Cum să creezi cea mai bună postare pe blog de la început până la sfârșit

Crearea unui blog de pilon aprofundat nu este o sarcină ușoară, totuși specialiștii în marketing de conținut știu că aceste piese lungi sunt o componentă cheie a unei strategii generale de căutare.

Alăturați-vă lui Jeff Coyle și Kyle Leach, Senior Content Strategist al Beacon Digital Marketing, pentru o discuție despre crearea celei mai bune postări pe blog. Veți primi răspuns la aceste întrebări și multe altele:

• Care este cel mai bun mod de a aborda crearea unui blog pilon?
• Care sunt câteva sfaturi și trucuri pentru procesul de scriere și obținerea unui proiect peste linia de sosire?
• Cum puteți lucra cu designerii și echipele de dezvoltare web pentru a crea o piesă atrăgătoare, care este mai mult decât titluri și blocuri de copie?
• Ce rezultate puteți genera depunând efort în conținutul pilonului?

Faceți clic pentru a vizualiza întreaga conversație .

Afișați note

Kyle Leach, strateg senior de conținut de la Beacon Digital Marketing, se alătură co-fondatorului MarketMuse Jeff Coyle pentru a vorbi despre conținutul pilon, tactici B2B și strategia de conținut.

În primul rând, ei discută paginile pilon, inclusiv definițiile corecte, definițiile ambigue și când paginile pilon sunt adecvate pentru un produs, serviciu, organizație al unei companii B2B sau B2C și care este definiția personală a lui Kyle a unei pagini pilon?

Kyle crede că blogurile de pildă sunt despre acoperirea unui subiect de bază (legat de ceva pe care îl vindeți) dintr-o perspectivă educațională de nivel superior și apoi aplecarea către cuvintele cheie țintă.

Există câteva moduri diferite în care poate apărea un stâlp, explică Kyle. „Poate fi la începutul angajamentului sau poate fi după ceva timp cu un client, când am scris mai multe bloguri cu cuvinte cheie în coadă de rândunică despre acel subiect.”

Jeff vede o pagină pilon ca o modalitate de a conecta alte tipuri de conținut pe care este posibil să le fi construit deja sau pe care intenționați să le construiți.

Kyle este de acord, explicând că „în cea mai mare parte, construim conținut pilon pentru conștientizarea stadiului incipient. Există unele cazuri în care vom căuta să construim conținut pilon pentru utilizatorii avansați, dar în cea mai mare parte, acoperim acest subiect în general.”

El dezvăluie că sunt cu adevărat intenționați în procesul de pre-proiectare. Ei își desfășoară SEO, uitându-se la concurenții clasați mai sus în căutare, uitându-se la numărul de cuvinte țintă. Ei se asigură că încep colaborarea chiar de la început și caută un anumit scriitor care se potrivește clientului.

Kyle adaugă: „Încep să mă gândesc la 10, 12, 15 elemente pentru a sparge copia, apoi o rulez de clientul meu. Colaborăm imediat, așa că nu ajungem prea departe atunci când cineva renunță la tot.”

El subliniază, de asemenea, importanța utilizării experților în domeniu. Adesea vor lua pe cineva de la compania clientului și vor petrece 30 de minute intervievându-i despre subiect. Este o colaborare completă – trebuie să obțineți elementele potrivite cu cuvintele cheie potrivite, împreună cu expertul potrivit în materie și trebuie să le prezentați cu același brief.

Jeff este de acord, gândindu-se că aplicarea datelor și a efortului în cercetare și finanțare vă va ajuta să mutați piesa mai repede, astfel încât să o puteți transmite efectiv, să-i faceți pe oameni să citească, să-i atrageți pe oameni să se implice și să-i faceți conversia.

Un membru al publicului live a avut o întrebare despre diferența dintre paginile pilon și postările pilon. Kyle vede paginile pilon mai mult ca o pagină web care se află mai jos în partea de jos a pâlniei. Sunt aproape ca o copie imagine și un anunț plătit.

Un blog pilon este ca o bibliotecă, iar oamenii care au o întrebare caută mereu pentru a găsi răspunsul. În opinia lui Kyle, „dacă găsești blogul pilon, vei găsi un articol care să răspundă la aproape toate întrebările pe care le poți avea.”

Un alt membru al publicului a întrebat dacă conținutul principal este diferit. Atât Kyle, cât și Jeff sunt de acord că postarea pilonului, pagina pilonului cu suport - toate acestea sunt sinonime pentru hub spoke, piatră de temelie și suport.

Jeff adaugă în continuare că „Pilonii site-ului web al unei companii sunt ca reprezentări ale pilonilor companiei, aproape ca o componentă de conversie. Cheia este să știi unde se încadrează pilonul în infrastructura site-ului și ce vrei să facă oamenii în continuare.”

Îi place să treacă prin bloguri de pildă și să încercuiască lucrurile care sunt unice ca valoare pe care nimeni altcineva nicio altă companie nu le-ar fi putut oferi. Dacă nu poate încercui nimic, consideră conținutul ca fiind derivat.

