Cum să creezi identitatea mărcii de la zero

Investopedia explică identitatea mărcii ca „ Identitatea de marcă este modul în care o afacere se prezintă și dorește să fie percepută de către consumatorii săi”. Similar cu identitatea personală, și o marcă trebuie să aibă o identitate distinctă și recunoscută, care să o facă unică și să o deosebească de ea. concurență.

Cu cuvinte simple și simple, identitatea mărcii este sosul secret care transformă un nume sau o afacere într-un brand și te diferențiază de concurență.

Pentru a înțelege mai bine la ce se referă identitatea mărcii, permiteți-ne să săpăm puțin mai profund și să înțelegem mai întâi ce este un brand și de ce este important.  

„Suma intangibilă a atributelor unui produs.”, vreo ghicire despre cine ar fi putut defini marca în acest fel? David Ogilvy, părintele reclamei.

Nu este chiar clar din asta ce este un brand, haideți să aruncăm o privire la ce nu este un brand, „Un brand nu este un logo. Un brand nu este o identitate.

Un brand nu este un produs.” spune Marty Neumeier, în plus, „Un brand este sentimentul instinctiv al unei persoane despre un produs, serviciu sau organizație.” susține Neumeier și nu ar fi putut formula mai bine.

Acum că înțelegem ce este un brand, de ce nu ne afundăm în înțelegerea de ce este important.

• A avea un brand ajută la îmbunătățirea recunoașterii
• A avea o valoare puternică a mărcii ajută la crearea încrederii
• Ajută la publicitate
• A avea un brand ajută la creșterea valorii financiare
• Un brand puternic ajută la creșterea recomandărilor

Acum că înțelegem ce este un brand și de ce este important să încercăm să descoperim ce este identitatea mărcii. Identitatea de marcă sau identitatea corporativă, așa cum este cunoscută și ca se referă la colecția de modele care reprezintă o organizație pentru clienți.

Aceste modele includ logo-uri, caractere, palete de culori, design de site-uri web, cărți de vizită, semnătură de e-mail, ambalare a produselor și multe alte astfel de elemente. Identitatea mărcii dvs. este cea care vă ajută să vă personalizați recunoașterea instantanee a afacerii, produsului sau serviciului.

Crearea unei identități de marcă

Acum că înțelegem ce este identitatea de marcă, haideți să înțelegem cum să creați o identitate de marcă puternică și cum să vă diferențiați marca de concurență.

Ai claritate și cunoaște-te pe tine însuți

Ce vreau să spun prin asta? Ei bine, înainte ca clientul tău să te poată înțelege sau să te cunoască ca marcă, trebuie să te cunoști în interior și în afară. Asta înseamnă să cunoști lucrurile până la miez, cum ar fi

• Care este misiunea ta
• Unde te vezi – Viziunea ta
• Ce reprezentați – Valorile pe care le aveți și în care credeți,
• Poziționarea ta unică pe piață – Ce te face să ieși în evidență
• Personalitatea ta ca marcă – dacă ai fi o persoană, cum ai fi perceput
• Vocea mărcii dvs

Odată ce aveți claritate asupra acestora, numai atunci puteți trece la crearea unui brand puternic, cu o valoare imensă a mărcii.

Utilizați un design care funcționează

O afirmație foarte vagă, cu o substanță absolută care o susține, ceea ce vreau să spun prin utilizarea unui design care funcționează este că fiecare brand are nevoie de un design grozav, deoarece designul este un ambasador tăcut al mărcii pentru marca dvs., iar designul este ceea ce va construi identitatea de marcă a companiei. și odată ce ai dezvăluit designul, ai stabilit identitatea mărcii.

Elementele dvs. de design individuale, cum ar fi logo-urile, ambalajele, designul magazinului, paletele de culori, cărțile de vizită etc. fac parte din identitatea mărcii dvs. și toate acestea ar trebui proiectate cu cea mai mare grijă.

Implicarea unei echipe DesignOps ar putea face diferența, având în vedere numărul tot mai mare de domenii de interes. Operațiunile de proiectare vor crea o foaie de parcurs clară pentru echipa de proiectare, vor defini obiectivele pentru munca lor, vor mapa procesele și cadrele și vor determina nevoile în ceea ce privește resursele umane.

Elemente necesare dezvoltării unei identități de marcă.

