Cum să combinați eficient SEO și marketingul de conținut

Publicat: 2022-11-29

Dacă ați fost în jurul blocului de marketing, este posibil să știți deja că publicarea conținutului nu va atrage noi audiențe de la sine. De asemenea, trebuie să vă asigurați că conținutul apare la locul potrivit și la momentul potrivit.

SEO, sau optimizarea motoarelor de căutare , este cel mai bun instrument pentru a face ca această magie să se întâmple.

Când combinați eficient SEO și marketingul de conținut, rezultatul este mult mai mare decât suma părților sale. Pentru a vă ajuta să înțelegeți cum să combinați aceste strategii într-o campanie eficientă de marketing de conținut, vom defini mai întâi atât SEO, cât și marketingul de conținut. Apoi, vom evidenția tehnici specifice pe care le puteți utiliza pentru a le integra și a vă ajuta afacerea să se dezvolte.

Ce este SEO, oricum?

Înainte de a putea combina SEO și marketingul de conținut, mai întâi trebuie să înțelegem cele două ingrediente ale noastre. Deci, să definim SEO.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) cuprinde toate procesele și tehnicile pe care le puteți utiliza pentru a vă crește vizibilitatea pe motoarele de căutare.

Dacă aveți o întrebare – de exemplu, „cum să combinați eficient SEO și marketingul de conținut” – atunci primul dvs. gând va fi probabil să îl Google. Când introduceți interogarea, paginile și paginile de răspunsuri apar aproape imediat. Pentru tine, procesul este destul de simplu. Dar se întâmplă multe în culise pentru a decide ce răspunsuri apar mai întâi .

Google și alte motoare de căutare trebuie să creeze ordine din miliardele de pagini web de pe internet. Pentru a combate acest haos, motoarele de căutare folosesc un proces în trei pași: 1

  1. Crawl – Vă imaginezi păianjeni digitali care se târăsc prin internet? Nu ești departe de adevăr. Motoarele de căutare folosesc mai întâi roboții pentru a „explora” paginile web și pentru a colecta informații.
  2. Index – Motoarele de căutare pun apoi informațiile colectate în timpul procesului de accesare cu crawlere în indexuri online, la fel ca modul în care bibliotecarii organizează cărțile.
  3. Clasament – ​​În cele din urmă, algoritmii folosesc sute de factori pentru a analiza paginile web și pentru a decide în ce ordine ar trebui să apară atunci când căutați ceva online.

Dacă aveți un site web, doriți ca acesta să apară primul pe motoarele de căutare, astfel încât să puteți genera mai mult trafic. Aici intervine SEO. Dacă am ține o lecție completă despre SEO, am fi aici toată ziua – așa că, deocamdată, să știți că există trei tipuri principale: 2

  1. SEO on-page – Este în nume: SEO on-page implică tot conținutul de pe site-ul dvs., de la bloguri și copie de produs până la etichete de titlu și link-uri interne.
  2. SEO off-page - În mod similar, se explică de la sine: SEO off-page implică elemente care SEO tehnic – În cele din urmă, SEO tehnic implică strategii backend, cum ar fi optimizarea site-ului dvs. pentru dispozitive mobile sau scăderea dimensiunilor fișierelor.

Am putea opina despre SEO pentru totdeauna, dar acestea sunt elementele de bază pe care trebuie să le cunoașteți pentru a construi o strategie de marketing de conținut SEO sinergică.
Servicii SEO

Dar marketingul de conținut?

Înainte de a ne amesteca ingredientele, trebuie să definim marketingul de conținut. Marketingul de conținut este strategia de inbound marketing actuală . Marketingul tradițional folosește o strategie de ieșire (gândiți-vă la reclame TV, panouri publicitare sau apeluri la rece), dar acele strategii nu mai au întotdeauna succes din două motive majore: 3.

  1. Rentabilitatea investiției (ROI) – Datele sugerează că marketingul de conținut este mai puțin costisitor decât marketingul tradițional, aducând, de asemenea, de trei ori mai mulți clienți potențiali.
  2. Tendințele consumatorilor – Din ce în ce mai mulți oameni folosesc acum software de blocare a reclamelor, reducând dramatic numărul de vizualizări ale reclamelor online. Aceasta reprezintă o tendință mai mare în modul în care consumatorii evită reclamele tradiționale.

În loc să consume reclame tradiționale, un raport a constatat că acum consumatorii văd cel puțin trei conținut similar în timpul călătoriei lor de vânzări. Drept urmare, popularitatea marketingului de conținut continuă să crească. Această strategie de intrare generează traficul în mod organic prin producerea de conținut de înaltă calitate pe care îl doresc consumatorii, cum ar fi: 3

  • Bloguri
  • Cărți electronice
  • Podcasturi
  • Videoclipuri

Strategia dvs. de marketing de conținut SEO împărtășește obiectivul de conținut de înaltă calitate.

