Cum să creezi buletine informative editoriale convingătoare

Nu sunteți sigur cum vă pot ajuta buletinele informative editoriale? În acest articol, Sam Molony de la Mailshake vă spune cum și vă împărtășește câteva puncte de ghidare pentru a vă ajuta să începeți.

Pentru a-ți păstra clienții loiali față de afacerea ta, trebuie să-i menții fericiți și implicați. În timp ce rețelele sociale sunt o modalitate excelentă de a ajunge la oameni, buletinele informative prin e-mail sunt mult mai rentabile atunci când vine vorba de informarea abonaților despre știrile din industrie și actualizările mărcii.

Buletinele editoriale, în special, vă permit să selectați conținutul de pe site-ul dvs. și să-l trimiteți abonaților în bucăți mici, de dimensiuni mici.

Pentru a vă menține publicul implicat și informat, alcătuiți buletine informative editoriale care conțin informațiile pe care doresc să le vadă și știrile pe care credeți că ar trebui să le cunoască.

Să aruncăm o privire la buletinele editoriale și la modul în care diferă de alte e-mailuri de marketing. Apoi, ne vom scufunda în procesul de creare a unui buletin informativ editorial care menține loialitatea clienților.

Ce sunt buletinele editoriale?

Este destul de ușor să fii confuz cu privire la natura buletinelor informative editoriale. Cutiile noastre primite sunt bombardate de o grămadă de e-mailuri de marketing în fiecare zi – e-mailuri de bun venit, e-mailuri de memento, e-mailuri de confirmare a achiziției, e-mailuri care încearcă să vă vândă produse.

Cu toate acestea, buletinele informative editoriale diferă de majoritatea celorlalte tipuri de e-mailuri de marketing, deoarece scopul lor este de a-și informa publicul. Un buletin informativ editorial tipic conține conținut care nu duce direct la o vânzare. În schimb, distrează, se angajează și educă.

Puteți alege conținut de pe site-ul dvs. web, puteți evidenția părțile pe care abonații dvs. trebuie să le cunoască și să le trimiteți într-un singur pachet ordonat.

Puteți trimite:

• noutățile companiei
• actualizări de produse și
• sfaturi utile care vor ajuta cititorul să devină mai bun în ceea ce face.

Când creați un buletin informativ captivant, distractiv și educativ, marca dvs. iese în evidență față de concurență și se poziționează ca un expert în nișa sa.

Mai jos, veți afla pașii pentru a reuși în strategia dvs. de buletin informativ editorial de marcă. Să începem.

#1. Spune o poveste în buletinul tău informativ

Unii dintre noi primesc sute de e-mailuri în fiecare zi. Multe dintre aceste mesaje sunt irelevante și nu reușesc să ne capteze atenția.

În ciuda concurenței acerbe, marketingul prin e-mail rămâne unul dintre cele mai eficiente canale de marketing. Cu alte cuvinte, ai nevoie de email marketing, dar trebuie și să ieși în evidență.

Deci, cum ieși în evidență? Spune-le o poveste cititorilor tăi. Poveștile implică instantaneu oamenii. Cu cât povestea este mai captivantă, cu atât este mai probabil să citească și să interacționeze cu marca ta.

Uită-te doar la statistici. Aproximativ 65% din toate interacțiunile umane iau forma unei povestiri sociale (adică, bârfe). Este natura umană să fii atras de arta și puterea poveștii.

Prin buletinul informativ, utilizați cuvinte convingătoare asociate cu imagini puternice pentru a stimula interesul pentru orice încercați să vindeți.

Priviți cum Charity: water, o organizație non-profit care oferă apă potabilă curată națiunilor în curs de dezvoltare, atrage atenția imediată a cititorului. Folosește povestea Aissei în buletinul lor informativ de mai jos.

Povestea Aissei ne captivează ca cititori. „Ce se întâmplă mai departe?” elementul ne atrage să facem clic mai departe în buletinul informativ pentru a afla finalul. Folosirea inteligentă a cuvintelor, imaginile captivante și culorile funcționează în Caritate: favoarea apei.

Curiozitatea este cârligul pentru a-i determina pe cititori să interacționeze cu conținutul. Amintiți-vă, scopul unui buletin editorial este de a obține acel clic extrem de important. Materialul de marketing sau de vânzare ar trebui să genereze o conversie.

Luați în considerare cum puteți folosi poveștile pentru a vă ajuta să realizați acest lucru.