• Logos
  Siglele sunt importante , nu există două moduri în acest sens, ele sunt ancora pentru brand-ul tău și trebuie neapărat să ai un logo bine conceput, care să fie ușor la vedere, memorabil și ușor de recunoscut. Dacă logo-ul dvs. este greu de înțeles și interpretat, va fi greu pentru clienții dvs. să înțeleagă clar ceea ce faceți sau ceea ce reprezentați.
• Tipografie și tipografie
  Tipografia dvs. va fi peste tot, cărțile dvs. de vizită, modelele magazinului dvs., materialele dvs. de marketing, în esență oriunde o vor vedea clienții dvs. și, prin urmare, este absolut necesar să vă concentrați asupra fontului perfect, care este liniștitor și atrăgător pentru ochi, ar trebui să fie suficient de fantezist pentru a atrage atenția clientului, dar nu exagerat de fantezist pentru a-i îndepărta. Tipografia pe care o alegeți oferă în esență totul despre afacerea dvs., așa că alegeți cu înțelepciune.   
• Culori
  Culorile pe care le selectați pentru a vă reprezenta marca au un impact imens asupra clienților dvs. în subconștient, oamenii, în general, au legături emoționale cu anumite culori și, prin urmare, preferă să achiziționeze produse de la mărci care rezonează cu ele. Așa că alege-ți întotdeauna culorile cu înțelepciune și în funcție de situație pentru cel mai mare impact posibil.
• Forme și forme
  Formele și formele sunt foarte subtile, dar pot avea un impact incomensurabil asupra consumatorilor dvs., sunt foarte eficiente în întărirea reacției dorite. Un mesaj de brand care folosește o mulțime de cercuri și colțuri rotunde moi va avea un impact foarte diferit față de unul care are linii și unghiuri ascuțite.
• Site-ul web
  Un site web grozav este absolut necesar pentru era digitală, pentru ca orice afacere bună să supraviețuiască și să își creeze o nișă ca brand de bază. Este unul dintre primele lucruri pe care un client le observă și cu care se angajează, este în esență reprezentarea dvs. digitală. Fiecare antreprenor ar trebui să se asigure că are un site web frumos pentru a atrage noi clienți.
• Ambalare
  Ambalajul produsului dumneavoastră necesită un echilibru foarte delicat, deoarece este unul dintre singurele elemente de design cu care consumatorii dumneavoastră interacționează fizic. A avea ambalajul potrivit poate fi diferența dintre vânzarea de 100 de mii de dolari pe lună și 100 de mii de dolari pe an. Ambalajul este o oportunitate excelentă pentru ca designul tău să iasă în evidență.
• Carti de vizita
  Într-un cadru profesional, cel mai important lucru în rețea după apariția ta este cartea de vizită. O carte de vizită vă arată marca într-unul dintre cele mai bune moduri fizice posibile. O cartelă care este foarte bine concepută nu numai că creează o opinie pozitivă despre afacerea dvs. sau despre brandul dvs., dar vă intrigă și clienții și le aprinde curiozitatea.      

Pași cheie în construirea identității de marcă adecvate

• Analiza pieței și a concurenței
  Înainte de a începe să vă construiți identitatea unică pe piață, trebuie mai întâi să vă identificați, să analizați și să studiați concurența și condițiile generale ale pieței. Acest lucru vă ajută să înțelegeți ce nu ar trebui să faceți și vă ajută să găsiți claritate în a ști ce ar trebui să faceți.
• Determinați obiectivele și KPI-urile pentru afacerea dvs
  Nu are rost să faci un lucru care să nu beneficieze în niciun fel de afacerea ta, iar scopul principal al construirii unei identități de brand este de a ajuta marketingul organizației și care poate fi măsurat doar odată ce sunt obiective clare și KPI definite.
• Cunoaște-ți clientul
  Există anumite moduri prin care o organizație își poate înțelege clienții într-un mod mai bun, unele dintre acestea includ sondaje, studii de focus grup, interviuri etc.   

Identitatea dvs. de brand este ceea ce vă diferențiază de concurența nesfârșită și le spune clienților la ce ar trebui să se aștepte atunci când fac tranzacții cu dvs. pentru a crea și menține o imagine de marcă de lungă durată, este absolut necesar să vă concentrați designul și identitatea mărcii. .

Spune-ne mai jos în comentarii orice povești pe care le ai despre un brand pe care l-ai văzut dezvoltat în fața ochilor tăi.