Nume de marcă de modă: Cum să găsești un nume de marcă de modă

Te întrebi cum să găsești un nume de marcă de modă pe care clienții tăi vor adora? Nu esti singur. Brandurile de modă sunt supuse unei presiuni mai mari decât majoritatea atunci când vine vorba de denumire. La urma urmei, numele mărcilor de modă nu doar diferențiază o companie, ele trebuie să fie, de asemenea, ceva ce consumatorii tăi sunt dispuși să poarte și să arate lumii.

Un brand de modă are nevoie de un nume memorabil, captivant și încărcat emoțional, capabil să se conecteze cu publicul țintă și să genereze rezultate pozitive.

Numele grozave vă pot îmbunătăți chiar și șansele de a demara afacerea dvs., cu 82% dintre investitori care caută „recunoașterea numelui” pentru a decide ce întreprinderi ar trebui să sprijine.

Astăzi, vom analiza pașii implicați în denumirea unui brand de modă și cum puteți alege un titlu mai eficient pentru afacerea dvs.

Cum să creezi un brand de modă

Marile branduri de modă ale lumii nu au fost create întâmplător. De la companii de atletism precum Puma, la piețe precum ASOS, fiecare organizație pe care o cunoașteți astăzi a fost creată cu un accent atent pe construirea identității de brand potrivite.

În special, construirea unui brand de modă nu este același lucru cu înființarea unei companii de îmbrăcăminte. Când vă începeți afacerea, vă veți concentra pe lucruri precum producție, găsirea de furnizori și explorarea opțiunilor de onorare.

Când lucrați la marca dvs., concentrarea dvs. se va concentra pe dezvoltarea unei personalități și a unui spirit cu care clienții dvs. se pot conecta.

Numirea este o parte a puzzle-ului mai mare de branding pentru organizațiile de modă. Dacă începeți corect procesul, este posibil să găsiți că este mai ușor să alegeți un nume bun pentru un brand de modă.

Începe prin:

Identificarea unei nevoi de piață

Ce fel de companie de modă vei crea? Creați îmbrăcăminte formală pe care oamenii să le folosească pentru ocazii importante? Vă concentrați pe confort și confort de care oamenii să se bucure în orice moment al anului?

Decide care va fi nișa ta și cine este publicul tău țintă.

Elaborarea unui plan de afaceri

Crearea unui plan de afaceri poate fi considerat un proces consumator de timp, dar este o modalitate importantă de a ghida călătoria companiei dvs. Planul dvs. vă va ajuta să identificați o misiune și o viziune de brand, care va indica, de asemenea, valorile pe care doriți să le demonstrați cu numele mărcii dvs. de modă.

Construiește-ți identitatea de brand

Identitatea de brand este toate componentele companiei tale de modă care te deosebesc de mulțime. Aceasta include numele dvs., culorile mărcii dvs., designul siglei și o serie de alte elemente (vom reveni la asta într-un moment).

Cum să denumești un brand de modă

A da seama cum să vină cu un nume de marcă de modă este adesea copleșitor.

După cum am menționat mai sus, denumirea unui brand de modă este una dintre cele mai importante părți ale construirii mărcii dvs. Lumea este plină de titluri recunoscute instantaneu precum Prada și Boohoo, dar cum te asiguri că alegi numele potrivit pentru afacerea ta?

Următorii pași vă vor pune pe drumul cel bun...

1. Concentrați-vă pe publicul țintă

În primul rând, un brand ar trebui să atragă întotdeauna un anumit public. Uită-te la planul tău de afaceri și întreabă-te la ce fel de segment încerci să apelezi.

Cauți ceva sofisticat și elegant? Dacă da, un nume mai grațios precum Dolce & Gabbana ar putea fi o alegere bună. Dacă sunteți atrăgător pentru fanii sportului cu ritm rapid, puteți alege un nume mai scurt și mai puternic, cum ar fi Adidas.

2. Luați în considerare personalitatea mărcii dvs

Deși este important să atragi un anumit public, trebuie să te asiguri că ești tu însuți. Brandurile de modă reprezintă adesea personalitatea designerului și își propun să reflecte unele dintre valorile cheie ale publicului țintă.

Dacă personalitatea mărcii dvs. se bazează pe o persoană cheie, cum ar fi un fondator, puteți alege să denumiți compania după această persoană. Acesta a fost cazul lui Calvin Klein și Tommy Hilfiger.

Cu toate acestea, dacă numele dvs. nu are sens pentru clienții dvs., este posibil să preferați să vă concentrați mai mult pe trăsăturile lor de personalitate, așa cum a făcut „Forever21” cu accent pe tineret.