3 cele mai bune practici pentru a combina SEO și marketingul de conținut

Când sunt făcute corect, marketingul de conținut și SEO sunt reciproc avantajoase - SEO aduce mai mulți vizitatori la conținutul dvs., în timp ce conținutul dvs. SEO crește clasamentul dvs. în căutare. Dar ce trebuie să faci pentru a realiza acest parteneriat perfect? Există multe strategii pe care le puteți implementa, dar pentru a ajunge direct la miezul acesteia, le vom împărți în trei bune practici.

#1 Prioritizează calitatea conținutului

Puteți coace o prăjitură cu câteva ingrediente simple - lapte, ouă și zahăr - dar calitatea va fi cu siguranță diferită dacă folosiți o cutie de lapte sau ouă expirată față de lapte proaspăt și ouă de la o fermă locală.

SEO și marketingul de conținut sunt aceleași. Rezultatul final și succesul acesteia depind de calitatea intrărilor pe care le utilizați. Acesta este motivul pentru care conținutul de înaltă calitate ar trebui să fie în fruntea listei dvs. atunci când combinați SEO și marketingul de conținut.

Când este timpul ca motoarele de căutare să clasifice paginile tale web, calitatea conținutului este unul dintre cei mai importanți factori de clasare. Mai simplu spus, fie că este o pagină de vânzări sau un blog, conținutul de calitate mai bună are șanse mai mari să se claseze mai sus. 4

Deci, cum arată conținutul de înaltă calitate?

Motoarele de căutare s-ar putea să nu fie umane, dar algoritmii lor sunt construiți cu gândul la oameni. Amintiți-vă întotdeauna că utilizatorul final al conținutului dvs. este o persoană reală, în viață, cu o întrebare la care trebuie răspuns.

Drept urmare, motoarele de căutare precum Google își proiectează algoritmii pentru a recompensa conținutul scris de oameni reali și optimizat pentru cititorii reali. Crearea conținutului dvs. având în vedere acest lucru vă asigură că atât strategiile dvs. de SEO, cât și de marketing de conținut sunt solide.

În acest scop, considerentele dumneavoastră majore pentru calitate ar trebui să includă: 5

  1. Lizibilitate – Am spus-o înainte (ca cu un paragraf în urmă), dar o vom spune din nou pentru că este atât de important: Prin urmare, proiectarea conținutului în jurul publicului țintă este esențială și ar trebui să afecteze totul, de la vocea și tonul până la lungimea propozițiilor.
  • Structura – În mod similar, modul în care vă structurați conținutul este parte integrantă a modului în care atât oamenii, cât și motoarele de căutare răspund și navighează în conținut. Ambele caută o structură de conținut care este logică și ușor de urmărit. Vă puteți îmbunătăți rapid structura utilizând în mod eficient titlurile și împărțind blocuri mari de text. 6
  • Format – Ca și în cazul structurii, formatul potrivit pentru conținutul dvs. poate defini experiența utilizatorului. În loc să ajungeți la un anumit număr de cuvinte, concentrați-vă pe stabilirea domeniului de aplicare al subiectului dvs., astfel încât să răspundeți direct la întrebările căutate de cititori și să faceți acest lucru cât mai repede posibil. Subiectul pe care îl acoperiți și nivelul de detaliu necesar ar trebui să decidă durata conținutului dvs. 6

Asigurându-vă că toate cele trei fațete ale conținutului dvs. cântă vă poate ajuta să vă asigurați că cititorii dvs. rămân în preajmă - la fel și clasamentele dvs. SEO.

# 2 Tese în strategia de cuvinte cheie

La început, o mare parte a strategiei de cuvinte cheie presupunea plasarea cuvintelor cheie pe o pagină - câte puteau fi incluse - cu speranța că mai multe cuvinte cheie ar obține mai multe rezultate de căutare.

Dar astăzi, motoarele noastre de căutare sunt mai inteligente. Ceea ce înseamnă că și strategia dvs. de cuvinte cheie relevantă trebuie să fie.

Crearea de conținut în jurul cuvintelor cheie care sunt țesute în mod natural poate ajuta să vă asigurați că conținutul dvs. nu numai că include acele cuvinte și expresii vitale, ci oferă și informații valoroase cititorului. Acest conținut ar trebui creat atât pentru a încuraja cititorii să viziteze pagina, cât și să rămână acolo pentru a se bucura de experiența completă.

Calitatea conținutului tău merge mână în mână cu această strategie. Dar utilizarea instrumentelor eficiente și relevante de cercetare a cuvintelor cheie sau parteneriatul cu o agenție de marketing digital vă poate ajuta să identificați care dintre ele vă pot ajuta să obțineți o creștere reală.

