Urcă pe grade: Cum să faci o analiză SEO competitivă în 5 pași

Poate ai auzit zicala, cea mai bună competiție ești tu. Ei bine, pentru SEO, acest lucru nu se aplică – deloc. Canalizarea spiritului tău competitiv și utilizarea acestuia pentru a-ți analiza piața îți va permite să creezi o strategie eficientă de marketing digital. Cercetarea de înaltă calitate a concurenților pentru SEO facilitează generarea de trafic organic din căutarea Google și din aproape toate motoarele de căutare.

Ar trebui să analizați periodic strategiile SEO ale concurenților dvs. pentru a găsi noi oportunități.

Dacă vă întrebați cum să efectuați o analiză SEO competitivă eficientă , acesta este ceea ce vă vom prezenta aici.

Analiza SEO competitivă – cel mai bun economisire de timp

Deci, ce este o analiză SEO competitivă? Este o examinare detaliată a backlink-urilor, cuvintelor cheie, traficului și valorilor SEO ale concurenților tăi. O privire asupra peisajului competitiv vă evidențiază punctele forte și punctele slabe și vă oferă informații pentru a identifica eficient oportunitățile de îmbunătățire a strategiei. Acest lucru vă va economisi timp și energie. Să fim sinceri, cine nu vrea asta?

Ca în majoritatea lucrurilor, nu ceea ce faci, ci ceea ce nu faci, face diferența. Detectarea acestor lacune de conținut vă arată anumite zone pe care să vă concentrați eforturile de optimizare, astfel încât să vă puteți viza publicul cu mai multă precizie.

Când vine vorba de cum să faceți corect analiza concurenței SEO, a avea instrumente precise poate face o diferență enormă.

Indiferent dacă faceți cercetare de cuvinte cheie , decideți pentru ce cuvinte cheie să vă clasați, construiți calendarul editorial, enumerați oportunități de backlink, îmbunătățiți experiența utilizatorului sau regândiți strategia generală de SEO , aveți nevoie de instrumente SEO precise și în timp real.

Iată șase pași pentru analiza SEO competitivă plus instrumente care vă pot ajuta:

5 pași pentru a rula o analiză competitivă pentru SEO

1. Toate privirile pe concurență

Una dintre cele mai frecvente greșeli pe care le puteți face atunci când faceți o analiză SEO competitivă este să nu vă enumerați toți concurenții.

Uneori, cei mai mici concurenți au cele mai bune strategii de conținut . De aceea, după ce ați analizat primii cinci concurenți, veți observa că aceștia tind să vizeze diferite cuvinte cheie, să obțină link-uri de la site-uri web distincte și chiar să se concentreze pe diferite canale de promovare. Ați putea lăsa din greșeală companiile doar pentru că nu sunt concurenții dvs. obișnuiți sau acoperă în principal cuvinte cheie cu coadă lungă .

Există mai multe strategii pentru a găsi toate site-urile potrivite. Începeți prin a căuta companii legate de concurenții dvs. de top. (Probabil că sunt deja pe radarul tău). Ar trebui să clasificați acești noi concurenți în funcție de numărul de asemănări pe care produsele sau serviciile lor le au cu ale dvs.

Apoi, ar trebui să vă concentrați pe concurenții organici de nivel înalt cu pagina concurenților organici. Imaginea de mai jos arată cum puteți face acest lucru cu ușurință cu pagina Concurenți organici a Similarweb:

Aici vei găsi principalii tăi concurenți pentru general organic.

De asemenea, vă puteți concentra pe anumite cuvinte cheie și pe concurenții dvs. de top pentru cuvintele cheie importante. Cu Similarweb există câteva moduri de a vizualiza aceste informații. Mai jos este o vizualizare care arată site-urile zara.com care concurează pentru cuvântul cheie „zara”.

În această fază, este posibil să descoperiți că paginile de clasare de pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) nu sunt întotdeauna populate de concurenții dvs. de afaceri. Site-urile web care își petrec timpul optimizându-și paginile pentru aceste cuvinte cheie și se clasează mai sus în căutarea organică sunt adevărații tăi concurenți în căutare.

Notă: concurenții dvs. de afaceri le vor viza probabil și pe acestea, așa că urmăriți noile rezultate pentru acele cuvinte cheie, dincolo de primele 10.

Această cercetare vă avertizează și despre noi mărci sau disruptori. Puteți chiar să le observați în timp ce derulați prin rețelele sociale, Reddit, comentariile YouTube sau feedbackul și comentariile clienților. Pentru industria SaaS, de exemplu, Capterra, G2 și Trustpilot sunt doar trei exemple de site-uri web pe care veți găsi instrumente noi enumerate cu informații suplimentare despre publicul lor.

Implicarea în comunitățile online și ținerea pasului cu noile tendințe vă ajută să monitorizați campaniile și lansările de produse pe ProductHunt sau noi companii pe Crunchbase.