#2. Concentrează-te pe dezvoltarea vocii tale unice

Este esențial să obțineți tonul corect al vocii pentru buletinul dvs. editorial.

În general, păstrarea vocii ușoare și conversaționale va asigura implicarea cititorului. Nimeni nu vrea să treacă printr-un buletin informativ scris în stilul greoi al unei cărți albe. Acest lucru este valabil mai ales atunci când oamenii își scanează e-mailurile la prima oră dimineața cu ochii înțepeni.

Tonul corect al vocii este fundamental pentru succesul oricărei afaceri.

De exemplu, z are un stil deliberat de confruntare pentru a ieși în evidență din mulțime.

Vedeți cum se adresează unui client în exemplul de e-mail de mai jos. Vă puteți imagina multe alte companii care au creativitatea de a încerca acest ton al vocii informal, care atrage atenția?

Preia conducerea lui dbrand. În general, este mai bine să te ferești de jargon și să scrii cum ai vorbi cu un prieten.

Copywriterii folosesc copia conversațională pentru a atrage cititorii și a le menține atenția. Motivul pentru care funcționează? Un factor este că imită stilul de e-mailuri pe care o persoană le-ar putea primi de la prieteni și familie. Ești înclinat în mod natural să fii mai receptiv la asta.

Înrudit: Laura Belgray, despre scrierea de e-mailuri mai bune

Desigur, un alt motiv cheie este că nimănui nu-i place să citească jargonul corporativ pentru distracție! Schimbarea lucrurilor duce la un angajament mai mare, deoarece este contrar curentului.

Nu alunga cititorii printr-un stil plictisitor și prea complicat. Nu există timp pentru confuzii inutile sau pentru bătaie. Luați în considerare personalitatea dvs. de client și creați conținut pe care publicul dvs. îl va găsi captivant. Un stil prietenos și conversațional funcționează în mod normal.

#3. Adăugați o notă personală

Potrivit Campaign Monitor, studiile au arătat că e-mailurile automate care conțin numele cititorului au cu 26% mai multe șanse de a fi deschise. Folosiți această perspectivă în avantajul dvs. de marketing.

Asigurați-vă că buletinele dvs. informative au atingerea personală necesară pentru a crește ratele de citire și implicare.

O altă tehnică este includerea unei note personale de la editor. Sau un mesaj de la proprietarul sau CEO-ul companiei. Această tehnică demonstrează că o marcă ajunge la fiecare cititor, mai degrabă decât să producă în mod generic materiale de marketing sau informative.

Observați cum Lauren Prescott, CEO al The Codex Corporation, comunică cu abonații în buletinul său informativ prin e-mail.

De asemenea, folosește foarte mult „tu” și „tu însuți”. Folosirea pronumelor ajută cititorul să se simtă implicat personal și recunoscut.

Doar câteva modificări ici și colo în frazeologia dvs. pot face o mare diferență în modul în care cititorii vă percep buletinul informativ editorial. Ar trebui să cunoașteți cele mai bune practici pentru scrierea subiectului e-mailului.

#4. Lăsați cititorii să-și aleagă singuri

A oferi cititorilor și clienților tăi control asupra conținutului pe care îl primesc poate părea riscant. Este, totuși, o mișcare inteligentă. Printr-un centru de preferințe, cititorii obțin cheia pentru un serviciu de primire a buletinului informativ mai personalizat.

De exemplu, dacă compania dvs. se ocupă de sport, un centru de preferințe le permite cititorilor să bifeze căsuțele pentru sporturile de care sunt interesați. Este posibil să aveți opțiuni pentru baschet, baseball, fotbal, printre altele. Abonatul dvs. va primi apoi conținut newsletter care se referă numai la acele sporturi.

Permiterea abonaților să-și împărtășească preferințele va reduce cantitatea de conținut irelevant pe care îl primesc. Acest lucru va ajuta la creșterea ratelor de implicare și la creșterea valorii abonaților pe viață. Cititorii fericiți sunt pentru cititori implicați. Acesta este un rezultat bun pentru toate părțile implicate.

#5. Creați conținut bazat pe evenimente

Crearea de conținut în perioada anului sau a sărbătorilor este o modalitate excelentă de a-ți menține abonații implicați. Nu este știință rachetă. Mulți oameni se bucură de a primi conținut care se aliniază cu perioada anului.

