Cum să creezi un plan de marketing de conținut?
Publicat: 2020-05-0862% dintre companii nu au avut un plan de marketing de conținut documentat din 2018
Înțelegerea formelor de conținut în timpul dezvoltării subiectului și corpului conținutului este foarte esențială
Selectarea unui sistem eficient de management al conținutului este necesară pentru gestionarea corectă a planificării conținutului
Indiferent dacă sunteți nou în domeniul marketingului de conținut sau ați planificat să găsiți noi abordări pentru a face activitățile dvs. de marketing de conținut de succes, atunci nu există o modalitate mai bună decât să implementați planuri și strategii eficiente de marketing de conținut - pentru a vă asigura că marketingul de conținut dvs. pașii sunt la modă, inovatoare și atrăgătoare.
Conform cercetărilor recente ale Institutului de marketing de conținut (CMI), aproximativ 62% dintre companii nu aveau un plan de marketing de conținut documentat din 2018, dar în 2020 a crescut procentul de afaceri B2B care se concentrează pe implementarea unui marketing de conținut de succes. plan. Acest procent a ajuns la 69% până la sfârșitul lunii ianuarie 2020.
Cercetarea CMI afirmă că cei mai eficienți agenți de marketing B2B și companii se angajează să investească 40% din bugetul lor de marketing în marketing de conținut începând cu 2019, a crescut cu 3% față de 2017. Te-ai gândit vreodată că ceea ce trebuie să faci pentru a avansa în acest domeniu unde concurența este foarte mare și sustenabilitatea este mai mică de 5%? Răspunsul este lipsa unui plan de marketing de conținut durabil și de succes.
Dacă intenționați să atrageți publicul țintă potențial și să vă îmbunătățiți imaginea mărcii, atunci vi se cere să puneți planuri solide pentru marketingul de conținut. Suntem aici pentru a vă ajuta să înțelegeți ce este de fapt strategia de conținut și planificarea și cum să includeți idei noi în găleată pentru implementarea cu succes a acesteia.
Ce este strategia de conținut?
Strategia de conținut este asociată cu factorii de a face un echilibru între obiectivele cititorilor, obiectivele de conținut, subiectele conținutului și ideile tale. Cu alte cuvinte, se referă la planul de marketing de afaceri care subliniază și demonstrează în mod eficient care este marca dvs. și expertiza pe care doriți să o furnizați publicului și industriei dvs. țintă.
Dacă știți despre importanța creării de conținut, atunci cu siguranță puteți înțelege că fără strategii de marketing eficiente și bine planificate, nu vă puteți atinge obiectivele de conținut.
Atunci când marketerii de conținut dezvoltă un plan de conținut de afaceri, există câteva puncte cheie care trebuie luate în considerare:
Obiectivele cititorilor
În primul rând, trebuie să înțeleagă pentru cine trebuie să creeze conținut. Înțelegerea limitelor acoperirii digitale este foarte importantă. Cine este publicul tău țintă? care sunt alegerile și preferințele lor? Este necesar să ne dăm seama ce plan de conținut poate fi făcut pentru a atrage mai întâi potențialii clienți.
Obiectivele dvs. de afaceri
Fiind un marcator de conținut, trebuie întotdeauna să înțelegi ce este unic la conținutul care te face să te deosebești de mulțime. Este un fapt că concurenții tăi pot avea același produs și serviciu de oferit, dar obiectivele tale de conținut pot face afacerea ta mai fiabilă și unică în fața publicului și a segmentului vizat.
Conținutul dvs. ar trebui să transmită publicului un mesaj despre realizările, practicile de afaceri și obiectivele dvs., astfel încât să-și dea seama ce este diferit în dvs., ce merită să cumpere de la dvs.
Subiecte de conținut
În timp ce vă dezvoltați conținutul, v-ați gândit vreodată la formele de conținut? Înțelegerea formelor de conținut în timpul dezvoltării subiectului și corpului conținutului este foarte esențială. Având subiecte recunoscute (infografice, scripturi video, postări pentru invitați, articole) vă va ajuta să vă determinați bugetul și formatul de scriere, astfel încât să puteți găsi cea mai bună modalitate de a exprima sensul și sentimentul potrivit pentru publicul dvs. prin conținut.