3. Fii unic și memorabil

Când denumești o companie nouă, este important să alegi ceva unic. Ai nevoie ca compania ta să iasă în evidență din mulțime, iar un nume te poate ajuta în acest sens. Cu toate acestea, este important să nu vă lăsați prea influențați de tendințele momentului.

Concentrați-vă pe ceea ce vă face compania diferită.

Un nume bun de marcă de modă va avea un sens în spate. De exemplu, Nike ar putea părea un simplu cuvânt rapid, dar este de fapt o referire la o zeitate responsabilă de viteză și victorie.

4. Testează-ți numele mărcii

Testarea numelui dvs. de marcă este importantă, deoarece este ușor pentru o persoană să fie prinsă de cum sună titlul unei companii. Va trebui să vă asigurați că numele dvs. rezonează cu mai mult de o persoană pentru a obține rezultatele potrivite.

Un nume de marcă ar trebui să fie:

• Ușor de pronunțat, ortografiat și înțeles.
• Emoțional, care evocă imagini sau sens.
• Relevant și atemporal (nu depinde de tendințe).
• Unic și memorabil.
• Specific publicului țintă.

Cum aleg un nume de marcă de modă?

Numirea oricărei companii nu este o plimbare în parc. Există multe provocări de depășit pe parcurs, de la a vă asigura că numele dvs. ideal este disponibil din punct de vedere legal, până la a vă asigura că are impactul potrivit asupra audienței dvs.

Lucrul important de reținut este că publicului tău i se prezintă în mod regulat o cantitate imensă de date. Cu toții vedem nenumărate cuvinte împrăștiate în jurul nostru oriunde merg, ceea ce face mult mai greu ca un singur nume să iasă în evidență.

Pentru a vă îmbunătăți șansele de a ajunge efectiv la publicul țintă atunci când învățați cum să veniți cu un nume de marcă de modă, amintiți-vă:

Fi diferit

Cuvintele simple ar putea fi ușor de pronunțat și scris de către clienți, dar sunt și ușor de uitat. Veți avea nevoie de ceva cu adevărat unic pentru a vă deosebi de concurență și pentru a vă asigura că ajungeți la publicul dvs.

Gândiți-vă la Uniqlo din Japonia sau Zara din Spania, aceste nume sunt imediat memorabile.

Nu te complica

Echilibrul dintre memorabilitate și simplitate este un lucru important de stăpânit atunci când explorezi nume de mărci de modă. Veți avea nevoie ca numele dvs. să fie diferit, dar ar trebui să fie, de asemenea, destul de simplu, clienții dvs. nu vor avea probleme în a-și aminti.

Puteți chiar să folosiți structurile lingvistice pentru a crește memorabilitatea, cum ar fi 23andMe, cu cuvintele sale care rimează.

Fă-ți tema

Când denumiți o marcă de modă, trebuie să vă luați în continuare toate măsurile de precauție pe care le-ați lua dacă numiți orice altă companie. Aceasta include realizarea cantității potrivite de teme. Folosiți resurse de mărci comerciale online pentru a vă asigura că nimeni altcineva nu v-a luat deja numele.

Asigurați-vă că titlul dvs. are același sens în toate țările în care veți vinde.

Nume de mărci de modă: lungi sau scurte?

Numele mărcilor de modă vin adesea în două soiuri. Există nume mai lungi, mai complexe, adesea asociate cu un anumit fondator și folosite pentru a transmite lux și rafinament. Veți găsi, de asemenea, o mulțime de nume mai scurte, destinate pur și simplu să ruleze de pe limbă, cum ar fi Gucci.

Nu există o strategie unică pentru a alege un nume lung sau scurt. Iată ce poate doriți să luați în considerare atunci când explorați ambele opțiuni...

Numirea unui brand de modă folosind un nume lung

Un nume lung poate da greutate, moștenire și chiar un sentiment de sofisticare mărcii dvs. Multe dintre cele mai luxoase companii de modă din lume poartă numele fondatorilor lor. Acest lucru oferă companiei un sentiment de moștenire și umanitate.

Uită-te la Calvin Klein sau Donna Karan, de exemplu.

Numirea unui brand de modă după tine poate fi o alegere valoroasă dacă cauți o modalitate de a construi identitatea mărcii tale în jurul unui anumit brand personal. La urma urmei, mulți iubitori de companii de modă specifice sunt fani ai talentului de design al fondatorului, mai mult decât compania în sine.

Un brand de modă cu un nume mai lung poate ajuta, de asemenea, să transmită tipul de stil pe care un client se poate aștepta și de la companie, cum ar fi „Stone Island”, care te face să te gândești la îmbrăcăminte mai relaxată.

Atunci când alegeți un nume lung, aveți grijă să nu vă restricționați prea mult compania. Un nume care le spune clienților ce vindeți (pantofi) sau unde îl vindeți (New York) poate fi uneori restrictiv.

