Cum să alegi cele mai bune scheme de culori pentru marketing prin e-mail

Ce au psihologii în comun cu marketerii? Ei bine... multe, de fapt. Ambele se uită la comportamentul uman pentru a ajuta la prezicerea acțiunilor pe care o persoană le-ar putea întreprinde. Una dintre modalitățile prin care agenții de marketing au spart psihologia este prin teoria culorilor. În articolul următor, vom explora modul în care teoria culorilor vă poate ajuta să selectați cele mai bune scheme de culori pentru marketing prin e-mail.

Un studiu din 2014 a constatat că culoarea unui logo a afectat modul în care consumatorii au răspuns mărcilor. Unele culori au făcut mărcile să pară identificabile, în timp ce altele au făcut ca mărcile să pară moderne sau distractive. Ați judecat vreodată un brand pur și simplu după logo-ul său? Atunci ești deja familiarizat cu acest concept!

Ani de experimente psihologice au dovedit că, dincolo de a fi plăcute din punct de vedere estetic, culorile au un efect asupra creierului nostru, în special a răspunsurilor noastre emoționale. Psihologia culorii explorează acest fapt prin cercetarea modului în care culoarea influențează comportamentul uman și luarea deciziilor. Implementarea psihologiei culorilor în marketingul prin e-mail înseamnă să acordați atenție modului în care diferitele culori pot influența modul în care cumpărătorii percep o marcă sau o campanie de marketing.

Chiar dacă culorile sunt foarte importante în modul în care este percepută o afacere, aproximativ 65% dintre proprietarii de întreprinderi mici au recunoscut că și-au ales culorile logo-ului pe baza gustului și preferințelor personale. Deși o re-brand completă ar putea fi exclusă, puteți fi totuși strategic cu privire la culorile cu care lucrați pentru a crea un marketing prin e-mail mai captivant .

Nu vom cerceta aici elementele fundamentale ale teoriei culorii , dar haideți să vedem cum să începem să o încorporați imediat în strategia dvs. de marketing prin e-mail.

Cum să alegeți cele mai bune culori pentru e-mailurile dvs

Optimizarea culorilor pentru e-mailurile tale revine publicului tău – nicio surpriză acolo! Când vă gândiți la o schemă de culori, nu disecați fiecare pixel din campaniile dvs. În schimb, psihologia culorilor în marketingul prin e-mail vă permite să vă gândiți mai strategic la îndemnurile (CTA) și la experiența utilizatorului (UX).

În primul rând, va trebui să vă gândiți cu cine vorbiți. Dacă piața dvs. este persoane mai în vârstă, cu venituri mari, este logic să rămâneți cu o paletă mai modestă și mai sofisticată. Dacă publicul tău țintă este axat pe tendințe, tinerii cumpărători, atunci ceva în culorile în tendințe de astăzi s-ar potrivi perfect pentru ei.

Acum că vă cunoașteți publicul, este timpul să vă gândiți la obiectivul campaniei dvs. de e-mail . Culoarea joacă un rol important în modul în care clienții tăi se vor implica. Aveți un CTA mare care atrage toată atenția, încurajați cititorul să răsfoiască produsele în e-mail sau prezentați informații cu un CTA la sfârșit? Scopul final îți va schimba strategia.

Campaniile care au nevoie de un îndemn puternic în partea de sus ar putea folosi culori luminoase și puternice, cum ar fi roșu sau portocaliu. Dacă încercați să atrageți atenția cititorului în jos pe e-mail, utilizarea nuanțelor subtile în partea de sus cu culori mai îndrăznețe la pliat va atrage privirile utilizatorilor în jos și îi va încuraja să deruleze în sus.

Cu un scop în minte, acum puteți explora opțiunile de culoare. Ai nevoie de o culoare care atrage atenția precum roșu pentru nasturi sau vrei să ieși calm și prietenos cu o nuanță de albastru sau galben?

Considerații privind culoarea

Se știe că anumite culori provoacă emoții specifice. Restrângerea celor pe care le folosiți va depinde de publicul dvs., dar poate fi esențială pentru construirea relației dvs. de brand cu clienții. Semnificațiile culorilor se pot schimba între culturi și gen , așa că cercetarea semnificațiilor culorilor pentru piața țintă este un început bun.