2. Aprofundați – cercetarea cuvintelor cheie

După definirea principalilor concurenți de căutare, următorul pas al analizei SEO competiționale este să te aprofundezi în cercetarea cuvintelor cheie. Începeți prin a enumera cuvintele cheie care vă definesc produsul și marca, precum și cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați.

Sfat profesionist: În această etapă, puteți să vă uitați la site-ul dvs. web, la bara de navigare și la cuvintele principale care apar din nou și din nou.

Aceste cuvinte cheie ar trebui să fie relevante pentru publicul dvs., ajutându-vă în același timp să vă atingeți obiectivele generale de marketing. Să presupunem că vindeți software de marketing prin e-mail. Un cuvânt cheie precum „locuri de muncă de marketing prin e-mail” nu se potrivește dacă obiectivul dvs. principal este să aduceți mai multe clienți potențiali și vânzări, deoarece intenția utilizatorului este pentru persoanele care caută un nou loc de muncă. Cu toate acestea, acest cuvânt cheie poate fi adăugat la lista dvs. atunci când doriți să creați grupuri de subiecte și să ajutați algoritmul Google să asocieze marca dvs. cu cuvinte cheie mai relevante.

Dar de unde începi să construiești un calendar editorial mai bun decât cel al concurenților tăi? Aici este esențială găsirea lacunelor de cuvinte cheie.

Verificați cuvintele cheie și vedeți ce concurenți se clasează pentru care nu sunteți. Folosind instrumente de analiză, cum ar fi instrumentul de analiză a decalajelor de cuvinte cheie de la Similarweb, puteți vedea imaginea de ansamblu și defalcarea anumitor termeni de abordat.

Datele în timp real despre volumul căutărilor și ratele de clic vă ajută să vă stabiliți prioritățile pe baza strategiei generale de SEO. Aruncați o privire la cuvintele cheie cu volum mediu (1000-3000 de căutări lunare medii) cu o dificultate scăzută a cuvintelor cheie pe care nu le țintesc sau pe care le-au vizat printr-o postare care nu mai aduce trafic. Cu toate acestea, va trebui să verificați, de asemenea, că scăderea clasamentelor de căutare și a vizualizărilor nu este rezultatul unui interes mai mic pentru acel cuvânt cheie.

Nu omite cuvintele cheie cu volum redus. Un cuvânt cheie pe care un concurent nu l-a folosit încă sau este doar menționat într-un articol centrat pe un cuvânt cheie cu volum mare poate fi adăugat în calendarul dvs. editorial.

Luați, de exemplu, „campania de marketing prin e-mail” și „exemplele de campanie de marketing prin e-mail”. Puteți presupune că acesta din urmă se încadrează în mod natural ca o secțiune într-un ghid mare pentru crearea campaniilor de marketing prin e-mail. Intenția cititorului arată totuși interes pentru cuvântul cheie „exemple de campanii de marketing prin e-mail” ca articol independent.

Sfat profesionist: urmăriți strategic cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează pe primul loc. Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de trafic web care să vă ofere o imagine despre clasamentele concurenților dvs.

3. Analiza de conținut – o privire în spatele performanței

Odată ce ai o listă inițială de cuvinte cheie, este timpul să vezi ce postări au cele mai bune rezultate și ce formate preferă publicul tău.

Pur și simplu să aruncați o privire asupra traficului general nu va fi suficient atunci când analizați conținutul. Concurenții ar putea avea doar trei sau cinci articole responsabile pentru majoritatea traficului, în timp ce ceilalți au performanțe slabe.

Iată punctele cheie pe care trebuie să le urmăriți dacă doriți să obțineți o reprezentare exactă a analizei de conținut.

• Analiza cuvintelor cheie: investigați pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții dvs., concentrându-vă pe primele trei cuvinte cheie ale acestora.
• Analiza traficului: efectuați cercetări competitive pentru a afla care sunt paginile de top către concurenții dvs., de unde primesc traficul respectiv și care pagini obțin cel mai mult trafic în peisajul dvs. competitiv în ansamblu. De asemenea, ar trebui să verificați paginile cu trafic redus pe care concurenții le pot folosi pentru a-și susține paginile cu prioritate ridicată.
• Analiza conținutului: analizează site-urile concurenților pentru a le identifica punctele slabe. Efectuați analiza de conținut a concurenților și verificați ce tipuri de conținut folosesc site-urile web concurente pentru a viza cuvintele cheie (postări de blog, cărți electronice, videoclipuri, infografice, podcasturi, seminarii web etc.)?
• Analiza backlink: Efectuați o analiză amănunțită a backlink-ului. Privește profilul backlink al concurenților tăi. Verificați profilul lor de ancorare, cât de naturale sunt link-urile lor, numărul de link-uri și calitatea link-urilor lor.

