Cum să vă creșteți veniturile publicitare Alegând parteneriatele publicitare potrivite

Publicitatea în parteneriat este dificilă: odată ce am făcut multe conexiuni, avem tendința să ne relaxăm și să uităm de un lucru important: optimizarea pieței. Chiar dacă marketingul de parteneriat nu este o știință rachetă, semnificația acestuia nu poate fi subestimată dacă utilizați propria soluție programatică cu etichetă albă, cum ar fi schimbul de anunțuri. Ideea nu este doar de a maximiza numărul de potențiali parteneri, ci și de a găsi pe cei potriviți și de a potrivi cererea cu oferta, pentru a vă menține piața cu adevărat profitabilă.

Cum afectează parteneriatele de publicitate profitabilitatea rețelei dvs

Tehnologiile publicitare de parteneriat cu care faceți echipă sunt reprezentate de SSP-uri și DSP-uri, fiecare dintre acestea pe care le selectați și le integrați individual. Cum să configurați punctele finale pentru fiecare partener pe care îl puteți găsi în documentația SmartHub, cu toate acestea, calitatea partenerilor pe care îi selectați va avea un impact direct asupra rezultatelor tranzacționării media, iată de ce:

• Calitatea inventarului . Calitatea traficului va depinde de fiecare SSP selectat și de modul în care gestionează traficul de la editori. În mod ideal, doriți 0% trafic nevalid pe schimbul dvs. de anunțuri, împreună cu inventarul sigur pentru marcă, pe care DSP-urile îl vor cumpăra în mod activ și fără ezitare. Din fericire, cu scanere non-stop Protected Media, Forensic și alte scanere de siguranță, menținerea traficului sănătos este o sarcină destul de ușoară pe SmartHub-ul tău.

• Transparenţă. Pentru a încorpora transparența în lanțul dvs. de aprovizionare înseamnă că aveți o cartografiere actualizată cu privire la tipurile de inventar, prețurile, calitatea și originile. DSP-urile vor cumpăra inventar mai activ știind de la cine cumpără și la ce preț. Cu statistici transparente și instrumente de autorizare a vânzătorului disponibile la SmartHub, vă puteți menține sistemul transparent în orice moment.

• Trafic potrivit. SmartHub acceptă o varietate de dimensiuni și rezoluții de formate de anunțuri: formate de anunțuri video, formate de anunțuri banner, formate de anunțuri rich media, redabile, recompensate, pentru a numi câteva. Astfel, de exemplu, dacă partenerii SSP de pe piața dvs. generează 60% din traficul video în aplicație, este important ca DSP-urile să cumpere în mod specific acest tip de trafic. Dacă DSP-urile caută în mod masiv bannere, media îmbogățită sau să spunem că traficul video pe desktop și pe web mobil, cererea și oferta nu se vor potrivi. Astfel, ofertele vor fi cu siguranță irosite. Și vrem rezultate complet diferite, nu?

• Direcționare . SmartHub oferă proprietarilor un mecanism de direcționare puternic, care facilitează trimiterea partenerilor DSP a traficului relevant în funcție de parametrii preferați (Țări, Dimensiuni, Bidfloors, Tip de conexiune, Sistem de operare al dispozitivului etc.). În plus, mecanismul de sincronizare a cookie-urilor aliniază informațiile despre publicul țintă între SSP-uri și DSP-uri, astfel încât informațiile despre același utilizator să fie mereu actualizate, iar direcționarea către public este hiper-precisă.

Publicitate în parteneriat: pași importanți de urmat în alegerea DSP-urilor și a SSP-urilor

Parteneriatele de publicitate, după cum vedeți, vor defini în mare măsură eficiența funcționării rețelei dvs. De aceea, este esențial să identificați următoarele detalii strategice și tehnice înainte de a face alegerea finală și de a conecta partenerul:

• Analizați cu atenție documentația furnizată de furnizor și consultați-vă echipa cu privire la detaliile tehnice de bază, de exemplu tipul de conexiune (OpenRTB, VAST etc.). Asigurați-vă că ofertantul DSP este compatibil cu versiunile SSP ale protocolului OpenRTB.

• Aflați dacă furnizorul are cerințe specifice (de exemplu, SSP-urile pot avea cheltuieli lunare minime în cont).

• Revizuiți ce fel de standarde de calitate publicitare are în vigoare SSP, ce fel de trafic oferă, categoriile de anunțuri pe care le acceptă și datele utilizatorilor pe care le acumulează.

