Cum se efectuează un audit de conținut?

Pentru ca orice strategie de marketing de conținut să fie eficientă, trebuie să identificați lacunele în conținutul dvs. existent și să luați decizii bazate pe date pentru a vă îmbunătăți conținutul. Și pentru a identifica defectele strategiei dvs. de conținut, trebuie să efectuați un audit amănunțit al conținutului.

Există mai multe instrumente de audit de conținut pe care le puteți folosi pentru a vă face o idee cuprinzătoare despre calitatea generală a conținutului dvs. și despre modul în care acesta este optimizat pentru motoarele de căutare.

Puteți folosi Semrush pentru auditul de conținut, acesta vă va oferi o idee aprofundată despre problemele pe care le-ar putea avea site-ul dvs. pentru a evita scăderea traficului.

În acest articol, vă vom ghida prin pașii pentru a efectua un audit de conținut cu succes. Dar mai întâi, să înțelegem beneficiile acesteia.

Care sunt beneficiile auditului de conținut?

Un audit de conținut poate beneficia strategia ta de marketing de conținut în mai multe moduri:

Performanță îmbunătățită a conținutului:

Un audit de conținut vă va permite să evaluați performanța conținutului dvs. existent pentru a le identifica pe cele cu care publicul dvs. rezonează. Acest lucru vă va ajuta să luați decizii bazate pe date, despre cum să vă îmbunătățiți conținutul, rezultând un trafic, implicare și conversii mai mari.

Eficiență crescută:

Prin identificarea conținutului cu performanțe scăzute, vă puteți concentra eforturile pe tipurile de conținut care sunt performante și generează trafic. Acest lucru permite o utilizare mai eficientă a resurselor dumneavoastră și reduce timpul pierdut prin crearea de conținut neperformant.

Sprijină eforturile SEO:

Auditul de conținut vă va ajuta să identificați oportunitățile de îmbunătățire a eforturilor dvs. de SEO. Este posibil ca unele dintre conținutul dvs. mai vechi să nu se mai poziționeze bine în motoarele de căutare din cauza modificărilor celor mai bune practici SEO. Cu un audit de conținut, puteți identifica, actualiza sau reutiliza acest conținut pentru a-și îmbunătăți SEO și a genera mai mult trafic organic către site-ul dvs.

Marketing eficient pe rețelele sociale:

Un audit de conținut vă va ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți performanța conținutului pe rețelele sociale. Anumite tipuri de conținut sunt mai populare pe anumite platforme de social media decât altele. Cu ajutorul auditului de conținut, puteți găsi tipul de conținut potrivit și vă puteți concentra pe crearea acestuia pentru a genera mai multă implicare.

Identificați lacunele de conținut:

Identificați lacunele din strategia dvs. actuală de conținut pentru a crea conținut nou pentru a umple aceste lacune. Vă va asigura că nu pierdeți nicio oportunitate. De asemenea, vă va ajuta să creați conținut mai bun, cu o mai bună înțelegere a nevoilor publicului dvs.

Economii:

Identificând performanțe scăzute și concentrându-vă pe crearea de conținut de înaltă calitate care generează rezultate, puteți evita irosirea resurselor pe piese care nu au șanse să aibă succes.

Cum să desfășoare un audit de conținut de succes?

Pasul 1: Stabiliți scopuri și obiective

Începeți auditul de conținut cu o idee clară despre ceea ce doriți să realizați. Cele mai comune obiective ale unui audit de conținut includ:

• Identificați conținut de înaltă performanță pentru a fi reutilizat sau actualizat
• Identificați conținutul cu performanțe scăzute care trebuie eliminat sau îmbunătățit
• Identificați lacune în strategia dvs. actuală de conținut
• Identificați oportunitățile de îmbunătățire a eforturilor dvs. de SEO pentru conținut
• Identificați oportunități de îmbunătățire a performanței pe rețelele sociale

Odată ce ați stabilit niște scopuri și obiective clare, utilizați-le pentru a ghida restul auditului.

Pasul 2: Faceți o listă cu conținutul dvs

În acest pas, veți face o listă cu tot conținutul pe care doriți să îl includeți în auditul dvs. Puteți include postări pe blog, articole, videoclipuri, imagini, infografice și alte tipuri de conținut. Adăugați lista conținutului dvs. într-o foaie de calcul sau într-un sistem de gestionare a conținutului (CMS) pentru o referință ușoară.

Pasul 3: Organizați-vă conținutul

Odată ce aveți lista completă de conținut într-un singur loc, organizați-o într-un mod care să fie ușor de analizat. Puteți organiza conținutul după – subiect sau temă, format (de exemplu, postare pe blog, articol, videoclip, imagine) etc.

Puteți utiliza aceste informații pentru a vă ajuta să identificați modele și tendințe în conținutul dvs.

Pasul 4: Analizați-vă conținutul

Analizați-vă conținutul folosind următoarele valori:

• Trafic : Cât de mult trafic primește fiecare conținut
• Implicare : Cât de mult implicare (de exemplu, comentarii, distribuiri, aprecieri) obține fiecare conținut
• Conversie : câte conversii (de exemplu, înscrieri, vânzări) generează fiecare conținut
• SEO : Cât de bine funcționează fiecare conținut în motoarele de căutare

Puteți colecta aceste date folosind instrumente precum Google Analytics, Google Search Console și analize de rețele sociale.

Pasul 5: Identificați oportunitățile de îmbunătățire

După ce v-ați analizat conținutul, utilizați datele pe care le aveți pentru a identifica oportunitățile pe baza obiectivelor stabilite în primul pas. Faceți o listă cu modificările pe care trebuie să le faceți conținutului dvs.

Pasul 6: implementați modificările

Acum este timpul să faceți toate schimbările necesare pe baza oportunităților pe care le-ați identificat. Ar fi oricare sau toate dintre următoarele:

• Reutilizarea sau actualizarea conținutului de înaltă performanță
• Eliminarea sau îmbunătățirea conținutului cu performanțe scăzute
• Crearea de conținut nou pentru a umple golurile din acoperirea dvs
• Optimizarea conținutului pentru SEO
• Optimizarea conținutului pentru rețelele sociale

Este important să rețineți că un audit de conținut nu este un proces unic. Este ceva ce ar trebui să faceți în mod regulat pentru a vă asigura că conținutul dvs. este eficient și actualizat.

Efectuarea unui audit de conținut poate fi multă muncă, dar merită efortul. Făcându-vă timp pentru a vă analiza conținutul și a identifica oportunitățile de îmbunătățire, veți putea lua decizii bazate pe date care vă vor ajuta să vă atingeți scopurile și obiectivele. Iată câteva sfaturi suplimentare de care trebuie să țineți cont atunci când efectuați auditul:

În general, un audit de conținut este esențial pentru îmbunătățirea conținutului și a audienței generale. Dacă procesul vi se pare dificil, puteți solicita ajutor de la un expert în marketing de conținut pentru a-l finaliza.

Făcându-ți timp să-ți evaluezi conținutul existent și să identifici oportunități de îmbunătățire, vei putea crea conținut mai eficient, care să rezoneze cu publicul tău și să te ajute să-ți atingi scopurile și obiectivele.