Cum să adăugați în bloc parametri UTM la Google Ads

Publicat: 2023-03-04

Google Ads este o platformă puternică pentru companiile care doresc să ajungă la noi clienți online. Prin difuzarea de anunțuri direcționate, puteți genera trafic către site-ul dvs. web și vă puteți crește șansele de a face vânzări. Cu toate acestea, nu este suficient să creezi reclame și să speri la ce este mai bun.

Pentru a vă optimiza cu adevărat campaniile, trebuie să urmăriți performanța anunțurilor și să analizați datele pentru a lua decizii informate. O modalitate de a face acest lucru este utilizarea parametrilor UTM. În acest articol, vom explora ce sunt parametrii UTM și cum să îi adăugați în bloc în campaniile dvs. Google Ads.

Ce sunt parametrii UTM?

Parametrii UTM sunt etichete pe care le puteți adăuga la sfârșitul unei adrese URL pentru a urmări de unde vine traficul site-ului. Acestea vă permit să vedeți care campanii, anunțuri și cuvinte cheie generează cel mai mare trafic către site-ul dvs. Parametrii UTM constau din cinci variabile diferite:

  • utm_source : identifică sursa traficului dvs. (de exemplu, Google, Facebook, e-mail)
  • utm_medium : identifică mediul prin care a ajuns traficul dvs. (de exemplu, CPC, e-mail, social)
  • utm_campaign : identifică numele campaniei pe care o desfășurați (de exemplu, spring_sale, back_to_school)
  • utm_term : identifică cuvintele cheie care au declanșat anunțul dvs. (de exemplu, running_shoes, summer_dresses)
  • utm_content : identifică anunțul sau linkul specific pe care s-a făcut clic (de exemplu, ad1, image2, button3)

De ce să folosiți parametrii UTM în Google Ads?

Folosind parametrii UTM în campaniile dvs. Google Ads, puteți urmări performanța anunțurilor dvs. mai precis. În loc să vă bazați pe valorile încorporate Google, puteți obține date detaliate despre anunțurile și cuvintele cheie care generează trafic și conversii. Acest lucru vă permite să luați decizii în cunoștință de cauză cu privire la locul în care să alocați cheltuielile publicitare și ce anunțuri să optimizați.

Cum să creați parametri UTM pentru Google Ads

Crearea parametrilor UTM este un proces simplu. Puteți utiliza instrumentul gratuit de generare de adrese URL de la Google pentru a genera parametri UTM pentru anunțurile dvs. Iată cum:

  1. Accesați Generatorul de adrese URL pentru campanie Google Analytics.
  2. Introduceți adresa URL a site-ului web pe care doriți să o utilizați în anunț.
  3. Completați câmpurile pentru sursă, mediu și numele campaniei.
  4. (Opțional) Completați câmpurile pentru termeni și conținut.
  5. Faceți clic pe „Generează URL” și copiați adresa URL cu parametrii UTM.

Cum să adăugați parametri UTM la Google Ads

După ce ați creat parametrii UTM, va trebui să-i adăugați în campaniile dvs. Google Ads. Iată cum:

  1. În contul dvs. Google Ads, accesați fila „Campanii”.
  2. Selectați campania la care doriți să adăugați parametri UTM.
  3. Faceți clic pe fila „Anunțuri și extensii”.
  4. Selectați grupul de anunțuri la care doriți să adăugați parametri UTM.
  5. Faceți clic pe meniul drop-down „Opțiuni URL a anunțului” și selectați „Șablon de urmărire”.
  6. Lipiți adresa URL cu parametrii UTM în câmpul „Șablon de urmărire”.
  7. Faceți clic pe „Salvați”.

Cum să adăugați în bloc parametri UTM la Google Ads

Dacă rulați mai multe campanii sau aveți un număr mare de reclame de actualizat, adăugarea parametrilor UTM unul câte unul poate fi un proces consumator de timp. Din fericire, există o modalitate de a adăuga în bloc parametri UTM la campaniile dvs. Google Ads folosind Foi de calcul Google. Iată cum:

  1. Creați o nouă foaie de calcul Google.
  2. În primul rând, creați coloane pentru sursă, mediu, campanie, termen și conținut.
  3. În rândurile de mai jos, completați valorile parametrilor UTM pentru fiecare anunț.
  4. După ce ați adăugat toți parametrii UTM, copiați întreaga foaie.
  5. În contul dvs. Google Ads, accesați fila „Campanii”.
  6. Faceți clic pe meniul drop-down „Acțiuni în bloc” și selectați „Editați”.
  7. Selectați grupul de anunțuri pe care doriți să îl actualizați.
  8. Faceți clic pe butonul „Efectuați mai multe modificări”.
  9. Selectați „Încărcați foaia de calcul” și inserați foaia copiată.
  10. Potriviți coloanele din foaie cu câmpurile corespunzătoare din Google Ads.
  11. Previzualizați modificările și faceți clic pe „Aplicați”.

Anunțurile dvs. ar trebui să aibă acum parametri UTM atașați, permițându-vă să urmăriți performanța lor mai precis.

