Cum să creezi piloni de conținut și să îi folosești pentru a-ți conduce strategia de marketing?

Conținutul de marketing captivant care se conectează cu publicul țintă este o resursă incredibil de valoroasă pentru orice brand. Cu toate acestea, în era digitală de astăzi, internetul este plin de un flux nesfârșit de conținut, ceea ce face din ce în ce mai dificil să ieși în evidență și să capteze atenția destinatarilor. Pe măsură ce parcurgeți fluxurile de rețele sociale, este posibil să întâlniți o mare varietate de videoclipuri și postări: unele amuzante, altele educative și altele de-a dreptul sarcastice. Într-un spațiu atât de aglomerat, poate începeți să vă întrebați... merită să mai creați conținut? Desigur ca este. Trebuie doar să dezvoltați o strategie consistentă centrată pe pilonii de conținut. În această postare pe blog, vă vom explica ce sunt pilonii de conținut, cum să-i definiți și cum vă pot ajuta să vă îmbunătățiți strategia de marketing de conținut. Citește mai departe.

Cum se creează piloni de conținut? - Cuprins:

1. Care sunt pilonii de conținut?
2. Cum să definești pilonii de conținut pentru marca ta?
3. Exemplu de piloni de conținut
4. rezumat

Care sunt pilonii de conținut?

Pilonii de conținut sunt subiectele sau temele de bază pe care o marcă sau o afacere le utilizează pentru a-și ghida crearea de conținut și strategia de marketing. Acești piloni reflectă de obicei valorile mărcii, expertiza și propunerea unică de vânzare.

O strategie de pilon de conținut implică identificarea câtorva subiecte sau teme cheie care sunt importante pentru brand și apoi crearea unei game de tipuri de conținut în jurul fiecărui pilon. Acestea pot include postări pe blog, videoclipuri, conținut din rețelele sociale, seminarii web și multe altele. Este important să rețineți că pilonii de conținut nu ar trebui să fie prea detaliați. În schimb, ele ar trebui să servească drept o bază solidă care poate fi dezvoltată în continuare.

Pilonii de conținut joacă un rol vital în SEO . Folosind cuvinte cheie relevante și cercetând expresii înrudite, vă puteți optimiza conținutul pentru motoarele de căutare, ceea ce înseamnă că materialele dvs. de marketing pot ajunge la mai mulți oameni. Deși este important să creați conținut având în vedere publicul țintă, este, de asemenea, esențial să rețineți că algoritmii motoarelor de căutare decid dacă conținutul dvs. va fi descoperit sau nu.

Pilonii de conținut sunt un instrument puternic care poate ajuta o marcă să obțină consistență și recunoaștere pe rețelele sociale. Urmând o cale stabilită, mărcile își pot construi o identitate puternică, care rezonează cu publicul lor.

Cum să definești pilonii de conținut pentru marca ta?

După cum am discutat anterior, pilonii de conținut eficienți posedă două calități cheie . În primul rând, sunt captivante pentru public și relevante pentru brand. În al doilea rând, ele încorporează cuvinte cheie adecvate care au potențialul de a se clasa foarte bine în rezultatele motoarelor de căutare.

Identificați-vă publicul țintă

Pentru a înțelege ce este important pentru publicul tău și cum să comunici eficient cu ei, trebuie mai întâi să identifici cine sunt. Prin urmare, obiectivul dvs. principal ar trebui să fie să vă definiți personajul de marketing. Înțelegerea publicului dvs. poate pune în lumină preferințele , datele demografice de bază și comportamentele acestora. Acest lucru, la rândul său, vă poate ajuta să răspundeți la întrebări specifice care sunt esențiale pentru crearea unor piloni de conținut eficienți. Aceste întrebări pot include:

• Care sunt valorile de bază ale publicului țintă?
• Care este cea mai bună platformă de utilizat pentru a ajunge la publicul meu?
• Ce caută clienții tăi de la brandul tău?
• În ce domenii este marca dvs. considerată o autoritate și ce este important pentru publicul dvs. în acele domenii?
• Cum poate conținutul tău de marketing să abordeze și să rezolve problemele publicului tău?

Acestea sunt doar câteva exemple care vă pot ajuta să identificați conținut care este relevant pentru publicul țintă.

Alege subiecte convingătoare

Odată ce știți cine este publicul dvs. țintă, puteți începe să vă identificați pilonii de conținut. Definirea personajului dvs. de marketing poate v-a dat deja câteva idei inițiale. În plus, poate fi utilă crearea unei liste de subiecte de care publicul dvs. este interesat. Acest proces se poate baza pe experiența dumneavoastră anterioară și pe datele disponibile în motoarele de căutare. Multe instrumente online vă pot ajuta să identificați subiecte legate de marca dvs., pe baza unor date solide.

Google Trends poate fi de ajutor pentru a găsi cuvinte cheie populare legate de industria dvs. Majoritatea utilizatorilor de internet caută acolo răspunsuri la întrebările lor, așa că este un instrument puternic pentru identificarea tendințelor. Pentru a vă asigura că conținutul dvs. este coerent, cel mai bine este să vă concentrați pe doar câteva subiecte , nu mai mult de 10. Prea multe subiecte pot provoca confuzie și mesaje inconsecvente. Este mai bine să alegi o anumită temă și să te străduiești să devii un expert în ea.