Jeff înțelege cum Kyle folosește termenul coadă de rândunică și îi cere să explice.

Kyle răspunde că cuvintele cheie în coadă de rândunică sunt foarte specifice unui subiect în care puteți adăuga termeni suplimentari la acel termen de căutare.

Jeff extinde ideea explicând că adăugarea unei variante la o pagină schimbă intenția, la care Kyle adaugă că mărirea unui sufix sau prefix la o pagină schimbă intenția la mijlocul paginii canal.

După ce a primit validarea de la client, Jeffs întreabă retoric, ce urmează?

Kyle spune că trec în modul de redactare după ce au fost aprobate schițele și a fost descărcată transcrierea interviului. Apoi este „Hai să scriem ca pe o bucată bună, de parcă ai vrea ca cineva să o citească. La Beacon”, explică Kyle, „avem o fază de revizuire internă, astfel încât scriitorul poate să se întoarcă și să facă câteva editări puternice pentru a se asigura că vocea, tonul și stilul sunt la locul potrivit.”

În calitate de editor, Kyle se gândește la echipa sa de proiectare și la echipa sa de dezvoltare web și începe să facă notițe despre modul în care vede diferitele elemente care intră în joc.

Apoi vine întrebarea despre briefele de conținut și dacă scriitorii lui Beacon le folosesc și dacă da, cum?

Abordarea lui Kyle este că un brief de conținut va oferi de obicei un cadru, dar „apoi frâiele sunt slăbite. Voi structura piesa pe măsură ce coboară, dar am o secțiune numită Puncte cheie și apoi îi dau scriitorului libertatea de a scrie în jurul ei așa cum vrea.”

Jeff se întreabă dacă Kyle face ceva cu privire la modul în care va arăta în pre-copie și dacă primesc o aprobare în acest sens.

Beacon pare să pună foarte mult accent pe comunicarea cu clientul. „Da, mă gândesc mult la prezentarea acesteia și pun multe întrebări designerilor și dezvoltatorilor web de la Beacon.” El va folosi resursele existente și le va căsători cu altele noi și va proiecta piesa pentru a vedea dacă va face clic în afara ecranului.

Deși aceste note sunt foarte condensate, Jeff subliniază că „dacă cineva ar urmari întreaga conversație până acum, ai putea avea deja un schelet pentru procesul tău”. Deci, merită să urmăriți întreaga conversație .

Jeff îi pune lui Kyle o întrebare șmecheră, „cum măsori rezultatele unei pagini pilon?”

„Este una grea”, răspunde Kyle,” deoarece valorile diferite înseamnă mai mult pentru diferiți oameni. Încercăm să încercăm cu raportare, să punem mai multe valori care ar putea însemna ceva pentru unii dintre membrii C-suite.”

Kyle reflectă modul în care se uită la alte pagini despre acest subiect, pe site care au performanțe mai bune decât pilonul și dacă pot adăuga un alt link în pilon care ar ajuta la generarea de valori mai bune.

Jeff extinde acest lucru spunând că trebuie să „înțelegeți cum este activată această pagină în rezultatele căutării, funcțiile paginii, dacă faceți o actualizare de conținut, un activ sau un conținut închis și cum ajung utilizatorii pe această pagină și găsesc modalități de a alte secțiuni ale site-ului.”

Când a apărut întrebarea cu privire la instrumentele de conținut, Kyle a exclamat: „MarketMuse ne-a ajutat cu adevărat în intenția noastră de a scrie piese bune la Beacon și, de asemenea, ne-a ajutat să creștem calitatea fiecărei piese pe care o scriem”.

Mai mult de câțiva participanți la webinar au ridicat problema interconectarii paginilor pilon cu conținutul lor de sprijin. Kyle a oferit acest sfat: „Încerc să obțin două până la trei link-uri interne în primele 200, 300 de cuvinte ale piesei și încerc să fiu mai puțin vânzător și mai educațional, mai informativ despre subiect.” El a mai menționat că folosește MarketMuse (Connect) pentru a-l ajuta în acest sens.

Invitat recomandat

Kyle Leach

Strategist senior de conținut, Beacon Digital Marketing

LinkedIn

Kyle Leach este Senior Content Strategist la Beacon Digital Marketing, unde este specializat în crearea de strategii puternice de căutare și conținut pentru companiile B2B SaaS.

Kyle aduce anii de experiență editorială în scrierea și editarea pentru ziare, reviste, învățământ superior și divertisment sportiv în munca sa în crearea de conținut bazată pe SEO.

Ochiul său pentru o copie bună și cunoștințele SEO generează în mod constant rezultate pentru mărcile B2B care doresc să ajungă la noi audiențe, să conducă clasamentele în căutare și să mențină implicați clienții potențiali și actuali.

Resurse

• Beacon Digital Marketing
• MarketMuse