Sfaturi pentru utilizarea parametrilor UTM în Google Ads

Iată câteva sfaturi pentru utilizarea eficientă a parametrilor UTM în campaniile dvs. Google Ads:

  • Fiți consecvenți: utilizați aceleași valori ale parametrilor UTM în toate anunțurile și campaniile dvs. pentru a asigura o urmărire precisă.
  • Fiți descriptivi: utilizați nume descriptive pentru parametrii UTM care reflectă cu exactitate sursa, mediul și campania.
  • Utilizați litere mici: utilizați litere mici pentru valorile parametrilor UTM pentru a evita discrepanțe în datele dvs.
  • Utilizați dispozitive de scurtare a adreselor URL: dacă adresa dvs. URL este prea lungă, utilizați un dispozitiv de scurtare a adreselor URL precum Bitly pentru a o face mai ușor de gestionat.
  • Testați diferiți parametri UTM: testați diferite valori ale parametrilor UTM pentru a vedea care dintre ele funcționează cel mai bine pentru campaniile dvs.

Analizarea datelor dvs. Google Ads cu parametri UTM

Acum că ați adăugat parametri UTM la campaniile dvs. Google Ads, puteți utiliza Google Analytics pentru a analiza datele. Iată câteva valori pe care le puteți urmări:

  • Sesiuni: numărul de vizite pe site-ul dvs. din campaniile dvs. Google Ads.
  • Afișări de pagină: numărul de pagini vizualizate de vizitatori din campaniile dvs. Google Ads.
  • Rata de respingere: procentul de vizitatori care au părăsit site-ul dvs. după ce au vizualizat o singură pagină.
  • Rata de conversie: procentul de vizitatori care au finalizat o acțiune dorită pe site-ul dvs. (de exemplu, au făcut o achiziție, au completat un formular).
  • Cost pe achiziție (CPA): costul mediu al achiziției unui nou client.

Analizând aceste valori, puteți identifica campaniile și anunțurile care au performanțe bune și care necesită îmbunătățiri.

Greșeli comune ale parametrilor UTM de evitat

Iată câteva greșeli comune ale parametrilor UTM de evitat:

  • Utilizarea spațiilor: utilizați cratime sau litere de subliniere în loc de spații în valorile parametrilor UTM.
  • Ați uitat să adăugați parametri UTM la toate anunțurile dvs.: asigurați-vă că adăugați parametri UTM la toate anunțurile dvs. pentru a asigura o urmărire corectă.
  • Modificarea valorilor parametrilor UTM la mijlocul campaniei: evitați modificarea valorilor parametrilor UTM la mijlocul campaniei pentru a evita discrepanțe în datele dvs.
  • Folosind prea mulți parametri UTM: nu folosiți prea mulți parametri UTM, deoarece acest lucru poate face adresele URL prea lungi și dificil de gestionat.

Întrebări frecvente (FAQs)

Ce sunt parametrii UTM?

Parametrii UTM sunt etichete pe care le adăugați la sfârșitul adreselor URL pentru a urmări de unde vine traficul. Acestea vă permit să vedeți care campanii, anunțuri și canale generează trafic către site-ul dvs. și care nu. Parametrii UTM constau din cinci componente: sursă, mediu, campanie, termen și conținut.

De ce ar trebui să folosesc parametrii UTM în campaniile mele Google Ads?

Adăugând parametri UTM la campaniile dvs. Google Ads, puteți urmări performanța anunțurilor dvs. mai precis. Parametrii UTM vă permit să vedeți ce anunțuri și campanii generează trafic către site-ul dvs. și care nu. Aceste informații vă pot ajuta să vă optimizați campaniile și să vă îmbunătățiți rentabilitatea investiției (ROI).

Pot adăuga parametri UTM la campaniile mele Google Ads existente?

Da, puteți adăuga parametri UTM la campaniile dvs. Google Ads existente. Pur și simplu urmați pașii descriși în acest articol pentru a adăuga în bloc parametrii UTM folosind Foi de calcul Google.

Care este cea mai bună modalitate de a urmări datele parametrilor UTM în Google Analytics?

Pentru a urmări datele parametrilor UTM în Google Analytics, accesați fila „Achiziție” și selectați „Campanii”. Aici puteți vizualiza date pentru parametrii UTM, inclusiv numărul de sesiuni, afișări de pagină, rata de respingere, rata de conversie și multe altele.

Câți parametri UTM ar trebui să folosesc în campaniile mele?

Nu există un număr stabilit de parametri UTM pe care ar trebui să îi utilizați în campaniile dvs. Cu toate acestea, este important să fiți în concordanță cu valorile parametrilor dvs. UTM și să utilizați nume descriptive care reflectă cu exactitate sursa, mediul și campania. Evitați să utilizați prea mulți parametri UTM, deoarece acest lucru vă poate face URL-urile prea lungi și dificil de gestionat.

În general, adăugarea parametrilor UTM la campaniile dvs. Google Ads este o modalitate simplă, dar eficientă de a urmări performanța anunțurilor dvs. mai precis. Urmând sfaturile prezentate în acest articol și evitând greșelile obișnuite, vă puteți asigura că parametrii UTM sunt configurați corect și că profitați la maximum de campaniile dvs.

Concluzie

Adăugarea de parametri UTM la campaniile dvs. Google Ads este o modalitate simplă, dar puternică, de a urmări performanța anunțurilor dvs. mai precis. Urmând sfaturile prezentate în acest articol, vă puteți asigura că parametrii UTM sunt configurați corect și că profitați la maximum de campaniile dvs.