericire, acele linii directoare sunt destul de clare: orice link pe care îl puteți controla (adică vă puteți edita, vă puteți pune, puteți utiliza un anumit text de ancorare etc.) este link-uri autoservitoare .

Link-urile cu autoservire sunt ok atâta timp cât le etichetați cu un atribut nofollow pentru a-i anunța pe Google că ați pus singur linkul respectiv către site-ul dvs. Există mai multe plugin-uri SEO care o fac foarte ușor.

Google va alege cum dorește să trateze nofollow. Dacă doriți să ajutați Google și mai mult, puteți utiliza rel="sponsored" sau rel="ugc" pentru a indica sursa exactă a acelui link de autoservire.

Ce greșeli de creare de legături ar trebui să evităm?

În timp ce liniile directoare fundamentale pentru crearea de link-uri sunt destul de clare: doar link-uri nofollow pe care le puneți singur acolo, există încă câteva greșeli comune care trebuie enumerate aici, pentru orice eventualitate:

• Nu cumpăra link-uri: știu că este destul de clar până acum, dar doar ca o reamintire. Acesta este încă un lucru pe care Google îl respinge.
• Dacă faci o campanie de PR, fă-o pentru publicitate, nu pentru link-uri. Unele tactici de marketing pot fi într-adevăr distruse de aspectul de construire a linkurilor. Dacă începeți să faceți PR pentru linkuri, veți începe să lansați comunicate de presă de calitate scăzută în cel mai scurt timp.
• Nu copiați doar linkurile concurenților dvs. Doar pentru că nu au suferit încă o penalizare pentru construirea de linkuri, nu înseamnă că toate linkurile lor sunt grozave.

Cum să construiți backlink-uri reale?

Așa că acum că știm ce să nu facem, cum facem să construim legături?

Dezvoltare de conținut + sensibilizare

Crearea de conținut de înaltă calitate care să atragă link-uri, precum și contactul către bloggeri sau jurnaliști este cea mai puternică și perfect legitimă metodă de construire a link-urilor.

În acest caz, nu poți controla cine și cum se va lega la tine și toate acele link-uri vor veni doar dacă conținutul tău este cu adevărat grozav.

Google este încă de acord cu această metodă și nu văd de ce s-ar răzgândi.

John Mueller, Webmaster Trends Analyst la Google, a confirmat recent acest lucru în videoclipul său:

„Aceasta este în esență ideea din spatele... legăturii naturale.

Din punctul nostru de vedere, este bine să contactăm oamenii și să le spunem [că] am acest conținut grozav și... poate că este ceva ce ați aprecia pentru site-ul dvs.

În general, este bine.”

Desigur, pe măsură ce se creează mai mult conținut, devine din ce în ce mai dificil să-i uimi pe oameni suficient de mult încât să-ți ofere un link, așa că nu este deloc o modalitate ușoară de a obține link-uri.

Va trebui să cercetați temeinic subiectele și să experimentați diferite tipuri și formate de conținut pentru a ajunge în sfârșit la ceva care vă va aduce link-uri:

Text Optimizer vă va ajuta să veniți cu idei unice pentru conținutul care poate fi conectat, așa că asigurați-vă că îl rulați de câteva ori când faceți brainstorming:

Tacticile tale de sensibilizare ar trebui, de asemenea, să evolueze dincolo de ceea ce făceai anterior. A face oamenii să răspundă sau chiar să vă observe e-mailul este foarte dificil. Instrumente precum Email Hunter vor fi la îndemână, deoarece vă ajută să găsiți mai multe e-mailuri și să ajungeți la mai multe persoane. Instrumentul oferă, de asemenea, funcția de verificare a e-mailurilor pe care o puteți utiliza pentru a vă verifica listele de e-mail existente sau vechi:

Audit competitiv: Cum obțin concurenții backlink-uri?

Deși copiarea backlink-urilor concurenților nu este o idee bună, așa cum am afirmat anterior, cunoașterea tacticilor concurenților este întotdeauna o idee bună.

Va trebui să înveți să identifici tacticile de creare de link-uri de calitate scăzută pe care concurenții tăi le folosesc, concentrându-te pe lucruri care te pot ajuta să faci mai multe progrese în strategia ta de construire a link-urilor.

Ai grijă la:

• Conținut care aduce concurenților tăi backlink;
• Bloggeri și jurnaliști care fac legătura cu concurenții tăi.

Monitorizarea backlink-urilor dvs

Monitorizarea backlink-urilor este importantă, deoarece trebuie să știi care dintre tacticile tale au funcționat. Utilizarea Google Search Console este o necesitate, deoarece vă va alerta și despre eventualele erori, cum ar fi link-uri nenaturale sau atacuri malware. Este, de asemenea, gratuit.

Există mai multe verificări de backlink, atât gratuite, cât și plătite, de configurat, așa că alegeți câteva în funcție de bugetul dvs.

În plus, asigurați-vă că monitorizarea linkurilor este integrată și în tabloul de bord de analiză de marketing.

Concluzie

Crearea de backlink este cheia pentru vizibilitatea căutării organice, indiferent de dimensiunea sau vechimea site-ului.

Crearea de legături este una dintre cele mai complicate domenii de marketing pe care probabil că va trebui să întâlniți. Dar vestea bună este că link-urile bune aduc clasamente mai ridicate și trafic de recomandare, așa că merită efortul.