Cum se face linking extern (sau link building)? Iată câteva tehnici puternice

Linkurile sunt acum unul dintre cei mai puternici factori din Google atunci când vine vorba de influențarea clasamentelor. Pentru a obține în mod eficient legături externe și a folosi puterea construirii de legături, ar trebui să cunoașteți elementele de bază ale acestui meșteșug. Cu acestea, veți putea să luați propriile decizii cu privire la conectarea dvs. și, mai important, să căutați în mod eficient mai multe informații în acest domeniu.

Dacă ar fi să subliniez un domeniu de cunoștințe în SEO care vă va beneficia cel mai mult după ce o învățați, ar fi într-adevăr link building . Deoarece nu există un ghid oficial Google despre cum să obțineți link-uri bune, web-ul este inundat de tutoriale care descriu sute de tehnici de achiziție de link-uri. Foarte des, însă, aspectele importante care determină dacă legătura dobândită va merita efortul, sunt omise. Aceste aspecte sunt unul dintre subiectele care vor fi discutate în textul următor.

Elementele de bază ale construirii de legături

Ce este de fapt link building?

Un backlink (numit și link inbound) este un link care vine de la un alt site și indică către al nostru. Vizual, îl putem observa evidențiind-o în text (ancoră), într-o imagine sau ca buton.

Google și alte motoare de căutare tratează linkurile de pe alte site-uri drept „voturi”. Aceste voturi îi ajută să determine care site cu privire la un anumit subiect (din miile de altele similare) merită să fie plasat în partea de sus a rezultatelor căutării. Cu cât sunt mai multe voturi din domeniile de încredere de Google, cu atât este mai mare impactul asupra domeniului nostru.

Care este punctul de vedere al Google cu privire la conectarea reală

Toate legăturile reprezintă o manipulare și o încălcare a regulilor Google?

Se pare că răspunsul este „nu”. Acest lucru a fost confirmat, de exemplu, acum un an pe Twitter de John Mueller:

„Există o mulțime de moduri de a lucra la obținerea de linkuri care sunt bune și utile atât pentru site, cât și pentru restul web. A spune că toate link-urile sunt proaste ar fi greșit.”

John Mueller, Google 2020

John, totuși, încetinește entuziasmul începătorilor de creare de linkuri, răspunzând la o întrebare:

Deci, care este direcția corectă în SEO potrivit lui John?

„Ar trebui să creați un site web, să urmăriți jurnalele serverului, să aflați cum funcționează căutarea, să vă înțelegeți utilizatorii – să creați un site web mai bun”, răspunde el.

Sună simplu, nu-i așa?

Acum că știm cea mai recentă abordare a Google cu privire la această problemă, este timpul să ne formăm propria opinie, deoarece putem presupune cu siguranță că adevărul va fi undeva la mijloc.

De ce construirea de legături contează atât de mult

Deși există 200 de factori de clasare Google cunoscuți, backlink-urile sunt unul dintre cei mai importanți pentru motorul de căutare Google.

Crearea de linkuri rămâne una dintre cele mai fiabile strategii de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) dedicate atragerii de trafic organic pe site-ul nostru .

Bazat pe algoritmi avansați, Google este perfect capabil să evalueze în ce domenii au încredere și, în consecință, mai multă „putere”. Conectarea de la astfel de domenii la domeniul dvs. transferă o parte din această putere și, astfel, domeniul dvs. devine mai de încredere de către Google . Acest lucru se traduce direct în posibilitatea de a obține poziții înalte în rezultatele căutării.

Pe de altă parte, Google este la fel de abil în identificarea domeniilor de foarte slabă calitate - și nu le acordă încrederea acestora. Conectarea de la astfel de domenii, într-un scenariu optimist, nu transferă nicio putere domeniului tău și, în cazuri extreme, îi poate dăuna atunci când legăturile sunt deosebit de toxice.

Google încearcă să degradeze site-urile cărora le lipsește EAT (expertiză, autoritate, încredere). Având în vedere că o mare parte a domeniilor cu EAT primesc link-uri de la site-uri credibile, există o luptă între constructorii de link-uri pentru a achiziționa link-uri tocmai de la site-uri cu cel mai bun indice de expertiză, autoritate și încredere.

Atenție la modele de legături nenaturale

Conectarea este importantă, dar trebuie să aveți grijă să nu transferați întreaga povară a eforturilor SEO pe crearea de legături.

Motoarele de căutare din ziua de azi sunt mult mai sofisticate și prind modele de legături nenaturale cu mult mai multă precizie. Având în vedere acest lucru, procesul de conectare a unui site ar trebui să fie doar una dintre activitățile SEO din jurul site-ului. Dacă nu avem grijă de asta, ne creștem șansele de a fi penalizați de algoritmii Google pe termen lung.

Înainte de a începe să achiziționăm în mod activ link-uri către un site, aș verifica mai întâi site-ul pentru probleme de calitate și aș îmbunătăți conținutul acestuia. Este o investiție mai simplă și mai ieftină în a fi proactiv și una pe care Google nu o va devaloriza.