  

• Determinați dacă SSP este deschis să practice standardele și inițiativele de calitate a inventarului unite.

• Monitorizați dacă partenerii au o componentă strictă de control al bugetului și dacă aceasta va fi suficientă pentru dvs.

• Reclamele publicitare de parteneriat ar trebui să aibă logica corectă de preț pentru a satisface toți participanții la rețea și pentru a vă aduce profit. De aceea trebuie să determinați un cost de trafic adecvat (de exemplu, pe format) de la un potențial partener DSP. Apoi, negociază un preț puțin mai mic cu partenerul tău SSP, astfel încât restul să-ți facă comision din vânzare.

Sfat pro pentru a realiza campanii publicitare profitabile de parteneriat

Managerii noștri de cont profesioniști sugerează să urmați câteva trucuri de viață pentru a regla parteneriatul potrivit în publicitate:

• Verificarea verificărilor de credit. Partenerul vă poate pune la dispoziție 3 companii cu care lucrează, le puteți contacta direct și puteți afla suma medie a cecului pe care o plătește această companie. În acest fel, puteți înțelege cât cheltuiește în medie un partener DSP.

• Verificarea performanței . Dacă sunt disponibile benchmark-uri, solicitați valorile procentului de vizibilitate și fraudă, volumele medii de trafic (direct/indirect), cu ce alți parteneri colaborează, ce preț minim aplică. Trimiteți-le un chestionar în care enumerați toate aceste întrebări.

• Evaluarea experienței și a personalului lor. În mod ideal, partenerul tău ar trebui să aibă suficientă experiență. Aflați când a fost fondată compania: faceți cercetări folosind LinkedIn. Aflați cât de mare este personalul lor, scrieți-le un e-mail și programați un apel dacă sunteți amândoi pregătiți pentru colaborare.

Dacă aveți deja parteneri integrați:

• Utilizați limitarea traficului. Identificați modul în care categoriile de conținut SSP-uri se potrivesc cu DSP-urile vă va ajuta să înțelegeți potențialele lacune. Sistemul de limitare a traficului al SmartHub vă va ajuta să analizați ce fel de trafic este cel mai preferat de fiecare DSP. Dacă DSP licita în mod activ pentru acest sau acel tip de trafic, înseamnă că data viitoare sistemul va canaliza mai mult astfel de trafic către acesta.

• Analizați cererile de ofertă . Folosind funcționalitatea SmartHub, monitorizați cererile de licitare pentru a vă asigura că DSP-urile nu au probleme de time-out.

• Examinați statisticile generate . Monitorizați jurnalele de solicitări care sunt salvate pe SmartHub-ul dvs. în timpul perioadei: nivelurile de licitare și sursele de trafic sunt analizate pentru a oferi proprietarului notificări din tabloul de bord în cazul în care trebuie făcute modificări. Stabiliți cine trimite cele mai mici și mai mari rate de sumă licitată, care formate și dimensiuni de anunțuri aduc cel mai bun profit pentru a îmbunătăți performanța.

• Eliminați discrepanțele . Generați în mod regulat rapoarte privind performanța SmartHub-ului dvs. Cu noile funcții și actualizări lansate în fiecare lună, puteți identifica cu ușurință discrepanțele în raportare și facturare și puteți investiga sursele acestora.

Pentru a rezuma: testați, analizați și dezvoltați conexiuni de încredere

Parteneriatul în publicitate ar trebui să fie întotdeauna alimentat de încredere și eficiență, deoarece acestea două sunt cele mai importante lucruri atunci când vine vorba de gestionarea propriei piețe publicitare. Tocmai de aceea, vă sfătuim să vă evaluați în mod corespunzător cererea și partenerii de aprovizionare înainte de a-i integra în schimbul de anunțuri. Utilizați instrumente de navigare a traficului pentru a potrivi cererea cu oferta și pentru a vă asigura că anunțurile sunt plasate strategic în zonele care aduc cu adevărat impresii.

Cu cât traficul de bună calitate și relevant provine de la partenerii dvs. de aprovizionare, cu atât mai mult inventar va fi cumpărat de cerere și, ca urmare, veți putea obține mai multe venituri.

Impact asupra profitabilității pieței dvs. Scalați, personalizați-l și dezvoltați-l cu SmatHub!