Cum să creezi conținut de neuitat?

Seria de articole #UnforgettableContent

În era rețelelor sociale, tehnologiei care domina viața și fluxul constant de informații, suntem suprasaturați cu conținut care este uitat la fel de repede pe cât este citit sau văzut. Unele bucăți rămân cu noi, dar restul se pierde în furtuna de conținut prea mult fără valoare.

Cercetările arată că aproximativ 90% din informațiile care ajung la noi se pierd imediat, în timp ce misiunea fiecărei echipe de marketing este să-și amintească marca – de aceea ar trebui să te străduiești să obții restul de 10% pentru afacerea ta! Deci, cum să creezi conținut de neuitat?

De ajutor ar putea fi cunoașterea minții și a psihologiei cognitive, ca parte a cărora sunt determinanți studiați a ceea ce este amintit și a ceea ce este uitat.

Folosește-te de mintea ta

Nu, nu este nici un răspuns răutăcios, nici unul viclean. Trebuie să -ți folosești mintea, mintea care a fost studiată într-o măsură considerabilă, iar rezultatele acestor studii pot fi aplicate cu succes eforturilor de marketing.

Memoria umană era de mare importanță deja în timpurile preistorice. Memorarea locurilor și a rutelor a fost crucială pentru a obține alimente și a evita pericolul. Memoria i-a ajutat pe oameni să învețe, de exemplu, cum să deosebească fructele comestibile și cele otrăvitoare.

Pe atunci oamenii trebuiau să se bazeze pe memoria lor pentru a supraviețui.

Deși vremurile s-au schimbat, memoria umană este încă esențială atât pentru evoluție, cât și pentru supraviețuire. Are un impact asupra modului în care procedăm, permite să-și modifice comportamentul , să ia abordări individuale și să reacționeze într-un mod specific.

Ceea ce este reținut afectează și luarea deciziilor, autodezvoltarea și auto-îmbunătățirea . Amintirea experiențelor ne face oameni, angajați și specialiști mai buni zi de zi.

Este un instrument extrem de puternic, cu un mare potențial. Dacă reușiți să fiți amintit de publicul sau clienții dvs. ca expert în marketing sau copywriter, veți avea ocazia să vă bucurați de un succes masiv.

Când este amintit conținutul?

Conținutul care atrage atenția și ne menține mintea concentrată tot timpul în timp ce îl primim este amintit mai bine.

Îți amintești despre ce a fost ultima știre pe care ai citit-o? Cine a scris-o?

Tu nu? Nu-i de mirare! Memoria dvs. culege informații și păstrează doar anumite bucăți din ele. Altfel, probabil că creierul tău ar fi explodat din cauza supraîncărcării de informații.

Selectia este necesara pentru supravietuirea si functionarea eficienta a mintii, a memoriei si a intregului corp. Ca urmare, conținutul considerat de puțin folos este practic eliminat instantaneu din memorie. Înțelegerea mecanismului din spatele selecției este primul pas către crearea unui conținut de neuitat. Memoria ta scapă în primul rând de ceea ce nu îți captează și îți reține atenția.

• Memoria ta scapă în primul rând de ceea ce nu îți captează și îți reține atenția.
• Informațiile care nu sunt interesante sau care nu te stimulează sunt de asemenea uitate.
• Mai mult, este imposibil să-ți amintești conținutul dacă nu există nimic în el pentru tine, adică o emoție (distracție, frică) sau cunoaștere.

Atrageți-le atenția astfel încât să vrea să-și amintească de tine

Primul pas pentru a crea un conținut de neuitat este atragerea și menținerea atenției publicului.

Simplu? Doar daca! Pentru a -și atrage atenția, trebuie să ieși în evidență . Cititorul nu caută doar conținut, ci este și înconjurat de acesta ori de câte ori merge. Acest lucru face mult mai dificil să atrageți atenția cititorului. Cum să depășești această problemă?

Păstrează-ți publicul surprins!

Secretul pentru a menține atenția cititorilor este să-și rupă obiceiurile.

Ce se asteapta de la articolele tale? Ce cred ei că vor primi? Care este rutina ta de a crea conținut pentru a fi postat online? Îl poți defini? Grozav! Acum sparge-l. Luați-vă cititorii în surprindere oferindu-le ceea ce nu se așteaptă.

