Cum să creați prezentarea perfectă pentru denumirea mărcii: Sfaturi pentru succes

O prezentare de denumire a mărcii este instrumentul pe care profesioniștii îl folosesc pentru a-și prezenta alegerile ideale pentru numele companiei celorlalți acționari din echipa lor. Experții și inovatorii de marcă folosesc, de asemenea, prezentările de denumire a companiei pentru a sugera clienților potențiale nume.

Întrebarea este cum proiectați o prezentare adaptată pentru succes?

Prezentarea denumirii mărcii este doar o parte a procesului complet de denumire a companiei. Urmează ore de cercetare, due diligence, brainstorming și verificări lingvistice.

Cu toate acestea, dacă nu obțineți acest punct final în încercarea dvs. de a oferi numele perfect corect, poate fi necesar să vă întoarceți imediat la planșa de desen. Pentru ca echipa dvs. sau un client să cadă de acord asupra unui singur nume de marcă necesită o combinație semnificativă de abilități de prezentare, spectacol și psihologie.

Să aruncăm o privire la pașii implicați într-o prezentare de denumire de succes...

Ce este o prezentare de denumire a mărcii?

Prezentarea dvs. de denumire a mărcii este ceea ce va duce la orice altceva din strategia dvs. de denumire a unei companii. Este oportunitatea dvs. de a prezenta o selecție de nume potențiale acționarilor companiei dvs., clienților și altor profesioniști, pentru a le aduna feedback.

Aceasta este oportunitatea ta de a demonstra cum ai urmat brief-ul dat pentru călătoria de denumire. De exemplu, dacă vi s-a cerut să alegeți un nume descriptiv, puteți include o propoziție sub fiecare titlu pe pachetul de diapozitive pentru a evidenția ceea ce descrie.

Este, de asemenea, o șansă de a alinia întreaga echipă pe un anumit titlu. Prezentarea dvs. de denumire ar trebui să ajute oamenii să se îndrăgostească de un nume pe baza semnificației sale, a impactului emoțional și chiar a simplei sale memorări.

Iată câteva lucruri de făcut și de evitat pentru a începe:

Do

• Examinați brief-ul în timp ce creați prezentarea, astfel încât să puteți evidenția zonele în care ați atins obiectivele așteptate de la dvs.
• Rămâneți formal cu designul dvs. Deși puteți folosi animații și ilustrații, nu le oferiți doar oamenilor o listă de nume pe o notă post-it.
• Primește audiența cu informații despre fiecare nume, de unde provine și ce îl face special.
• Creați un diapozitiv pentru fiecare idee de nume. Acest lucru va împiedica numele să concureze pentru atragerea atenției pe aceeași pagină și să vă copleșească publicul.
• Spuneți fiecare nume cu voce tare în timp ce îl prezentați. Aceasta este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu publicul, în loc să le ceri pur și simplu să citească singuri numele.

Nu

• Aveți o discuție după prezentarea fiecărui nume. În schimb, acoperiți toate opțiunile de denumire simultan, apoi invitați participanții să-și împărtășească feedbackul.
• Petrece prea mult timp pe orice diapozitiv. Oferă audienței timp să consume fiecare nume în aceeași perioadă de timp, înainte de a trece la următorul.
• Încercați să „vindeți din greu” un nume, certându-vă cu acționarii sau clienții dumneavoastră dacă au o reacție negativă.

Cum să structurați o prezentare de denumire a companiei

Strategia exactă pe care o utilizați pentru a vă structura prezentarea denumirii mărcii va depinde de o serie de factori. Este posibil ca compania dvs. să aibă deja șabloane de urmat atunci când vine vorba de partajarea informațiilor cu părțile interesate sau clienți.

Deși există mult spațiu pentru flexibilitate în prezentare, unele dintre elementele cheie pe care va trebui să le acoperiți pe parcursul procesului includ:

1. Privire de ansamblu

Începeți prin a explica ce are de făcut echipa. Scopul este de a alege un nume de companie dintr-o selecție de potențiali candidați.

Roagă-i membrilor echipei tale să se gândească foarte atent la preferințele lor și să încerce să aleagă ceva care le place la fiecare nume, în loc să le permită doar să sugereze că nimic „se simte corect”.

În timpul prezentării generale, puteți împărtăși câteva informații despre procesul dvs. de creație și despre cum ați venit cu fiecare nume. Anunțați publicul că v-ați făcut cercetarea evaluând afacerea, publicul și piața.

Acest lucru îi va ajuta să aibă încredere că ați ales un nume de marcă cu sens. Puteți chiar să partajați rapoarte și statistici din cercetarea dvs.

2. O revizuire a brevetului de denumire

Atunci când li se oferă sarcina de a denumi o afacere, majoritatea profesioniștilor și angajaților li se oferă un scurt de urmat. Acest rezumat subliniază câteva reguli cheie, cum ar fi ce stil de nume ar putea dori compania să aleagă și ce fel de titluri doresc să evite.