Cu toate acestea, este obișnuit pentru locația în care o companie de modă a început să fie inclusă în multe nume, precum Donna Karan New York.

Numirea unui brand de modă folosind un nume scurt

Numele mai scurte sunt, în general, mai potrivite pentru brandurile moderne de modă care caută o modalitate de a capta un public mai tânăr. Numele mai scurte sunt grozave din punct de vedere grafic și funcționează bine în lumea digitală, pentru site-uri web și aplicații.

În unele cazuri, un brand de modă poate face un nume mult mai ușor de reținut prin scurtarea lui într-o anagramă. De exemplu, „As Seen On Screen” este un nume puțin mai ciudat pentru o companie de modă decât ceva scurt și dulce precum „ASOS”.

Este încă posibil să urmați tendința de a numi o companie după un fondator și cu un nume mai scurt. Cheia este să vă concentrați pe nume de familie, mai degrabă decât pe titlul complet, cum ar fi „Gucci”. Când înveți cum să găsești un nume de marcă de modă, cel mai bine este să iei în considerare toate opțiunile tale.

Amintiți-vă, doar pentru că un nume este scurt nu înseamnă că nu poate fi complex dacă nu alegeți titlul cu atenție. Va trebui să fii foarte precaut atunci când folosești accente și ortografii unice în numele tău, deoarece acest lucru poate îngreuna clienții să-ți găsească afacerea online.

Cum să construiești un brand de modă

Construirea unui brand de modă înseamnă mai mult decât a-ți da seama cum să găsești un nume de brand de modă. De asemenea, va trebui să luați în considerare și diferitele alte elemente ale mărcii dvs., de la tonul vocii și logo-ul, până la culorile mărcii pe care le utilizați pe site-ul și ambalajul dvs.

Începeți prin a vă cerceta cu atenție publicul țintă și concurenții. Atât numele mărcii dvs. de modă, cât și identitatea mai largă a mărcii ar trebui să vă diferențieze compania de alte organizații din domeniul dvs., în același timp atrăgând publicul țintă corect.

Vă puteți cerceta audiența verificând ce fel de clienți încearcă să ajungă concurența dvs. și explorând comunitățile slab deservite din zona dvs. Cu cât petreci mai mult timp construindu-ți compania, cu atât vei afla mai mult despre nișa ta.

Poate că cele 3 elemente de bază de care veți avea nevoie pentru orice brand de modă includ:

O concentrare puternică și personalitate

Un mare brand de modă nu poate fi totul pentru toată lumea. Nu poți fi un comerciant de îmbrăcăminte de lux și un loc prietenos cu bugetul pentru a găsi chilipiruri. În schimb, trebuie să vă asigurați că vă concentrați pe un anumit public și nișă încă din prima zi.

Gândește-te la declarația ta de poziționare. Aceasta este declarația pe care o utilizați pentru a vă pune în joc revendicarea pe o anumită parte a pieței. Odată ce știi ce tip de public îi vinzi, gândește-te cum te vei poziționa în mintea lor.

Ce cuvinte ai asocia cu brandul tău de modă? Ești luxos și sofisticat, sau simplu și confortabil? Acești termeni vă vor ajuta să vă definiți personalitatea, pe care ar trebui să o afișați în orice, de la numele companiei până la strategia de marketing.

Numele companiei dvs

După cum am menționat mai sus, numele companiei dvs. este unul dintre cei mai importanți factori definitori ai mărcii dvs. A învăța cum să vină cu un nume de marcă de modă poate fi complex, dar nu este ceva ce îți poți permite să te grăbești.

Pentru a găsi un nume de companie, puteți începe prin a face brainstorming conceptele pe care le asociați cu marca dvs. de modă și să vă gândiți la îmbinarea mai multor termeni împreună.

O altă opțiune este să-ți denumești brandul de modă după tine și să te concentrezi pe construirea mărcii tale personale ca designer pentru a spori atractivitatea companiei. Acest lucru ar putea face mai ușor să vă evidențiați compania ca marcă de lux în unele cazuri.

Alternativ, puteți încerca un nume descriptiv, cum ar fi „The Shoe Company”, dar acesta poate fi destul de ușor de imitat și poate fi văzut ca fiind oarecum plictisitor. Dacă vă chinuiți să găsiți singur numele potrivit, cea mai bună opțiune este, de obicei, să contactați o agenție specializată în denumiri.

Imaginea ta de marcă

Alături de personalitatea și numele mărcii dvs., imaginea dvs. este probabil unul dintre principalii factori pe care clienții dvs. îi vor folosi pentru a vă defini și diferenția marca. Cea mai evidentă parte a unei imagini de marcă pe care se concentrează majoritatea companiilor de modă este logo-ul.