Dacă ați urmat un anumit plan de creare de conținut online, cititorii dvs. s -au obișnuit cu el într-o oarecare măsură. Când nu vă abateți deloc de la planul dvs., cititorii dvs. de-a lungul timpului își vor aminti din ce în ce mai puțin despre ceea ce vorbiți și scrieți. Așa funcționează obiceiurile; iti fac mintea sa prezice ce se va intampla in continuare si trec in standby. Trebuie să fie așa din motive de siguranță – acest mecanism ne protejează împotriva supraîncărcării de informații.

Proces intelectual în curs de luare a deciziilor

O minte umană ia decizii tot timpul – pe ce să se concentreze, ce să ignore, ce să uite. Dacă nu reușești cu bună știință să reții atenția publicului tău, conținutul tău va fi trecut cu vederea.

Menținerea atenției necesită un element de surpriză ; trebuie să rupi obiceiurile. O modalitate de a face acest lucru este să vă păstrați publicul surprins în orice moment.

Schimbați-vă conținutul pentru a menține atenția cititorilor și, dacă îl pierdeți, nu așteptați și inspirați-le din nou interesul. Când faci modificări și conținutul tău este divers, mintea destinatarului este stimulată și ei continuă să acorde atenție conținutului tău.

Totuși, amintiți-vă că lumea se schimbă din ce în ce mai repede și, cu cât evoluează mai repede, cu atât este mai dificil să țineți atenția pentru mult timp. Singura modalitate de a rămâne în afaceri este să răspunzi și rapid.

Dar cum să folosiți aceste cunoștințe în practică? Un exemplu ar putea fi imaginile incluse în postările de blog. Merită să luați în considerare utilizarea videoclipurilor și GIF-urilor, precum și a postării de elemente grafice, fișiere audio și alte materiale similare. Trebuie să -ți stimulezi continuu mintea și să o pui la treabă în mod regulat.

Începe procesele de memorie

Oamenii memorează pe două niveluri – conștient și inconștient. Același lucru este valabil și pentru reamintirea.

Memorarea activă și conștientă decurge din învățare. Gândește-te doar la timpul de la școală când trebuia să înveți lucruri pe de rost. Structurile memoriei și conexiunile neuronale al căror scop era consolidarea cunoștințelor au fost construite prin repetare neobosită.

Memorarea inconștientă decurge din întâlnirile cu material interesant și stimulant. Când un astfel de material îți atrage atenția, ești concentrat corespunzător și mintea ta nu va intra în standby.

Amintirea conștientă

Când creați conținut pentru a fi postat pe site-uri web, nu vă așteptați să fie memorat activ și conștient. Fă anumiți pași pentru a menține mintea activă și vei memora inconștient. Numai atunci veți putea să vă amintiți în mod activ și conștient conținutul citit.

După cum am menționat deja, amintirea poate fi atât activă, cât și conștientă , precum și inconștientă.

Rechemarea conștientă poate fi comparată cu căutarea memoriei. Un exemplu aici s-ar putea să vă întrebați unde ați pus cheile mașinii sau cine a scris cartea pe care ați citit-o recent.

Amintirea inconștientă

Reamintirea inconștientă implică extragerea rapidă și fără atenție a asociațiilor permanente și bine constituite din memorie.

Al cui logo este un măr mușcat? Nu este nevoie de timp pentru a-ți aminti. Care companie folosește trei dungi ca simbol al mărcii? Ai deja în minte, nu-i așa?

Scopul creării de conținut de neuitat este de a genera astfel de asociații în mod specific. Cele naturale și rapide. În acest fel, atunci când consumatorul se gândește la un anumit tip de produs sau serviciu, va fi afacerea/blogul/site-ul dvs. care îi va apărea în minte.

Dar pentru ca asta să devină realitate, trebuie să stimulezi mintea destinatarului să lucreze. Trebuie să-ți forțezi oarecum marca în memoria lor, dar acest proces trebuie să fie fără efort și pentru consumator.

Cunoscutul și necunoscutul combinate

Cel mai bun mod de a induce o astfel de memorare naturală și inconștientă este o căsătorie între cunoscut și necunoscut. Combinând vechiul și noul, mențineți mintea și memoria destinatarului la lucru, conducând astfel la dezvoltarea conexiunilor neuronale care vă vor face să vă amintiți.

De ce anume această combinație?

Servind ceva cunoscut minții, îl injectați cu o doză foarte pozitivă de hormoni. Acest lucru îl face relaxat și sigur, iar acestea sunt condiții perfecte pentru învățare!