Acoperirea din nou a briefului și evidențierea regulilor pe care le-ați urmat cu atenție va arăta că ați luat slujba în serios.

Trecerea a doua oară peste brief-ul tău va împiedica, de asemenea, acţionarii să se răzgândească brusc cu privire la ceea ce au cerut iniţial. Dacă decid că vor să schimbe căile, schimbarea va fi vina acționarilor, nu a dvs.

3. Pagini de amorsare a publicului

Există o mulțime de exemple grozave de prezentare de afaceri care arată exemple de „amorsare” a unui public. Pitch-deck-ul Airbnb stimulează spectatorii spunându-le problema pe care compania încerca să o rezolve, înainte de a trece la soluție.

Pentru a vă pregăti publicul pentru prezentarea denumirii companiei, introduceți o întrebare la care încercați să răspundeți sau o solicitare la care răspundeai atunci când ai venit pentru fiecare nume.

S-ar putea să aveți un diapozitiv care prezintă modul în care afacerea dvs. este creativă, jucăușă și distractivă, de exemplu, înainte de a continua cu introducerea unui nume la fel de distractiv.

4. Numele alunecă

După cum am menționat mai sus, este o idee bună să oferi fiecărui nume propriul diapozitiv în prezentarea ta. Aceasta este o modalitate bună de a vă asigura că toată atenția publicului dvs. este acordată fiecărui titlu pe care îl reprezentați. Nu aveți nevoie de grupul dvs. pentru a începe să compare nume decât mai târziu.

În fiecare diapozitiv pe care îl prezentați pentru numele dvs., ar trebui să includeți:

• Nume: acesta ar trebui să fie centrul diapozitivului cu font mare, neutru.
• Un design de logo: puteți include și o machetă a logo-ului, dar aveți grijă să nu permiteți stilului logo-ului să dicteze decizia grupului dvs., mai degrabă decât numele.
• O descriere: deși majoritatea numelor dvs. ar trebui să se explice de la sine, este util să adăugați câteva puncte sau o descriere rapidă despre semnificația numelui, de ce este relevant pentru marcă și ce v-a determinat să îl alegeți.

Pe măsură ce prezentați fiecare diapozitiv, rostiți numele cu voce tare, astfel încât publicul să poată înțelege pronunția cuvântului. Acest lucru este deosebit de important în cazul numelor inventate, deoarece este ușor pentru oameni să ajungă să aibă percepții diferite despre cum ar putea suna acestea.

5. Rezumatul

La sfârșitul prezentării, creați un diapozitiv rezumat în care puteți enumera toate numele pe care le-ați sugerat într-o singură colecție din mijlocul ecranului. Nu vă faceți griji prea mult despre cum să poziționați numele sau în ce ordine să le puneți.

Dacă nu ești sigur, ordinea alfabetică este bună.

În timpul prezentării diapozitivului rezumat, aceasta este șansa dvs. de a repeta de ce ați ales fiecare nume, cum ați realizat brief-ul și care este următorul pas. Spuneți grupului dvs. să se gândească cu atenție la percepțiile lor despre fiecare nume înainte de a începe să-și împărtășească părerea.

O modalitate bună de a vă aduce echipa sau clienții într-o dispoziție pozitivă înainte de a intra direct într-o discuție este să le cereți să spună ceva pozitiv despre fiecare nume, astfel încât să puteți nota lucrurile care le plac.

Acest lucru va fi util dacă trebuie să vă întoarceți la planșa de desen.

Colectarea feedback-ului din prezentarea denumirii afacerii

Ultimul pas în prezentarea denumirii afacerii dvs. este pur și simplu colectarea de feedback. Va trebui să adunați cât mai multe informații aprofundate despre fiecare nume înainte de a putea face următorul pas.

În mod ideal, veți dori să așteptați până la sfârșitul prezentării până când începeți să discutați despre opțiuni, așa că cereți participanților să-și păstreze comentariile pe măsură ce progresați.

Notează lucrurile pe care echipa ta spune că le plac și nu le plac la fiecare nume. Dacă cineva dă un răspuns de bază, cum ar fi „pur și simplu nu se simte corect”, încearcă să te aprofundezi puțin în modul în care numele face să se simtă persoana respectivă, astfel încât să știi ce să eviți în viitor.

Dacă ți-ai făcut temele și ai urmat brief-ul, ar trebui să ajungi cu câteva nume pe care liderii de afaceri sau clienții tăi le plac. Cu toate acestea, ele pot oferi câteva sugestii, cum ar fi schimbarea ortografiei sau eliminarea cuvintelor dacă există mai multe într-un titlu.

Dacă descoperiți că niciunul dintre nume nu este aprobat, ar putea fi o idee bună să parcurgeți din nou întregul brief de denumire și să aflați unde este posibil să fi greșit.

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.