Găsiți cuvinte cheie relevante

Conținutul dvs. ar trebui să ofere în primul rând valoare publicului dvs. Cu toate acestea, este, de asemenea, important să vă asigurați că este prietenos cu motoarele de căutare . Puteți realiza acest lucru identificând cuvinte cheie relevante pe care publicul dvs. le folosește pentru a căuta subiecte legate de conținutul dvs. Crearea unei liste cu aceste cuvinte cheie este un element crucial care vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasarea pe Google.

Nu-ți ignora concurenții

Din păcate, compania dvs. nu este unică (cu unele excepții), iar conținut similar există deja pe Internet. Cu toate acestea, cu siguranță aveți câteva calități care vă deosebesc. Comunicarea acestora către publicul tău ar trebui să fie prioritatea ta. Dar pentru a face acest lucru, este necesar să obțineți o înțelegere mai profundă a concurenților dvs. care reprezintă o amenințare directă pentru dvs. Analizarea concurenței vă poate ajuta să identificați zone de interes pentru publicul dvs. care nu au fost încă explorate pe deplin, creând astfel un decalaj tematic. Completarea acestui gol vă poate permite să creați conținut valoros care să vă facă să vă evidențiați față de concurență.

Urmați tendințele recente

Deși este important să aveți piloni de conținut bine definiți, este, de asemenea, posibil să îi ajustați pentru a reflecta interesele actuale ale publicului dvs. sau pentru a le alinia la tendințele emergente. Păstrarea cu ochii pe rețelele sociale poate ajuta la crearea de postări captivante care vor capta atenția publicului. Această abordare simplă poate ajuta la dezvoltarea unei strategii relevante și eficiente.

O strategie eficientă este să alegeți câțiva lideri din industrie sau influenți de top și să-i urmăriți pe rețelele sociale. Scopul nu este de a le copia practicile, ci de a rămâne la curent cu știrile și tendințele. De asemenea, poate doriți să aflați mai multe despre cum funcționează rețelele sociale și despre algoritmii care le guvernează. Înțelegerea platformei pe care o utilizați în fiecare zi vă poate ajuta să vă aliniați mai bine conținutul la tendințele actuale. În plus, merită să urmăriți bloguri interesante din industrie și să citiți publicații curente pe subiecte conexe.

Exemplu de piloni de conținut

Deși teoria este importantă, poate fi copleșitor să o punem în practică. De aceea, vă vom oferi un ghid pas cu pas pentru crearea de piloni de conținut pentru afacerea dvs. Să presupunem că conduceți o mică afacere de fotografie și doriți să vă creșteți prezența online . Doriți să partajați conținut captivant și util cu publicul dvs., dar nu știți sigur de unde să începeți. Primul pas va fi pregătirea unei liste de subiecte.

Concentrați-vă pe zonele principale de interes pentru clienții dvs. și alegeți 3-4 grupuri. În exemplul nostru, acestea ar putea fi:

• Fotografia „în culise”
• Sfaturi și trucuri practice
• Prezentându-ți munca

Grupurile de mai sus vă vor permite să creați o foaie de parcurs pentru crearea de conținut. Cu ele, puteți construi un calendar de conținut și nu vă mai întrebați niciodată ce să scrieți. Pur și simplu adăugați câteva puncte la fiecare subiect la început. Dacă nu mai ai idei, nu-ți face griji – acordă-ți timp. Subiecte suplimentare vor veni la tine în timp sau pot apărea din interacțiunile cu publicul tău. Rețineți că persoanele pe care le vizați cu conținutul dvs. sunt, de asemenea, o sursă excelentă de idei. Iată câteva exemple despre cum ați putea extinde subiectele inițiale.

Fotografia „în culise”

• Explicați cum să pregătiți o scenografie
• Spune-mi despre instrumentele pe care le folosești în fiecare zi
• Demonstrați procesul de editare a fotografiilor
• Arată-mi cum să conduc o ședință foto de succes

Sfaturi și trucuri practice

• Arată cum să faci o fotografie tematică interesantă cu un telefon
• Prezintă sfaturi despre pozare
• Sugerați ce să porți pentru ca o ședință foto să arate bine

Prezentându-ți munca

• Arată fotografii interesante pe care ai reușit să le faci
• Afișați efectele înainte și după editarea fotografiilor

După ce ați enumerat subiectele interesante, creați un program specific pentru publicarea lor. Puteți atribui un număr fiecărui subiect și, de exemplu, să publicați conținut legat de munca fotografului în fiecare luni. Nu uitați să vă implicați publicul în eforturile dvs. creând sondaje sau lăsând spațiu pentru întrebări.

rezumat

Definirea pilonilor de conținut este o modalitate de a stabili o strategie clară și specifică pentru crearea de conținut. Procedând astfel, conținutul pe care îl produceți devine mai semnificativ nu numai pentru dvs., ci și pentru publicul dvs. Publicul dvs. va primi conținut personalizat , care se adresează nevoilor și intereselor sale. Pilonii de conținut vă vor ajuta să navigați pe o piață extrem de competitivă și să identificați oportunitățile neexploatate.

Citește și: 4 diferențe între content marketing și copywriting.

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Laura Green

Probabil că nu există niciun canal sau tactică de socializare în care Laura să nu se simtă încrezătoare. Indiferent dacă este vorba despre cea mai recentă tendință TikTok, lansarea unei campanii Pinterest sau transmiterea în direct pe YouTube - acest social media Ninja a făcut totul.

Vizualizați toate postările