Luați un moment și gândiți-vă dacă vă place să revizionați filme sau să recitiți cartea. Mulți oameni fac asta pentru că minții lor le plac temele deja cunoscute.

Amintește-ți totuși că mintea se plictisește

Totuși, așa cum am menționat mai devreme, mintea ta se plictisește foarte repede și dacă este înconjurată de ceva cu care este obișnuit, de multe ori trece în standby. Când o face, ar trebui să îi oferi ceva nou, ceva stimulant și incitant, ceva la care nu se așteaptă. Acest lucru va face mintea mai activă și să primească în mod conștient conținutul, memorându-l astfel în mod activ.

Cu alte cuvinte, hrănind cu ceva cunoscut cititorului, îl faceți în siguranță și confortabil de învățat; și hrănindu-le cu ceva nou , îi stimulezi și îi exciti, ceea ce, la rândul său, le face mintea să lucreze neîntrerupt. Combinarea cunoscutului și a necunoscutului este cheia unui conținut de neuitat!

Recompensează-ți publicul

Petrecând timp pe ceva, se bazează pe un fel de recompensă – o informație de încredere, poate o dispoziție mai bună. Mințile cititorilor tăi își doresc și asta. Ce le poți oferi?

Dopamina ar fi cea mai bună. Este un hormon care ajută la menținerea minții stimulate pozitiv; face mintea activă și receptivă, dar această activitate nu este plictisitoare pentru minte – este mai degrabă plăcută.

Oferă-le emoții

Dopamina poate fi activată oferind publicului ceva drăguț, plăcut sau vesel.

În ceea ce privește articolele și alte conținuturi postate pe site-uri web, activatorii dopaminei includ umorul, stimularea vizuală, satisfacția, educația sau excitația emoțională. Emoțiile sunt un motor extrem de puternic în memorarea conținutului online – utilizarea lor adecvată se poate dovedi o armă cu adevărat puternică în lupta pentru atenția cititorilor.

Dacă reușiți să declanșați o explozie de dopamină în cititorul dvs. cu articolul dvs., îl veți încuraja nu numai să vă re-viziteze site-ul, ci probabil și să vă distribuie conținutul sau să vă cumpere produsele. Dar cum să faci toate astea?

Utilizați un plan simplu: Anticipare–Incertitudine–Recompensă

Anticipare

Anticiparea permite activarea dopaminei. Cu toate acestea, este esențial să anticipați ceva frumos sau incitant. Așteptarea unei experiențe plăcute sau stimulatoare are ca rezultat o explozie de dopamină chiar înainte de experiență.

Incertitudine

Incertitudinea întărește sentimentul de plăcere legat de recompensă. Când te aștepți la ceva interesant, asta este tocmai recompensa ta. Pe de altă parte, atunci când nu ești sigur când se întâmplă acel ceva interesant sau dacă se întâmplă deloc, simți mai multă plăcere în a aștepta pur și simplu recompensa ta.

Dacă combinați incertitudinea și anticiparea unei recompense, veți declanșa o explozie cât mai mare de dopamină în publicul dvs. Acest lucru îi va face să-și amintească de tine!

Schimbați recompensele

În plus, dacă modificați din când în când recompensa pe care o oferiți audienței (rețineți că nu este vorba despre un obiect, ci mai degrabă despre o experiență), veți putea menține nivelul ridicat de dopamină de fiecare dată când vă vizitează. site-ul web. Dopamina va fi eliberată oarecum prin forța obișnuinței, automat, chiar prin vizitarea site-ului dvs.

Vor dori să revină pentru mai mult – vor fi chiar motivați să depună un efort pentru a vă găsi singuri conținutul.

Cum să creezi conținut de neuitat? Concluzii

Dacă doriți să creați conținut de neuitat, atrageți și rețineți atenția publicului dvs. cu conținut și forme diverse de comunicare.

Amestecă vechiul și noul, cunoscutul și necunoscutul, pentru a menține cititorii într-o dispoziție bună și mintea lor la lucru. În acest fel, conținutul tău va intra în memoria lor pe termen lung.

Crearea unui sistem de recompensare a minții prin dopamină este, de asemenea, o idee bună. Eliberarea de dopamină bazată pe conținutul tău va asigura o relație permanentă și loială cu cititorii tăi, care se vor întoarce activ la tine pentru mai multe.

Acum știi cum să creezi conținut de neuitat. Dar ce cuvinte cheie să folosești în articolele tale