Cum să definiți și să creați identitatea vizuală a mărcii dvs.?

Opriți-vă un moment și luați în considerare câteva dintre mărcile dvs. preferate. Gândiți-vă la produse, servicii, reclame pe care le-ați văzut recent la televizor – orice pentru care nu ezitați să cheltuiți bani. Care este primul lucru la care te gândești? Este logo-ul, culorile și brandingul lor? Toate acestea formează identitatea vizuală a unui brand.

Este ușor să vizualizați imediat brandul companiei noastre preferate. De ce? Pentru că toți suntem experți în vizualizare. Ne imaginăm lucruri în imagini, iar acele imagini fac impresie.

Designerii grafici știu deja asta, așa că traduc conceptele în forme grafice pentru a comunica cu noi. Ei inventează simboluri pentru a evoca idei sau sentimente specifice și le combină în moduri semnificative pentru a crea un mesaj unic.

Același lucru este valabil și pentru identitatea vizuală a mărcii dvs. - modul în care arată compania sau organizația dvs. comunică direct cu oamenii. Cu toate acestea, atunci când vine timpul să-și modeleze brandul, prea mulți lideri de afaceri se bazează pe propriile personalități ca bază pentru branding - ceea ce reprezintă compania, cum acționează, chiar și cum arată.

Adesea, acest lucru are ca rezultat o identitate care este un amestec confuz de logo-uri și branding selectate la întâmplare. Cheia este să începeți designul mărcii dvs. prin înțelegerea identității companiei dvs. - cine este compania și problemele pe care le rezolvă - și luând acea identitate în reprezentarea dvs. vizuală.

După cum puteți vedea, multe lucruri afectează identitatea vizuală a mărcii dvs.

Cum să definiți și să creați identitatea vizuală a mărcii dvs

Deoarece companiile sunt formate din oameni, iar oamenii se văd reflectați în tot ceea ce fac, identitatea mărcii tale se va asemăna cu tine: cinstit într-o zi, subreptițios în alta; pasionat aici, dar rezervat acolo.

Identitatea vizuală a mărcii dvs. trebuie să reflecte valorile consumatorilor dvs. Prin urmare, ar trebui să creați o identitate de marcă bazată parțial pe cine cred clienții dvs.: percepția lor despre dvs. este cheia pentru construirea de relații, indiferent dacă sunteți o companie sau un individ.

În definirea identității mărcii tale, pune-ți aceste întrebări:

• Care este personalitatea brandului tău? Care sunt rolurile și responsabilitățile sale?
• Cum vrei să fie perceput (de către clienți, angajați, furnizori?)
• Ce îl face distinct pe piață?
• Cum se încadrează compania dumneavoastră în mediul său?
• Aveți nevoie de un logo simplu sau sunt necesare soluții grafice mai complexe?
• Unde se îndreaptă marca dvs. – anul viitor, peste cinci ani – și cum va ajunge acolo?

O identitate de marcă le spune consumatorilor despre valorile tale, ce te diferențiază de alte mărci și de ce oamenii ar trebui să te aleagă în locul concurenților tăi. De asemenea, descrie scopul afacerii tale.

Primul pas către vizualizarea mărcii este să-l notezi

Odată ce ți-ai definit identitatea mărcii, este vital să o notezi. O declarație scrisă a mărcii poate răspunde la toate întrebările pe care nu v-ați gândit niciodată să vi le puneți. De asemenea, îi va ajuta pe toți cei implicați în modelarea mărcii – de la top management la designeri grafici – să vadă unde se încadrează în imaginea sa de ansamblu și să ducă această viziune în acțiune. Acum este timpul să creăm acea identitate într-un brand vizual.

Identitatea vizuală a unui brand solid reflectă mai mult de o mie de cuvinte:

• Ce fel de produse vindeți?
• Cine sunt clienții tăi?
• Ce vor ei de la tine și ce vrei de la ei?

Răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să decideți cel mai eficient mod de a ajunge la publicul țintă: prin publicitate, relații publice sau asistență pentru clienți. Cu cât poți fi mai clar cine ești și ce anume face marca ta unică, cu atât mai ușor va fi să comunici acel mesaj.

Cum să utilizați în mod eficient identitatea vizuală a mărcii dvs

Modul în care este reprezentat vizual brandul tău va influența modul în care este perceput. Fiecare element pe care îl adăugați – de la tipare la logo, culoare la spațiul alb – trebuie să fie acolo pentru un motiv, conținut în cadrul a ceea ce face afacerea dvs. unică.

Înainte de a lua decizia finală, este bine să verificați cum vor arăta culorile, logo-ul sau logotipul mărcii dvs. în context fx. pe o carte de vizită.

Indiferent dacă lucrați la o nouă identitate sau reîmprospătați una existentă, este esențial să recunoașteți că primele impresii sunt vitale. Clientul tău își formează o opinie despre compania ta pe baza contactului inițial, iar această impresie îi rămâne pe tot parcursul relației cu tine.

Străduiește-te pentru impact: asigură-te că designul tău vizual reflectă nu doar cine ești acum, ci și unde vrei să ajungi; cu cât imaginea ta este mai frapantă și mai diferită, cu atât va fi mai mare impactul și capacitatea acesteia de a ieși în evidență față de mărcile concurenților.

Rămâneți flexibil: aveți o idee clară despre ceea ce doriți să realizați, dar nu vă fie teamă să schimbați tactura dacă este necesar. Amintiți-vă că designul este despre comunicare; nu este destinația finală, ci un instrument care ajută la ajungerea acolo.

Fiți autentic: marca dvs. ar trebui să reflecte misiunea și valorile companiei dvs. în tot ceea ce faceți – de la campanii publicitare la ambalaje, design de site-uri web și livrarea produselor. Dacă nu poți alinia ceea ce este prezentat cu ceea ce este reprezentat, clientul tău nu se va simți niciodată cu adevărat conectat cu compania ta sau cu produsele sale.

Creați o bază pentru creștere: reprezentarea vizuală a mărcii dvs. ar trebui să fie suficient de flexibilă pentru a crește odată cu dvs. pe măsură ce vă schimbați și evoluați în timp. Aici intervine consecvența în identitatea vizuală a mărcii dvs.

Investește în marca ta astăzi pentru a crește mâine

Pe piața competitivă de astăzi, identitatea vizuală a mărcii poate fi diferențierea cheie.

Nu te pierde în detalii. Amintiți-vă că identitatea mărcii dvs. este „fața” pe care compania dumneavoastră o prezintă clienților săi și publicului potențial. Reflectă ceea ce ești ca afacere, cine sunt clienții tăi și unde vrei să ajungi.

Investește devreme în acel design și te poți bucura de creștere în timp, indiferent unde te duce afacerea ta!

Doriți să păstrați legătura cu conținutul nostru? Alăturați-vă comunității noastre Facebook

Autor: Laura Green

Probabil că nu există niciun canal sau tactică de socializare în care Laura să nu se simtă încrezătoare. Indiferent dacă este vorba despre cea mai recentă tendință TikTok, lansarea unei campanii Pinterest sau transmiterea în direct pe YouTube - acest social media Ninja a făcut totul.

Vizualizați toate postările