Vezi cum Nike a creat unul dintre buletinele de știri de sezon, atât corect tematic, cât și atrăgător pentru cititori.

Abonații Nike vor fi interesați de produsele Nike, mai ales de Crăciun. Buletinul lor informativ a grupat convenabil produsele lor în diferite puncte de preț pentru ca cititorii să aleagă și să cumpere.

Rămâneți relevant pentru perioada anului. În curând veți atrage un angajament mai mare din partea cititorilor și a potențialilor clienți.

De asemenea, vă puteți crea conținutul în jurul știrilor de ultimă oră sau a tendințelor recente. Relevanța este cheia. Rămâi la el și vezi că ratele de implicare cresc.

#6. Concentrați-vă pe cititoarele mobile

Există șanse mari să deschideți o mare parte a e-mailurilor prin intermediul telefonului mobil. Nu esti singur. Un studiu Nieman Lab a arătat că 85% dintre americani au folosit smartphone-uri pentru a accesa știri, inclusiv buletine informative prin e-mail.

Nu este doar necesar să faceți formatul de buletin informativ editorial adaptat dispozitivelor mobile. Este esential.

Asigurați-vă că imaginile sunt clare. Nu ar trebui să necesite nicio ciupire și zoom pentru ca cititorul să le vadă clar. De asemenea, nu supraîncărcați cititorii cu text. Noțiunea „mai puțin este mai mult” este și mai critică pe un dispozitiv mobil.

Folosiți titluri bannere pentru a atrage atenția cititorului. Păstrați informațiile scurte și dulci. Gândiți-vă la buletinul informativ mobil ca la un instantaneu al versiunii desktop. Trebuie să ajungă direct la obiect.

#7. Urmăriți-vă progresul și optimizați-vă abordarea

Perfecționarea buletinelor informative editoriale poate necesita multă încercare și eroare. Probleme precum alegerea slabă a imaginilor, tipul de font greșit, subiectele plictisitoare și salutările impersonalizate sunt câteva motive pentru care buletinele dvs. informative ar putea să nu atingă rate ridicate de deschidere.

Nu intrați în panică dacă aveți dificultăți să implicați abonații. Întotdeauna este loc de îmbunătățire.

De exemplu, urmărirea în mod fiabilă a valorilor vă va ajuta. Astfel, puteți vedea ce funcționează și ce nu. Acest lucru vă va oferi un plan clar de urmat în viitor. La fel cum agenții de marketing își urmăresc călătoriile clienților, puteți face același lucru cu buletinele dvs. informative.

După ce trimiteți fiecare buletin informativ cu software de e-mail, monitorizați ratele de deschidere și de clic. Ar trebui să existe un model care să implice mai mult cititorii. Acest model ar putea include un titlu mai interesant sau o lungime mai scurtă pe care oamenii o consideră mai ușor de citit.

Căutați tendința. Stabiliți de ce se întâmplă. Apoi, urmați-l pentru buletinul informativ pentru a menține o rată de implicare ridicată.

Apoi, puteți încerca testarea A/B dacă ratele de deschidere sunt scăzute. Pune două stiluri diferite unul împotriva celuilalt. Vezi care dintre ele funcționează cel mai bine. Încercați să modificați totul, de la imagini, „îndemnuri”, titluri și tip de conținut. În cele din urmă, veți găsi un format care funcționează pentru dvs. (și pentru cititorii dvs.).

Ai rețeta perfectă pentru succesul buletinului informativ

Este posibil ca buletinele editoriale să fi existat de ceva vreme. Judecând după ratele de implicare de astăzi, ei nu merg nicăieri în grabă. Aceste tipuri de e-mailuri sunt o modalitate fantastică de a implica abonații actuali și de a-i determina pe alții noi să se înscrie.

Deci, folosiți punctele pe care le-am tratat în acest articol. Veți fi pe cale să trimiteți buletine informative de calitate, care sunt imposibil de ignorat! Păstrați-vă conținutul relevant, adaptat pentru dispozitive mobile, personalizat și unic. Ai rețeta perfectă pentru succesul buletinului informativ.

Vă dorim mult succes în strategia de implicare a mărcii!

Autor: Sam Molony face parte din echipa de marketing de la Mailshake. Scopul lui este să-i inspire pe oameni să nu doar „să rămână acolo”, ci să prospere. Când Sam nu publică sau nu promovează conținut nou, îl puteți găsi făcând sport și pregătind o furtună în bucătărie.