De ce ar trebui să continuați să achiziționați link-uri?

Dintr-un motiv foarte simplu: concurenții tăi cu siguranță o fac. Lăsarea site-ului dvs. fără un flux constant de link-uri bune va scădea în mod sistematic clasamentul acestuia.

Prin urmare, dacă doriți să vă creșteți performanța SEO, trebuie să vă asigurați că obțineți în mod constant backlink-uri de calitate către site-ul dvs. - mai bune și mai rapide decât concurenții dvs.

Sunt linkurile soluția pentru toate problemele site-ului SEO?

Cu siguranta nu. Link-urile nu sunt răspunsul la toate. În plus, aplicând SEO pe un site cu pricepere, putem obține mult trafic pentru unele interogări complet fără link-uri.

Cum să achiziționați link-uri externe? Tehnici de construire a legăturilor

Există o mulțime de tehnici de achiziție de linkuri și pot fi limitate doar de creativitatea, timpul și bugetul nostru.

În plus, trebuie să aveți niște cunoștințe solide despre cum să obțineți în mod eficient link-uri de numai bună calitate.

Mulți ani de experiență a celor implicați în crearea de link-uri indică faptul că, dacă nu aveți prea multă experiență în linking, este recomandat să solicitați ajutor de la un expert SEO, care vă va ajuta să evitați multe derapaje și în cele din urmă o penalizare de la Google.

Fără să avem experiență în obținerea de link-uri bune, creștem probabilitatea de a:

• consumați bugetul SEO pe link-uri ineficiente
• reduceți valoarea site-ului atașând link-uri de calitate scăzută
• folosiți-vă bugetul în mod necorespunzător

Principalele tehnici de conectare

Cererea de link-uri

După cum sugerează și numele, această metodă presupune să contactați proprietarul site-ului de la care doriți un link și să-l convingeți să vă legă pe site-ul său.

Acestea pot include oferte de troc sau gratificare monetară.

Aceasta este posibil o metodă foarte eficientă. Veți găsi multe studii foarte bune despre el.

Iată câteva tactici și strategii de construire a legăturilor care se încadrează în această categorie. Tehnicile sunt oferite în limba engleză – astfel încât să puteți găsi cu ușurință tone de materiale care le descriu în detaliu:

• Blogging invitat
• Tehnica zgârie-nori
• Inserții de legături
• Ego momeală
• Mărturii și studii de caz
• Schimburi de link-uri
• Crearea de linkuri pentru pagina de resurse
• Construire link rupt
• Crearea de link-uri imagine
• Mențiuni nelegate
• Construirea de legături HARO

Cumpărare link-uri

Acesta este un set de tehnici privind găsirea și cumpărarea unui link într-o anumită locație:

– Articole sponsorizate pe site-uri tematice

– PBN – rețea de bloguri private

– Comentarii pe bloguri / forumuri

Obținerea de link-uri – fără a cere

Aceste tehnici presupun ca alți oameni să facă linkuri către pagini de pe site-ul dvs. fără a le cere să facă acest lucru. Acest lucru, evident, nu se întâmplă de la sine, cu excepția cazului în care aveți ceva cu adevărat special, atât de mult încât alți proprietari de site-uri ar dori foarte mult să-l menționeze pe site-urile lor.

Tehnici:

• Crearea de conținut de foarte bună calitate pe site-ul dvs. cu multă grafică, date; astfel încât este creat un „loc” ideal, la care se pot referi și alte bloguri din industria dvs
• Crearea de studii de caz, infografice, concursuri cu premii pe site-ul dvs
• Crearea de podcasturi, interviuri, întâlniri cu experți
• Promovarea conținutului dvs. pe rețelele sociale și grupurile industriale

Alte tehnici populare și adesea uitate

În cele din urmă, voi prezenta câteva tehnici populare care pot fi clasificate cu succes în secțiunile de mai sus. Au ajuns într-un grup separat ca fiind cei care sunt eficienți, dar adesea trecute cu vederea de către constructori de legături (probabil din cauza constrângerilor bugetare).

Tehnici:

• Mențiuni de companie – găsim mențiuni ale companiei noastre în articolele deja existente. Scriem proprietarului site-ului cerându-ne să ne conecteze acolo.
• Patronaj / evenimente locale – ne putem angaja cu succes în patronajul media al unui eveniment local, în schimbul unui link în secțiunea Media Patrons / Sponsors.
• Reconectare – folosim informații despre concurenții noștri direcți și conectăm din aceleași locuri ca și ei.
• Stabilirea de relații cu oameni din industrie – având o rețea largă de contacte cu proprietarii de site-uri dintr-o industrie similară crește probabilitatea ca vom obține linkul dorit de la

O notă importantă despre achiziția de linkuri

Poate părea evident, dar merită totuși subliniat: pentru a obține backlink, trebuie să creați conținut bun . Mai presus de toate, ar trebui să ofere valoare cititorilor. Este extrem de important să nu neglijezi acest pas, deoarece succesul SEO pentru un site depinde tocmai de conținutul acestuia.