Vom explora aceste puncte în continuare în acest articol.

4. Defalcare backlink – timpul pentru spionaj

Link building este adesea lăsat în urmă atunci când vine vorba de construirea și menținerea unei strategii SEO.

Dar din când în când te vei împiedica de acel concurent care face activ activități de sensibilizare. În acest moment, ați ajuns la jackpot: o listă completă de oportunități de backlink pentru a începe. Atunci când le compari cu backlink-urile tale, găsește-le pe cele care se află pe site-uri extrem de relevante și, de preferință, publicate pe site-uri autorizate (care aduc, de asemenea, trafic către concurenții tăi), și acolo ai primele tale ținte de sensibilizare.

Puteți obține site-urile web de recomandare din funcția de trafic de intrare sub Recomandări pe Similarweb. Odată ce identificați primele site-uri de referință, puteți chiar să faceți clic pe site-uri pentru a obține o imagine mai detaliată a domeniilor care trimit trafic. De acolo puteți efectua cercetări aprofundate.

În plus, puteți să vă uitați la postările concurente pentru a compara numărul de backlink-uri pe care le-au primit (și calitatea acestora) cu cele de pe articolele dvs. care vizează același cuvânt cheie. Acordați o atenție deosebită autorității de domeniu (DA) a site-urilor web care oferă un backlink, precum și prezența backlink-ului .edu sau .gov. Doar pentru că o postare concurentă are 50 de link-uri de intrare nu înseamnă că sunt cele de mare valoare din domenii de încredere.

Iată esențialul de luat în considerare atunci când parcurgeți backlink-urile concurenților dvs.:

• Vedeți cine menționează produse concurente sau scrie o postare pentru invitați care include un link către concurent. Unele mărci au echipa lor, în timp ce altele primesc mențiuni organic. Această din urmă situație indică o autoritate puternică a mărcii care nu necesită atât de mult efort intern.
• Asigurați-vă că site-urile web pe care le alegeți sunt relevante și pentru publicul și produsul dvs. O oportunitate de link este valoroasă doar dacă poți ajunge la clienții tăi potențiali și oferi conținut în locurile în care își petrec cea mai mare parte a timpului.
• Verificați autoritatea site-urilor web care furnizează backlink-uri. Domeniile cu autoritate scăzută pot oferi link-uri spam sau nu pot oferi nicio valoare reală pentru conținutul dvs. Căutați să obțineți backlink-uri de pe site-uri cu un DA de peste 70 pentru a maximiza efectele pozitive ale strategiei dvs. de creare a linkurilor.
• Citiți politicile site-ului web pentru a vedea dacă există posibilitatea ca backlink-urile să fie sponsorizate. În ciuda tuturor încercărilor Google de a penaliza link-urile plătite, multe instituții media oferă în continuare postări sponsorizate. Dacă optați și pentru o postare sponsorizată, cele mai bune practici ale Google vă recomandă să obțineți o valoare rel="sponsored" lângă link sau cel puțin un atribut nofollow .

5. Analiza caracteristicilor SERP – oportunitate în creștere rapidă

Atingerea unui loc într-una dintre caracteristicile paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) vă poate ajuta să aduceți mai mult trafic. Aceste funcții ocupă mai multe proprietăți imobiliare de prim rang pe Google. Începând cu ianuarie 2021, aproape 20% din căutările de cuvinte cheie au rezultat într-o funcție SERP pe pagina de rezultate.

Iată un exemplu de caracteristicile SERP care apar pentru căutarea simplă „ce este pâinea”. Site-urile care sunt listate pentru definiție, imagini și în secțiunea de asemenea, oamenii întreabă sunt în partea de sus a paginii. Includerea analizei caracteristicilor SERP oferă informații puternice.

Cu Similarweb, puteți privi cuvintele cheie pentru care câștigă concurenții dvs. și puteți vedea funcțiile SERP pentru care se clasifică dintr-o privire. Acest lucru vă poate ajuta să vă orientați mai eficient eforturile de optimizare a conținutului.

Analiza SEO competitivă – întotdeauna faceți-vă corect

Analiza SEO competitivă este cea mai eficientă atunci când este efectuată în mod regulat – urmăriți cel puțin o dată la șase luni. Similarweb vă permite să urmăriți aceste modificări în timp real. În acest fel, veți vedea când un concurent a fost afectat de o modificare a algoritmului dacă își actualizează conținutul și câștigă înapoi poziții SERP sau ce site-uri le-au oferit un nou backlink.

Puteți folosi Similarweb pentru a parcurge întregul proces în șase pași și pentru a avea o privire completă la ceea ce fac concurenții dvs. și unde puteți urca o poziție sau două.

Această postare pe blog a fost scrisă cu Alexandra Cote.