# 3 Nu uitați de link-uri

Linkurile sunt un alt aspect esențial atunci când combinați marketingul de conținut și SEO. Când vorbim despre link-uri, SEO și marketing de conținut, este important să facem distincția între mai multe tipuri diferite:

  • Legături de salt către diferite secțiuni de pe aceeași pagină. Acestea pot face mai ușor pentru cititori să navigheze în conținutul dvs., în special în conținutul de formă lungă. Ei încurajează cititorii să rămână pe site-ul dvs., în loc să devină frustrați și să plece, deoarece nu găsesc răspunsul pe care îl caută. 6
  • Legăturile interne se referă la legăturile de la o pagină a site-ului dvs. la alta. Aceasta este una dintre multele considerații de clasare pe care le folosesc motoarele de căutare și poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă structura site-ului dvs. Linkurile interne ajută, de asemenea, să vă mențineți cititorii pe site-ul dvs. web și să le permită să găsească conținut relevant suplimentar, crescând astfel valoarea paginii dvs. 6
  • Legăturile externe sau linkurile care trimit cititorii către un alt site web pot trimite cititorii departe de pagina dvs., dar sunt totuși utile, deoarece comunică atât cititorilor, cât și motoarelor de căutare că sunteți un expert care creează conținut bine cercetat. 6
  • Backlink-urile, în sfârșit, sunt unul dintre cele mai importante instrumente pentru creșterea clasamentului dvs. în căutare. Acestea sunt link-uri de pe un alt site web care conduc vizitatorii către pagina dvs. și ajută să le arate motoarelor de căutare că conținutul dvs. este valoros, autorizat și demn de încredere. 6 Crearea de conținut relevant și de înaltă calitate este una dintre cele mai importante modalități de a încuraja backlink-ul.

Avantajele combinării SEO și marketingul de conținut

Acum, este timpul să amestecăm SEO și marketingul de conținut împreună - și să culegeți beneficiile delicioase ale acestei perechi irezistibile. Cu strategiile potrivite, vă puteți aștepta să beneficiați de două avantaje cheie:

  • Trafic crescut – Cercetările estimează că 68% din traficul site-ului web este rezultatul căutărilor. 8 Beneficiile acestui trafic sunt duble. În primul rând, atrageți mai mulți clienți potențiali pe site-ul dvs. În al doilea rând, conținutul bine scris comunică publicului că ești un expert în industria ta. 4
  • Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii – O strategie SEO mai bună vă poate crește gradul de cunoaștere și vizibilitatea mărcii prin creșterea clasamentului pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERPS). Primele cinci locuri au cele mai bune rate de clic (CTR). Asta înseamnă mai mult trafic organic direct către site-ul tău web. 4 Înseamnă, de asemenea, că oamenii vor începe să asocieze marca dvs. cu cuvinte cheie și expresii specifice din domeniu. Pentru a valorifica beneficiile unei mai bune cunoașteri a mărcii prin SEO, este esențial să produceți conținut de calitate care să se claseze bine. 4

Construiți o strategie de marketing cuprinzătoare cu Power Digital

Rețeta succesului SEO și a marketingului de conținut poate părea simplă. Presărați puțină legătură, o picătură de cuvinte cheie, o lingură grămadă de conținut de calitate. Și voila — aveți o strategie de SEO și marketing de conținut delicioasă pentru a genera trafic către site-ul dvs. și pentru a crește vizibilitatea mărcii dvs.

În practică, totuși, aceste strategii pot necesita încercări și erori. De aceea ai nevoie de o agenție de marketing de conținut și de o companie SEO în bucătăria creativă cu tine.

Power Digital lucrează cu dvs. pentru a vă ajuta să vă realizați întregul potențial. Adunăm marketing, consultanță și informații despre date pentru a ajuta companiile din întreaga lume să crească mai rapid și să construiască recunoașterea mărcii. Luați legătura astăzi pentru a afla cum echipa noastră vă poate îmbunătăți SEO și strategiile de marketing de conținut.

Surse:

  1. Terenul motorului de căutare. Ce este SEO/optimizarea pentru motoarele de căutare? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  2. LinkedIn. Care sunt cele 3 tipuri de SEO? https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
  3. Terenul motorului de căutare. Ce este marketingul de conținut? Definirea prezentului și viitorului marketingului. https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
  4. Terenul motorului de căutare. Cum colaborează SEO și marketingul de conținut . https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
  5. Forbes. Cum lucrează SEO și marketingul de conținut pentru a vă alimenta succesul online. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
  6. Terenul motorului de căutare. 25 de sfaturi pentru a vă optimiza conținutul pentru oameni și motoarele de căutare. https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
  7. Hubspot. 11 moduri creative (dar 100% pălărie albă!) de a câștiga backlink-uri în 2022. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
  8. MediaPost. Google zdrobește Facebook ca generator de trafic comercial. https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html