Chiar și cu cea mai bună legătură, atunci când un utilizator ajunge în sfârșit pe site și vede un design urât cu conținut slab acolo, va pleca imediat, crescând rata de respingere. Acesta va fi un semnal pentru Google pentru a reduce clasamentul domeniului.

Cum să evaluezi valoarea link-urilor și cum să obții link-uri de calitate

Nimeni nu știe exact cum măsoară Google valoarea fiecărui link. Cu toate acestea, există câteva concepte generale de evaluare a domeniilor și a linkurilor pe care experții SEO le consideră adevărate.

• Authority – site-uri care au: link-uri de bună calitate, mult trafic organic și apar sub multe fraze în Google. Cel mai bine este să fie cât mai strâns legate posibil de site-uri care ar putea avea multă încredere din partea Google (cum ar fi site-urile guvernamentale sau locale).
• Potrivire de actualitate – site-urile care leagă au o actualitate similară sau aceeași cu site-ul nostru. În mod ideal, suprapunerea este plină. Într-un rezultat puțin mai rău, subiectul ar trebui cel puțin să se încadreze într-un anumit grup de conținut.
• Înălțimea de plasare a linkului în conținut
• Textul ancora al linkului
• Urmați link-urile

Se pot scrie tone de studii numai pe această temă. Amploarea cu care ne confruntăm de fapt a fost descrisă acum aproape 10 ani de Bill Slavsky pe blogul său binecunoscut:

„În 2005, Google a publicat o cerere de brevet care descrie o gamă largă de factori temporali legați de legături, cum ar fi apariția și dispariția legăturilor, creșterea și scăderea link-urilor înapoi către documente, ponderi către link-uri bazate pe prospețime, ponderi la link-uri bazate pe autoritatea documentelor de la care se leagă, vârsta link-urilor, vârfurile în creșterea link-urilor, relația dintre textul ancoră și pagina la care se indică de-a lungul timpului.”

12 metode de analiză a linkurilor Google care s-ar fi putut schimba – Bill Slawski, SEO By The Sea.

Deoarece brevetele Google au fost publicate cu 16 ani în urmă, putem doar ghici cât de mult a fost dezvoltată această tehnologie în acel timp.

Ce ar trebui să luăm în considerare suplimentar atunci când evaluăm un site pentru a lăsa un link acolo?

Dacă domeniul a trecut de ecranul de selecție inițial de evaluare a autorității și potrivire tematică, putem trece la tehnici mai avansate care ne vor permite să vedem dacă site-ul este potrivit pentru a lăsa un link pe el.

Iată cei mai importanți pași pe care ar trebui să-i facem:

• Analizați vizibilitatea site-ului pe Google: Iată neprețuitul Senuto cu ajutor. Regula este simplă: cu cât vizibilitatea este mai mare, cu atât mai bine.

Cât de sus este plasat site-ul dvs. în Google?

• Analiza profilului de legături – puterea și similitudinea subiectului în legarea domeniilor
• Analiza linkurilor interne pe site și distanțarea subpaginii de pagina principală a site-ului
• Numărul de link-uri de ieșire pe site – cu cât mai puține, cu atât mai bine
• Analiza valorilor care imită Page Rank în instrumente de măsurare precum Majestic, Ahrefs, SEMrush
• Strategia și mijloacele de a lega concurenții noștri direcți pe Google

Pentru a rezuma întregul proces și pentru a-l rezuma la câteva „reguli de aur”:

• Evitați linkurile de calitate scăzută
• Căutați link-uri de înaltă calitate care se potrivesc cât mai mult posibil cu profilul dvs. de domeniu tematic
• Dacă nu aveți cunoștințe avansate despre crearea de linkuri, evitați să cumpărați linkuri pe portaluri precum Fiverr
• Evitați generarea de legături cu instrumente create în acest scop, de exemplu XRumer / GSA

și nu în ultimul rând (dar nu în ultimul rând, prin orice mijloace):

• Ai grijă mai întâi de domeniul tău: calitatea, viteza și linkurile interne

Din păcate, arta de a evalua corect o legătură la un nivel avansat nu poate fi învățată citind despre ea. Este nevoie de ani de practică, de testare și de înregistrare a observațiilor pentru a ne verifica cunoștințele cu realitatea. Abia atunci câștigăm încredere în evaluarea site-urilor care leagă și putem judeca cu încredere dacă un anumit link va fi util sau, dimpotrivă, inutil pentru portalul nostru.

rezumat

Am reușit să atingem doar un catalog cu câteva dintre cele mai importante capitole ale construirii de linkuri.

După cum puteți ghici corect, această cunoaștere merge mult mai adânc, șerpuind pe căi complicate.

Nu este o cale de educație ușoară și se schimbă tot timpul. Cu toate acestea, celor persistenti, le oferă oportunitatea de a câștiga multă putere din alte domenii și poziții de top în Google.

Ne vedem pe căile de construire a linkurilor!