Tonul vocii (structura conținutului)
Structura conținutului include acele elemente care vă ajută să gestionați credibilitatea, lizibilitatea și vă permit să îmbunătățiți eficient clasamentul conținutului. Conform standardelor de structură a conținutului, conținutul tău ar trebui să fie încadrat în funcție de preferințele audienței tale. Are o utilizare semnificativă în titlul HTML, care împarte fiecare parte de conținut în două titluri „secțiune” și „subsecțiune” care permit cititorilor să citească și să înțeleagă conținutul cu ușurință. De asemenea, vă permite să partajați conținut care poate fi citit și să creșteți oportunitățile de clasare a conținutului.
Cum să faci un plan de marketing de conținut de succes în 2020?
Sincer vorbind, strategia de creare a conținutului poate fi implementată eficient, atunci când companiile vor înțelege valoarea acesteia și vor procesa cum să execute cu succes planul de marketing de conținut. Suntem aici pentru a vă ajuta să depuneți eforturi pentru a documenta planurile și a genera rezultate excelente din marketingul de conținut 2020.
Înțelegerea obiectivelor de afaceri de marketing de conținut
Auditul de conținut
Nimeni nu poate înțelege și spune dacă merg în direcția corectă sau nu fără un audit de conținut adecvat și eficient. Înainte de a începe să faceți orice plan pentru marketingul conținutului, este important să începeți cu auditarea cerințelor de conținut.
Pentru a rectifica, mai întâi, trebuie să colectați toate detaliile de conținut produse recent de compania dvs., cum ar fi; cuvinte cheie, bloguri, formate de conținut, canale de conținut, platforme de rețele sociale etc. Apoi, puteți utiliza un inventar de conținut sau o foaie de calcul de înregistrări, pentru a verifica cât de eficient fiecare dintre aceste componente v-a oferit rezultate relevante și așteptate pe baza conținutului menținut anterior. strategie.
Recomandat pentru tine:
Cum este setat cadrul de agregare de conturi al RBI să transforme Fintech în India
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Există multe instrumente disponibile pe piață pentru a audita acuratețea conținutului, cum ar fi verificarea site-ului SEO, Site Analyzer, WooRank și așa mai departe. Oricine din aceste instrumente va putea oferi analize și rezultate precise, care conținut a fost cel mai important și ți-a dat rezultatele de succes și așteptate și care nu este la înălțime.
Analiza de auditare a conținutului vă va ajuta, de asemenea, să notați perfect lacunele observate legate de toate domeniile subiective în care vă ajutați să editați, să modificați și să recreați din nou perfect conținutul.
Selectarea Sistemului de Management al Conținutului
Selectarea unui sistem eficient de management al conținutului este necesară pentru gestionarea corectă a planificării conținutului. Include crearea de conținut, publicarea conținutului și analiza web. Puteți planifica, dezvolta și publica conținutul dvs. HubSpot, WordPress etc.
Aceste sisteme de management vă permit să măsurați eficiența creării de conținut. Sistemele de gestionare a conținutului WordPress sunt organizate și găzduite de WP Engine.
Brainstorming Vizualizări de conținut
Brainstormingul pentru managementul conținutului este foarte esențial, ajută în strategia de conținut pentru a înțelege tipurile de marketing de conținut, de asemenea, ajută la începerea cu noi idei de încadrare a conținutului pentru următoarele proiecte viitoare.
Instrumentele de brainstorming de conținut sunt create pentru a crea o scânteie în mintea dvs. și pentru a vă ajuta să încadrați conținut organizat și structurat. Împărtășim numele câtorva dintre aceste instrumente de brainstorming de conținut:
Idea Boards
IdeaBoards vă permite să vă configurați propriile panouri virtuale online pentru a crea idei de conținut, este un instrument bazat pe web în care puteți crea diverse secțiuni și zone și puteți invita colaboratori să vă împărtășească ideile.
Documente Google
Utilizarea efectivă a Documentelor Google este mai mult decât un document de partajare. fișiere și control virtual asupra documentelor. De asemenea, este folosit ca un simplu instrument de brainstorming de către profesioniști pentru a împărtăși idei de conținut, creând un grup profesionist pentru a edita acele documente și pentru a adăuga un comentariu valoros pentru a revizui și a admira cele mai bune idei.
Cartografie mentală solo
Solomapping-ul este un alt instrument de brainstorming în care puteți începe cu conceptul major și puteți începe să adăugați și alte subteme cu acesta. Este la fel ca instrumentul hartă mentală în care puteți reduce și extinde ramuri, adăugați mai multe hyperlinkuri și creați o culoare, modele personalizate etc.