Logo-ul dvs. este ceva pe care îl veți alege după ce veți învăța cum să veniți cu un nume de marcă de modă, deoarece multe companii de modă folosesc semne de cuvinte pentru a-și diferenția mărcile. Uită-te la TOMS sau Chanel, de exemplu.

În afara siglei dvs., va trebui să vă gândiți și la:

Culori de marcă

Psihologia culorilor este crucială atunci când construiești un brand memorabil. Va trebui să vă gândiți ce fel de client doriți să atrageți și ce doriți să spuneți despre compania dvs.

Nuanțele precum alb și negru sunt comune pentru companiile de modă, deoarece sunt elegante, elegante și atrăgătoare la nivel universal.

Fonturi și tipografie

Fonturile și tipografia sunt, de asemenea, informații importante despre compania dvs. și despre tipul de produse pe care le vindeți. Fonturile sans-serif sunt mai probabil să fie văzute ca moderne și prietenoase, în timp ce fonturile serif sunt sofisticate.

Imagini și materiale de marketing

Imaginile și materialele de marketing acoperă totul, de la designul site-ului pe care îl alegeți, de la postările pe rețelele sociale și chiar și videoclipurile pe care le faceți pentru anunțurile dvs. de îmbrăcăminte. Aceeași identitate de marcă ar trebui să atragă toate activele dvs.

Amintiți-vă, odată ce ați ales elementele cheie ale mărcii dvs. de modă, este important să rămâneți constant la acele componente, cu un accent puternic pe menținerea aceleiași identități oriunde v-ați afla.

Consecvența creează familiaritatea și încrederea în rândul publicului țintă.

Alegerea unui nume bun pentru un brand de modă

A învăța cum să găsești un nume de marcă de modă poate fi mai consumator de timp și mai complex decât își dau seama majoritatea oamenilor. Odată ce vă cunoașteți publicul țintă și cum să vă poziționați marca, alegerea numelui mărcii vă va ajuta să ajungeți pe piața dvs. oriunde s-ar afla.

Un nume de marcă trebuie întotdeauna ales cu extremă prudență. La urma urmei, deși îți poți schimba numele mărcii de modă în viitor, nu este ușor să faci tranziția.

Schimbarea numelui înseamnă pierderea capitalului pe care l-ai construit deja în brandul tău, ceea ce ar putea însemna că trebuie să începi de la zero. În același timp, dacă îți schimbi numele, trebuie să-ți schimbi și toate activele mărcii.

Când numele tău se schimbă, poți ajunge să cheltuiești o avere pe lucruri precum rebranding și materiale de marketing, ca să nu mai vorbim de campanii de publicitate pentru a reconecta cu publicul tău.

Având în vedere acest lucru, luați în considerare numele dvs. cu atenție. Gândiți-vă la cum puteți distila tot ceea ce trebuie să știe clientul dvs. într-un singur cuvânt sau două cuvinte la un loc.

Iată câteva nume populare de mărci de modă care să vă inspire:

Louis Vuitton

Numit după fondatorul iconic care a creat compania, numele „Louis Vuitton” a devenit sinonim cu eleganța și stilul, perfect pentru o companie de modă de ultimă generație, cu accent pe îmbrăcăminte exclusivă.

Vetements

O companie franceză de modă axată pe design modern, „Vetements” a fost lansată în 2014 de Demna Gvasalia și Guram Gvasalia. Numele înseamnă „îmbrăcăminte”, făcându-l o alegere simplă și elegantă pentru brand.

Frica de Dumnezeu

Un nume izbitor, Fear of God este o marcă de modă de lux americană independentă, cu o pasiune pentru a crea piese unice și expresive. Numele emoționant lovește o coardă cu un public mai tânăr.

Adidas

Una dintre cele mai cunoscute companii de modă atletică din lume, Adidas este o abreviere a numelui fondatorului „Adi” sau „Adolf” și „Dassler”.

Alegerea mărcilor de modă potrivite

A învăța cum să vină cu un nume de marcă de modă nu este ceva ce majoritatea oamenilor îl pot face peste noapte. Alegerea numelui ideal pentru orice companie necesită mult timp și concentrare.

Există o serie de domenii în care ceva ar putea merge prost, iar ultimul lucru pe care ți-l dorești este să-ți schimbi numele imediat după ce începi să-ți construiești compania.

Dacă nu ești sigur cum poți alege un nume capabil să iasă în evidență și să-ți definească compania de modă, cea mai bună opțiune este de obicei să ceri ajutor de la un specialist. O agenție de denumire profesionistă ar putea să vă ofere niște îndrumări suplimentare atunci când vă construiți marca.

„Ne-am făcut un nume, numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație ...”

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.