În cultura occidentală, vedem adesea aceste culori comune asociate cu aceste dispoziții:

roșu

Roșul este energizant și stimulator. Atrage atenția, ne atrag ochii. Roșul ne stimulează literalmente creierul. Studiile au arătat că roșul afectează sistemul nervos mai mult decât orice altă culoare; când oamenii se uită la roșu tensiunea arterială crește . Roșul comunică putere, asertivitate, putere și căldură.

Portocale

Această culoare reprezintă pozitivitatea, căldura și fericirea. De asemenea, este adesea asociat cu optimismul și încrederea. Veți vedea foarte mult această culoare în siglele echipelor sportive și în jocurile pentru copii, deoarece provoacă în mod natural o atitudine pozitivă. De asemenea, este adesea folosit pentru a reprezenta o ofertă, așa că ar putea fi încorporat atunci când e-mailul este o reducere sau o ofertă.

Galben

Atenție la galben. Deși este adesea folosit pentru a reprezenta distracția și distracția, prea mult sau nuanța greșită pot fi dezamăgitoare. Nu doriți ca cineva să fugă din campaniile dvs. din cauza unui fundal prea galben! Dacă echipa dvs. nu are un profesionist în design, iată un instrument care vă poate ajuta să alegeți sau să utilizați unul dintre numeroasele generatoare de palete de culori disponibile.

Verde

Reprezintă natura, creșterea, seninătatea, fertilitatea și prosperitatea. Verdele este calmant pentru creierul nostru. Aduce un sentiment de pace și restaurare. Cu toate acestea, aduce și un sentiment de urgență atunci când vine vorba de luarea deciziilor. Când este folosită în campaniile prin e-mail, această culoare poate deveni un instrument puternic pentru reduceri, invitații la evenimente și oferte limitate de produse.

Violet

Această culoare provoacă un sentiment de calm și lux. De asemenea, este adesea legat de spiritualitate și feminitate. Violetul este o culoare rară în natură, ceea ce îi conferă sentimentul de bogăție și lux. De asemenea, s-a descoperit că stimulează partea creierului responsabilă cu rezolvarea problemelor și creativitatea.

Albastru

Albastrul este cel mai frecvent asociat cu calmul și încrederea. Oferă, de asemenea, un sentiment de inteligență, comunicare, încredere, eficiență, seninătate, datorie, logică, răcoare și reflecție. Veți observa cel mai mult această culoare în logo-urile mărcilor, în special mărcile care doresc să pară prietenoase și de încredere, cum ar fi Meta (formal Facebook), IKEA, PayPal și multe, multe altele.

Negru

Aceasta este culoarea cel mai frecvent asociată cu eleganța, luxul, rafinamentul, puterea și stabilitatea. Codurile vestimentare pentru evenimentele de lux necesită de obicei îmbrăcăminte neagră. Cu toate acestea, poate fi asociat și cu întuneric și frică, ca de Halloween sau în filmele de înfricoșare.

alb

Această culoare este curată și simplă - gândiți-vă la lenjerie albă clară sau la o pagină albă goală. Poate da senzații de un nou început sau de o soluție curată. Reprezintă puritate, simplitate, răcoare, rafinament și noi începuturi.

Recomandări cheie

Cu puțină gândire creativă, puteți începe imediat să utilizați psihologia culorilor în cele mai bune practici de e-mail . Scopul este să găsiți câteva culori care să funcționeze bine pentru elementele cheie ale marketingului dvs., cum ar fi portocaliu pentru anunțuri sau albastru pentru butoane.

Puteți începe să utilizați psihologia culorii în e-mailurile dvs. imediat prin:

• Fiind atent la modul în care doriți ca ochii unui cititor să călătorească prin e-mail.
• Concentrați-vă pe CTA-uri sau unde doriți ca ochiul clientului să meargă primul.
• Folosiți culori care sunt în paleta mărcii sau complimentați-le pentru a lega totul.

Nu uitați să faceți un test A/B! Cel mai bun mod de a ști dacă un nou element de design funcționează sau nu este să îl testați A/B pe șablonul dvs. obișnuit. Dacă doriți să vedeți cât de ușoare sunt ajustările șablonului și testarea A/B în SharpSpring, programați o demonstrație astăzi!