Creați personalitatea cumpărătorului
Pentru a dezvolta un plan de marketing de conținut eficient și perfect, companiile ar trebui să înțeleagă și să își dea seama publicul țintă real. O definiție clară a unui public este foarte esențială pentru a planifica limita de acoperire digitală și pentru a efectua cercetarea utilizatorului – acest concept este cunoscut sub numele de Buyer Persona . Puteți efectua analize pe baza datelor demografice în funcție de vârstă, sex, regiune geografică etc.
Cunoașterea publicului țintă pentru orice afacere este, de asemenea, importantă pentru a crește prezența afacerilor online și a crește perfect traficul pe site. În această analiză generală, specialiștii în marketing digital trebuie să înțeleagă că analiza personalității cumpărătorului nu poate rămâne constantă, modificările acesteia se bazează pe factori precum tipurile de afaceri, tipurile de format de conținut și diferențele în dimensiunea și natura afacerilor. Twitter și Google Analytics pot fi folosite pentru a obține informații demografice de la urmăritorii dvs.
Specialiștii în marketing cu experiență înțeleg că realizarea de conținut relevant și autentic poate reține publicul țintă potențial și poate atrage și noi clienți. În această analiză, vă puteți revizui parametrii de audiență, puteți observa numărul de vizitatori țintă prin efectuarea unui sondaj de marketing bazat pe informații unice și relevante.
Harta conținutului
Maparea conținutului este o etapă importantă a unui plan de marketing de conținut care este folosit pentru a furniza conținutul potrivit, publicului țintă potrivit, la momentul potrivit. Maparea conținutului este împărțită în trei etape esențiale bazate pe etapele de conștientizare, luare în considerare și luare a deciziilor. Ar trebui să utilizați acest instrument pentru a optimiza conținutul potrivit în funcție de stadiul ciclului său de viață.
Combinând personajul utilizatorului (cumpărător) cu aceste etape ale ciclului de viață, vă puteți crea cu adevărat propriile segmente țintă specifice ale publicului și puteți încadra conținut personalizat pentru a rezona cu anumite audiențe.
Planul canalului de conținut
Identificarea celor mai bune canale de conținut și platforme de social media este foarte necesară pentru a atrage mai mulți clienți pentru a vă crește acoperirea digitală. Un plan de canal de conținut vă va ajuta să atrageți potențiali clienți și să le arătați prezența dvs. online de succes. În acest scop, puteți utiliza diferite instrumente de implicare publică, cum ar fi Web Analytics, Google Analytics, Youtube Analytics pentru optimizarea conținutului.
Prin Youtube Analytics, vă puteți optimiza conținutul și puteți analiza implicarea vizitatorilor. În timp ce utilizați acest instrument de analiză, accesați Analytics < Prezentare generală < Performanță/Implicare pentru a examina principalele rețele sociale în care este distribuit conținutul dvs.
Calendar de conținut
Este o altă parte esențială a strategiei și planificării de conținut. Nu vă puteți gândi să implementați și să publicați cu succes orice conținut dacă nu sunteți capabil să vă gestionați sincronizarea conținutului. Acest instrument este folosit pentru a crea un program de conținut pentru scriitori.
Google Calendar este un exemplu excelent în acest sens. Scriitorii de conținut profesioniști și companiile folosesc acest sistem pentru a-și gestiona munca în timp ce publică conținut. Puteți folosi acest instrument pentru a vă gestiona conținutul cu ușurință, punând date limită și pentru fiecare conținut.
Creați, publicați și gestionați conținutul
Ultima și foarte obligatorie parte a unui plan de marketing de conținut este crearea și gestionarea conținutului. Planul dvs. de marketing ar trebui să fie relevant și interconectat cu fiecare pas explicat mai sus pentru a încadra conținut organizat și structurat. Calendarul de conținut editorial vă va ajuta să vă optimizați și să urmăriți conținutul în timp ce îl publicați.
Este bine să așteptați conținut organizat, creativ și standardizat, dar va dura mult timp, răbdare și efort pentru a dezvolta un plan de marketing de conținut eficient și de succes. Pentru asistență suplimentară, vă puteți coordona cu Consultantul SEO pentru crearea unei strategii de conținut pentru afacerea dvs.